《包装设计》课件-包装视觉设计概述

包装视觉设计ThehistoryofpackagingdevelopmentThehistoryofpackagingdevelopment图形、品牌文字、色彩、编排设计、材料

产品形象：包括产品的直接形象与间接形象。人物形象：以商品使用对象为诉求点的图形表现，如形象代言人。说明形象：以图文并茂的形式，给消费者更清晰、生动的注解。装饰形象：选用抽象或吉祥寓意的装饰形象，增强商品的感染力。图形标志：以精炼的艺术形象来表达一定涵义的图形或文字的视觉符号。图形的分类：

具象图形：对客观对象的具体塑造，采用绘画、摄影等表现方法。抽象图形：抽象图形设计的包装，常会使人产生一种简单的、理性的、紧密的秩序感。抽象图形设计的包装，是现代系列产品包装设计的流行趋势。意象图形：从人的主观意思出发，利用客观物象为素材，以写意、寓意的形式构成的图形。如中国传统图案中的龙纹、凤纹、外国希腊神话故事图案、埃及古代壁画图案等。图形的形式：具象图形：多用于食品包装，可让消费者直接了解商品内容具象图形：直接表达商品内容具象图形（摄影手法）：“老上海风情”收纳盒（09162金嘉琳）具象图形（摄影手法）：“老上海风情”收纳盒（09162金嘉琳）具象图形（摄影手法）：“老上海风情”收纳盒（09162金嘉琳）抽象图形：漆画元素抽象图形：剪纸单一抽象形的运用：

体现一种理性的秩序美传统元素：蓝印花布

选用要点：注意选取图形的寓意，每个盒型图形

可不一样，但风格统一可局部选取，电脑手绘，

以抽象表现方式居多传统元素：民间皮影

10162周天慧传统元素：中国剪纸

图形设计要点：二方连续纹样（装饰感），可选用同一图形09161方兴——京剧脸谱系列高兴干货展出于华东政法大学韬奋楼传统元素：京剧脸谱系列化图形设计，选用五个不用的人物，代表五样不同品种的干货传统元素：京剧脸谱同一京剧脸谱，再简化，在不同盒型上进行设计，或整体选用，或局部采用传统元素：金山农民画

具象锅巴照片与手绘（抽象）金山农民画的结合

10162冯佳传统元素：金山农民画09161傅丽莉作品获得第三届全国大学生艺术展演工艺设计类专业组（乙组）三等奖传统元素：金山农民画

09161傅丽莉传统元素：剪纸、蓝印花布纹、旗袍钮扣多种元素的混合

创意点：麻布包裹

09161傅丽莉（本作品获得第三届全国大学生艺术展演工艺设计类专业组（乙组）二等奖金山农民画元素

09162吉骊传统元素：年画（抽象）

09161沈霞模仿传统感觉的手绘图形

10162张文婧意象图形（水墨）：可体现一种意境

色彩在传统包装中的作用：在传统包装装潢中色彩起着决定性的作用，色彩可以影响人们的健康，不同的色彩给人的感受不同，它是人们生活经验的积累或是对实物的联想而产生的一种印象。系列产品包装设计的表现：色彩色调1.主色调原则：色彩搭配中，色彩面积最大所产生的色调。主色调的设定应根据药品的特性而定

2、色彩调和原则：调整色彩三要素之间的比例关系，即当一种关系减弱时，需要用另一种关系来加强补救，使总的关系平衡12色色环（参见教材P134）邻近色：30度，橙红、朱红、洋红、红紫类似色：60度，红、橙、黄、绿、蓝、紫中差色：90度，红、橙黄、黄、蓝绿、蓝、红紫对比色：120度，红、黄、蓝、橙、绿、紫互补色：180度，红、绿、蓝、橙、黄、紫色彩搭配：

1、同一画面色彩不超过三种，以大中小面积进行分配（主色调面积最大辅色面积小）

2、三种色彩搭配：主色与点缀色应形成鲜明反差，中间色为过渡色

3、传统包装主色调：红、金、白、黄褐、灰绿，臧青，等等古朴色调，多用于中国传统包装古朴色调古朴色调（贴近于自然的材质）把握整体色彩的明度：带灰度文字文字的类型：品牌文字、资料说明文字、广告文字

字体设计的要求：选择字体和变化字体时，注重字体性格与产品特征的匹配性；注意文字的识别性；处理好主、次文字的关系。中国元素传统包装品牌文字：常用书法字体，此款手绘体为自由手写体，字体稚拙，童趣盎然苍劲有力的书法体（较为常见）

特点：以书法字为图形元素，正规的英文印刷体与中国书法结合，是动与静的结合日式风格的书法字

10162徐逸楚商品名字体在正体上作了个别笔画的处理，增加了包装的视觉效果传统包装中其他文字说明性文字：印刷体中文印刷体：常用的有宋体（大标宋、小标宋、中宋），黑体（粗黑、大黑、时尚中黑、微软雅黑），等线体（中等线体、细等线体），圆体（浪漫雅圆）英文印刷体：Arial（黑体）TimesNewRoman（宋体）编排系列产品包装编排设计的原则：系列产品包装编排设计在统一形象特征的基础上，通过局部形象的变化来达到区分不同产品的目的。系列产品包装编排设计的方法：1.产品包装的材料、造型、体量变化不一，在这种情况下，图形、色彩、文字、编排等形式，要侧重形象的共性设计，强调形式的统一。2.产品包装的材料、造型、体量完全相同，在这种情况下，图形、色彩、文字、编排等形式就必须在形象特征上进行个性变化设计，强调形式上的差异。编排1、各点、线、面间的比例的对比：需区分层次2、视觉流程：借助形态动势、面向、视觉方向伸延、指示标志、说明文字的编排指向等，使视线按一定的方向顺序运动。传统编排：以竖式编排居多，品牌文字应处于版面中间偏上的最佳视域，作为第一视觉焦点（第一层次），其次为图形，再次为其他广告性文字包装设计最佳视域示意：第一焦点为中心线上部三分之二处视觉流程：从注意力的捕捉开始，到最后印象的留存而结束，这一程序的规划，形成了构成诸要素在视觉运动法则规定下的空间定位。传统编排：以竖式编排居多古朴色调，多用于中国传统包装说明性文字的编排：字间距、

行间距，对齐方式，字体大小

通常在8pt左右

注意品牌字体、说明字体、

广告字体的层次性（可以不同

字体、色彩、大小进行分层，

但整体包装字体选用不宜超过

三种找一找该平面展开图中文字编排存在的问题？材料纸材：铜板纸（250g—300g）、瓦楞纸、牛皮纸、带有肌理效果的艺术纸、报纸、灰板等布：麻布（老布）、丝绸、棉，等等配饰