五步玩转新媒体营销智慧树知到期末考试答案章节答案2024年联盟推+荐

五步玩转新媒体营销智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年联盟推荐KOL任务投放数据平台后台提供的指数榜单包括：涨粉指数、性价比指数、种草指数、传播指数。（）

答案:对垂直线构图法中，整个画面皆由垂直线条构成，一般表现比较多是树木、电线杆、高楼等。画面感觉相对稳定平衡，同时也能表现肃穆宁静之感觉，强调被摄体高达、纵向气势。（）

答案:对商品价格的填写，需正确设置商品价格，不得随意调整商品价格，不得虚假标高商品实际价格，不得在销售活动中虚假降价。（）

答案:对选择配图素材时，可以不介意图片的清晰度。（）

答案:错等价交换是传播的底层逻辑。（）

答案:错kol的含义是关键建议领袖。（）

答案:错粉丝画像不精准，也可达到下一波推送的标准。（）

答案:错达人拍摄前，应保证充足时间进行脚本创作和确认，避免重复拍摄和无效拍摄。（）

答案:对想撰写一个好标题，下面哪些方法是可以参考的？（）

答案:向优质账号学习###筛选热门关键字###避免标题过长###多写几个标题，从中进行筛选给自己的账号进行一次详细定位，应该从哪几个方面入手。（）

答案:账号名称###垂直领域###内容呈现形式###选题方向以下哪些为主播行业的能力要求（）

答案:镜头表现力###产品介绍力###互动控场力###转化成交力数字营销的传播精准化体现在（）

答案:口碑###分享###互动做用户数据监测的意义是（）

答案:用于衡量广告投放效果。分析不同渠道/路径获客成本提升ROI（ReturnOnInvestment投资回报率）。###反作弊，识别虚假流量。###回传媒体侧，为实时优化特定转化目标下的转化成本和用户质量做基础。###打通广告、行为和业务数据，覆盖用户全生命周期，驱动业务增长。短视频创作者小明，运营自己的美食类短视频账号，他希望可以更好的提升自己的视频上热门的几率。以下能够支持他的账号更快上热门的有（）

