【场景理论视角下展会体验场景的构建策略探究11000字（论文）】

场景理论视角下展会体验场景的构建策略研究目录TOC\o"1-2"\h\u61一、绪论 21058（一）研究背景 225543（二）研究目的及意义 211853（三）国内外研究现状 220496二、相关理论概述及理论基础 428088（一）场景理论概述 414109（二）云技术 512870（三）会展业 516238（四）有关云展业的理论基础 519965三、四方厦门石材展体验场景传播现状 710865（一）四方厦门石材展概况 715903（二）场景理论视角下的四方厦门石材展 7933四、四方厦门石材展体验场景构建的启示和思考 932343（一）场景构建要以商家体验视角设计 101442（二）注重展厅游览的衔接和参观的舒适性 1015881（三）场景构建要注重对商家的教育意义 1119625（四）注重四方石材展对厦门的传播作用 1120794五、总结和展望 1127239参考文献 1216818附录 14197221.请问您对本次云展的性质及规模认识情况？ 14190173.您觉得影响四方厦门石材展场景体验的关键因素有哪些？ 14153314.本次云展采用的主要平台模式是什么？ 1455025.本次云展场景体验四方厦门石材展是否受到疫情影响？ 14322927.本次云展资金流通主要方式是什么？ 1486398.在资金流通方面本次云展面临的主要问题是？ 1493389.您认为本次云展平台场景体验模式为？ 1427610.平台方面本次云展遇到的主要问题为？ 142984612.您对线上直播市场景体验四方厦门石材展的态度为？ 15【内容摘要】：厦门四方石材展是一个以B2B为主，集展示、对接与行业交流为一体的专业石材产业商贸平台。虽然该云展的发展时间不长，但是却在国内外为相关领域专业提供了大量宝贵的实践经验。然后面对日新月异的时代发展大趋势，其在未来该如何更进一步，一直都是业内人士不断探讨的话题。据此，为了可以从场景理论入手对其加以论述，本文将基于相关学术文献对云展模式的理论研究以及实践应用进行分析，旨在从中找到一个适用于厦门四方石材展的模式，从而更好的促进其在未来的发展。【关键词】：场景理论、线上直播、云展模式一、绪论（一）研究背景随着经济全球化日趋加深，会展活动搭建起了经济活动交流的桥梁，而目前受新冠疫情影响，在世界范围内传统的线下会展模式受阻，因此在线会展逐渐成为促进国内或者国际经贸活动的新亮点。在线会展成为了疫情期间助推会展业“数字化转型”和“创新升级”的一双极其有力的“推手”，也为各行业提供了一个推广产品、展示品牌、交流技术和经贸洽谈的线上交流平台。在如今新冠肺炎疫情大背景和经济形势之下，论文基于在线会展的发展现状，研究疫情背景下云展所面临的机遇与挑战，并提出了对未来在线会展业发展的建议和对策，以期为厦门四方石材展直播模式未来的良性健康发展起到一定的启示作用。（二）研究目的及意义随着使用移动设备上网的人数超过电脑上网的人数，手机平板成为了上网的第一大终端，我们也从PC互联时代迈向了移动互联时代。和PC互联时代对流量的大力争夺不同，移动互联时代的广告模式逐渐将重心放在碎片化的场景上。由于智能手机、平板电脑及未来可穿戴设备等各种终端设备的发展，人们早已摆脱了上网时被局限在某一个地方的情况。在这种不断位移的互联网环境下，场景的作用显得越来越重要。场景是指人与周围景物的关系的总和，其最为核心的要素是场所与景物等硬要素，以及与此密切相关的空间与氛围等软要素。“场”本来是一个物理学概念，被冠之以“场论”，一个场就是一个整体性的存在。