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文档简介

可口可乐广告分析“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”

------伍德拉夫

在世界杯和欧洲杯等重大赛事上,可口可乐充分利用赞助商的权益,设计了许多独特的活动,吸引公众的参与和关注。

(如2004年奥运会期间，可口可乐的“刘翔版”广告掩盖了百事可乐的光芒。)

96欧洲杯可口可乐广告可口可乐与欧洲杯的结合:

球网、足球、球场、国旗、球衣等等

广告主题清晰，目标准确，逻辑合理。给人一种简单，又富有创意，易懂，而又不缺乏趣味的感觉，很具有趣味、震撼力。可口可乐广告本土化策略，与中国文化的结合。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。急支糖浆广告分析

故事情节：少女穿睡衣进森林，被猎豹追，为要急支糖浆。

相关性：猎豹+急支糖浆＝兽药？

震撼力、趣味性：有头无尾，奔跑的猎豹→乖乖狗，美女与野兽的感觉没有出来，没有走向常人所乞求的逻辑中。

创意上：比较平淡，太以药品的名称与功能主治为主。

关键时刻一连播放三遍，让人烦恼。美特斯邦威----------不走寻常路!

美特斯邦威品牌整体目标消费群定位在18—25岁活力和时尚的年轻人群,倡导自我率真,有梦想,勇于接受新事物的品牌形象,带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。美特斯邦威的品牌精髓为:不走寻常路!美特斯邦威：时尚、有活力、有梦想、有个性周杰伦：年轻一代有活力，好运动，无拘无束，自由

画面太平淡，--------不走寻常路!

视

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