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文档简介

广告赏析1第二讲：影视广告影视广告的概念影视广告的特点影视广告的基本流程影视广告的制作影视广告的创意点影视广告的类型影视广告的欣赏2影视广告的概念

影视广告是一种非常奏效而且覆盖面及其广泛的广告传播方式。它充分利用了现代科技的成就，融图像、色彩、语言、音乐、文字为一体，具有及时传达远距离信息的媒体特性，传播上高度精确，能具体而准确地传达出该广告的意图，也可使观众自由的发挥对某种形象的想象，传播的信息容易达成人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率极高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，可以说影视广告是覆盖面最大的一种大众传播媒体。

3影视广告的特点视听结合，画面生动具体，易理解接受；及时准确地传达信息内容；创意性强，传播速度快、范围广4影视广告的基本流程影视广告由谁发布影视广告要向谁传达信息影视广告的内容有哪些影视广告有什么表现方式影视广告的期望（回报）有哪些5企业、政府、个人目标受众：公众、消费者、正在进行比较、购买的人群策略信息：产品、品牌、企业、活动、理念图像、色彩、语言、音乐、文字、效果、幽默、特别品味消费者的反应、行动，公众的看法、关系者的态度以及采取的行动影视广告的基本流程6影视广告的制作前期需要由设计者根据创意的出发点编写整体脚本，然后在导演的组织安排下，编写分镜头脚本；选择合适的演员。中期需要导演、演员、录像师、美工师、灯光师、造型师、道具师通力合作进行拍摄。比如外景场地、布景设计图、演出试镜录像、演员造型、特技效果、音效参考、演出录像等等。后期剪辑整理录制好的内容，然后配上音乐、语言、字幕及旁白，就构成了一个完整的节目。

7影视广告的创意之处传达力：创意核心，传达意念，充分传

达策略信息吸引力：能否抓住目标消费群的视线，

引发很大的关注感染力：有趣、有欲望、震撼、感动、

难忘、值得回味8影视广告的类型

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