由此可见，随着传播学、社会学等学科陆续将戏剧、电影中的场面时空应用加以跨行业的延伸，也为会展业的运营发展提供了一个可行性较高的思路。本次研究的目的，将基于该场景理论视角下，对厦门的四方石材展进行分析，在理论上以期可以对该云展模式的的优点进行提炼，从而归纳整理为一个适用于今后类似该行业的云展模式的成熟样板，在实际意义上则希望可以犀利指出目前厦门四方石材展存在的不足，并据此提出一系列的完善改进建议，从而更好的促进厦门四方石材展在后续的云展推广中得以发展的更为健康可持续。（三）国内外研究现状1.国外研究现状在理论研究方面，全球会展业的历史起源于中世纪。Abbott（1974）指出会展的最大益处在于它可能带来的社会经济效益应是两倍乃至三倍的高于会展本身这个活动的，它对其他活动产生的整体影响是远远要比本身活动多得多的[11]。WeberK（2001）认为随着不同地区地举办展会的竞争日益激烈，其营销工作也应该越来越受到举办地的重视[12]。Manenkov（2021）认为会展业是一个特殊的经济领域，是世界经济中发展最快的部门之一，会展业展示了地区的竞争和创新潜力，在投资吸引力方面树立了外部形象，拓宽了获得创新技术，专有技术，专业服务，联合合作项目的机会[13]。通过研究该文认为，博物馆中历史悠久的产品“数字化”意味着通过在线镜头查看我们物理世界的潜力。虽然商家会在大流行期间偶然享受到各种在线展览和旅游，但是在线会展还是面临着诸多挑战。在发展趋势方面，Vollmer（2015）评估了世界上第一个有关性别海事劳工的在线展览，讨论了关于特定边缘群体的展览如何说明公司对拥抱多样性的需求的日益增长的理解，分析了过去、现在和未来的在线发展情况，认为研究在线会展具有全球价值[14]。Chowdhury（2020）认为由于2019年新型冠状病毒的爆发，许多国家的展览被取消，虽然我国会展业也受到了很大的冲击，但网络跨境直播的兴起为会展业的未来发展做出了选择[15]。2.国内研究现状在实际应用方面，关于云展的概念早在2013年中国（南京）国际农业生产资料博览会就被创新性地推出，但因为技术发展等等限制没能普及化，而疫情的到来加速了这个概念的传播。“云展会”通俗的说就是线上办展。林紫东（2021）提到，“云展会”是大势所趋，以5G技术实现产品在线展示，通过VR、3D技术的实现，每个参展人员都能随时随地的看到自己想要的地方；打破了时空的界限，可以让中外客户坐在家中，毫无顾虑的下订单、做生意。云展会将成为会展业的新模式被常态化普及。只是疫情的发生加速了云展的运用[16]。王玉梅（2017）对“中国制造2025”的指导思想、战略部署、基本方针和战略举措深入研究，提出“互联网+现代服务业”将成为中国经济发展的动力来源。网络化、数字化、智能化是当今发展的重点，应作为“中国制造2025”的创新方向[17]。由此可见，基于云技术的会展业是新兴服务业的组成部分，无法避免地加入到会展业智能化浪潮中。罗欢（2021）基于场景理论的博物馆数字化体验进行分析，认为云展是今后发展的必然趋势。它打破了时空的限制，通过智能应用和云技术将展会服务的质量和运作水平稳步提升[18]。黄玉李智颖（2017）提倡福建会展业积极发展云展，建立一个基于互联网的数字展示空间，并建立一个新的会展经济形态，将移动互联网技术，大数据，云计算和会展产业链相关环节结合起来[19]。在发展趋势方面，因会展业智能化的发展，福建政府的十分鼓励省内会展业的发展。张颖（2018）提到在数字化给国家带来的发展前景是巨大的，国家政治支持，并奖励会展企业发展数字化[20]。刘沧（2021）文中提到用数字杭州已有资源，联合多样化的技术，组织以实物展览为基础的云展，促进杭州会展业在各方面的升级[21]。