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文档简介

——品牌策略农民专业合作社管理01品牌归属策略一.品牌归属策略自有品牌策略

企业建立自己的品牌、商标，有利于吸引更多的品牌忠诚者，有利于细分市场和树立良好的企业形象，可以使企业的产品得到法律的保护。他人品牌策略

企业将产品卖给中间商，中间商使用自己企业的品牌对产品进行包装后再流向市场。企业使用他人的品牌，可以减少对品牌的管理成本，同时可以借用他人的管理优势和企业信誉来实现企业的销售。333品牌统分策略0270%40%统一品牌策略定义企业生产经营的所有产品都采用一个品牌名称缺点企业承担的风险比较大，由于企业的多种产品同时销售，容易相互混淆，如果主打产品丧失信誉，其他产品将跟着受害二.品牌统分策略570%40%个别品牌策略定义企业的每一种产品分别使用不同的品牌名称缺点由于企业拥有的品牌繁多，每一种品牌都要进行品牌设计和广告投入，品牌宣传的费用大；而且由于企业对品牌的投入精力较分散，不利于企业创立名牌。二.品牌统分策略6主副品牌公用策略二.品牌统分策略7同一产品使用一个主品牌一个副品牌既能体现企业整体实力，使企业产品可以借用主品牌的优势，使产品受益，又能通过副品牌突出不同产品的个性，减少风险，减少费用。定义优点品牌扩展策略二.品牌统分策略8企业利用已经获得成功的商标把新产品和改进型产品推入市场，以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略可以节约新品牌的促销费用，又可使新产品搭乘原品牌声誉的快车，得到消费者承认定义优点70%40%企业名称与品牌并用策略在每一种品牌前冠以企业名称缺点企业品牌的管理工作比较繁琐优点可以使新产品借助企业知名度而显示出其正统性而非杂牌货，同时又可使各种不同的品牌商标表现出各种产品诱人的特征，既使各品牌保持自己的特点，又便于消费者识别二.品牌统分策略970%40%多种商标策略定义企业生产的产品分别采用多种商标命名，同样的产品可以有几种商标优点企业的信誉建立在多种商标的

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