答案:美食教程###在一定时间内容共同发布同一主题视频###爆款IP矩阵###美食探店、美食种草假设你是一位教育博主，下面哪类内容适合你做？（）

答案:产品测评。###知识分享。###技能分享。###人物访谈。抖音算法的作用（）

答案:吸引平台用户###管理平台数据###优化平台功能###推送良性循环做好账户的权重，有利于更快提升账户视频的曝光度，与账户权重相关的信息是（）

答案:账户名称###账户主页美观度###平台活动参与度###账户简介以下哪些因素属于脚本撰写时对内容进行定位要关注的要素？（）

答案:用户画像###内容持续性###人设属性蔡蔡同学想发布一个关于回忆童年的短视频，你觉得下面哪一个选题最符合要求？（）

答案:回到小时候，我终于做了那件事……以下哪一项是调研方案执行的第一步（）

答案:明确调研目标，是希望能获得哪一部分目标用户的反馈下列哪个自媒体博主不是KOL（）

答案:拥有千万粉丝的油管视频搬运博主小D短视频达人做商业化内容时，从用户的角度出发，应该主要考虑（）

答案:痛点以下哪一项不属于直播间需要复盘的主要方向（）

答案:视频剪辑新媒体文案在创作之前围绕主旨列出写作提纲，会大大提升（）

答案:写作效率小明是知名三甲医院的牙科主治医师，近期他在抖音开通账号分享牙齿护理小知识，积累了百万粉丝，请问小明属于哪一类KOL（）

答案:垂直类行业KOL以下哪个软件是用户调研数据常用的整理软件（）

答案:SPSS一篇文章里建议只使用（）字体，以保持字体的统一性。

答案:一种文字、配图和小标题设计用色要选择（），这样整体的版面才不会眼花缭乱。

答案:统一色或者相近色手机拍摄短视频的最大便利是（）

答案:可以实时发布新手小明开始做短视频，随手拍拍身边的人和物就发布。发了十几条视频，播放数据依然维持在。下面哪个因素可能不是这一现象背后的原因？（）

答案:没有邀请好友和自己点赞互动，保证一定的基础数据量。以下不属于爆款选题的类型是（）

答案:展现生活，记录生活碎片在打造抖音账号时，要根据自己的技能选择自己的“赛道”。

答案:对院校师生做抖音的优势在于权威性和信服感。

答案:对在打造抖音账号时一定要从爆款选题库里选题。

答案:错好选题的判断标准包括（

）。

答案:主体###话题###受众院校教师在打造抖音账号时，需要考虑的问题包括“你是谁？”“我为什么要关注你？”“你能给我带来什么？”。

答案:对复制热门视频一定能得到爆款视频。

答案:错运用爆款创意重要的是整合再创造的能力。

答案:对泛娱乐内容流量大，但是转粉率底。

答案:对打造差异化视频的方法有（

）

答案:第一人称视角###人设独特个性化###独家视频元素###创新节目形式爆款视频的要素包括（

）

答案:共鸣###有用###有趣###稀缺###热点###好看带货视频有5个要素：选品，选题，脚本，表现，拍剪。

答案:对营销类视频的转化方式主要是视频挂车和引导直播间。

答案:对有价格优势的产品就是用户一见就爱的产品。

答案:错选品的第一步是选渠道。

答案:错人设打造类视频是通过明星/kol等为产品赋能。

答案:错相对于效果广告，品牌广告能更好地保护广告主的利益。

答案:错中国互联网的25年，是一场围绕着“从流量到变现”的持续演化史。

答案:对短视频变现的核心要素有：（

）

答案:洞察###目标###创意###执行###策略###结案短视频变现方式包括：（

）

答案:流量分成###知识付费###品牌合作###创作补贴###效果转化效果广告是可衡量和量化统计的，广告主只需要为可衡量的结果付费。

答案:对在制作短视频时，选择热门音乐作为BGM（背景音乐），上热门的几率会更高。（）

答案:对付费流量投放的根本目的是将付费引入的用户直接转化为商品的购买用户，从而实现盈利。（）

答案:错分辨率越高，视频越清晰。（）

答案:对类目属性根据商品的实际情况来填写，这里需要注意的是品牌填写。当店铺类型为“旗舰店铺”、“专卖店铺”，“专营店铺”时，品牌为必选项。（）

答案:对品宣类直播账号，可尝试独特风格，通过品牌效应获得高场观和互动，但账号增粉速度较慢。（）

答案:错达人带货是能够帮助商家更直接更高效触达目标消费者，缩短商家营销链路的有效方式。（）

答案:对渠道营销是企业最基本的营销工作。（）

答案:错下列商品简介不能出现的绝对化用语有（）

答案:“最xx”###“第一”###“国家级”###“全网最低”下列哪项属于脚本流程的组成内容？（）

答案:产品过场###产品介绍###福利互动###直播开场文案创作的步骤包括（）

答案:明确提纲###文案编辑###明确主旨为了衡量内容效果，我们会时常关注哪些数据？（）

答案:增量数据趋势###播放完成率###视频播放量排行###留存率kol的三个大类型是什么？（）

答案:PGC内容制作机构###泛内容创作者###垂直行业创作者以下哪种变现方式不属于自媒体领域的“内容变现”（）

答案:为某箱包企业开发和运营网站（）永远都是选题中的重中之重，因为它天然具备了吸引眼球和快速流传的特性。

答案:热点关于账号的名称，描述不正确的是（）

答案:可以频繁改动下面哪一种商品是最适合用来充流量的利器：（）

答案:福利款下列哪项不属于口碑营销中常用的四种驱动方式？（）

答案:熟人驱动在创作新媒体图文内容时，关于给文案配图作用的描述，错误的是？（）

答案:配图可以提高点击率看单场直播数据意义不大，只有看多场，综合比较，才知道好坏。（）

答案:对为了保证账号贴近用户的趣味变化，蹭上热点，蔡蔡同学经常根据热点来改变账号名称和简介，如冬奥会时，她将账号名改成冬奥会业余解说，发布了大量与冬奥相关的内容。这一做法正确么？（）

答案:错产生购买行为的最重要原因是戳中用户卖点。（）

答案:对在抖音平台直播带货时，为了让新进入的观众了解已经讲解过的商品，应该使用的功能是“商品讲解回放”。（）

答案:对优质素材要符合事实逻辑，拒绝为了吸引眼球发布不合逻辑的虚假信息。（）

答案:对差异化是品牌的核心作用。（）

答案:对创作文案脚本时，需求延伸主要以挖掘卖点为目的。（）

答案:对自媒体账号运营中，选择达人/主播的方法和技巧是（）

答案:在一定时间段内，密切关注目标用户的内容###选择突出内容而弱化IP的账号，弱化人物形象，将注意力尽量集中在故事本身，增强内容属性###利用各数据平台的数据进行判断筛选###对于需要强化个人IP的账号，尽量选择外貌有辨识度的达人，可以增加账号内容的辨识度口碑营销中，好口碑的指标有？（）