而针对以上模式，或可以为福建省智能会展业的发展和促进会展业的转型与发展提供一定的参考。陈珂（2020）建议，由于会展业的强劲带动能力，福建省继续大力发展会展业，这几年来，福建会展业在管理、市场环境等方面取得了长足进步，政策和制度对完善会展设施，进一步改善会展业发展环境发挥了积极作用，提高展会承办规模和水平，不断推动会展业快速健康发展[22]。3.综合评述综上所述，通过以上相关研究分析可知，目前学术上关于场景理论的研究以及云技术支持下的会展业发展研究都不在少数。但是关于基于场景理论下的云展研究却几乎没有。据此，为了更好的对一领域加以探讨分析，本文分别从不同的研究领域进行相关学术文献的归纳，在整合了大量的研究基础后，先对相关概念加以阐述，然后再对云展理论与场景理论的相适应进行探讨，最后结合国内外研究现状，为本次即将探讨的话题进行综述。希望本次的研究，可以为后续场景理论视角下厦门四方石材展直播模式的研究奠定理论基础，从而促进厦门四方石材展未来的健康发展。二、相关理论概述及理论基础（一）场景理论概述在《消失的地域》（2002）一书中，传播学者梅罗维茨提出了“媒介场景理论”，把媒介和场景联合起来构建了新的关系模型，该模型指出新媒介的大量引入和广泛使用，能重建大范围的场景，因此会有新的行为为了适应新场景而被延伸出来[1]。此后，在移动互联网技术的普及之下，罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔两位英国记者提出了“场景五力”，分别是大数据、移动设备、社交媒体、传感器和定位系统。他们将场景定义细化，涵盖了基于空间和基于行为与心理的场景，也更注重场景的商业价值，提倡通过建立针对性的应用场景来满足用户的个人需求[2]。国内一些学者，如彭兰教授，也对场景理论进行过一定的研究。她指出，与PC时代的互联网传播相比，移动时代场景的意义大大强化，移动传播的本质是基于场景的服务，即对场景（情境）的感知及信息（服务）适配。场景成为了继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素[3]。并且该文认为，空间与环境、实时状态、生活惯性、社交氛围是构成场景的四个基本要素。（二）云技术云技术，是一种基于互联网的计算方式，通过云计算的形式将软硬件资源和信息资源共享，并依据客户需求将运算结果提供给计算机终端。有学者认为，云技术是全球性的，这就意味着这个网络不管是谁发明了它，是属于全人类的。也有不少研究指出，云技术的结构是按照“包交换”的方式连接的分布式网络。比如在技术的层面上，戴艳清（2020）认为不可能存在某一个国家或者某一个利益集团通过某种技术手段来控制云技术的问题。相反，也无法把云技术封闭在一个国家之内，除非建立的不是云技术[4]。因此，任何对云技术的技术定义也只能是当下的、现时的。与此同时，在越来越多的人加入到云技术中、越来越多地使用云技术的过程中，也会不断地从社会、文化的角度对云技术的意义、价值和本质提出新的理解。（三）会展业会展，从字面意思上看是由“会议”和“展览”组成，但目前对会展的定义，国内外会展理论界尚未形成共识。夏龙（2020）把会展活动定义为“在特定时间和空间内，来自各地的人流、引流及导流、信息流、资金流大量集聚，围绕某个特定的主题开展的某种有目的的活动”，包括会议、展览、节事、会展旅游，有时还包括一些特殊活动[5]。而石红红（2022）则是将会展业解释为通过举办各种形式的会议和展览活动，以促进信息流通、经济发展和社会进步的综合性服务产业[6]。（四）有关云展业的理论基础会展业作为新兴服务业，目前在我国与旅游业、房地产一起，被并称为三大新经济产业。