论新媒体环境下网络小说的畅销分析研究 文学专业

摘要新世纪以来，借助科技的进步，以网络、手机为代表的新媒体发展极其迅猛;依托新的媒介，新媒体文学创作兴起。21世纪，传统文学和新媒体文学均分天下的格局基本形成，日益稳固，且新媒体文学大有一超传统文学的态势。一时间，网络小说风靡起来，人们利用网络新媒体、手机新媒体等新的媒介形态，趁着闲碎的时间，根据自己的兴趣爱好，去阅读、浏览网络小说。这满足了现代人们生活节奏的碎片化和快节奏化。在新媒体日臻发达的环境下，网络小说大行其道，发展一片光明，前途似锦。新媒体环境下，文学的的呈现方式和传播方式等特点发生了偌大的变化，网络小说的分类细化愈加明显，且传播范围变广，传播效果也十分显著。网络小说的超文本呈现方式，使得阅读者思路开阔，参与的愿望和信心增加，最终使阅读变得更具乐趣性，使网络阅读者在轻松、愉快的环境下达到大大激发其阅读想象力、思维力和创造力的最佳效果。因此，越来越的广大网民接受并青睐网络小说。但是，不可忽视的是，新媒体作为一个网络平台，愈来愈多的人可成为小说的发布者。网络小说的泛滥，同时导致许多恶俗小说的出现，以及许多网络小说质量变差，技艺不精。其中，只有少数文笔出色、独具匠心、描写细致、情感细腻、及符合大部分人们审美的网络小说成为经典，被人称赞，并流传下去。网络小说的未来该何去何从，这是亟待解决的问题关键词：新媒体网络小说传播的特点及效果产业化发展网络小说的定义、起源及分类(一)网络小说的定义(二)网络小说的起源

(三)网络小说的分类新媒体与网络小说的关系(一)媒介与文学的关系(二)新媒体与网络小说的关系新媒体的定义和内容(一)新媒体的定义(二)新媒体的内容新媒体的特性对网络小说的影响(一)新媒体不同于传统媒体的六大特性1.即时性2.海量性3.互动性4.共享性5.社群化6.超文本个性化(二)新媒体的特性对网络小说的影响新媒体环境下网络小说传播的特点(一)网络小说的呈现方式1.幽默性2.简约性3.交融性(二)网络小说的传播方式1.传播状态的自发性2.传播途径的多样化3.传播实效的瞬间性4.网络小说传播形式的互动性(三)网络小说的传播效果1.传播速度十分迅速2.传播范围十分广泛3.网络小说的“粉丝效应”4.网络小说针对性强，传播效果显著网络小说的产业化发展(一)网络小说产业化发展的基础(二)网络小说产业化的延伸消费(三)网络小说现今所面临的问题(四)网络小说问题的解决措施结论致谢引言：狄更斯说：“这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代，这也是一个即将被新生媒体彻底颠覆的时代。”此话不假，世界日新月异，任何事物都不可能故地自封，一切事物都处在永无停息地运动、变化、发展中。新媒体时代的到来与发展，注定是一个不平凡的经历。它以其不同于报纸、电视、杂志等传统传播介质的种种特征及优越性迅猛发展。而在新媒体高速发展的环境下，新媒体文学的发展势如破竹。此中，网络小说深受广大人们的欢迎。在新时代的快节奏生活中，它将受到新媒体的何种恩赐？它的传播特点又是怎样的？它的未来趋势是枝繁叶茂，抑或最终穷途末路，这是个严肃的问题。新媒体的环境对网络小说的发展来说，是把双刃剑。它既有极大地推动作用，又有着对网络小说发展不利的多方面因素。网络小说的产业化进行得如何？它未来的发展将遇到怎样的问题？本文将为你解决这些问题，并提出适合的措施方案。论新媒体环境下网络小说的传播网络小说的定义、起源及分类网络小说的定义1.狭义主要指由网络写手创作并首次在网上发布进而流传的小说形式2.广义包含所有在网络上发布和流传的小说总的来说，网络小说是依托网络基础平台，由网络作者发表的小说；是随着网络的快速发展而出现的一种新兴的小说类型。网络小说的起源关于网络小说的起源，可谓众说纷纭，各执其词。