石门景区宣传专项方案

陕西旅游现发展情况：陕西是中华民族文化关键发祥地之一，文物资源居全国首位，旅游资源居全国第三位，是最有潜力文化旅游大省，未来将成为一个世界著名旅游中心。旅游业作为陕西经济支柱产业之一，这个被称之为“无烟工厂”产业在世界经济发中柔和了吃、住、游、购、娱等多个经济部门，而且还包含通讯、信息、文化等相关产业。在西部大开发机遇里，陕西将成为中国乃至世界旅游消费热点。不过，因为受到经济发展水平制约，景区交通基础设施微弱，对旅游业和环境保护投资也十分有限，旅游服务质量不高，市场竞争意识太差，部分景点环境脏乱，有些景点还四处设点，兜售商品，出现宰客现象，有景点还大搞封建迷活动等。为了给旅游业营造良好发展环境，陕西省旅游部门对旅游业主动采取一手抓产品开发和结构调整；一手抓国际中国旅游市场开发，全局提升旅游服务质量。省旅游局还举行了“旅游质量万里行”、开展了淡季人才培训，开设了长安旅游大讲堂等活动，制订并实施了旅行社、旅游饭店、旅游景区质量提升细则，深入提升了企业诚信度和游客满意度。各市县利用节庆采取不一样形式举行了丰富多彩旅游活动，有效地提升了本省旅游著名度。经过政府大力政策支持、财政拨款和招商引资为旅游业发展提供了良好发展环境，本省就接待境内外游客711.4万人次，总收入26.4亿元，分别比上年同期增加29.5%和35.1%。本省旅游业实现了连续、健康、稳定发展趋势！发展旅游产业之路带动当地经济快速发伴随人民生活水平提升，旅游休闲度假已成为一个时尚消费。在经受四川汶川地震、国际金融危机、甲型H1N1流感等很多不利原因冲击下，旅游业表现出较强适应能力和调控能力，经过主动采取应对方法，化危机为转机，中国旅游业在各行业中率先实现复苏和增加，旅游业总收入首次突破一万亿元，中国旅游总人数首次突破20亿人次，入境旅游人数、旅游外汇收入首次进入全球前五位。旅游业日益受到社会关注，成为扩内需、调结构、促增加、惠民生关键力量，在旅游产业地位上取得重大突破，全方面融入国家战略体系。旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。旅游业和文化、体育、农业、工业、林业、商业、水利、地质、海洋、环境保护、气象等相关产业也是密不可分。所以发展旅游行业已是各省重中之重。依据国家旅游局、中科院《中国旅游资源普查规范》统计资料显示，现在本省已形成融自然风光、社会文化遗址、现代工程和民族文化为一体观光、度假和专题旅游资源地。旅游是一个地域形象建立最好路径和文明展示窗口，是带动当地经济最直接产业。旅游规模越大，投资项目越多，旅游投资领域也越来越均匀，旅游市场结构更趋优化，旅游领域更趋广泛，旅游政策也更趋优惠。旅游项目不仅限于景区景点，还能够扩展到酒店、旅游线路、旅行社、景区交通、旅游纪念品生产开发等。分项融资，综合开发，经过多种渠道加大旅游投入。旅游产业对相关产业和其它产业连锁带动效应，使其有可能成为地域经济发展产业龙头，这种对地域经济发展龙头带动作用，是任何其它产业所难以含有。所以，紧紧抓住和充足发挥旅游产业龙头带动作用，就能牵一发而动全身，四两拨千斤，从而形成当地经济全方面振兴。【1】汉中旅游发展现实状况和前景分析汉中旅游发展现实状况汉中素以“西北小江南，生态摇篮”自称,在政府重视下汉中旅游业步入了一个快速发展时期，发展气氛浓厚，开发步伐加紧了，产品结构逐步优化，旅游吸引力显著增加。全市共有50个基础成熟景区（点），其中纳入世界教科文组织生物保护圈1处；国家关键文物保护单位2处，省级保护单位18处；国家自然保护区2个；国家级水利风景区1个；国家级森林公园3个，省级森林公园2个；省级风景名胜区7个。所以生态优势已是不争事实,而当今社会乃至未来生态旅游逐步成为大家休闲度假、康乐保健首选。即使在政府重视下，但景区、景点缺乏科学合理计划指导，新产品开发滞后，不能满足中国市场需要。现现在风景名胜区和森林公园之间也存在矛盾；文物保护和文旅游资源开发也有矛盾；旅游企业和地方矛盾。这些全部成为汉中旅游景区现在最在问题。汉中旅游前景分析多年来，市委、市政府把发展旅游业作为开放兴市，发展绿色产业、建设绿色汉中战略关键组成部分，使旅游业成为汉中新经济增加点。