广告学专业培养方案

湖南理工学院本科专业培养方案(2010)广告学PAGE122PAGE123广告学（050303）专业培养方案一、培养目标本专业培养德、智、体、美全面发展的，具备良好的大学素养、一定的艺术修养、较强的专业思想、较宽泛的现代科学知识、系统的广告学理论知识与专业技能、较强的职业岗位技能和社会实践能力，能在传媒、广告公司、公关公司及其他企事业单位从事市场策划、公关策划、广告策划、广告创作、广告设计与制作、广告经营与管理、新媒体技术运用的应用型专门人才。二、培养规格和培养要求1、掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论及和谐社会构建的基本原理与方法，树立科学的世界观。2、具有敬业爱岗、艰苦奋斗、遵纪守法、团结合作的品质以及良好的社会公德和职业道德。3、具有市场营销的知识和市场分析能力、营销与管理策划能力。4、掌握广告学基本理论与基本知识。5、熟悉广告政策和法规。6、具有一定的现代广告策划、创意、制作、发布的能力。7、了解中国广告事业发展状况，了解外国广告事业的发展动态。8、具有公共关系的知识与活动策划能力。9、熟悉新媒体的发展动态，依据自己的兴趣与爱好个性把握新媒体所需知识与技能。10、普通话、英语和计算机水平达到国家规定的要求。11、具有一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准，具备健全的心理和健康的体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。12、具备宽广的语言文化修养、良好的艺术修养，具有较强的广告专业审美能力。三、主干学科新闻传播学。四、核心课程传播学概论、广告学概论、公共关系、市场营销、广告策划、广告创意、广告文案写作、整合营销传播、电脑图文设计、影视编辑。五、学制与学位学制：四年。学位：文学学士。

六、课堂教学课程设置及教学进程计划（一）通识教育平台课程模块课程代码课程名称课程性质学分学时考核方式各学期周学时分配总数讲授实践一二三四五六七八公共基础课91012711思想道德修养与法律基础必3482424查291012611中国近代史纲要必2321814查291012513毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论必6964848试391010113马克思主义基本原理必3483810试391000910军事理论必23636查1-2学期进行91001010大学生就业指导必23636查各学期进行91001110大学生心理健康教育必11616查各学期进行91010410形势与政策必232查各学期进行91010511大学英语A(1)必3523913试391010512大学英语A(2)必4644816试391010513大学英语A(3)必4644816试391010514大学英语A(4)必4644816试391011911大学计算机基础B必3562630试491012112数据库基础及应用VFP必4723636试491012413网页制作与网站建设必2362016查291002011大学体育(1)必2361818查291002112大学体育(2)必2361818查291002213大学体育(3)必2361818查291002314大学体育(4)必2361818查2人文科技素质课公共艺术教育类校选23232查科技类校选46464查合计599926493111111108

（二）学科基础及专业理论平台课程模块课程代码课程名称课程性质学分学时考核方式各学期周学时分配总数讲授实践一二三四五六七八学科基础课A3D00213传播学概论必3544212试3A3D00112新闻学概论必3544212查3A3D00311广告学概论必3564014试4A3D00414公共关系必3484014试3A3D00515网络传播必3484014试3A3D00614传播心理必3484212查3A3D00712市场营销必3544014试3A3D00813管理学原理必3544212查3小计2441632810446663

课程模块课程代码课程名称课程性质学分学时考核方式各学期周学时分配总数讲授实践一二三四五六七八专业课程09D05011广告美术基础必3561640查409D05112广告史必23636查209D05213广告调查与分析(效果)必236306查209D05313广告策划必236306查209D05414广告创意必232306查209D05515广告文案写作必348306查309D05615广告媒体研究必232306查209D05715广告产业机构模式必34848试309D05815整合营销传播必348408试309D05925广告法规与职业道德必23232查2小计2440432278424213专业课方向DIY选20个学分A3D02026古代汉语任选23232查2A3D02127现代汉语任选23232查2A3D02226中国文学限选23232查2A3D02327外国文学任选23232查2A3D02426应用写作限选2322012试209D07026网络营销任选232266查209D07127网络经济任选23232查209D07227电子商务任选232266查209D07326数字媒体研究任选232266查209D07426网络互动专题任选232266查209D07526广告经济导论任选23232查209D07626促销原理与技巧任选232266查209D07727客户关系管理任选232266查209D07827营销企划实务任选2321220查209D07927品牌与消费者行为研究任选2321220查2另编码依据社会需要与教师研究新开方向课程，每门课程2学分任选提前一学期报计划，第6/7学期安排上课同新闻专业编码学生根据个人兴趣任选新闻学专业课程，每门课程2学分任选随新闻学专业开课学期，打破年级界限，第6/7学期插入上课同相关专业编码学生根据个人兴趣在全校范围内任选课程，每门课程2学分，鼓励多选理工科课程任选随所选课程开课学期，打破年级界限，第6/7学期插入上课小计203201812合计68114088108161812说明：①专业课方向包括实践创新平台计划中的5门任选实验课程。②专业课方向课程报名人数不足20人不开班。③提前完成专业课方向所有学分学生可以申请提前开展毕业实习。

