《创意思维》课件-第六单元 发散思维

第六单元发散思维1+1=11华里+1华里=1公里1白天+1黑夜=1整天1男+1女=1对夫妻1瓶酒+1名司机=1场车祸1包香茶+1杯开水=1份惬意

1个+1个=1对1只袜子+1只袜子=1双袜子1只手套+1只手套=1副手套1根筷子+1根筷子=1双筷子……评判创意的标准：没有对错，只有平庸、精彩之别！如何在较短的时间内，想到更多的答案呢？“分类”从已有的信息出发，尽可能向各个方向扩展，不受已知的或现有的方法、规则和范畴的约束，在思考中力求找到多种、不同的解决问题的方法和思路。发散思维：提问

这个游戏有何启发？只要开动脑筋，思维敢于发散，“一切皆有可能”。思维故事1大颅榄

渡渡鸟

思维故事2利用所学的发散型思维方式思考并记录思考过程：1940年11月16日，纽约爱迪生公司大楼一个窗沿上发现一颗自制炸弹，并有署名迈克的纸条，写着“爱迪生公司的骗子们，这是给你们的炸弹！”后来，这种威胁活动越来越频繁，越来越猖狂。到1955年竟然放置了52颗炸弹，并炸响了32颗。警方在16年中煞费苦心，但收获甚微。所幸保留了几张威胁字条，字迹清秀，字母都是大写。写到：“我正为自己的病怨恨爱迪生公司，要使爱迪生公司后悔自己的卑劣罪行”。警方最后请来了犯罪心理学博士，博士依据心理学常识，应用发散思维的方式，最终抓住了罪犯。根据发散型思维的分析，博士得出结论：警方抓他时，他一定会穿着当时最流行的双排扣上衣，并将钮扣扣得整整齐齐。依据上述线索，警方再次查询了公司人事档案，有一个电机保养工因公烧伤，曾上诉说染上肺结核，要求领取终身残废津贴，但被公司拒绝，数月后离职。此人为波兰后裔，当时（1956年）56岁，家住布里奇波特，父母双亡，与姐姐同住一独院。他身高1.75米，体重74公斤，平时对人彬彬有礼。1957年1月22日，警方去他家调查时，发现了制作炸弹的工作间，于是逮捕了他。当时他果然身着双排扣西服，整齐地扣着扣子。也许，最终的破案有偶然性，但是，善于用发散型思维进行分析的方法同样存在着某种必然。集中思维是与发散思维相对而言的，又称为求同思维或聚敛思维，是指在发散思维的基础上，将获得的若干信息或思路加以重新组织，最终获得一个最佳方案的思维方式。集中→发散→再集中→再发散或是发散→集中→再发散→再集中。思维训练：请大家使用发散性思维说出砖头除了作为建筑材料还有何用途。大家可不可以分类从砖头的形状

从重量出发

从硬度从颜色

从化学性质

从碎状、粉末状从黏度

从吸水性

从教具从艺术

从历史文化

从音乐从象征

从价值创意分析1．“博恩特Biote”制药企业为西药品牌；2．企业理念：高科技、团结、“博惠健康恩泽生命”的宗旨。

利用发散思维如何产生产品设计创意?利用发散思维如何产生广告创意?案例：为汽车轮胎做广告要求：凸显轮胎的“抓地力”特性汽车轮胎抓地力“连线”可以从3组字词本身的意思、功能、形状、颜色、发音之间找到潜在的联系，并连起来。平面广告创意：汽车的轮胎上长了吸盘，可以粘在路面上平面广告创意：车子的轮胎变成磁铁平面广告创意：轮胎把路面都粘上来了影视广告创意：车子一边跑，一边把路面拉起来影视广告创意：车子被机器架高了，轮胎都还紧抓着地面不放影视广告创意：一辆车很精准的开在大峡谷的边缘上第十届中国国际广告节长城奖

金奖作