政府制订了《相关加紧培育旅游支柱产业决定》深入明确了全市旅游产业发展方向，转变了旅游业发展方法，以优化产业结构为基础，以提升旅游业发展质量为目标，实现速度、质量、效益协调发展。现阶段政府又提出了“一心一环三线五区”发展格局，将汉中从一个新兴区域旅游目标地逐步发展成为成熟涵盖大西部区域旅游目标地、中国著名旅游目标地、国际生态旅游目标地。就1月至9月汉中共接待中国外游客1271.5人次，同比增加35%。汉中旅游业已是蓄势待发!汉中石门国家水利风景区发展情况一、汉中石门国家水利风景区发展优势汉中石门景区景点上部分遗址，在各界领导和石门局领导高度重视和指挥中，花巨款经过一线工作人员精心护理和翻修下，将古遗址在显往日风光。石门景区风景秀丽,古迹荟萃，历史遗址独一无二，她以古汉文化为载体栈道资源，因稀有性决定在旅游市场上独占性。1、石门景区是两汉三国文化典故最多地方，褒谷石门是个天然博物馆，有最为著名国之魂宝“石门十三品“，还有中国古代人物十大美女之褒姒典故出处。石门景区是一处集自然景观和历史文化融为一体国家级水利风景区.。2、石门景区有世界上最早人工通车隧道，在“难于上青天”蜀道上架设栈道，堪称古代交通奇迹，而褒斜栈道是栈道最险最奇之处,被预为“世界第九大奇迹”，而褒河谷镇又被誉为“中国古栈道之乡”！3、石门一带山势险峻，怪石峥嵘，翠峰林立，清代文人王晚香将其概括为“褒谷二十四景”。四季景色宜人，成为石门又一亮丽旅游必看之处。4、石门大坝造型优美、雄伟壮观，高峡平湖、碧波荡漾，游船、快艇穿梭于17km长水上长廊，可尽情浏览湖光山色、怡人美景。5、石门景区仿古街、陕北民俗村、蒙古包群、云溪山庄等集餐饮、住宿、娱乐于一体多功效接待基础硬件设施已完备。6、汉中市近几年交通发展很快速，石门景区离汉中市区仅仅只有18公里，除到各地火车，国道108、316、210干线外，机场高速、绕城高速、京昆高速、十天高速、西成高铁等也基础通车。另外从汉中市里天天有很多大巴车往返褒河站，有公交车102路等。二、汉中石门国家水利风景区发展存在问题

石门风景区旅游资源很丰富，在局领导重视和布署下，景区基础设施，远景计划全部已经成形。不过景区也存在部分问题：1、站在石门东区沿面公路旁，就能看完大部分景点，对古栈道营造神秘感不够，轻易流失部分游客。2、东区景点和西区景点行程上不能贯通，游景点不方便。3、石门景区和石门景区周围三国历史文化引用欠缺，三国文化味道不浓厚。4、含有三国文化底蕴产品开发品种单一，景区本身纪念品代表性不显著。5、仿古街、娱乐、休闲设施即使基础建成，但经营还有些差距，软件配套设施还需投入。6、景区旅游宣传、促销力度不大，市场效益不显著。7、石门景区应该拥有一个独立完整网站，在网站建设上要新奇。8、将景点形象在景区接待站、接待点亮化推出。9、加强旅游景点游乐设施新产品开发。景区定位景区品牌定位是景区品牌塑造前提，没有正确定位只能使景区品牌塑造越走越偏，不少景区在做景区和景区品牌定位时，往往看到是现在旅游市场需求情况，而没有考虑3年、5年甚至是后旅游市场情况，所以景区品牌成长性有限，无法发展壮大。石门景区能挖掘很多三国文化、建筑文化、道教文化、等等。石门景区领导人在长时间努力下已经给石门景区高速发展打好了基础，“中国栈道之乡”，“第九大奇迹”美誉已经浮出水面。所以为了达成愈加好宣传，便于游客好记、醒目、通俗、独特将景区很好定位。游客起源分析入境旅游市场分析：现在汉中市入境外国游客极少，基础上全部是当地游客。2、中国游客分析：中短期目标游客群体大多来自于汉中、西安、宝鸡、安康、广元、延安、榆林、咸阳。外省关键是四川绵阳、广元，甘肃天水，湖北十堰和襄樊，河南郑州等。3、学生市场，7岁到12小学生，13岁到16初中生，17岁到19高中或中专生，20岁到24岁大学生市场，在三国文化小说里，这类人群也是不容忽略消费群体，依据不一样年纪段学生，市场需关键做好配套人文历史教育旅游纪念品和饮食、住宿，寓教于乐。4、富裕起来农民，和在职工作人员。5、老年人旅游市场，关键政府机关、机关离退休干部和中国较为富裕其它阶层老年人，和现在效益很好企机关离退休职员和市郊富裕乡村中老年人。