尤其是随着互联网技术的更新迭代，基于云计算的会展业更是我国21世纪的朝阳产业，这种依托于云技术的云展业，除了像其他服务产业一样具有服务业的共性外，更有它自己的特性。目前，云展业归纳起来具有下列特点：效益性高、联动性高、导向性强、凝聚性好、专业性浓、交融性大。1.云展的特点在社会化大生产的背景下，人们的物质生活得到了很大的改善。同时满足人们的物质需求，企业营销发生了很大的变化。在激烈的市场竞争中，企业需要通过展会展示新产品，降低营销成本，获得有效的营销信息，以满足消费者的需求，树立良好的企业形象。云展产业就是在这种强烈的要求下逐步兴起。世界经济全球化大大促进了世界各国企业与地区的商业和政府交流，促进了企业的发展。云展业是社会发展到一定阶段的产物，在经济运行中具有特色的作用。2.云展的作用云展对宏观经济的作用主要是对经济流通的作用，具有促进国内外贸易，促进地方、地区和国民经济发展，增加市场透明度，显示经济发展趋势等作用。在云展上，卖家可以在有限的时间内最广泛地接触到买家，买家在有限的空间内尽可能广泛地了解产品，买家和卖家完成陈述。这些优势使得展览在流通领域可以发挥重要的作用。在一些国家，展览甚至是主要的流通渠道之一。展览不仅是一种经济手段，在流通领域中发挥作用。3.场景理论下的云展首先在虚拟空间的场景研究方面，目前虚拟空间的场景研究大致包括三种主流方向：邓飞（2020）基于VR等新技术形成的微观空间视角的云展进行了场景研究，认为该视角聚焦的是微观VR场景的设计和技术应用问题[7]。褚肖依（2018）认为场景理论提出的合法性，是关于“如何判定孰是孰非”，包括价值取向、道德伦理、是非判断等方面”一方面，尽管网络改变了人们的生活，然而人们对云展的具体意义和价值的理解，依旧还是需要以人为核心，不可因云展空间场景的形态发生了变化，而改变了传统会展所追求的价值与功能。[8]。王福（2020）基于虚拟文化空间场景子维度研究，提出了在场性、体验性，以及合法性的观点，认为“云展场景”其实更多关注的，是社会性要素与空间消费行为之间的关系[9]。其次在文化空间场景及其维度的研究方面，陈波（2021）基于云游博物馆提出了对空间文化内涵进行解构与描述的一套新理论框架及分析模式，认为其可应用于观察分析不同空间的文化意义与组合方式，进而研究场景维度变化产生的政治、经济、社会影响[10]。三、四方厦门石材展体验场景传播现状（一）四方厦门石材展概况厦门地处我国东南黄金海岸的中部，是东南对内对外开放两个扇面的轴心，是以港口为中心的海陆空结合、立体式的综合性现代化经济中心，具有发展会展业的明显区位优势。四方厦门石材展由厦门国际石材展组委会投资举办，并负责场馆的运营及经营管理工作。四方厦门石材展是一座集展览、会议、商务、餐饮、娱乐等多功能于一体的现代智能化的虚拟空间，致力于为广大展客商提供了一个交通便利，设施完善的线上展示平台，是举办大型展览、高端会议的理想场所。即便受2020年疫情影响，中国厦门国际石材展览会组委会主办的四方厦门石材展也在充分汲取了20余年的运营经验积累与沉淀后，在后疫情时代毅然选择了将线上与线下展会融合一体的新思路，通成双线齐驱，互为补充的新常态运营模式，在过去的2021年里获得了良好的收官。在过去的2021年，四方厦门石材展的线上卓有成效，为类似的实体展会在信息源和引流思路上提供了一个值得学习与借鉴的模板，通过精准对接、引流，协助福建乃至全国的不少石材企业抢占市场先机和主动权。其中有2000+家境内外展商入驻平台，活跃用户率占比93.7%。