走进广告世界智慧树知到期末考试答案章节答案2024年桂林理工大学

走进广告世界智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年桂林理工大学网络广告发轫于1994年的美国。当年著名的wired杂志推出了网络版hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。

答案:对4C理论是由罗伯特•劳特朋提出的，他认为客户、成本、方便、沟通是营销者应该考虑的四个方面。

答案:错商品或服务信息的告知，是广告最基本的功能和效用。

答案:对广告调查必须遵循的三项基本原则是费用的节省性、资讯的和目的性原则以及时间的有效性原则。

答案:对广告主题所要回答的核心问题是消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。

答案:对无论何种形式的广告，只要涉及竞争对手，或提及其产品或服务，即构成比较广告。

答案:对时间媒介指以占用时间来传播信息的媒介。下面哪种媒介属于时间媒介

答案:电视###广播广告管理的主要内容是

答案:对广告代理公司的管理###对广告信息的管理###对广告主的管理###对广告媒介单位的管理我国广告实践在社会主义市场经济中发挥着重要作用，主要体现在三方面：

答案:提高商品流通的效率###缩短资本转化周期###促进资本增殖以下营销方式哪些属于网络营销

答案:微博营销###搜索引擎营销###病毒式营销###论坛营销中国广告价值观包括

答案:服务和促进社会主义建设###以消费者为本位###反对过度的商业利益取向###坚持法律和道德的双重标准定位理论产生的心理基础

答案:消费者在心理上排斥与自己以前经验或知识不相符的信息###消费者只看到他们所期待看到的事物###消费者心理存有等级和阶梯的概念可口可乐说“和可口可乐，事事如意”，百事可乐说“生活有了全新方式，它就是保你精力充沛的百事”，，这是广告主发掘了广告的哪种功能

答案:引导功能广告预算的比率法包括

答案:销售单位分配法###利润比率法###销售比率法消费者行为具有以下哪几个特点

答案:消费者行为是一个过程###消费者行为是动态的###消费者行为是各种因素的相互作用###消费者行为往往涉及许多不同的参与者历史上有很多关于广告创意的原则，ROI原则认为优秀的广告必须具备关联性、原创性、震撼性。这是谁提出的

答案:李奥•贝纳日本电通公司提出的跨媒体沟通策略、奥美公司提出的360度品牌管理理论，大数据营销，核心观点均体现了哪种广告策略观

答案:以消费者接触点为核心的整合观产品进入市场阶段需要进行哪些广告调查

答案:渠道调查和渠道选择###消费者调查和满足###产品市场调查和发展###现存问题调查和应对方法一位妈妈在微博上分享宝宝吃饭的状态，微博会推荐适合宝宝成长食用的健康辅食，可以点击预定，简单直接。这种广告属于原生广告中的哪种广告类型

答案:搜索链接某品牌口香糖的平面广告表现口香糖有助于保护牙齿，经常食用，牙齿会强健，连勺子都可以咬断，这是哪种广告诉求策略

答案:夸张蒙牛刚启动市场时，借助“龙头老大”伊利的品牌，将自己定位为“做内蒙古第二品牌”，更在包装上打出“向伊利学习”的字样，从而将蒙牛和伊利连在了一起。这种广告定位策略属于

答案:比附定位在当前电视广告中，最常见的广告形式是

答案:植入广告理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式

答案:标记广告就商业广告来说，广告的诉求对象不包括以下哪个

答案:竞争对手广告学西方理论与研究的起源地是（）

答案:英国户外广告的优势不包括

答案:信息广泛设计文案的本质是什？

答案:有效传达信息帮助销售某印刷公司广告词：“除钞票外，承印一切。”属于下列那种广告创意诉求形式？（

）

答案:幽默诙谐法网络广告中的CPI是指（

）。

答案:网络广告每一千个点击数的费用网络媒体与传统媒体的最大区别是（）。

答案:广告效果统计分析印刷广告、电波广告的出现取代了口头广告、实物广告和标识广告。

答案:错整合营销传播策略首先由美国提出，90年代中期我国开始引进。

答案:对产品定位理论意在改变产品本身，改变产品在顾客心目中的地位。

答案:错体验式广告是一种基于体现式营销策略，重新设计的一种新型的、具有交互式特征的广告传播形式。主要有感觉交互体验广告、情感交互体验广告，创造性认知体验广告三种。

