传统媒体救助性活动的品牌化策略研究-以济南时报“泉城义工在行动”活动为例的开题报告

传统媒体救助性活动的品牌化策略研究——以济南时报“泉城义工在行动”活动为例的开题报告一、研究背景和意义传统媒体如报纸、电视等在当前数字化媒体大行其道的时代，随着媒体形态的转变和价值观的更新，已经面临了新的挑战。然而，传统媒体所具有的声音传播、公共话语的影响、品牌声誉等基础优势，在吸引观众和引领社会进步方面，仍然具有很强的竞争力和发展潜力。在社会发展繁荣、居民生活水平提高的今天，人们对于公益慈善事业的关注度和参与度逐渐上升。而传统媒体作为一个信息管理、传播平台，更应该加强在公益慈善领域的报道、组织权威人士与群体合作，以发挥社会正能量，为品牌形塑和公民道德建设做出积极贡献。本研究以济南时报所举办的“泉城义工在行动”为例，分析表述了济南时报如何利用案例报道、机构联合等方式，将公益慈善事业融入其媒体品牌建设过程中，极大地丰富了济南时报作为一个品牌的内涵和形象，同时对于社会各界树立了济南时报的公益形象，增强了其市场吸引力和媒体影响力。本研究意义重大，有助于传统媒体在市场营销与品牌建设上有更深层次的深刻认识和新的思路探索。二、研究背景济南时报是山东省新闻出版广电局主管、济南市委宣传部主管的一份综合性城市日报,以全市范围内为主要发行区域。其内容涵盖新闻报道、特别专题、生活服务、广告等，以及以时事评论、独家调查、人物专访为特色的深度报道。济南时报在舆论引导和公益慈善方面常有所作为，多次推出以服务社会，宣传正能量为宗旨的公益活动。其中，“泉城义工在行动”活动自推出以来，获得了社会各界的广泛好评。该活动旨在通过有组织、规模化的义工活动，宣传志愿服务精神、倡导公益慈善，提高社会公众的道德素质，并通过报道的方式，塑造济南时报的公益形象。三、研究目的和意义本研究旨在通过了解济南时报“泉城义工在行动”活动案例，对于传统媒体品牌化策略的实践探索，进行研究和分析。具体目的如下：1.深入挖掘传统媒体作为品牌经营者，在公益慈善领域的品牌化建设策略,探讨济南时报在公益慈善领域中的品牌建设策略和应对措施。2.通过对济南时报“泉城义工在行动”活动的案例研究，探究传统媒体如何打造与市场相对应的、具有市场竞争力的品牌形象。3.研究传统媒体如何巧妙地整合资源，组织合理的运营服务体系，达到品牌化策略的目的。4.通过对济南时报“泉城义工在行动”活动的案例分析，探究传统媒体品牌形象与公益事业的关系，为传统媒体以及公益慈善事业的发展提供借鉴和启示。四、研究方法及步骤1.文献资料法。利用大量的文献资料、业界研究，做到有理有据，以事实为基础。2.案例分析法。通过案例的研究，获得丰富的实际运营的案例数据，为研究提供有力的支撑。3.问卷调查法。建立问卷调查来收集有关传统媒体与公益慈善事业品牌化策略的主观评价和实际经验，从而更全面地了解传统媒体与公益事业品牌化策略的状况。五、研究预期成果1.理论成果：通过已有文献和案例资料的全面分析，对传统媒体的品牌化策略研究，提供了较为完整的理论探索和实践分析模型。2.实践成果：本研究将以济南时报“泉城义工在行动”活动为例，对于传统媒体进行品牌策略实践探索，形成一系列与公益事业品牌化策略相关的实