相比2020年的展会效果，2021年四方厦门石材展总浏览量（PV）高达26万点击，共举办各类主题直播活动13场，从办展至今（2020年4月），四方厦门石材展累计PV超过了589万点击，承载着民族复兴的愿望同时，让世界看见了我国石材展会的线上运营优势，并得到了多方的关注与学习。（二）场景理论视角下的四方厦门石材展1.空间环境通过走访观察可见，四方厦门石材展的展厅按行业与应用场景细分了32个展区，每个展区以石材商品为支持，联合数百家合作伙伴展示终端解决方案。区别于传统的经贸展会按产品类别分区，全联接大会更加着眼于终端用户的消费心理，以终端应用场景的形式分区，满足了不同行业商家的观展诉求，更符合参会者的游览思维。此外，四方厦门石材展的每个展区均向参会者提供一整套深入、完整的体验。例如在展会上的智慧园区展区，参与者在工作人员的带领下能体验一整套大理石的开采、制备、细部雕刻以及实际家装应用的流程。而参观者也可以通过VR技术亲自操作、试用这些功能，更能及时地接收到反馈。即便在四方厦门石材展中，四方厦门石材展同样一致地维持着主流文化的传承者与传播者的角色，并同时扮演两个身份：主办方与参展商。而在空间环境的营造过程中，四方厦门石材展也有借助云技术使石材资源的复制、展示与传播能力得到前所未有的提升。在整个空间环境上，使得展会中所有展区与展台的搭建呈现高度统一的风格；甚至各展区中系统的UserInterface也是一致的简约工业风，给予参会者一个流畅、舒适的审美观感。2.实时状态实时状态，是反馈场景化会展一个十分重要的指标。在本文看来，一个好的互动活动是除了特色设计之外一项提升游客感官体验的重要环节。而四方厦门石材展在既往的展示中就充分显示出了其专业性。在进行实时互动的过程中，在过去的2021年四方厦门石材展上，就为此专门设计了一个交友舞台进行关于石材商品认识度的实时状态互动环节：在看不到对方的情况下，两位玩家轮流提问对方，如果对彼此的回答都很满意，那么双方都会被请到台前互相认识，交友成功。而在进入四方厦门石材展后，四方厦门石材展场景验证了学者此前的一些观点，即四方厦门石材展呈现出两类视觉内容。一种是遵循实体馆旧有的传统形象一一自上而下式的知识权威机构，展示内容是百在线展览或虚拟展厅形式出现的有序的形象表征”，强调连续性、智性与审美”；另一种则是跟随大众文化浪潮而产生的新形象一一服务大众的文化休闲机构，重视激发商家感官体验和情感共鸣，展示内容简化成了各个形象本身，形象之间并不具有严密的承继关系”，强调体验、片断、即时所见”。由此可见，四方厦门石材展也在与时俱进，通过实时状态的场景化设计，正在以一股强劲的势头攻占和渗透当下国内的石材商业领域，为其他的线下+线上云展提供了一个值得充分学习与借鉴的优秀案例。3.生活惯性不可否认，阿里系淘宝、天猫的出现，让每年的11月11日成为了国内仅次于传统佳节一样的消费盛况日。由此可见，在互联网+日新月异发展的当下，一个好的营销模式加上一个与其相匹配的IP，是可以改变广大民众生活惯性的。而四方厦门石材展目前也在致力于借助场景理论打造适宜的展会文化氛围、创设优秀的参展体验，以此培养广大石材爱好者以及消费者的生活惯性，使其能够在每年四方厦门石材展举办之时都如同赶集般积极参加。就比如四方厦门石材展在场景化的展会分区上，就是通过增加各种石材之间的关联性，降低商家对石材的理解成本，从而方便在后续的石材展示中提升参展者的消费转化率以及交易额度。并且四方厦门石材展在进行沉浸式的场景化设置中，也善于借助与物联网相关的智能产品，如智能音箱、精准控温、机器视觉等，并通过WIFI联接为参展者培养生活惯性，使其能够在四方厦门石材展的展品互动中被带入到一个科技先进的后现代情境中，让参展者潜意识认为石材展是新潮的，是站在时代前端的，并通过视觉、听觉、味觉、触觉的感官的调动，对今后能够每年继续参加四方厦门石材展充满了极大的期待。