全球社交媒体市场前景及投资研究报告-培训课件外文版2024.4

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TRENDSSocial-Media-NutzunginderPolitikKAPITEL

01SocialMediaalsNachrichtenquelleNutzungvonsozialenMedienalsInformationsquellenachpolitischerOrientierunginDeutschlandimJahr2023UmfragezusozialenMedienalsInformationsquelleinDeutschland202340%35,2%34,8%34%33,6%35%30%25%20%15%10%5%33,2%29%24,9%20,5%0%AlternativefürDeutschlandBündnis90/DieGrünenAndereParteiFDPKeineParteiDieLinkeSPDCDU/CSU3Beschreibung:Rund34,8ProzentderDeutschen,dieBündnis90/DieGrünen,alssympathischsteParteibetrachteten,nutztensozialeMedienalsInformationsquelle.BeidenAnhängernderAfDlagderNutzeranteilmit35,2Prozentamhöchsten.

MehrHinweis(e):Deutschland;2023;ab14JahreQuelle(n):IfDAllensbachÜberwelchederfolgendensozialenNetzwerkehabenSieinderletztenWocheimInternetNachrichtenkonsumiert?UmfragezurNutzungvonsozialenNetzwerkenalsNachrichtenquelleweltweit2023Facebook36%YouTubeInstagram36%TwitterWhatsApp32%TikTokSnapchat30%FacebookMessenger40%35%30%25%20%15%10%5%28%20%20%15%19%12%16%10%16%12%14%11%11%8%11%8%11%9%8%7%6%2%4%2%3%3%1%3%2%0%2019(n=24.146)2020(n=24.448)2021(n=24.184)2022(n=24.753)2023(n24.000)4Beschreibung:DerAnteilderPersonenweltweit,derNachrichtenüberFacebookkonsumiert,istimJahr2023erneutgesunkenundbeliefsichzuletztauf28Prozent.NeueresozialeMedienwieInstagramundTikTokgewinnenhingegenimmermehranBedeutungfürdenKonsumvonNachrichten-imFebruar2023gaben14ProzentderBefragtenan,wöchentlichNachrichtenüberInstagramzukonsumieren.MehrHinweis(e):Weltweit;2019bis2023Quelle(n):ReutersInstitutefortheStudyofJournalismÜberwelchederfolgendensozialenNetzwerkeimInternetkonsumierenSieNachrichten?NutzungvonsozialenNetzwerkenalsNachrichtenquelleinDeutschland202318%16%16%14%12%10%8%14%14%8%6%5%4%4%2%0%YouTubeFacebookWhatsAppInstagramTwitterTelegram5Beschreibung:WieeineUmfrageimJahr2023ergab,nutzennurwenigeDeutschesozialeNetzwerkefürdenNachrichtenkonsum.DasbeliebtestesozialeNetzwerkwardahingehendzumZeitpunktderBefragungYouTube-16ProzentderBefragtengabenan,überdieVideoplattformNachrichtenzubeziehen.MehrHinweis(e):Deutschland;JanuarundFebruar2023;2.002BefragteQuelle(n):ReutersInstitutefortheStudyofJournalismNutzenSiewöchentlichWhatsApp,umNachrichtenzukonsumieren?NutzungvonWhatsAppalsNachrichtenquelleinausgewähltenLändernweltweit2023AnteilderBefragten0%10%20%30%40%50%60%70%NigeriaKenia63%60%IndonesienIndien51%47%46%45%SüdafrikaMalaysiaBrasilienKolumbienSingapurPeru43%41%38%36%Chile34%ArgentinienMexiko31%30%6Beschreibung:IndenafrikanischenLändernwirdWhatsAppvonbesondersvielenMenschenalsNachrichtenquellegenutzt,wieeineUmfrageausdemJahr2023ergebenhat.Sogaben63ProzentderBefragtenausNigeriaund60ProzentausKeniaan,wöchentlichNachrichtenüberWhatsAppzukonsumieren.InDeutschlandwareneszumZeitpunktderBefragung14ProzentunddamitetwaswenigeralsindenmeistenandereneuropäischenLändern.APAC-StaatensindimRankingkaumvertreten,[...]