但主要有以下两种说法1.可以追溯到西路文学时期（时间难以确定），最早的网络小说其实是论坛形式的YY小说，当初只是游戏制作最早崛起的一些团体如天鹰文学、幻剑联盟等。第一部书已经很难追究，倘若计较起来，有记载的比较早的书就该是《天魔神谭》。2.1997年底痞子蔡开始在网上写作《第一次的亲密接触》，这是一部语言机智诙谐、描述了一个纯美凄婉的爱情故事的小说，，它迅速在网上蹿红。这部小说转发于各个博客论坛贴吧之中，称为最受读者青睐的网络小说。从此台湾作者蔡智桓被誉为“网络第一写手。”(三)网络小说的分类网络小说（Internetnovel）多分为以下类型：玄幻、奇幻、武侠、仙侠、都市、合租情缘、言情、历史、军事、游戏、科幻、灵异、同人等近年来，网络小说的分类因网络社群导向，分类不断细化新媒体与网络小说的关系(一）媒介与文学的关系1.人类的文学史：媒介演进，载体延伸的传播史2.媒介是人的延伸，也是催动文学延伸的技术引擎；文学存在方式的每一次变迁，都与一定的媒介载体和传播技术的进步相关新媒体与网络小说的关系新媒体带来了全新的传播方式、思维模式、生活方式、审美趣味等，并催生出网络文学这一崭新艺术形态。新媒体实质上为网络小说的承载体，为网络小说也提供了一个扎实的平台新媒体的定义和内容新媒体的定义新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。相对于报纸、户外、电视、广播四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。而美国《连线》杂志对新媒体的定义是：“所有人对所有人的传播。”。媒体发布者和传播对象可以是使用新媒体的所有人。只要一机在手，天下我有。(二)新媒体的内容新媒体主要包括：(1)网络新媒体：微博、论坛、博客等(2)手机新媒体：移动手机阅读网站等(3)其他新媒体四、新媒体的特性对网络小说的影响(一)新媒体不同于传统媒体的六大特性1.即时性：迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的显现时间呈现碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。能随时随地地更新内容，发布新近事实。网络技术的数字化水平的提高，2.海量性:内容涉及范围广，信息量大，上至天文，下达地理，远至旅游，近至美食，无所不有。网络和手机已经成为传播思想文化的新媒介，社会舆论的新平台，新媒体就像一个无比巨大的信息库，包揽万物。每个人都可以通过新媒体这个平台去发布新信息，同时，可以去浏览各种自己感兴趣的事情。于是乎，海量性的特点早在新媒体初期便得以体现。3.交互性:满足随时随地地互动性表达。娱乐与信息需要。新媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。4.共享性:网络用户将资源在网盘等处发布，其他用户可共享其上传资料。还有网民在网上各小说网站上传小说，其他人可在红袖、起点等各小说网站浏览到。这就是新媒体特有的网络资源共享性5.社群化：人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。所以分类更加细致，以迎合各种社群的需求。有的对时事新闻感兴趣，有的对护肤美容感兴趣，有的对民生问题感兴趣。他们能自主自助地通过网络筛选和网络搜索来寻找自己感兴趣的话题6.超文本个性化：媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。超文本写作是指做着在互联网上写作时，尽可能多的为文章中的著名词条添加超链接的写作方式。使得写作过程中出现的一些特殊名词、专用名词，使读者理解得更加便捷，生动(二)新媒体特性对网络小说的影响1.