答案:评价的可信度###评价的正面度###评价的能见度下列哪些推广内容是违规的（）

答案:某带货博主推广自己推荐的餐具使用的是国家级制作工艺###某汽车品牌借一起重大交通事故宣传自己旗下汽车的安全性###某理财博主推广自己购买的基金###某医师推广“包治百病”的中药保健品KOL在平台进行短视频创作和带货，需要遵守的法律包括（）

答案:专利法###电子商务法###消费者权益保护法###广告法数据分析阶段包含以下哪些阶段（）

答案:实施阶段###准备阶段###结果呈现以下哪项属于品牌植入的方式？（）

答案:品牌植入综艺节目###品牌植入自媒体大号###品牌植入电视剧电脑端最常用的图片编辑软件是哪个？（）

答案:Photoshop账号运营初期，一周一般需更新几个视频？（）

答案:3-5个以下哪个不属于手机端的图片编辑软件？（）

答案:Premiere关于账号简介，描述不正确的是（）

答案:账号简介建议放一些广告性质的内容用户行为分析不包括哪个方面？（）

答案:用户集中度下面哪项不是场控的工作？（）

答案:监控直播间人气、及时给直播间投放DOU+等。直播端在设计带货话术时，重点应当放在产品介绍上，无需考虑售后问题。

答案:错对于一个直播帐号，能够展示人设身份的主要渠道有（

）。

答案:账号端###视频端###售后端###直播端直播端的场景不重要，重要的是主播的话术。

答案:错账号定位的原则包括：（

）

答案:明确内容定位###建立风格调性###加强账号标签账号定位的要素有：（

）

答案:受众定位###内容定位###人设定位###赛道定位营销技术发展大致可以分为四个阶段，分别是基于大众媒体技术的传统营销、互联网技术+营销，大数据技术+营销，VR技术+营销，各个阶段相互叠加影响，进而使得每个阶段的营销重心都在升级。（）

答案:错对于负面的评论，要强互动，增加其露出曝光从而引导后来的评论和态度。（）

答案:错短视频在制作和理解上面有三个常见的误区，分别为（）

答案:单纯追求高播放###单纯追求高粉丝###频繁更换赛道创作短视频前，一定要确认自己的目标观众人群，如果我想拍摄三农类的短视频，理想的目标观众人群有（）

答案:在农村生活过，去到农村工作的人###在农村生活过，去到城市工作的人###一直生活在农村的人###一直生活在城市的人抖音账号的标签分类包含（）

答案:粉丝标签###内容标签###喜好标签数字营销相比传统营销有哪三大特点？（）

答案:平台多元化###用户个性化###传播精准化如何进行账号定位可以让自己的账号在互联网众多的内容中脱颖而出。（）

答案:提升辨识度###确定目标用户###保持差异性###创造有价值的内容抖音流量来源分为自然流量和（）

答案:付费流量自然流量是由粉丝主动关注和抖音个性化推荐主动推送产生的。（）

答案:对抖音的用户体验价值体现在（）

答案:竖屏沉浸式体验###连接另一种生活，获取快乐与知识###持续停留在体验峰值###一指实现下滑、点赞等交互下面哪一个选题最能体现出“实用”的选题标准？（）

答案:在0资金投入情况下，如何通过内容实现持续增长？社群就是一般用户形成的社交群体。（）

答案:错在以文字内容为主的新媒体平台进行创作时，一篇优质的文章，不仅要重视文案创作，给文案进行配图也非常重要。（）

答案:对下列各项，哪些属于泛内容kol的创作特点？（）

答案:受众范围广###内容和展现形式的多样###流量影响力较强短视频创作前思考维度不包括（）

答案:流量如何追投蔡蔡同学觉得要带动用户的评论欲望，应该在视频末尾或评论区放一些比较有难度的，需要用户花时间思考的问题。（）

答案:错自媒体从业者和媒体平台的关系是雇佣关系。（）

答案:错账号类型需妥善选择，一经注册，无法修改。（）

答案:对重复构图法会使用在摄影拍摄中，一样的或者类似的元素重复出现。形成有趣的素材，可以强制引导观众注意力。他们会呈现一定的图案，给人留下深刻印象。作为拍摄对象，重复的元素会给人带来不同的的律感受。图片的趣味性也会大大提升。

