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文档简介
12五月2024手绘POP培训什么是pop
?
POP是英文“pointofpurchase”的缩写,可译成“据点的购买”又可译成“店前广告”它是当今时尚很流行的新兴广告媒体。在上个世纪30年代,美国成立了所谓的超级市场,自助式贩卖。消费者自己来选购商品,新的销售方式是经营者与销售者无法做面对面的沟通,因此帮助消费者认知商品的POP海报应运而生。POP的目的在于帮助消费者购买,是与消费者沟通的媒介!
POP广告是药店促销的最佳快捷方式,凡是用于药店,提供有关商品信息,促销商品得以成功销售的所有广告,宣传品都可称之为POP广告,虽然POP不具有电视、报纸、那样大面积轰炸的威力,但却是最能因环境变化而迅速应变的一种媒体,因其具有速度快,变化快的特性,程为商业竞争中最有效的手段之一。
POP的影响力1、节省广告成本2、节省制作时间
3、提高企业形象
4、
刺激消费者潜在购买欲望
5、
富有亲和力和亲切感
6、
可以替代售货员
POP的特点
POP的常见种类2、从表现形式上可以分为:平面POP
、立体POP
3、从内容上可以分为:商业、公益、节庆等等。
1、从制作工艺可以分为:手绘POP
、印刷POP
、喷绘POP
学习手绘POP的好处
制作成本比较低,制作时间短,机动性、灵活性。亲和力更能刺激消费者潜在购买欲望。认识POP工具手绘POP的工具准备
麦克笔(6mm,12mm,20mm,30mm)彩色笔粉笔蜡笔涂改液剪刀各种纸张(铜板、素描、彩粉等)胶水马克笔介绍油性马克笔12
色
记
号
笔双头马克笔水
性
马
克
笔勾线笔荧
光
笔方头笔要如何运笔?运笔时笔杆朝着笔划前进的方向,笔杆和纸张成倾斜45º角运笔不要施太大力,以免拖不动,墨水会晕开来。笔的整个宽面都要接触到纸,才开始运笔,运笔的力量和速度要一致,笔划才会平顺好看不要重复运笔,否则颜色会较深、笔划会较粗。手绘POP握笔练习用纸示范
尝试利用麦克笔划出不同角度的线条可以增进绘制时的"笔感"不
同
角
度
的
握
笔
方
式正确与错误的范例用笔示范弯曲笔划练习手绘POP海报的基本构成1、主标题
2、副标题3、正文4、插图4、指示文1.主标题2.副标题,比主标题小3.说明文4.指示文5.指示文(主办单位)框饰指示图案辅助线字形装饰原则:留天,留地,留两边。编排形式主标题副标题说明文指示文
1、POP主标题:
一般主标题控制在3—5字之间,2—3种装饰方法。主标题是手绘POP的重心,最能刺激消费者的印象,所以字体一定要醒目、清晰、容易阅读。
2、POP副标题
:
副标题是解释和说明主标题,字体控制在4—6字以内,装饰方法在1—2种,字体要比主标题小,颜色也要比主标题少,不能超出主标题,不能喧宾夺主。
3、POP正文:
正文字不须装饰,但要和主标题和副标题区分颜色和字号,特殊重点要变换色彩和字号,比如数字、称呼、价位、打折、赠品等等。具体重要的信息放在前面,诱惑消费者。
4、POP插图
:
插图在海报中不是主体
但它可以
(1)调节画面的色彩
(2)调节画面的平衡
(3)解释说明主标题
(4)活跃广告氛围
5、POP指示文
指示文在POP中占据位置不是很大,它只是提示和声明POP海报的具体商家业户 声明事项。字体一般在内容最上和最下端,一般以记号笔书写为主。
POP海报制作六大原则是:1、单纯2、统一3、均衡4、销售重点5、惊奇6、技能POP配色方案一、一般情况下颜色象征意义
红——血、夕阳、火、热情、危险;
橙——晚霞、秋叶、温情、积极;
黄——黄金、黄菊、注意、光明;
绿——草木、安全、和平、理想、希望;
蓝——海洋、蓝天、沉静、忧郁、理智;
紫——高贵、神秘、优雅;白——纯洁、朴素、神圣;
黑——夜、死亡、邪恶、严肃。
平均化
横笔触等长
斜笔触平行变化空间很大写法也较自由
变体字写法和活字相同,不同则在于变体字可利用毛笔水彩笔等工具书写
弧线字数字练习多
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