有利影响(1)新媒体的即时性，使得网络小说的发布者可以及时、迅速地更新内容，等待的时间让读者觉得意犹未尽，网络小说内容一更新，又让读者迫不及待地去阅读，从而又提高了点击率和访问量。而读者每天可从即时发布或更新的小说里找到自己的需求读物，未尝不是一件好事。供需得到预期的效果，这样自然是极好的(2)海量性的特点，使得网络小说资源库变大(3)互动性增强：网络小说点评的出现，一方面，好评可以激励作者保持热衷和好心情，继续写下去；一方面，中评和差评使得作者获知自己的不足，从而在后续小说的写作中，改善自己的不足，发挥自己的长处，使得自己的作品更加受欢迎。且会有粉丝效应形成。如晋江文学网的作者顾漫，虽然写作速度慢，但因其笔风温馨，语言诙谐可爱，情节设置得恰好，因此拥有一大批粉丝。我身边就不乏这样的粉丝，喜欢某作者的小说，因此，热衷追求热捧某作者，这对网络小说产业化，有着举足轻重的作用(4)共享性使得网络小说能够一层一层地推广出去，知名度大大提高，一传十，十传百。使得网络资源搜索具有极大的便利性(5)社群性这个特点，使得网络小说的分类更细致、种类更齐全、针对性更强，还有自主自动的特点(6)超文本个性化，让读者更易理解小说，且十分便捷，不需通过词典等查询，即可知其意。2.不利影响(1)即时这一特点，使得某一网络小说的热潮刚开始，又被其他热潮盖过。对网络小说的经典，是一个极大的挑战。因为流动性强，所以不利于那一小说在那段时间的持续性发展。热门更动快。(2)美其名曰海量，也可以叫文本泛滥。网络小说数量上自然是非常多的，但是不可置否，网络小说库太过杂乱，冗多。在质量上，很多网络小说就想鱼目混珠，以滥竽充数。经得起时间检验的小说，过后才能沉淀。但有极大一部分的小说，被时间冲刷，甚至让读者看过就忘，毫无意义可言。同时，也没有美学价值，语言粗俗，情节无趣(3)交互性有一弊端就是会打击作者的积极性，甚至让作者失去对创作的兴趣。小说价值没有得到预想的效果，作为小说的创作者，作为心血的“母亲”，很多小说作者十分在意读者对小说的评论，再加上目前网络上不乏辛辣，抑或狠毒的语言攻击。在这些攻击中，很容易失去了创作的方向，转而去尝试其他可能被关注的创作风格。但这些自己并不擅长并不喜欢，就失去了自己的创作风格，迷失了自己。这是专属于网络时代的迷茫性五、新媒体环境下网络小说传播的特点(一)网络小说的呈现方式1.幽默性这是由于网络文本的开放性造成了网络文本的无限性，为了吸引阅读者，网络小说的语言就必须生动活泼，幽默风趣。另外，这也由于网络阅读的即时迅疾所致。这一点在众多网络小说里都得到了体现。典型例如《回眸一笑JQ起》，就大量运用一语双关的内涵词语，语言诙谐幽默，令读者看了不禁失笑2.简约性网络小说的一重要特征之一就是简约性。短小、精悍，但也不乏长篇小说，但在少数。以最短的语句传递出最多的信息量是网络小说的一大追求。3.交融性网络小说中，中英文混着用，甚者中国式英语，也被大量使用，可贴近生活，且有许多网络用语的加入，使得网络小说及时地跟上了时代的步伐，具有现代感和真实感(二)网络小说的传播方式1.传播状态的自发性网络文学传播的重要特征之一就是自发性。“网络文学的写作在极大程度上是一种非功利性的写作，其传播是自发的传播。人们在网络中写作完全是处在一个没有任何限制的自由的开创性创作状态中，写手们自由地创作，没有人要求他写什么或怎样写。只要把自己所写的作品发到各大BB$、文学论坛，作品创作就算完成了。”在此，创作者可不必拘泥于去满足刊物和编辑的口味，也不需再去迎合大众的心理，毕竟，萝卜白菜，各有所爱。他们只需按照自己的喜好去创作发表，作品只需在网上一贴，就会招来知音。作品靠读者的频繁点击次数或访问量而实现认可。倘若作品获得大量好评，网友们自然而然会在网上奔走相告，作品也就将在网络中被不断转发，从而得以广泛传播。