新媒体营销智慧树知到期末考试答案章节答案2024年海南工商职业学院

新媒体营销智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年海南工商职业学院公众号运营中，封面图占据了手机端界面的四分之一。（）

答案:对横版视频拍摄画面比例比较传统，影片专业感强，呈现内容丰富，能把整个场景表述清楚，适合讲述故事和突出场景。（）

答案:对销售型直播需要考虑的目的主要在于“提高销售业绩”和“留存用户”两个方面。（）

答案:对“秋天的第一杯奶茶”连续三年刷屏爆火，网友们花式“炫”奶茶，带动了奶茶的整体热销，是一次比较成功的事件营销。（）

答案:对新媒体的革新特征是及时与互动。（）

答案:对从本质上来说，新媒体营销是基于新媒体渠道开展的营销活动。（）

答案:错流失率是指一定时间区间流失用户数占总用户数的比例。例如，刷到直播间推流但没有点击进去观看直播的人数比例，即为曝光—点击的流失率。（）

答案:对内容策划的核心工作是帮助新媒体运营人员制定策略方向，形成可执行方案，更好地服务于目标的达成。（）

答案:对关于抖音短视频平台的特点，抖音的推荐机制是去中心化的。（）

答案:对信息可以借助文字、图片、视频、音乐等多种形式传递，有利于情感的表达，引起目标受众的共鸣。（）

答案:对好的文内配图不仅使文章内容可以更直观的展现给读者，而且可以提升新媒体账号的档次。（）

答案:对新媒体营销可以不依靠新媒体平台进行营销。（）

答案:错短视频竖版视频适合拍摄特写、人物、近景，会给观众带来强烈的代入感。（）

答案:对微信公众平台针对不同用户的特点，给予了户自主选择权，户可以根据自身的需要，随意订阅多个自己感兴趣的微信公众号，获取自己想要了解的资讯。（）

答案:对社交媒体主要是用来交流意见、观点和经验的虚拟社区和网络平台。（）

答案:对“新媒体”的“新”是指基于数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通信技术。（）

答案:对客单价是销售数据的核心指标之一，直播间销售额可以用客单价和购买客户数的乘积来计算。（）

答案:对拼多多的定价方式属于拍卖定价。（）

答案:对MOV视频格式是苹果开发的一种音频、视频文件格式，具有跨平台、节省存储空间等特点。（）

答案:对直接下结论法是指在开头设置一个疑问或矛盾冲突，以使受众产生某种急切期待和关心心理的一种写法。（）

答案:错在选择关键词时应避免只有一个关键词或同类的关键词条目太多，这样会影响到标题的展现。（）

答案:对一般来说，合作互推的账号比自己账号的粉丝少一些较为合理。（）

答案:错推荐系统要做到把图文内容推荐给对它感兴趣的用户，不仅要识别内容的特征，而且要对用户有全方位、动态化的认知。（）

答案:对直播运营团队需要分析目标用户群体的上网行为习惯，选择在目标用户群体经常出现或活跃的平台上发布直播宣传信息，为直播尽可能多地吸引目标用户。（）

答案:对数据分析是一种技术性很强的工作，需要专业的工具，不是excel这些简单工具能完成的。（）

答案:错在新媒体运营中，账号整体的运营状况的检测，最关键最直接的指标是涨粉量。（）

答案:对标题利用富媒体的表现形式可以吸引用户的注意。（）

答案:对如果你的粉丝有了-定的基数之后，你就可以相应的接一些符合你粉丝定位的广告进行变现。（）

答案:对新媒体是利用数字技术和网络技术，通过互联网、无线通信网等渠道，向用户提供信息的传播形态。（）

答案:对直播亮点埋伏属于直播开场设计。（）

答案:对可以从那两个维度分析直播商品（）。

答案:商品功能与效果###商品形态与成分微信营销优势包括（）和良好客户管理。

答案:内容完整###受众精准###曝光率高（）都是销售数据中最常见的指标。

答案:购买转化率###销售额和付款转化率###客单价属于创意短视频的打造技巧的是（）。

答案:融入情感###挖掘创意###紧追热点###制造悬念以下属于短视频营销变现模式的是（）。

答案:视频冠名###广告植入###内容电商###互动体验互动形式包括（）

答案:满赠###拼团###秒杀###抽奖下列直播平台以游戏直播为主的是（）。

答案:斗鱼###虎牙常见的活动互动营销形式包括（）？

答案:拼团###秒杀###砍价###抽奖和满赠运营平台，衡量用户活跃度的一般最常见指标有（）。

答案:DAU###MAU品质款又称为（）。

答案:形象款###战略款开展KOL营销推广常见的合作方式有（）

答案:KOL成为营销内容的主角###B.KOL进行创作发文###KOL转发账号内容微信公众号的类型主要包括（）。

答案:企业微信###订阅号###服务号###小程序下列属于新媒体营销特征的有（）？

答案:传播快速高效###营销效果评测数据化###形式多样，个性化突出###消费者范围广泛，互动性强大下列属于新媒体图文正文创作的类型的有？（）

答案:情感型###故事型###悬念型###新闻型关于数据分析的作用，正确的是（）。

答案:提供有效的决策支持。###分析客户属性。###提高业务效率。###趋势预测。直播封面设计要点有（）。

答案:封面图要干净整洁###封面图要有现场感###封面图要与标题相呼应###封面图要清洗美观以下属于印象款的特点有（）。

答案:高性价比商品适合作为印象款###人群覆盖面广的商品适合作为印象款###实用性商品适合作为印象款###低客单价商品适合作为印象款以下关于数据分析的说法中，（）是正确的。