答案:对广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的认知过程、情绪过程以及意志过程。

答案:对选择性理解和选择性记忆都是有意识行为，而选择性接触则是无意识行为。

答案:错市场细分总体分为两类：一是根据消费者特征细分市场。二是通过消费者对产品的反应来细分市场。总体上看，可以将消费者所追求的利益、使用时机等消费者对产品的反应作为市场细分的依据。

答案:错艾•里斯和杰克•特劳特的《定位时代的来临》中认为价格竞争是决定品牌成败的关键性因素。

答案:错马斯洛需求定理认为人的需求分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我需求几个方面。

答案:对在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以媒介的市场运作为中心展开和进行的。

答案:错广告发展的基本规律

答案:广告影响力伴随着传播空间的扩展而增加###社会需求决定广告传播的形式和内容###广告兴衰与生产力发展水平适应###传播技术的革新成为推动广告进步的重要力量媒介的广告定价，原则上依据

答案:权威性###受众成份###千人成本任何广告都有一个明确的行为主体，即

答案:广告主###广告客户广告公司的收费方式主要有

答案:利润分配制###实费制###代理佣金制###协商佣金制品牌传播的营销功能是

答案:品牌传播助力产品延伸和产品创新###品牌传播促进销量提升###品牌传播强化消费者忠诚###品牌传播提升商品的溢价能力按照广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为哪种形式

答案:电子广告###平面广告###其他广告按广告运动实施过程看，广告效果评估分为

答案:事中测试###事前测试###事后测定与评估戴比尔斯珠宝“钻石恒久远，一颗永流传”、海王集团“健康成就未来”这两个典型案例分别对应了哪几种定位理论

答案:品牌形象论###形象定位理论（）情况下，能增强广告的注意度。

答案:广告的感染性强###广告信息新颖###广告主题非常清晰###广告对比度大现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即

答案:广告创意###广告策划广告标题“使用冰箱请注意！”是属于

答案:祈使式广告标题广告的社会服务功能一般是通过（）形式实现的

答案:分类广告香烟广告不准进入电视说明了

答案:社会营销观念世界三大广告中心是什么

答案:伦敦###东京###纽约情感广告适宜在（）情况下

答案:节假日###贺卡广告###宠物保护协会###钻石戒指19世纪30年代在美国出现广告的三大著名便士报是

答案:《泰晤士报》###《论坛报》###《先驱报》###《太阳报》南方航空公司发布以“‘十分’关爱”为主题的公益广告，即出资2000万元人民币创立“十分”关爱基金会，顾客每乘坐一次飞机，就有“十分”捐入社会公益活动。这种提升产品附加值的方式属于

答案:通过提高企业形象来提升产品附加值关于广告效果的正确认识是

答案:广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准###广告效果的评估主要是广告传播效果###广告效果是广告运动追求的终极目标属于产品定位的是

答案:操作目的是使自己的产品概念对消费者更有吸引力，发生在产品产出之前###强调为谁和怎样生产广告创意的出发点和基础是

答案:广告主题超能洗衣液广告语“超能女人用超能！”中，孙俪与3位素人（植物学家、酒吧歌手、创业者）演绎了不同女性关于“没有你应该，只有我应该”的解读。这种品牌形象定位策略属于