MehrHinweis(e):Weltweit;JanuarundFebruar2023Quelle(n):ReutersInstitutefortheStudyofJournalismAnteilderBefragten,dieFacebookund/oderYouTubealsNachrichtenquellenutzen,inausgewähltenLändernweltweitimJahr2023NutzungvonFacebookundYouTubealsNachrichtenquelleinausgewähltenLändern2023AnteilderBefragtenYouTube30%Facebook0%10%20%40%50%60%70%56%IndienThailandSüdkoreaTürkei39%54%53%65%10%45%33%35%41%40%40%BrasilienNigeriaHongkongRumänienChile64%44%34%55%31%50%30%30%GriechenlandPolen46%48%28%Ungarn53%7Beschreibung:InThailandgabenimJahr2023rundzweiDrittelderBefragtenan,überFacebookNachrichtengelesen,geschaut,geteiltoderdiskutiertzuhaben.InDeutschlandkonsumiertenzumZeitpunktderBefragung14ProzentderBefragtenNachrichtenüberFacebook.InIndienspieltYouTubeeinegroßeRollealsNachrichtenquelle:56ProzentderBefragtengabenzumZeitpunktderBefragungan,dieVideo-PlattformfürNachrichtenzunutzen.MehrHinweis(e):Weltweit;JanuarundFebruar2023;InternetnutzerQuelle(n):ReutersInstitutefortheStudyofJournalismAnteilderBefragten,dieSocial-Media-PlattformenalsQuellefürNachrichtenundInformationenvertrauen,weltweitindenJahren2012bis2023UmfragezumVertraueninSocial-Media-PlattformenalsNachrichtenquelle202350%46%45%45%45%45%40%35%30%25%20%15%10%5%43%42%42%41%40%40%37%35%0%2012201320142015201620172018201920202021202220238Beschreibung:FürdasJahr2022gaben41ProzentderBefragtenweltweitan,Social-Media-PlattformenalsNachrichtenquellenzuvertrauen.DamitistdasVertrauenimVergleichzudenbeidenVorjahrenwiederleichtangestiegen.

MehrHinweis(e):Weltweit;32.000Befragte(2023);ab18JahreQuelle(n):EdelmanKAPITEL

02SocialMedia:FacettendesEinflussesaufDemokratieBefürwortenSieesoderlehnenSieesab,wennParteienoderPolitikeraufderSocial-Media-PlattformTikTokumdieGunstihrerWählerkämpfen?UmfragezuParteiwerbungaufTikTokinDeutschland202235%31%30%26%25%20%16%15%12%10%10%5%5%0%LehneichvollundganzabLehneicheherabBefürworteicheherBefürworteichvollund

Kannichnichtbeurteilen,Weißnicht/keineAngabeganzichkenneTikTokzuwenig/nicht10Beschreibung:ImRahmenderUmfragegaben31ProzentderBefragtenan,dasssiediePräsenzvonParteienoderPolitiker:innenaufTikTokvollundganzablehnen.LediglichzwölfProzentderBefragtenbefürwortetedenAuftritteherundweiterefünfProzentunterstütztenihnvollundganz.EinViertelderBefragtenhatkeineMeinungzudemThema,dasieTikToknichtausreichendkennen.MehrHinweis(e):Deutschland;04.09.2022;11.085Befragte;ab18JahreQuelle(n):YouGovSolltediePolitikmehrgegendieVerbreitungvonDesinformationenimInternetunternehmen?UmfragezumehrpolitischenMaßnahmengegenDesinformationeninEuropa2023AnteilderBefragtenStimmeeherzu

Stimmeehernichtzu40%

60%Stimmevollzu20%Stimmegarnichtzu80%0%100%5%120%Europa(Gesamt)Belgien40%36%38%45%48%46%10%12%12%4%5%5%3%4%5%4%DeutschlandSpanien53%36%6%FrankreichItalien34%40%33%39%52%46%10%9%NiederlandePolen49%13%10%47%11Beschreibung:SolltenPolitikundPlattformbetreibermehrgegendieVerbreitungvonDesinformationenunternehmen?DieErgebnissederBertelsmannstudie"Desinformation:HerausforderungfürdieDemokratie"verdeutlichen,dassrund85ProzentderEU-Bürger:innenderMeinungsind,diePolitiksolltedeutlichmehrgegendieVerbreitungvonDesinformationentun.DabeiunterscheidetsichdieMeinungindenunterschiedlichenLändernEuropaskaum.Am"niedrigsten"istdieZustimmungfür[...]MehrHinweis(e):Europa;März2023;13.270Befragte;16bis70JahreQuelle(n):BertelsmannStiftung;UpgradeDemocracyHabenSozialeMedienIhrerMeinungnachehereinenpositivenoderehernegativenEinflussaufdieDemokratieinIhremLand?(UmfrageinausgewähltenLändernweltweitimJahr2022)UmfragezumEinflussSozialerMedienaufdieDemokratieinLändernweltweit2022AnteilderBefragtenSchlechterEinfluss30%