答案:对货找人是通过（）而实施的

答案:短视频深度兴趣种草脚本主要服务于主播和场控，对于直播团队的其他成员来说并不是必须的。（）

答案:错账号运营进入正轨后，若流量非常好，可以适当降低更新频率，保证每条都是精品，不因为质量原因导致粉丝取关。（）

答案:错一个短视频脚本应该具备的基本要素有（）

答案:背景音乐###台词###镜头编号###画面在用户的行为数据方面，PV和UV这两个指标的数量关系是PV≥UV。（）

答案:对品牌主账号的账号、任务发布以及进度跟踪等由代理商代为管理和使用。（）

答案:错延时摄影，又叫缩时摄影，是一种将时间压缩的拍摄技术。（）

答案:对互联网时代是一个（）的时代，人人都是发声的"自媒体"。

答案:去中心合理利用评论监测，可以精准把握账号的内容走势，及时调整不合适的内容。（）

答案:对写出一篇有购买力的文案，有哪些步骤？（）

答案:找卖点###文案表达种子用户池是传播的前提。（）

答案:对互联网发展历程一共经历了5次浪潮。（）

答案:对为时尚穿搭类的垂直内容短视频设计相关的拍摄场景，需要从直接关联性环境和间接辅助性环境的角度考虑。（）

答案:对框架构图法常用在现实拍摄中，经常会利用一个有形的框来当画面的前景，将画面的主体放在框内。这样做的目的是突出主体，利用人们想要观察框内事物的本能，制造一张神秘氛围，调动人们的偷窥欲，容易引起人的好奇心，在给观众制造神秘感的同时也使图片更有立体感，层次感。（）

答案:对为保证直播效果，尽量要使用专业摄像机，不要使用手机拍摄。（）

答案:错文章好，排版杂乱无章也不会影响传播。（）

答案:错关于售后，部分类目必须支持“7天无理由退换货”，部分类目可选择不支持。（）

答案:对直播流程不顺畅，主要通过撰写互动脚本来提升。（）

答案:错抖音偏内容媒体平台，弱社交关系，维系用户就会重运营和内容。（）

答案:对现有的内容头部平台有（）

答案:微信视频号###快手###小红书###抖音下列哪些选项属于衡量内容效果的数据类型（）

答案:播放排行###完播率###互动率KOL投放有哪些任务类型（）

答案:素材制作任务###poi（pointofinterest)探店任务###投稿任务###品牌传播任务如果你需要通过达人自播推广一款预制菜产品，你整体的带货话术与脚本需要包括（）

答案:具备产品细节，如预制菜卖点、痛点、痒点###人、货、场信息点有所涉及###具备价格、玩法、福利等细节信息###具备用户场景，如人群及使用说明对于创作者来说，建立稳定优质的选题库可以采用的方法有（）

答案:行业产品测评###行业人物访谈###行业干货分享###行业日历了解了抖音市场大盘热点数据之后，要结合商品开展品类规划分析，可以从以下哪几个维度去考虑（）

答案:竞品信息###顾客需求###流行趋势###供应链当一个新账号在创作并发布视频时，想要获得第一波宝贵的流量，应当（）

答案:打开同城###引导关注###明确账号定位###授权通讯录常见的内容矩阵形态有哪些？（）

答案:家族式矩阵###列兵式矩阵###裂变式矩阵###规模化矩阵下列4种图片构图形式中，叙述正确的是（）

答案:对角线构图法中，画面的对角线有两条斜着的对角线，将拍摄的主体对象按照对角线的方向在画面中排列。该种构图形式具有视觉引号的作用，具有很强的视线引导力，使画面充满动感。###中心构图法的主体在画面中心，主体突出，画面均衡，适合拍摄建筑、静物等题材作品;若使用不当容易呆板、沉闷。###三分构图法也叫黄金分割构图，手机、相机参考线打开后形成“井”字格，将重要的线条放在四条三分之一线上，把重要的焦点放在井字的交叉点上，特点:吸引观众更多的注意力，使主题更加突出表现，最常使用为风景、人物等。简述美颜灯在直播中的作用。（）

答案:可以与手机共用支架，搭配使用，节约空间###强化眼神光效果###能够均匀提高面部亮度，看起来显得白皙以“人类高质量同学”为主题完成一条视频内容的短视频脚本撰写，以下哪些是能够增加短视频脚本质量的（）

答案:景别、构图不少于两种###植入商品与视频内容有结合点###点题创作，围绕身边的人进行“人类高质量同学”拍摄如何选取一个能够吸引更多粉丝关注的视频封面：（）

答案:文字覆盖，点明主题。###有人物元素，封面凸显故事情节。###做好卖家秀，突出刺激点。常见的情绪型话题类别有（）

答案:展示生活不易###励志正能量###体现乡土情怀以下哪些选项不符合事件营销的特征？（）

答案:可复制性###长效性商家需确保实际发货的商品与商品描述一致，确保描述内容与符合批准的功能功效、资质证书信息、商品实际功能一致，不得使用含有虚假、夸大的内容，以下宣传用语内容符合规范的是（）

