活动专项方案

XXX3·15终端活动策划方案活动目标：利用3·15质量月，推广XXX品牌，促进终端销售业绩活动时间：3月12日-3月16日（12日为周六，双休日主打，顺延至315当日，但四天稍显难听，再顺延一天缓冲）活动对象：各终端门店活动专题：鉴证--XXX3·15百城万家行动活动内容（广告图片文案）：《鉴证》活动宣传手册（内容见附件）促销活动给你3·15先特价，再幸运免单活动期间，XXX集成灶百城联动，给你3.15，全场6.85折起特惠促销（尤其说明除外）；（选择一款库存处理机型，以6.85折爆款价3150元/台销售，其它产品折扣各店自定，但需有竞争优势）活动期间，现场拍照发好友圈，集赞20个以上，截图发至XXX公众号，领取支付宝红包口令，给你3.15现金红包（拍照后现场赠予筷子一双，照片中必需要包含XXXLOGO，文字说明：XXX集成灶集赞满20，领3.15活动现金红包，小伙伴们，见证我们友谊时候到了！）；活动期间，凭邀请函即可到店现场领取XXX高级保温杯1只；活动期间，凡预交定金满1000元和付清全款用户，均可参与幸运免单活动；活动规则：3月18日，用户凭销售单据，亲赴专卖店现场参与砸金蛋活动；（有条件能够单独设计场外颁奖舞台，延伸此次活动）活动奖项：幸运大奖1名，全额免单；一等奖1名，奖励红米手机1台；二等奖2名，奖励现金红包200元；激励奖若干，奖励XXX豪华套锅1套；奖品依据实际情况现场发放或另外时间发放；以旧换新，XXX10,000,000元中国厨房升级工程专题补助凡购置集成灶/集成水槽等厨房电器产品用户，可凭原始购置票据，申请享受“XXX万家厨房改造工程”专题补助政策，补助产品范围及具体政策以下：补助产品：传统吸油烟机、燃气灶具、消毒柜、传统水槽补助政策：全部补助政策范围内产品，均按发票金额25%申请补助；若票据遗失，则按传统吸油烟机250元/台、燃气灶200元/台、消毒柜150元/台、传统水槽150元/个固定标准申请补助；用户可提供两个及以上老产品（可同类）同时申请补助，但补助最高金额不超出1000元/人/次；补助款仅作购置集成灶/集成水槽等新型厨电产品抵扣用，不作其它用途；补助政策适适用于其它多种促销活动重合使用，尤其说明除外；补助方法用户可将补助产品自行包装完好后送至门店，现场抵扣；用户可在门店结清货款后，由门店服务人员上门收取补助产品并当场现金补助；补助时间补助申请自3月10日起，截止到此次专题补助款（全国共1千万元）全部使用完成。尤其说明世界，将因你而变！此次活动全部厨房改造回收产品将根据废品标准出售，全部收益均将捐赠给壹基金，如有尚能正常使用并检验确定无安全风险产品，将翻新后直接捐赠给相关人群；物料准备及工作分配工作内容责任部门（人）时间节点备注方案内部详解2月20日集中对招商部、销售部和市场部逐条解释方案内容，直至每人了解无误为止；活动期提货优惠政策销售部2月25日前确定激励经销商活动期间提货备货，具体政策由销售部结合财务部、生产部来制订，确定政策后立即通知经销商，必需在3天内全部通知完成并立案。门店数量统计销售部2月28日前确定对能够参与活动门店进行数量统计，并以此为参考印刷宣传手册；活动宣传手册设计2月28日前完成定稿3月5日前完成印刷，并寄送各门店，数量配送标准依据经销商提货金额按比发放，具体见《活动期提货优惠政策》，但每个门店必需确保在1000份以上，并确保要分发到当地各潜在市场小区到户为止；活动横幅、海报设计3月3日前3个套餐各1张；《鉴证》系列图；“以旧换新”1张；用户捐赠记录表1张；横幅文字；完成后经过公共邮箱网盘等方法发送给经销商，并提醒销售部监督门店实施；门店部署及活动解释销售部3月10前对各门店详解此次活动意义及效果预估，主动激励经销商参与活