答案:商业行为中，主要目的在于为其它活动或决策提供支持。###涉及到数据的收集、整理、提取和分析等工作。###涉及到一定的技术手段，一般需要利用各种软件。短视频推广初期的推广方式有（）。

答案:保持较高的更新频率###蹭热点和热度###通过社交媒体进行引流以下属于小视频渠道推广的主流平台有（）。

答案:抖音###快手###火山以下关于景别的描述正确的是（）。

答案:特写一般表现成年人肩部以上的头像或某些被摄对象细部的画面进行直播营销活动首先需要考虑的是（）。

答案:定位主播走进某种商品的生产地或制造地的直播模式是（）。

答案:产地直播模式开心消消乐APP属于（）类型APP。

答案:游戏类APP今日头条标题制作常用的方法中不包括？（）

答案:使用标题夸张的词，如震惊、绝望、99%、竟然等词来吸引用户点击以下哪项工作属于短视频推广增长期（）。

答案:参加平台的热门活动以下属于微信群营销模式的是（）。

答案:都是聚美优品APP于（）类型APP。

答案:网购类APP以下哪项不属于市场化媒体兴盛时代的特点？（）

答案:内容生产和内容分发出现匹配现象微信公众号中的（）模块可以具体的查看到某个地级市的用户占比。

答案:地域属性下列哪一个不属于直播平台的内容分类?（）

答案:广告类某资讯应用APP属于以下哪种新媒体类型？（）

答案:移动新媒体以下哪一种新媒体图文开头写作方法既能吸引受众，又能提高文案的可读性？（）

答案:借用权威法微信是（）公司推出的即时通讯软件。

答案:腾讯以下数据指标中，最能体现销售好坏的是（）。

答案:客单价以下选项中，属于新闻资讯类应用的是（）？

答案:今日头条以下属于商品形态与成分的是（）。

答案:商品形状以下哪项工作属于短视频推广初期（）。

答案:保持较高更新频率“斗南基地鲜切花”的直播间名称运用的命名方式是（）。

答案:关键词取名（）可以反映直播间对客户的留存能力强弱。

答案:平均观看时长（）在很大程度上决定了新媒体营销文案的打开率。

答案:标题店铺直播模式的核心是（）。

答案:店铺用户拉新策略中，需要考虑的因素，错误的是（）。

答案:可以忽略用户定位以下哪个属于直播营销的优势（）。

答案:更实时互动的营销场景目标的达成需要有时间限制，这属于SMART原则的（）。

答案:时限性新媒体对日常生活和社会的影响主要在（）？

答案:都是在短视频运营中，摄像师必须具备以下（）工作能力。

答案:视频拍摄以下哪个是抖音的广告语（）。

答案:记录美好生活下列描述大全景的镜头是（）。

答案:仰拍，碧蓝的天空，流淌的白云，天空和草地交接处，一群大雁成“V”字型入画微信属于哪一个导购类型（）。

答案:聊天工具在微信公众号中，可以通过用户分析来直观了解文章是否具有高传播潜力。（）

答案:错直播的数据中，“新增粉丝数”代表着在有多少人关注了你的帐号，这一指标是衡量吸粉强弱的最好判定依据。（）

答案:错在新媒体运营中，“对标”的技巧可以有效发现自身的不足，提升自己的运营技巧。（）

答案:对Excel是一个表格软件，它不是数据分析的工具。（）

答案:错投流作为一种免费推广，可以极大的提升直播的运营效果。（）

答案:错在直播过程中，（）表明主播的促单话术良好。

答案:即时销售曲线的明显上升以下方法中，（）都可以有效提高客单价。

答案:利用数量折等促销手段###利用爆款商品促销###客单价商品的联合促销一般而言，可以简单的把数据分析工具分为（）两种。

答案:自营工具###第三方工具以下数据分析工具中，（）属于自营类的数据平台。

答案:巨量算数微信公众号的分析内容包括（）等。

答案:网页分析###菜单分析###内容分析###消息分析客单价的常见计算方式是（）。

答案:销售额÷成交顾客数衡量直播的用户活跃性，可以从（）几个指标来考虑。

答案:平均观看时长###在线人数/关注人数###分享次数或评论次数###热度和送礼人数广义上，只要具备了特定的信息，（）都可以是一种数据。

答案:数字###声音###文字###图像第三方数据平台的优势在于（）。

答案:可能会提供多维度的各类排行榜###大数据追踪的热点关注###一般都是多账号支持###大部分会有多平台支持，方便用户的操作集成性在目前的大部分新媒体工具中，用户看到的通常是数据分析的（）。

