点读笔策划文档

策划部XX点读笔策划方案目录市场分析

1.产品对比

2.总结目标消费群分析

1.目标群分析

2.产品用户群数量产品描述

1.产品名称

2.产品定位

3.产品特色4.和同类型产品区别产品内容

1.主要功能介绍

2.产品组成

3.外观

4.内容介绍

6.产品更新效益估算

1.价格分析

2.产品成本

3.产品定价

产品开发进度市场分析：

就目前市场比较结果而言比较好的是洪恩和万红两款点读笔。洪恩朗读者点读笔优点：外观以公司创作的Teddy熊形象设计成的点读笔，可以第一眼就让孩子喜欢它，书籍内容的编排很细致，书籍基本上每个图画都有自己的声音。缺点是价格比较贵，后续的内容扩展不够。万虹点读笔优点：可以录孩子跟读的声音，录音结束后会播放原音再播放跟读声音，达到进行对比的效果。缺点是后续的内容扩展不够。市场分析总结：1.现在市场上所有产品都是非引导式英语学习，孩子通常对点会感兴趣，对具体内容缺乏足够的关注度。2.测评功能不强，没有纠正孩子的口语发音3.情感教育不够目标用户群分析产品用户群数量：根据2005年全国1%人口抽样调查主要数据公报，全国人口中，0-14岁的人口为26478万人，占总人口的20.27%；我们的产品定位在2-9岁的儿童，这个没有查出具体的数据，但是如果按照一半的百分比来算，大致是有一亿三千多万人是我们的目标用户群。目标用户群分析TextinhereTextinhereTextinhere目标用户群的年龄层：2~9岁学龄前儿童目标用户群的特点：天生好动，善于模仿，态度自然，乐于参加活动，注意力不容易集中用户操作习惯分析：1、2岁到9岁的孩子好动并且注意力不会长时间集中在一件事情上。2、她们不喜欢过于繁琐的操作。3、她们喜欢听大人讲故事，也喜欢自己看漫画书。4、她们喜欢节奏欢快的儿歌。5、她们喜欢在纸上或者墙上画一些线条。目标用户群分析总结：1.要给孩子轻松和谐的空间，2.集中孩子的注意力，并给予正确的引导。3.跟大人互动学习知识会很快很有意思。在前段时间对市场以及同类产品的分析，儿童英语学习内容并结合公司实际情况，讨论认为点读笔的形式就可以达到操作简单，孩子只要在书籍任何地方点击都会有不同声音发出，同时这样也吸引了孩子的注意力。现提出一款产品方案：语翼英语对话点读笔。具体内容如下：导语产品描述产品名称：布鲁克（brook）一家———幼儿英语口语点读笔产品定位：语翼对话点读笔，定位为一款针对适龄儿童（2-9岁）提高英语口语的中端早教类点读笔。产品描述产品特色A．口语。注重口语的交流，让孩子开口说而不是简单的点读发声和听B．亲情。突出亲子互动游戏，和爸爸妈妈一起玩儿，共同来学习英语C．内容教学体系。以家庭角色为主要人物，以日常生活为主线，营造轻松愉快温暖的家庭氛围，注重情感教育，在有亲切感的同时让孩子能同时和爷爷奶奶爸爸妈妈一起学习。D．产品操控简单，即当点读笔点击书籍任何页面任何位置都将有标准的美语读出。而且该产品携带方便，可以让孩子随时随地进行英语学习。产品描述和市场上同类产品的区别

我们的优势在于：加入了公司语音测评技术，识别率更高学习系统更直观，更有趣。提供了轻松良好的学习氛围从学习内容上互动性更强产品内容介绍概述：语翼对话机点读笔主要为儿童提供基础英语学习点读早教产品，以教材与点读笔为载体，通过字母学习，场景对话，讲故事，亲子互动游戏及儿歌绕口令等多种方式，在玩儿中让孩子掌握口语单词及对话练习。产品内容介绍主要功能介绍A．基础英语教材点读发声，标准的口语发音，为孩子营造专业英语环境。B．专家打造适合孩子的英语学习流程，C．互动英语游戏，既能学习英语，又是亲子时间，学习英语乐趣多。产品内容介绍产品组成：语翼点读教材，点读笔，配合游戏玩具套装，及光盘。产品内容介绍外观：笔采用布鲁克（brook）的样子和妹妹（rose）的样子来做外观。布鲁克穿短裤，妹妹穿裙子，大小适合小朋友手握。可以带一些毛发，遮住后面的speaker，嘴巴是张开的，作为话筒录音。布鲁克和妹妹的手可以随意的掰动，做出不同的姿势。同时会有多套衣服可以更换。产品内容介绍内容介绍：分8套内容，由浅入深。举例：第一册：介绍主要人物，字母练习以及，颜色，形状，大小，水果等等分几个章节，不同章节后面都有亲子互动游戏（特色游戏，角色扮演，兔子游戏，大富翁游戏，蹲位游戏）穿插儿歌和绕口令，爸爸讲故事，妈妈唱儿歌，爷爷讲故事，妹妹玩游戏。引导方式：多用于提问和启发性的语气来亲切的说话和引导，而不是简单的发出英语的读音。（这里需要详细的设计）产品内容介绍互动游戏举例一：大富翁游戏：孩子和家长掷筛子，走到不同的关口会有不同的任务。要完成任务，比谁更先走到终点1.”跟我一起唱儿歌“2.”苹果用英语怎么说，说对了才可以进入下一关咯？“3.”跟妈妈一起唱一首abc歌谣“产品内容介绍互动游戏举例二：蹲位游戏：为孩子和爸爸妈妈爷爷奶奶准备了带有各种不同单词的头套，戴到头上之后，要念到”whoisapplewhoisapple?“,并下蹲两次,这时候头上戴苹果的人就要下蹲并说”IamappleIamapple”并以此类推。蹲错的人要受惩罚。产品内容介绍有了基础之后后续内容可以串讲成漫画故事比如：Brook去看叔叔，叔叔是动物园的管理员。故事里面会有一些场景，里面的事物都能做成单词发生，并有和动物的对话，还能发生有趣的故事。经常看这个故事，单词也就知道了，对话也就熟练掌握了。产品内容介绍网上更新：支持usb接口在线更新，买书之后下载新的下载包即可。价格分析目前市场上同类产品的价位：九铭英语点读笔：500元（光电识别头、主机板、存储卡、电源、喇叭等）万虹点读笔：450元（8套教材）价格分析产品成本：芯片：80元；点读笔（外观+喇叭+摄像头）：80元书本（8本，一本书30页）：估计在180元光盘：20元辅助玩具：50元总计：410元产品定价：600元左右。产品开发进度1.故事描述（大纲）2.人物设定（风格，类型）3.游戏设定（找到足够多的英语游戏）4