答案:强化策略“孔府家酒，叫人想家的酒”属于

答案:感性诉求广告在报纸广告的类型中，不包括哪一项

答案:赠品广告广告学的两大理论基石是

答案:市场营销学与传播学在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是

答案:詹姆斯•韦伯•扬某品牌在指导顾客如何使用产品、解答顾客疑问、维修产品、对顾客的不满进行弥补，进而提升质量和服务水平，这一举措企业为形成品牌美誉的哪种表现

答案:顾客满意度文革后的第一条商业广告是由哪个刊物刊登的

答案:《天津日报》企业品牌影响力的核心指标是

答案:品牌忠诚度“味道好极了！”这句广告语体现了

答案:品质定位下列不属于品牌美誉度养成的内容是哪一项？

答案:价格敏感度下列关于电视节目占有率的公式正确的是（）

答案:占有率=视听率/开机率DEC是用来评估广播电视广告效果的指标（）

答案:错评估报纸杂志广告信息传播范围的指标（）

答案:传阅率###发行量###发行区域###发行密度广告效果按影响方面划分分为（）

答案:传播效果###心理效果###社会效果广告的费用率等于（）

答案:测量时段广告资金总投入÷该时段销售总额×100%品牌自身的社会地位会成为选择它的消费者社会等级的代码，这体现了（）。

答案:象征性价值以下不属于品牌形象创意传播内容的是（）。

答案:品牌的形象创意（）是企业品牌影响力的核心指标，决定着消费者对品牌的关注程度和选择偏好。

答案:品牌忠诚度（）是促进消费者形成印象乃至第一提及记忆的决定性因素。

答案:广告说服以下不属于讲好中国品牌故事策略的是（）。

答案:创造更多产品广告策划的核心内容是（

）。

答案:广告决策与计划广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（

）。

答案:理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（

）。

答案:尽可能简明扼要定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（

）出发，这不能不说是一种进步。

答案:消费者为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（

）

答案:罗索·瑞夫斯下列不属于广告文案类型的是（）。

答案:广告图形设计文案的本质是什么？

答案:有效传达信息帮助销售牙膏品牌广告词“每天两次，外加约会前一次”属于下列哪种广告创意诉求形式？（

）

答案:比喻象征法在广告中较长一段时间反复使用的一句警句或短语的是（

）。

答案:广告口号在广告文案中，注目率最高的是（

）。

答案:标题下列不属于创造性思维特点的是（

）。

答案:应用性提出“ROI”创意原则的杰出广告人是（

）。

答案:伯恩巴克下列哪项不属于广告色彩创意（

）。

答案:大量留白某印刷公司广告词：“除钞票外，承印一切。”属于下列哪种广告创意诉求形式？（

）

答案:幽默诙谐法现代广告创意的核心原则是（

）。

答案:真实性原则网络广告中的CPC是指（

）。

答案:网络广告每一千个点击数的费用网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。

答案:对要发布网络广告，首先要做什么（

）。

答案:选择广告内容以确定广告形式关键词广告的特点有：点击率高、价格比较低廉、没有最低限额、实时显示以及存在一定的不可预测风险。

答案:对引起消费者的有意注意应关注以下方面（

）。

答案:捕捉消费者的兴趣###迎合消费者的需求###运用艺术感染力利用重复提高广告记忆的方法有（

）。

答案:在同一媒体上进行系列广告宣传###利用新奇刺激###利用多种媒体进行广告传播记忆的种类有（

）。

答案:长时记忆###无意记忆###感觉记忆###有意记忆###短时记忆本章出现的卡地亚珠宝影视广告运用的诉求方式（

）。

答案:情感诉求以下是本章中出现的广告案例，哪个属于植入式广告（

）。

答案:《咱们结婚吧》中立白洗衣液的镜头商人直接把商品样品挂在店铺门前。如卖绒线的、毛线的把各色各种绒线匝、毛线匝挂在门前，木炭铺悬挂一捆质地好的木炭，这种广告叫做（

）。

答案:悬物广告在我国，（

）其产生的时间早于“商品广告”。

答案:社会广告明清时期商业广告的代表是（

）。

答案:招牌和对联从（

）开始，全国范围内逐步恢复了广告业务。

答案:1979年初近现代广告的发展是以（

）为中心的。

答案:欧美通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（

）。

答案:市场定位提出4CS理论的人物是（

）。

答案:罗伯特·E·劳特鹏用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题