4.社交氛围通过走访四方厦门石材展发现，目前该云展场景化的活动，在设计的过程中可以提升参展者的满足感，通过多功能的环节搭配让参展者体验到四方厦门石材展的丰富性与互动性。而这种场景传播的营造，一是四方厦门石材展详细了解和掌握了不同云技术的功能及特征，在平台选择时应根据功能定位、传播目标与用户人群特点深入研判。二是对进入四方厦门石材展的场景，进行了明确规划及整体设计，尤其在合法性方面需要审慎处理，避免自身理想的合法性表现被云技术特征所冲淡甚至消弭，规避陷入自相矛盾的风险。三是鉴于社交体验作为吸引广泛商家参与的重要因素，体验性方面可适当增强对相关维度的重视。实际上，经过多年的发展，四方厦门石材展也已经逐渐加入基础的体验元素，例如同期举办的论坛、研讨会、交流会等，但这些形式大多停留在单向的分享，缺乏深入的互动。而随着疫情的爆发，厦门国际石材展这几年通过集思广益，在线上+线下大力发展的当下，也积极推动出了四方厦门石材展来吸引广大老会员以及新参展者的关注度，通过打造石材社区、矿山工厂数字化、景观石材3D建模等具有趣味的活动，从而极大的丰富了厦门国际石材展应用的社交氛围，不仅能为厦门国际石材展添加了娱乐性，加深了商家对四方厦门石材展的认识与记忆，更提高商家的品牌展会的黏度。四、四方厦门石材展体验场景构建的启示和思考（一）场景构建要以商家体验视角设计四方厦门石材展内的展品也受到数字信息化的影响，其中所蕴含的含义越来越深刻，也越来越重视分众体验。特色和多样性应该是四方厦门石材展在运营过程需要注意的两个方面，不能只依靠展示石材商品来运营，而是要积极加入到社会发展的队伍中去，让商家看到一个多元化、多样性的四方厦门石材展，也可以满足商家各种各样的参观要求。商家的体验视角是四方厦门石材展的立足之本，每个展示空间风格迥异、各具特色、充满丰富的趣味性，商家中可以从中获得更高的观感。就比如其中的“C位推广新“石”力”，是四方厦门石材展最初的运营理念，而目前的运营理念已经转变成了“以商家为中心”，展览的重点也从之前的“参观客体”转变为“参观主体”，商家“览”的体验感已经成为设计师在设计策划时的重点考虑因素。舒适度和愉悦感时商家在参观四方厦门石材展的时候产生较好的参观体验感的两个重要因素。设计师在设计参观路径的时候通过流线设计这种具有曲折变化的设计将单一化的参观路径成功的转变为多元化的路径，也将三维空间提升到了思维空间，这种方式既增加了商家的参观实践，又提高了商家对于运河知识的探索欲。此外，仅仅依靠流线设计并不能达到质量较高的体验感，而真正决定商家游览质量的时空间体验以及视觉景观。（二）注重展厅游览的衔接和参观的舒适性四方厦门石材展为了让参观流线和展览体系结构完美的融合在一起，在最初设计的时候就考虑到了展览策划、四方厦门石材展展线以及空间规划这三者之间的关系，通过四方厦门石材展的空间特色以及参观流线，合理的分配14个展示空间的位置。该设计认为，想要让商家们拥有舒适的参观体验，四方厦门石材展的整体展线疏密有致，在流线变换中注重节奏感，商家们会在参观过程中接触到不同于日常生活的视觉审美以及接收到更多的知识：商家们在参观过程中会与各种各样的展品产生交流，在平稳的直线参观过程中加入不同的趣味知识，在讲述历史文化的时候结合一些游戏互动体验，免费纳入“核心买家匹配”、“线上产品推广”、“厦门发布”等品牌推广活动，这样可以调节商家对于石材的功能、作用、历史背景以及当下的实际应用价值，通过扫描二维码的方式关注四方厦门石材展，并借助首页的九宫格形式，大幅度提高了商家的参与度和体验感。