在新媒体时代，网络小说自发性发挥的更加淋漓尽致。可以通过微博、论坛、QQ空间、博客、贴吧等渠道进行宣传，进行推广，让更多人知道哪些网络小说值得一读。随之，那些优质网络小说声名大噪。这也让网络小说被大量过滤，那些劣质小说最终淡默于人际。其中优秀作品也不在少数，如《悟空传》、《西游日记》、《斗破苍穹》、《金鳞岂是池中物》等。其中《悟空传》，堪称是读过之后，最不让人遗憾的网络小说。当中，狂放的激情和热血是今何在作品中最闪耀的元素，表现了一代人的青春，深受广大网民、广大读者的喜爱，我也深陷其中无法自拔。网络传播的自发性，让网络小说广泛传播的2.传播途径的多样化网络小说的诞生，使得文学创作在网络世界里不再是少数精英的专利和特权。文学创作畅快地实现了平民化，每个人都可以既是作者，又是编辑，又是作品的阅读者，集三位于一体。网络文学的传播途径主要有五种：网站、博客、论坛、手机、电子书阅读器。网站是网络文学传播的重要有效途径之一。我们且说如今许多网站，都预想到了网络小说的前景。比如国内各大知名文学网站如红袖添香、幻剑书盟、逐浪网、潇湘书院、天下书盟、起点中文网等专门为网络文学创作服务，为创作者和阅读者提供一个平台，供君舞之；而诸如新浪、搜狐、网易、腾讯、博客中国等，也有为网民开辟的专栏。已上网站出资邀请、吸引、招聘一批有写作实力和有写作愿望的有影响力的作者，主要负责在线写作，并发表专栏文章。博客在网络文学的传播方面发挥了及其重大作用。网民拥有博客的比例十分之高占网民的40%以上。而大受群众欢迎的博客，其访问量并甚至超过一个网站。大多数网络小说就是通过博客得以广泛传播，使小说名气大增，增大点击率以间接证明自己的小说价值。博客，一种方式可以是网络写手自己去建立一个受欢迎的博客，另一种方式是写手充分利用广受欢迎的博客来发表作品。论坛也称为电子留言板，英文简写为BBS。它是一种交互式的网络留言平台，以各种类别的人员交流为主。如今网络上的论坛多以情感、社会、文学、图片、婚嫁、游戏、饮食为主题。这种类型的论坛大多属于综合性论坛，比如天涯论坛、搜狐论坛、百度贴吧等。另外，有一些以个人名义开办的公司或个人喜好为主的论坛。论坛是言论比较自由的地方，最初的网络小说据说就是在论坛有雏形的。使用人数在2003-2008年来说，是史上辉煌期。为网络小说提供了一个自由的空间。手机也是网络文学传播非常重要的途径之一，同时，手机阅读成为仅次于手机在线聊天的第二应用，尤其在青少年中，甚至有超过手机聊天的趋势。因此，为网络小说的传播提供了十分重要的条件电子书浏览器在青少年中得以推广，如mp3、mp4啊，甚至高科技品牌Kindle,也为广大读者着想，增添了电子书阅读功能。这样，使得电子书阅读更加便捷，网络小说的下载量也随之升高。男生主要下载玄幻、武侠类小说，而女生主要下载校园、青春、都市、总裁类小说，大人爱看言情、历史类小说3.传播时效的瞬间性网络小说的传播已经突破了时空壁障，每个写作者能尽情发挥，大大加快了文学创作和传播的节奏。网络文学的问世不再像传统文学的创作和出版往往需要一定周期，有严格的审稿程序。发表一篇网络文学作品的非常简单。没有最职业的把关人，减少了发表小说的众多繁杂步骤。我有一位在红袖添香当写手的朋友，他告诉我，除了自己的作品需编辑认可外，其他就只需要他自己趁零碎的时间更新，十分简单4.网络小说传播形式的互动性网络小说的传播具有互动性。互动性表现为一人对一人、一人对多人、多人对多人的传播，不像传统文学的传播方式，它的传播方式是“点对面”的形式，具有单向性，读者很难和作者进行交流。。人人皆可参与的自由，文学言说方式和言说内容的自由。网络文学是一个全方位开放的天地，这里没有权威，没有等级，任何人都是作者，也是阅读者。