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分众媒体与大众媒体

大众媒体分析大众媒体主要为：报纸、电视、车体、户外、电台等，这些媒体是主流媒体，它们覆盖面大，针对所有的人群传播，广告费用较高。中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为，媒介环境的变化和受众消费行为的改变，对企业营销传播行为的构成了一定的风险，也造就了一些机会。媒体从单一变得多样化，受众高峰也不集中了。以前向一个媒体集中投放，可以影响到很多受众，现在向同样媒体，投入同样的规模，可能影响到很多却是很少的，无法进行有效覆盖。媒体和受众环境的变化，对原来深入依赖大众传播，尤其是面向大众市场、快速消费品的企业来说，影响就相对较小，可能产生新的市场机会的也就是这种小众的专业市场。所以，如何有效地捕捉分散、趋于离散状态的消费者，就成为一个市场机会。

停车场广告——分众媒体选择分众媒体的三大因素选择分众媒体的三大因素（二）（二）新媒体凭借其强烈的针对性,在混杂的广告环境中脱颖而出如何能吸引消费者的注意力，使自己的广告信息突破混杂的广告环境成为广告主在制定媒体投放策略时需要考虑的重要问题。而与传统媒体的广泛覆盖率相比，新媒体在形式和内容上都对碎片化的消费者生活和消费形态迎合，具有很强的针对性，有助于广告主广告信息在混杂的广告环境中脱颖而出。选择分众媒体的三大因素（三）（三）终端推广战愈烈,企业加强终端新媒体使用

谁掌握了终端控制权，也就是最大限度的掌握了消费者的消费动向；只有强化终端的影响力才能提升实际的销售力；消费者往往会因为终端的因素而临时改变原来的决定。中国传媒大学广告主研究所的研究显示。广告主2006年预期的投放比例排名与2005年比较，广告费用的投放略有所下降，从38.9%下降到38%，而终端和公关推广费用则有所增加。如下图所示：

数据来源：中国传媒大学广告主研究所

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