40%64%GuterEinfluss50%0%10%20%60%70%80%34%90%100%USANiederlandeFrankreich54%51%50%48%44%43%48%50%49%48%AustralienVereinigtesKönigreichKanada47%46%BelgienDeutschlandItalien41%40%57%58%GriechenlandSpanien35%35%32%62%61%61%Südkorea12Beschreibung:FürPolitikundDemokratieistderEinflussvonSozialenMedienFluchundSegenzugleich.DurchSozialeMedienkönnenpolitischeInstitutionenoderdieMedienzwareinebreiteMasseerreichen,jedochwerdenInhalteoftverkürztdargestelltundsorgenfüreinePolarisierungvonDebatten.ImRahmeneinerglobalenUmfrageausdemJahr2022gabenrund64ProzentderBefragtenausdenUSAan,dassSozialeMedienaufdieDemokratieeinenschlechtenEinflusshaben.InDeutschlandgab[...]

MehrHinweis(e):Weltweit;14.02.2022bis03.06.2022;24.525Befragte¹;ab18JahreQuelle(n):PewResearchCenterTop10derbeliebtestenPolitikeraufTelegramweltweitnachderAnzahlderAbonnentenimOktober2023(inMillionen)Top10derbeliebtestenPolitikeraufTelegramnachAbonnentenzahlweltweit2023AnzahlderAbonnenteninMillionen0,00,51,01,52,02,5RamsanKadyrow(@kadyrov_95)JairM.Bolsonaro(@jairbolsonarobrasil)IhorLachenkov(@lachentyt)2,12,041,321,32WladimirSolowjow(@solovievlive)AnatolyShariy(@supersharij)1,21DmitriMedwedew(@medvedev_telegram)WjatscheslavWolodin(@vv_volodin)MagomedDaudov(@mdaudov_95)AdamDelimchanow(@adelimkhanov_95)WolodymyrSelenskyj(@v_zelenskiy_official)1,121,110,960,90,8913Beschreibung:RamsanKadyrow,seit2007PräsidentderrussischenTeilrepublikTschetschenien,warmitüberzweiMillionenChannel-AbonnentenimOktober2023derbeliebtestePolitikeraufTelegram.BrasiliensehemaligerPräsidentBolsonarokamzumZeitpunktderErhebungebenfallsaufmehralszweiMillionenAbonnenten.BisaufBolsonarobelegennurrussischeundukrainischePolitikerPlätzeindenTop10.DerKanaldesukrainischenPräsidentenkamzuletztaufrund890.000Abonnenten.MehrHinweis(e):Weltweit;Stand:10.Oktober2023;ohnepolitischeOrganisationenQuelle(n):TGStatTop10beliebtesteTwitter-AccountsvonPolitikerndesdeutschenBundeskabinettsnachAnzahlderFollowerimNovember2023(inTausend)DeutschePolitikermitdenmeistenTwitter-FollowernNovember2023AnzahlderFollowerinTausend02004006008001.0001.2001.109,7KarlLauterbach(SDP)ChristianLindner(FDP)699,29OlafScholz(SDP)641,9630,49AnnalenaBaerbock(Bündnis90/DieGrünen)CemÖzdemir(Bündnis90/DieGrünen)NancyFaeser(SDP)376,35154,18HubertusHeil(SDP)121,37105,83MarcoBuschmann(FDP)VolkerWissing(FDP)50,139,2SvenjaSchulze(SDP)14Beschreibung:VondenPolitikernimBundeskabinettführteimNovember2023BundesgesundheitsministerKarlLauterbachmitrund1,1MillionenFollowerndasRankingderbeliebtestenTwitter-AccountsdeutscherSpitzenpolitikeran.BundesfinanzministerLindnerverzeichnetezumZeitpunktderErhebungrund699.000FolloweraufTwitterundbelegtesomitmitgroßemAbstandPlatzzweidesRankings.VizekanzlerRobertHabeckhatimJahr2019seineAccountsaufTwitterundFacebookdeaktiviert.