答案:适用范围关于好的账号定位，描述错误的是（）

答案:好的账号定位，不需要符合平台喜好以下不属于兴趣圈层的是（）

答案:群英汇全域兴趣电商是（）

答案:货找人+人找货直播时，产品内容讲解不好，可以优先通过撰写哪类脚本来提升?（）

答案:单品脚本如果拍摄的图片偏冷，应该调整以下哪个参数？（）

答案:色温关于新媒体时代配图的重要性，描述错误的是（）

答案:配图可以增加沉浸感，但情感类文章不太适用以下哪种行为属于为粉丝行为买单的典型形式？（）

答案:打赏和饭圈经济“人”、“货”、“场”里的“场”在开播前指代的是什么？（）

答案:场景搭建延时摄影不适合拍摄以下哪个场景（）

答案:运动中的滑板选手关于直播福利款，描述正确的是（）

答案:福利款通常是以低单价的商品为主，或者是低于市场价较大的价格在直播间内销售关于账号内容发布时间，描述不正确的是（）

答案:视频拍摄完成就即时发布关于评论区负面舆情处理，描述不正确的是（）

答案:引导用户关注负面舆情自媒体账号运营中，需根据账号内容定位进行达人筛选，对于突出内容而弱化IP的账号，选择的达人/主播应该（）

答案:尽量以同一风格，相似外貌为标准展现人物、货品细节的景别是（）

答案:特写AIDMA模型中“I”代表什么意思？（）

答案:Interest当你的账号视频出现高播放、低转化时，你会采取以下哪个方法改善现况（）

答案:口播中包含下单引导内容手持稳定器适用于哪种拍摄？（）

答案:运动镜头好的选题，在很大程度上决定了文章或短视频是否能获得好（）

答案:流量下面哪一类选题最符合新奇特、有趣的标准？（）

答案:宇宙未解之谜。任何一个买家输入的词，代表的是买家对这种类型、属性的商品在最近这段时间的需求量。（）

答案:对从各平台总体月活跃用户数来看，目前微博、抖音、快手三家的数据最为靠前。（）

答案:错想知道账号内容方向是否符合粉丝的喜好，我们需要重点分析？（）

答案:粉丝画像和标签当账号处于瓶颈期时，我们应该加快更新频率，持续输出内容。（）

答案:错衡量内容效果的数据包含（）

答案:视频播放量排行###增量数据趋势###播放完成率与留存率关于“人气”最重要的权重是（）

答案:销量螺旋完播率高就说明作品质量高。（）

答案:错以下哪个数据可以说明数据增量趋势？（）

答案:收藏量###分享量###播放量###评论量渠道数据分析，主要指第三方平台的数据分析，如:西瓜数据、微信指数、新榜数据等等。（）

答案:对你在抖音平台发布了一条5分钟的视频，发布后的三分钟内，有10个人点开了你的视频，其中2人看完了视频。那么这个视频的完播率是20%。（）

答案:对主平台的流量稳定之后，进行全网传播，同步到多个视频平台，带动全网粉丝量的增长，这种引流方式也叫作多渠道内容分发引流。（）

答案:对前互联网时代，“大投放”的营销策略让大多数传统品牌只注重单项输出，消费者需要什么都不清楚。（）

答案:对应该从哪些维度评估内容营销的效果呢？（）

答案:互动力###传播力###共情力###号召力在完整的事件营销体系中，完整的营销管理体系是起点，事件本身发挥着最重要的作用（）

答案:错以下哪⼏类属于新媒体⽂案的选题分类（）

答案:常规选题###系列选题###热⻔选题口碑营销作为一种经受过市场验证的营销方法，其价值在于（）

答案:放大用户运营效果###降低获取新客户成本###简化客户决策流程###应对客户消费投诉事件营销应该尽量与高风险事件结合，这样能获得更好的效果。（）

答案:错内容结构设计的成功要素不包括以下哪点？（）

答案:不苟言笑某品牌因其在产品设计中展现出的出色的古风艺术呈现，被传到日本古风圈子，引发代购狂潮，这一例子体现了（）

答案:传播圈层化营销落地页按照营销效果来分类，可以分为线索生成型、点击跳转型两大类。（）

答案:错内容广告的物种形式包含广告导流，私域导流，小程序，下载，留资。（）

答案:对直播带货前，达⼈需要与品牌⽅沟通商品的直播信息，不包括商品价格。（）

答案:错内容