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项目八网络营销策划认知躬行实践网络营销：推广与策划任务一网络营销策划案例分析任务二

撰写网络营销策划书010204目录CONTENT任务一搜索引擎营销认知（一）实训任务描述通过网络营销策划案例分析任务，掌握网络营销策划的概念、要素及网络营销策划的步骤。通过实践任务，学生还可以掌握网络营销推广流程，熟悉网络策划核心三要素，为撰写网络营销策划书奠定基础。（二）实训任务目的1．熟悉网络营销策划的概念、要素和网络营销策划的步骤。2．使用网络营销策划要素来分析案例。任务一网络营销策划案例分析（三）实训任务流程及内容1．扫描二维码阅读“芝华仕头等舱沙发：1分钟躺赢，你可以”一文。2．分析其网络营销策划实施成功的原因。3．如果芝华仕需要面对“00后”开展营销，请结合网络营销策划的步骤帮助其进行整合营销策划。任务一网络营销策划案例分析（四）实训任务考核重点对网络营销策划的概念、要素及网络营销策划步骤的掌握情况，目标用户分析能力、创新能力及逻辑思维能力。任务一网络营销策划案例分析任务二

撰写网络营销策划书（一）实训任务描述通过撰写网络营销策划书任务，掌握网络营销策划书的类型，熟悉网络营销策划书的结构及撰写技巧。本次实践任务对接全国大学生广告艺术大赛赛项，通过本次实践，学生可以掌握网络营销策划书的结构策划书的撰写技巧，为参加全国大学生广告艺术大赛奠定基础。（二）实训任务目的1．熟悉网络营销策划书的结构。2．掌握网络营销策划书的撰写技巧。任务二撰写网络营销策划书（三）实训任务流程及内容1．任务选择。全国大学生广告艺术大赛赛项中企业命题——娃哈哈策划案类选题，一是校园营销方案，二是整合营销类，任选一个完成。2．任务要求。（1）校园营销方案类。针对某一高校的推广方案。要求有明确的费用预算及投入产出比测算，执行性强。活动预算单所高校不超过10万元。推广方案须包含校内路演宣传现场规划、现场互动方式、活动前线上预热宣传等部分。（2）整合营销类。制定营销策划方案，可整合线上传播活动、线下品牌活动、线下促销活动或其他创新广告形式。方案要求有基本的营销逻辑和明确的内容创意表现（包括但不限于目标消费者洞察、产品定位、传播策略、创意方案、电商渠道承接方式、商超渠道承接方式等）。传播推广方案应当具有可执行性，全年推广预算不超过300万元。任务二撰写网络营销策划书（三）实训任务流程及内容1．任务选择。2．任务要求。（1）校园营销方案类。（2）整合营销类。任务二撰写网络营销策划书二维码07：2023年哇哈哈策划方案素材/cXAN0qTP（四）实训任务考核重点对网络营销策划书结构、撰写技巧的掌握程度，以及网络

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