MehrHinweis(e):Deutschland;Stand:03.November2023Quelle(n):SocialBladeAusgewählteParteieninDeutschlandnachderAnzahlderFansbeiFacebookimNovember2023(in1.000)ParteieninDeutschlandnachderAnzahlderFansbeiFacebook2023AnzahlderFansbeiFacebookinTausend200

3000100400500600AfD530DIELINKE241CSU215211Bündnis90/DieGrünenCDUSPDFDP20019514915/statistik/daten/studie/726002/umfrage/parteien-in-deutschland-nach-der-anzahl-der-fans-bei-facebookImNovember2023beliefsichdieAnzahlderFansderAfDbeiFacebookaufrund530.000.SiestelltdamitdiebeliebtestedeutscheParteinachderZahlderFansaufFacebookdar.DieLinkekamzumZeitpunktderErhebungauf241.000Facebook-Fans.MehrHinweis(e):Stand:22.November2023Quelle(n):FanpageKarmaBeliebtestedeutschePolitikernachderAnzahlderFansbeiFacebookimDezember2023(in1.000)BeliebtestedeutschePolitikermitdenmeistenFansbeiFacebook2023AnzahlderFansbeiFacebookinTausend200

300

4000100500600700SahraWagenknechtGregorGysi627439MartinSchulz395AliceWeidel352MartinSonneborn28416Beschreibung:SahraWagenknechtwarimDezember2023mitrund627.000FansbeiFacebookdiebeliebtestedeutschePolitikerinaufdemsozialenNetzwerk(Stand08.Dezember2023).AufPlatzzweifolgteGregorGysimitetwa439.000Fans.

MehrHinweis(e):Deutschland;Stand:08.Dezember2023Quelle(n):FanpageKarmaKAPITEL

03SocialMediaunddieBundestagswahl2021ÜberwelcheInformationsquellenerfahrenSienormalerweiseetwasüberdiebeiderBundestagswahlantretendenParteienundderenKandidaten?(VergleichAugustundSeptember2021)NutzungvonWahlkampfkanälenzurBundestagswahl2021AnteilderBefragten(VeränderungzuAugust2021)0%10%20%30%40%50%60%70%Wahlkampfplakate(+6)WahlspotsimFernsehen(+2)62%50%47%Info-Material(Flugblätter,Handzettel,Broschüren)(+11)WahlanzeigeninZeitungen/Zeitschriften(+4)WahlspotsimRadio(+1)35%31%InternetseitenderParteien/Kandidaten(+2)Parteien-/Kandidaten-InhalteüberSozialeMedien(+3)Werbeanzeigeniminternet(+6)28%28%24%24%WahlkampfständederParteien(+9)WahlveranstaltungenoderWahlkundgebungen(+6)E-Mails,SMSoderandereDirektnachrichten(+2)Wahlkämpferhabenmichdirektangesprochen(+3)15%8%8%18Beschreibung:LautderimSeptember2021veröffentlichtenzweitenPanel-WelleeinerBundestagswahlstudiewurdenjeglicheInformationsquellen,sprichWahlkampkanäle,rundzweiWochenvorderWahlintensivergenutztalsnochimJuliundAugust.GabenimAugustnoch56ProzentderBefragtenan,InformationenüberWahlplakatezubeziehen,warenesimSeptemberrundsechsProzentmehr.DieseInformationsquellewurdevonMännernundFrauenähnlichhäufiggenutzt.SieheauchunsereUmfrage[...]

