《绝对小孩》试水手机动画

精品文档-下载后可编辑《绝对小孩》试水手机动画8月底,根据庸漫画改编的国内第一部原创手机系列动画《绝对小孩》将上线播出,手机用户可以在中国移动、中国电信及中国联通等通信运营商开设的CCTV手机流媒体平台点击收看。央视网向庸作品大陆总北京点形文化传播有限公司购买了《绝对小孩》手机动画作品授权,拟对庸《绝对小孩》第一部、第二部共500多则漫画进行改编,把四格漫画的小故事制作成30秒左右的手机动漫。作品面对3G用户,向下兼容目前的2.5G、2.75G等终端用户。

原创手机动画入不敷出

对于手机动画,早在今年春节,央视网就进行过尝试。当时,央视网联合央视动画,在十天内,制作了一批春节祝福、轻松搞笑的手机动画小片,“虽然不是系列片形式,但收效不错,所以考虑尝试制作一些原创的动漫系列片来培育市场。”央视网互动节目制作特别小组执行总监廖红漫说。

在CCTV手机电视内容中,新闻、体育、剧集是关注度和点击率最高的三种。央视网移动多媒体事业部执行总监罗丽表示,目前所有的手机电视内容每日更新量在300―500条之间,手机动画排序处于中游,每天的更新量为50―60条,其中原创动画比例只占20%以下。原创内容大多和一些工作室合作,由工作室提供3―5分钟的小片,或者根据内容定制。因为原创内容从创意、改编、制作到上线,成本都要从后期用户包月费或者按条下载收费的分成收益中获得,所以目前原创产品还很难实现收支平衡。

借势品牌影响力

《绝对小孩》是庸2022年开始创作的四格漫画,它用一群小孩的视角来看成人世界,用孩子的视角讲述成人世界的压力――孩子眼中的上学、分数以及老师等,还有小孩子的各种欲望、同伴之间的矛盾,故事也旁敲侧击给成人一些启发。北京点形文化传播有限公司市场总监金衡表示,庸每部作品都有自己的风格,有不同喜好的读者群。《绝对小孩》的读者群和3G手机用户群体比较吻合,他们对互联网依赖性比较强,在工作间隙会用手机上网放松娱乐。央视网选择庸的《绝对小孩》,也是看中品牌改编的影响力。

“《绝对小孩》以四格漫画为主体形式,很适合手机动画短小精悍的改编需求,幽默的主题也适合手机动画的娱乐需求。”北京点形文化传播有限公司总经理赵从说。

赵从向《综艺》介绍,此次手机动画有效授权期是两年。庸的漫画衍生品之前尝试过电视节目、电视情景短剧、网络产品、手机无线增值业务、音乐单曲、广告等多种形式,立体开发效果很明显,可以彼此互相带动。《绝对小孩》就曾和浙江卫视合作制作过相应的电视节目,目前一些视频网站依然可以看到当时制作的一些1分钟以内的动画小片,只有20多个故事,是当时的宣传小片。

由于手机的屏幕小,手机动画在制作上要更多使用近景和特写镜头,廖红漫表示,《绝对小孩》的字幕要比传统电视大,应该占到手机屏幕的1/4―1/5的位置,目的是为了方便小屏幕阅读。北京妙音动漫艺术设计有限公司导演白宜林介绍,手机动画的制作是往一块块像素块中填色,不同于常规的flas对人物造型的整体上色,但技术难度并不大。

在《绝对小孩》的改编中,金衡表示会舍弃一些铺垫和渲染,把更精髓的爆笑点在30秒的时间中展示出来,以适合手机用户在短时间内观看的特性。

8月底即将上线的《绝对小孩》,将每天更新一集内容,先期会制作100―200集,看市场反应再进行后期制作。

市场尚待培育

手机剧、手机MV和手机动画是央视网在手机电视原创上发展的三个方向,廖红漫表示,《绝对小孩》是央视网在手机动画领域的一次有益尝试。

其实早在2022年上海东方龙移动信息有限公司就制作了首部手机互动情景剧《白骨精外传》,“白骨精”就是“白领、骨干加精英”,内容浓缩了白领工作生活的幽默片段,每一集5分钟、每天一集在手机上。但由于当时手机电视市场远未成熟,原创手机剧随之沉寂,适合地铁、公交车、视频网站等新媒体的原创电视剧发展起来。

对于原创手机动画,目前代工市场更多地把注意力集中在手机游戏开发和内容设计上,一些内容制作公司也为一些SP定制过一些幽默搞笑、励志祝福和具有故事情节的动漫小片。北京炫冰点数码科技有限公司的市场总监田海波表示,他们就曾经为中泽等一些SP公司制作过1万套30秒―5分钟不等的手机动画,“除非是内容定制,否则一般价钱都不高。”田海波说,由于市场发展一直没有起色,加上一些SP公司对原创手机动画的定制也没有更多需求,所以制作原创手机动漫的公司并不多。

“做原创产品要慎重,目前对我们来说,改编产品和原创产品要有合适比例,因为我们必须考虑投入产出比。但是另一方面,我们也必须制作一部分原创的手机电视产品,因为3G确实带来了机会。”廖红漫认为,3G手机电视在技术指数上高于2G时代,比如码流和分辨率都有所提高,收看的速度和质量也相应提高,但技术的改进并不能立即带来用户规模的扩大,只有等3G网络全面铺开、手机终端规模扩大,原创手机电视内容才会逐渐丰富。

目前,手机动漫原创产品的合作模式各不相同,大部分是合作分成方式,运营商按比例分走应得部分后,剩下部分再由SP和CP按事先约定比例分成,这也是《绝对小孩》的合作方式。央视网先期支付北京点形文化传播有限公司版权费,等到产