动，展出此次活动海报，合适备货，并指导经销商推广此次活动，关键用户蹲点帮助实施；网络推广网络部3月10日前确定新浪家居、QQ腾讯网迷你版及其它已合作行业网站平台必需同时投放，尽可能以行业年度重大事件角度成立专题报道，优酷等视频网站可选择性投放1-2家，如无长久合作协议，可签署短期协议；自有媒体同时天天跟进宣传，如有必需可依据自有媒体特点额外制订活动政策，用于产品销售和吸粉，具体由网络部策划并申请，并同时负担活动过程中及结束后多种事件跟踪报道；公益推广行政部/网络部临时捐款分别由各门店负责、大区帮助进行，捐款单位一律以“XXX集成灶XX专卖店”为统一格式，捐赠信息一经壹基金回执确定，立即拍照传回企业网络部，动用媒体宣传，并微博上@壹基金李连杰，和同时在壹基金和李连杰官微上留言。壹基金官网：/终端推广销售部活动期内小区推广，分发宣传资料，有条件在小区设置和开展大型条幅、墙面广告、售楼处X架、现场展销等活动；店铺店招、内部、街窗等显要位置均需部署展出活动横幅海报，活动开始后要在捐赠记录表上每日新增最少两名用户名单；有条件在店铺门口、人口密集地段、破旧小区等场所设置活动宣传摊，现场分发资料，推广门店微信号（如门店不懂怎样制作微信二维码，可让网络部帮助，二维码制作网站：http://cli.im/）。有条件务必需在店内设置“鉴证”专区，尤其展示防水电机等关键关键配件，配上方太或老板油烟机现场PK等方法增强消费体验；费用预估1、此次活动，企业关键支出费用为在各网络媒体投放广告费用，其它费用均可从新增销售百分比中产生，无需额外投入；2、网络媒体广告投放费用估计（该部分费用实际上属于网络部年度预算范围内）：新浪：3万/年（可直接签署年度合作）QQ腾讯迷你版：5000元（10天）视频网：5000元（10天）3、终端门店需投入费用：海报等全部物料制作：500元资料分发：300元活动期内辅助性事项人工成本，比如存放、挑选分类回收产品，联络废品收购站等额外事项需占到部分少许时间；注意事项终端展示捐赠名单，每日均需如实填写，或增加虚假名单，最少两名以上；终端海报展示必需要到位，尽可能设置小区样板房并展示活动条幅，其它有条件依据上述表格要求展开；终端在活动期废品出售票据、壹基金回执需保留好，第一时间拍照给对应大区经理；捐赠信息需实事求是，不定时进行捐赠，并将捐赠回执在门店拍照后做成印刷品公布；企业后期会对捐赠额前三名门店进行特殊奖励，其它依据各门店捐赠额20%进行多种物料补助奖励；对于不配合、不实施活动门店，各大区汇报至市场部立案，成为后期是否再次合作评判标准之一；此次活动如能冠以集成灶行业协会名义举行则更佳；附件：活动手册设计文案整体风格：参考常见科普手册，画面简单，平易近人，无需过于修饰尺寸：A5封面：鉴证--中国集成灶百科知识普及手册1-2：什么是集成灶？集成灶是一个集吸油烟机、燃气灶、储物柜、消毒柜、烤箱等产品于一体新型厨房电器，吸烟效果远高于传统吸油烟机，几乎能完全吸走厨房油烟，是现在市场上最新厨房电器产品。集成灶诞生于，但因为受制于消费者传统思维和集成灶产品本身缺点，集成灶行业一直到左右才开始逐步发展壮大，直至今日，集成灶已经经过了神经式、翻盖式、侧吸式等结构款型改革发展，同时行业管理也趋于规范，产品品质已经得到了确保，伴随集成灶行业各大品牌企业不停推广，集成灶已经开始成为中青年人士厨房首选。3-4为何说集成灶必将成为未来发展趋势？未来厨房，必将朝开放式整体厨房发展，而要实现厨房开放式，首先要处理问题便是厨房油烟问题，尤其是中国传统爆炒烹饪方法，更轻易产生大量厨房油烟，这对于现在传统吸油烟机来说，是不可能实现，只能依靠吸力更强劲、智能化程度更高和款型更适宜集成灶。5-6油烟危害到底有多严重？7-8真相在哪里？集