答案:结果直播运营团队应该为直播中的每款商品都准备一份对应的脚本。（）

答案:对利益点指的是着重介绍该产品在直播间的价格。（）

答案:错单品直播脚本就是针对单个商品的脚本。（）

答案:对直播脚本的作用主要体现（）。

答案:提高直播筹备工作的效率###帮助主播梳理直播流程###提供复盘参考###制直播预算以一场完整的直播为单位进行设计的直播脚本的是（）。

答案:整场直播脚本垂直品类组品策略的优势是（）。

答案:有利于吸引同一类群体###货品品类齐全###单场直播爆单的潜力大关乎直播盈利或亏损的重要决策的是（）。

答案:直播选品策略引流款商品的特点有（）。

答案:关注度高###利润率低###大众价格认知度高直播营销的几种模式主要有（）。

答案:店铺直播###产地直播###竞拍模式###海外代购模式直播脚本指的是使用特定的描述性语言，针对特定的某一场直播编写的规划方案，以保证直播有序且高效地进行，并能达到预期的目标。（）

答案:对主播主要负责的工作有（）。

答案:跟消费者互动###介绍展示产品###说明优惠方案###参与策划直播直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程制作和播出节目，以直播平台为载体的营销活动，达到企业获得品牌的提升或销量增长的目的。（）

答案:对留白是一种极简构图方法，它可以更好的突出主体。（）

答案:对短视频脚本情节设置亮点的技巧主要有（）。

答案:设置笑点###设置美点###设置泪点类似于“九宫格”形式的构图方法是（）。

答案:三分线构图法短视频脚本的类型可分为（）。

答案:文字脚本###拍摄提纲###分镜头脚本下列属于短视频脚本创作技巧的内容（）。

答案:在情节中设置亮点###在情节中注重填充细节###在剧情中设置反转适用于“画面+表演”，不需要剧情的短视频脚本类型的是（）。

答案:文字脚本下列关于短视频营销表述正确的是（）。

答案:短视频营销的特点是基于内容的营销美食类短视频营销内容风格定位的细分主要有（）。

答案:美食测评类风格定位###美食制作类风格定位###餐食vlog风格定位###美食探店类风格定位设计剧情反转常用的手法是（）。

答案:设置盲点适合用来表现要突出的细节的镜头景别是（）。

答案:特写那些传递温暖、含有关怀意蕴标题的创作角度是？（）

答案:满足情感需求新媒体图文排版的对齐原则包括？（）

答案:左对齐###右对齐###居中对齐标题满足读者个体需求其实就是指满足读者关注与自已相关事情的行为。（）

答案:对以下哪些商品的新媒体图文可以运用知识型图文来吸引受众？（）

答案:电器###保健品###家居新媒体图文内容的创作者通常不是专业的图片设计人员，通常需要借助新媒体图片编辑工具来完成图片处理的任务。（）

答案:对在选择标题关键词时可以只有一个关键词。（）

答案:错标题决定了新媒体内容的点击率，代表了吸引用户的程度。（）

答案:对人际好奇通常仅指信息缺口好奇。（）

答案:错以下哪一种新媒体图文开头写作方法就是直接了当，直奔主题，不拖泥带水，直接说明文章主题的写作方法？（）

答案:开门见山法头像图的特征有（）？

答案:图片清晰###色泽鲜明，便于识别###图案简单###关联名字内容定位的原则包括（）。

答案:内容要满足用户需求###内容要贴合运营人员的能力###内容的高频输出###内容要符合营销目的###内容风格的统一用户画像是表现()、()和()的一种图形表示，能够将用户的各种数据信息以图形化的直观形式展示出来，帮助运营人员更好地进行用户定位。（）

答案:个人喜好###动机###用户行为社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体,其最大的特点就是。（）

答案:社交性新媒体用户运营的目标不包括（）。

答案:吸粉策划一场既能满足年轻人的喜好又能满足老年人的需求，既能讨好白领又能合学生的活动,是非常容易的。（）

答案:错构成社群的所有要素有（）

答案:同好、结构、创造（输出）、运营和复制有价值内容类型包括（）

答案:娱乐要闻类###情感类###知识类热点追踪思考路径（）

答案:用户需求分析###热点梳理与筛选###主题拟定进行用户特征分析的指标有（）

答案:接触的媒介###活跃程度###地域分布###人群属性抖音的视频长度通常在五分钟以下，这一点首先是符合当前快节奏的生活模式的。（）

答案:对图文、视频、直播等发布的封面可以与内容无关，但一定要精彩，能够吸引用户点击。（）

答案:错下列属于资讯类平台特点的是（）。

答案:个性化传播###精准推送###内容碎片化直播是否预热是根据用户数量来确定的。（）

答案:错为熟悉平台的运营方法和技巧，以下做法欠妥的是（）。

答案:为提高平台运营效果，走违反平台规则的“捷径”以下平台中可开设店铺的是（）