网络写作是没有等级界限，将每一个人还原为活生生的独立、自由、平等的生命个体，将写作变成真正的个人情感的自由释放。每一个人可以完全自由地创作、自由地阅读、自由地评论。特别是评论文字使得这种互动性表现得淋漓尽致。大量的评论文字，使得网络作家在这种互动式的对话评论中激发灵感，作品越到后来便越见精彩。总之，网络的交互功能和网络小说所具有发散的、非线性的超文本呈现方式，使阅读者思路开阔，参与的愿望和信心增加，最终使阅读变得更有乐趣，使网络阅读者在轻松、愉快的环境下达到大大激发其阅读想象力、思维力和创造力的最佳效果。因此，网络小说，越来越被广大网民所接受、所青睐(三)网络小说的传播效果1.传播速度十分迅速现代数字技术的发展，让发表和点评网络小说，都不过是弹指之间的小事，网络灵敏度的提高让这一切所需不到1秒，这使得网络小说传播十分便捷。加上转发的频率高，朋友圈人多，发布的新的网络小说，能很快为人所知2.传播范围十分广泛新媒体的传播途径广，贴吧、论坛、微博、博客、小说阅读网站、空间等，一传十，十传百，是根据传播所在处的阅读人数来扩大传播的范围，。这几年，微博、博客以及论坛等人数飙升，为网络小说的大规模传播提供了十分有利的条件3.网络小说的“粉丝效应”读者迷上了创作该小说的作者，会持续地期待该作者的新作。这时，网络小说产业化模式就出现了。各种网络小说的延伸品被生产、加工。有些眼光独到的商家，就买下了小说的版权，进行传统出版、影视出品以及游戏定位，以获取利益。如一代言情天后《会有天使替我爱你》、《泡沫之夏》等，就排成了电视剧，且受到一票读者的热捧。又如，多年前的《天潭神魔》就制作成了大型游戏，这都是“粉丝效应下”网络小说传播效果的体现4.网络小说针对性强，传播效果显著根据新媒体社群化的特点，小说的分类十分具体，满足各个年龄层的阅读需求，每个分类下都会有网站的推荐阅读作品，能很好地起到宣传推广效果网络小说的产业化发展网络小说产业化发展的基础河南省社会科学院文学所的靳瑞霞女士提到，“首先，技术的发展、媒介的融合以及当下消费资本的诱因为网络小说的产业化带来了契机”，“其次，网络小说网站大胆推行的针对阅读者额付费阅读模式和针对创作者的薪酬福利制度的成功运行》”网络小说产业化的延伸消费1.优质的网络小说值得回味，这时网络小说在线产业化之后，会自觉流向传统出版业。从创作生产到小说的实体书发表，经历了作者、中介网站、印刷社、出版机构等最后到读者，这些过程是延伸消费的必要步骤2.有些网络小说会被影视人收购，改编加工成剧本，进以影视拍摄。网络小说与影视业挂钩，延伸出更多的消费产品3.掌上阅读市场的迅速发展。这使得掌上阅读产品获得畅销，如MP3、MP4、PSP游戏机等产品，都更新具备了小说阅读功能4.网络小说与游戏融合，这是一个大的消费延伸。很多网游小说在新媒体的推动下，被大量读者阅读并喜欢，商家寻觅到良机，就会请技术人员进行游戏软件设计，情节依网游小说来设定，通过游戏币、点卡等，让人们进行延伸消费网络小说现今所面临的问题1.网络小说产业链虽然初具雏形，但目前尚难以达到一定规模，也难以进行集约化发展。2.网络小说产业化的许多方面不到位，如产品的衍生和深度开发问题。虽然，当前的网络小说与传统出版业、影视业及网络游戏开发业的产品链已经初建联系，单深层次开发问题等尚未得到良好解决3.如何保存网络文学的文学性。文学性与商业化的冲突亟待解决。网络小说越来越贴近生活，这使得口语化不断加重，甚至有些作品已经完全没有了文学内涵及美学价值以上都是我们在发展网络小说产业化道路上，不可不清的阻石，我们需及时竭力解决这三个大问题，才能有所突破网络小说问题的解决措施1.网络小说的规模扩大化。政府和国家可投入一定资金和技术人员，支持网络小说产业化发展，扩大产业化规模。同时，网络小说的把关，这也是尤其关键的一步。扫除黄色不健康小说，保持网络小说的健康竞争环境2.产业