6、自驾游人群，现在车方便了，自驾游在五小时以内全部是我们关键游客。五、石门景区宣传专题，1、宣传专题需要独特征、稀有性、易记性，深度覆盖全方面性。2、文字编辑内容及配音创新性,将拍摄效果及剪辑能否达成良好视觉及空间效果性。带动景区旅游产业链其它消费收益。六、景区经营方案提议 在体验经济时代到来，根本改变了旅游行业生存、生产方法，也改变了消费者消费方法。所谓体验经济,是指企业以服务为舞台,以商品为道具,为消费者发明出难忘感受。在新奇上、独特上、感观上让游客从心里面喜悦，这就要看一个景区软性建设和硬性建设类容：（一）、软性经营还需：1、景区工作职员尽可能穿戴古三国文化时期衣饰，用古三国文化语言交流，为游客营造部分回归三国文化气氛，增加游客触觉感。比如：游客已进入景区，号角响起，战旗飘扬，威风凛凛手持长刀将士在景区随地可见。（这些将士其实就是景区保安人员）2、在景区部署上，停车场、门票、战旗、号角、打鼓、指示牌（扩大指示牌范围）、方向牌、壁画、等全部要含有文化意义表现。3、在景区购物、吃饭、住宿、休闲、观赏、方面尽可能引用景区历史文化风俗传统。4、网站建设很关键，利用互联网，对旅游市场进行更有效细分和目标定位，对分销渠道、产品定价、服务、产品理念进行更为有效计划和实施，发明满足旅游者和旅游产品销售者之间交易。网络拥有丰富信息源和传输速递快、覆盖面广、自主性强、反应立即、营运方法更合理等优势，能够有效地降低产品生产、营销、销售成本，节省用户精力、时间、资金成本。还能够利用网络上评论、论坛操作：三国、古栈道。5、网络营销和传统营销紧密结合，扬长避短，才能愈加好、愈加快、更有效率地满足用户需要，愈加好地发展旅游市场营销，从而促进旅游市场繁荣兴旺，而且和旅行社进行长久合作，以“吃天然食品，游古栈道，住小桥流水人家，看大型文化歌剧，将吃、住、游、礼品印册赠予游客。6、利用消费者品牌需求，发明品牌价值，最终形成品牌效益营销策略，开发多个样式和档次景区纪念品，增加当地风俗特色饮食类别。7、定时举行大型个歌舞剧、摄影、绘画、书法、文物评选等活动。8、推出以观光旅游为基础，含有娱乐性、参与性，兼地方特色专题旅游和节日旅游项目，定时举行些比如：摄影、绘画、书法、文物评选等活动。提升游客回游率，延长停留时间，增加购物比重，扩大旅游收入。（二）、硬性经营还需：1、联络各大银行，如：工商银行、建设银行、农业银行等在景区安装自动取款机，在消费窗口安装刷卡机等方便游客消费。2、购物店、住宿、餐馆、可装修成三国时期模样，让人在吃、住、购物中领会三国文化风俗人情。在东区多建多个观赏台，在景点内外全部要多设些石凳、木椅。厕所既要美观还要方便，景区里避雨点、遮阳伞、等也要周全、室内娱乐设施上设置些琴、棋、书、画，既能观赏又能自己动手场所，能吸引游客滞留参与。8、能够在石门景区适宜地方开发一个新地盘，作为军事游戏基地，穿着古战袍，骑着马，编个多个游戏规则，让游客参与其中，这些消费全部不低，而且新奇刺激。9、利用好水库资源，在适合地点建个水上乐园。比如有快艇、游轮、水上游泳池、水上木屋、水上餐廳、水上舞台、水上运动平台、水上音樂噴泉等。目标游客关键是距离石门景区三小时内游客为主。七、宣传目标经过宣传方案将石门景区在六个月里著名度覆盖到陕西省各地县市，甘肃陇南地域，四川广元和绵阳地域。使景区接待量五一过后达成20万人次，实现收如640万元，在11底努力突破60万人次目标，收入达1920万元。营造景区本身品牌口号，比如：“中国栈道之乡”。努力争取迎来西安游玩外地游客20%份额。八、宣传效果在以上方案推广下能提升游客对石门景区认知度，愈加有效将景点特质介绍给游客，再经过一系列景点观赏性、娱乐性会很大程度上提升景区口碑。就陕西电视台《畅游天下》栏目而言，在本省受众较为广泛，尤其是年轻观众和中年观众更为偏好收看本节目；除此之外，女性百分比较大也是观众分布一大特色；中等收入观众更为喜爱本栏目，而高收入收视群比重逐年增加，现时尚自驾游受众在出行前也爱参考此栏目。陕西电视台覆盖全省，辐射周围豫、晋、鄂、川、甘蒙等邻省接壤地域，收视人口1.37亿，而收视天气预报、旅游咨询等人群