七、实践创新平台计划模块课程编码课程名称课程性质学分学时(或周数)形式安排学期集中其他见习实习09D08004专题考察必22W√四09D08105专业考察必22W√五09D08206专业见习必34W√六09D08308毕业实习必59W√八实验实训（任选为DIY方向课程）A3D01002电脑图文设计必472√二（4×18W）A3D01103摄影（后期处理）必236√三（2×18W）A3D01204影视编辑（摄像）必464√四（4×18W）09D08405平面广告设计选232√五（4×8W）09D08505企业形象设计选232√五（4×8W）09D08606网络广告设计与制作选232√六（4×8W）09D08705影视广告设计与制作选232√五（4×8W）09D08806展示设计（3D）选232√六（4×8W）论文设计A3D01404阅读（指定书目读书报告）必1√四09D08907案例报告必22W√七A3D01508作品（大学四年作品集）必2√八09D09008毕业设计必7√七~八学科考赛专业竞赛选5学分认定审核详见第八部分实施细则一~八科技创新科研项目选学分认定审核详见第八部分实施细则一~八学术报告选一~七社会实践工作室（单位）实践选学分认定审核详见第八部分实施细则三~七暑期社会实践选二~五职业技能职业技能与资格考证任选学分认定审核详见第八部分实施细则三~八A3D01900普通话等级证（二乙以上）必1一~八其他活动91011001入学教育与军训必22W√一最低学分要求共计：42其中必修：37其中选修：5说明：①实验实训中任选课程纳入DIY方向课程管理。②学科考赛、科技创新、社会实践、职业技能模块学分见具体规定与实施细则，四个模块的学分合计不得低于5分。该项学分不够可以用DIY方向课程多修学分弥补，超出学分可以抵减DIY方向课程学分。③学科考赛在完成本模块学分基础上，超出学分可以抵减人文科技素质课相关课程学分，获得政府主办的省级等级奖以上策划类作品可以免做毕业论文，不重复计。④公开发表作品如果是在省级以上学术期刊发表的学术论文可以免做毕业论文，但必须是第一作者，不重复计。

八、实践创新平台部分模块学分实施细则课程编码课程名称要求学分主持参与A3D01300专业竞赛（按项计）校级一等奖2.52二等奖21.5三等奖1.51优秀奖10.5省级一等奖54二等奖3.53三等奖32.5优秀奖2.52国家级一等奖98二等奖76三等奖65优秀奖54A3D01400科研项目（按项计）校级项目重点53一般42省级项目重点86一般64参与教师科研课题担任科研助手（每项不超过3名助手）国家级5省级3校级2参与教师横向科研项目担任研究助手（每项不超过5名助手）5万元以上项目42-5万元项目31-2万元项目2A3D01600学术报告（按场计）主讲（1小时以上）3多人一场（每人不超过40分钟）1听学术讲座0.2A3D01700工作室（公司）实践（按学期计，视工作成绩由指导教师给分）教师工作室（公司）实践2-6学院认可的企事业单位实践（有指导教师）2-6校内媒体实践1-4学生自主创业工作室实践（派指导教师）1-6A3D01800暑期社会实践（按假期计）暑期社会调查（不少于15天）1暑期三下乡活动（学校组织）2暑期企事业单位实践（不少于40天）2暑期校外勤工俭学（学校组织，不少于30天）1A3D01900职业技能与资格考证（按证计）计算机等级证书（国家二级以上）2英语六级证书2教师资格证书2网络编辑师证书2专业技能资格证书（如驾驶证等）2行业注册资格证书3注1、专业竞赛等级划分：由学校举办的竞赛为校级，如传播技能大赛；由政府主办的竞赛按主办政府级别确定为国家级、省级、地市级，如全国大学生广告艺术大赛、全国大学生“挑战杯”创业计划大赛、全国大学生艺术展演、全国大学生英语演讲比赛等；由一级专业学会主办的竞赛或传统知名比赛确定为省级，如中国大学生公关策划大赛、学院奖、金犊奖、ONESHOW、中国策等。一个作品多次参赛的以最高级别计（不重复）。参加运动会同比专业竞赛，所得学分按主持学分计，其中一等奖为第1、2名，二等奖为第3、4名，三等奖为第5、6名；优秀奖为第7、8名。注2：公开发表作品、出版著作或作品集字数在15万字以上，按发表学术论文的一级刊物计。九、校企合作联合人才培养计划本计划遵循学生的兴趣爱好，根据学生自愿的原则，立足广告学专业，在全校范围内跨专业选拔热爱广告、营销、公关、客户服务、产品设计等工作，愿意从事木制建材行业，具有创新意识和实践能力的高素质本科生，在保持原专业不变（专业必修课程不变）的情况下，由校企合作的营销训练中心进行面试选拔培养。学生在营销训练中心所修习的课程与实践，全部赋予学分，达成课程培养目标，给予学生学分。这些学分可以用来抵减学生所学专业的所有选修课学分、实践创新课学分、课外学习学分。营销训练中心课程设置表序号课程名称学分1自信心与团队合作训练82礼仪技能训练