MehrHinweis(e):Deutschland;02.09.2021bis10.09.2021¹;14.999Befragte¹;ab18Jahre;WahlberechtigteQuelle(n):forsa;UniHohenheimWennSiejetzteinmalandenWahlkampfdenken,alsodieZeitvordemWahlsonntag,inwelchenMedienhabenSiesichüberdenWahlkampfinformiert?UmfragezumedialenInformationsquellenimWahlkampf202180%68%70%60%50%40%30%20%10%0%48%36%31%24%14%5%FernsehenInternetZeitungenRadiosozialeNetzwerkeZeitschriftennichtinformiert19Beschreibung:Rund68ProzentderimARD/ZDF-Wahltrend2021befragtenPersonenhabensichimFernsehenüberdiepolitischenInhaltederBundestagswahleninformiert.EtwaswenigeralsdieHälftederBefragtennutztedasInternet,weitere36ProzentZeitungenzurInformationsgewinnung.NurfünfProzentgabenansichüberhauptnichtinformiertzuhaben.MehrHinweis(e):Deutschland;2021;n=1.000;ab18Jahre;MehrfachantwortenmöglichQuelle(n):ARD;ZDFUndinwelchemMediumhabenSiesichhauptsächlichüberdenWahlkampfinformiert?UmfragezudenwichtigstenInformationsquellenimWahlkampfnachAlter2021ab18Jahren18bis49Jahreab50Jahre140%120%100%80%60%40%20%0%FernsehenInternetZeitungenRadiosozialeNetzwerkeZeitschriftenkeineAngabe20Beschreibung:DergrößteAnteilvonPersonen,diedasFernsehenalswichtigsteInformationsquelleimBezugaufdenWahlkampfimJahr2021angegebenhaben,lagmit51ProzentinderGruppederMenschenüber50Jahre.NurjedervierteimAltervon18bis49JahrennutzedasFernsehenebenfallsentsprechend.Vondiesengabenstattdessen40Prozentan,dasInternetalswichtigsteInformationsquellezuverstehen.MehrHinweis(e):Deutschland;2021;n=656;ab18JahreQuelle(n):ARD;ZDFKönnendieParteienimWahlkampfKontaktüberdiesozialenMedienmitIhnenaufnehmen,sprichnutzenSiedieseKanäle?(AnteilderZustimmenden;nachParteipräferenz)NutzungderSozialenMedienalsInformationsquellezurBTW2021nachParteipräferenz45%40%40%35%30%25%20%15%10%5%36%35%33%28%22%21%0%Grünen-AnhängerFDP-AnhängerLinke-AnhängerAfD-AnhängerCDU/CSU-AnhängerSPD-AnhängerKeineParteipräferenz21Beschreibung:IneinerimSeptember2021veröffentlichtenPanel-Studiegaben40ProzentderbefragtenGrünen-Anhänger:innenan,sichüberdieSozialenMedienüberdieantretendenParteienundderenKandidat:innenderBundestagswahlzuinformieren.BeidenAnhänger:innenderSPDlagderentsprechendeAnteilknappbeiderHälfte.AmhäufigstennutzendieBefragtenlautStudieWahlkampfplakate,umsichzuinformieren,siehedazuunsereStatistikzuWahlkampfkanälenzurBundestagswahl2021.MehrHinweis(e):Deutschland;02.09.2021bis10.09.2021;14.999Befragte;ab18Jahre;WahlberechtigteQuelle(n):forsa;UniHohenheimWieinformierenSiesichüberdieBundestagswahl2021,welcheMedienundKanälenutzenSiedazu?BittegebenSiezujedemderfolgendenMedienoderKanälean,wieoftSiees/ihnzurInformationüberdieBundestagswahl2021nutzen.InformationsquellenfürInhalteüberdieBundestagswahl2021AnteilderBefragtensehroft20%oftselten40%nie0%60%34%80%100%120%SendungenimFernsehenRadio18%16%31%33%19%24%26%GedruckteZeitung/ZeitschriftSocialMedia(Facebook,Instagram,Twitteretc.)InternetangebotevonZeitungen/ZeitschriftenÜberdenWahl-O-Mat14%20%18%31%35%14%22%29%47%39%44%10%14%11%7%6%21%17%15%19%16%25%VideosaufYouTube19%55%InternetangebotevonTV-SendernAndere,alternativeInformationsangebote34%41%49%30%InternetseitenderParteien

4%

10%26%59%22Beschreibung:ImVorfeldderBundestagswahl2021informiertensich49ProzentderBefragtenüberdiepolitischenInhaltederParteienoftodersehroftdurchSendungenimFernsehen.NurunwesentlichwenigerNutzer(43Prozent)verwendetenzudiesemZweckdasRadio.DieInt