14个展厅的内容的呈现方式都不相同，同样的空间格局以及参观流线也都不一样，让一开始本不了解展厅具体情况的商家中将会收获到一份意料之外的“礼物”，商家们从“石界新生态”界面进入展厅，便可以观看到环幕多媒体视频。（三）场景构建要注重对商家的教育意义发挥四方厦门石材展藏品和展览的特色，进一步整理馆内的资源，不仅要做好展览阐释，更要开发出美育课程，向商家讲述有关游学观展路线的故事，形成独属于四方厦门石材展的品牌形象和运营理念。从天然的花岗岩、大理石、汉白玉、砂岩、天青石科普入手，将园林造景石雕、寺庙古建雕刻、陵园墓碑设计、中式欧式墓碑、砂岩装饰浮雕以及建筑装饰石材的各种历史与功能进行沉浸式讲解，由此，展览除了可以提高商家们对于知识的渴望，还可以大幅度提升商家的参与感。此外本文认为，想要提高游学观展路线沿岸历史文化资源的利用率，四方厦门石材展还需要善于牵头，多与其他会展进行合作，联动日本石材产业协会、葡萄牙矿产资源协会、TC&T国际贸易展览会等会展产业，真正实现了各大四方厦门石材展之间的资源共享以及协同发展。（四）注重四方石材展对厦门的传播作用城市文化是指在特定城市内由城市人经过长时间的物质、精神、社会生产实践活动而得来的城市财富。地域特色是城市文化的突出优点，而某一特定区域中的人文环境、思维方式等方面都会反映在城市文化中。厦门在2018年4月正式成立了研究院，主要的研究内容为游学观展路线文化，在基于高端智能库的概念上，开始有组织的规划有关游学观展路线建设，深入研究游学观展路线以及沿岸的文化历史景观，以此来完成复兴游学观展路线文化的任务，极大的提高游学观展路线及游学观展路线沿线的经济活力。随后，四方厦门石材展大幅度提高了厦门的经济和文化发展，游学观展路线以及沿线的多家四方厦门石材展在2020年正式成立的“游学观展路线四方厦门石材展联盟”，总部定在福建省厦门市，32家四方厦门石材展于同日共同签订了《游学观展路线四方厦门石材展联盟协同发展协议》，加强各个四方厦门石材展在研究运河文化过程中的合作交流，合理分配游学观展路线及沿线的教育、展览等资源，提高其在国际上的影响力和号召力。该联盟的建立将在沿线各城市本地四方厦门石材展文化传播的基础上，带来联动效应和集群效应，让城市文化传播更广泛，具有更高的受众影响力。五、总结和展望当下的时代，是一个互联网高速发展的新时代，国内大部分石材展也转变了工作中心，即不止重视石材商品的销售，也开始逐渐将大部分工作重点转移到引流以及让游客主动选择参观四方厦门石材展，将商家摆放在一个平等互助的位置上来。现代市场中涌现了大批的文化衍生品，同时赋予了他们全新的历史价值，也扮演着一个全新的角色，也就是解读器，其拥有者大众都喜爱的趣味性和简易性，其也并不是高高在上、遥不可及的，因此其也成为了商家对于四方厦门石材展的记忆载体，包含着更多的情感，很好的区别了传统晦涩难懂的石材商品藏品。笔者从体验传播场景构建的角度对厦门四方厦门石材展的展厅设计进行了详细研究，并从四方厦门石材展的运营设计总结出其对目前其他石材云展体验传播的几点启示和思考。在本文看来，四方厦门石材展作为承载中华优秀传统文化的文化中枢，应该提高服务供给侧结构，让其成为人民群众日常生活中必不可缺的一部分，例如文化消费、休闲娱乐等等。本文从场景理论出发，希望通过新的研究视角探寻四方厦门石材展体验场景构建的更多可能性，以体现四方厦门石材展独特的文化价值内涵，从而促进四方厦门石材展更好地发展，进一步满足当今公民的文化需求，最终推动我国文化事业的发展与繁荣。参考文献[1]约书亚·梅罗维茨,肖志军.消失的地域[M].清华大学出版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