【化妆品形象代言人的甄选探究-以欧莱雅为例开题报告4100字】

开题报告论文题目化妆品形象代言人的甄选研究-以欧莱雅为例姓名***学号***********选题意义与立论根据选题意义：品牌代言人策略是企业树立品牌形象、开展品牌营销、执行品牌战略的常用措施，在当前竞争激烈的化妆品行业，为了占据更多的市场份额，国内的化妆品品牌大多倾向于选择自带流量的真人明星作为品牌代言人，欧莱雅也不例外，但在甄选品牌形象代言人方面，很多企业还存在为一定的问题。但是现阶段关于形象代言人甄选问题的研究不多，并且缺乏相关的案例研究，研究有待进一步深入和细化，本文以欧莱雅为例来分析形象代言人的甄选问题，有利于丰富我国现阶段有关这方面的理论研究体系，具有一定的理论意义；同时，本文的研究还可以为欧莱雅提供形象代言人甄选的对策指导，从而帮助欧莱雅抢占化妆品市场，因而还有一定的现实意义。立论根据：形象代言人是指代表品牌(企业、组织或产品)发言并传播品牌信息的特殊人员、组合或虚拟形象。本研究中的“形象代言人”专指“明星代言人”，即在文化、艺术、体育等领域享有一定知名度和影响力，能够凭借自身形象在宣传活动中代表企业向消费者推销产品或服务的人。过往大量的营销实践经历表明，品牌代言人形象具有高识别度，能有效地提升品牌流量，是建设品牌形象和提高品牌知名度的常用营销方式，对企业吸引消费者起着显著作用。当前，随着技术的发展，化妆品的生产成本不断下降，越来越多的化妆品品牌涌入中国市场，在我国呈现出市场饱和状态和产品同质化的现象。因此，代言人对品牌提升核心竞争力的重要性不断增强。如何选用契合品牌形象的代言人是化妆品所面临的问题。同时，随着新媒体技术的发展和社交网络的普及，品牌宣传使用网络渠道的比例大幅上涨，粉丝经济商业模式也日趋成熟，为了吸引更多用户，品牌需要与时俱进，不断调整代言人甄选机制与营销手段。文献综述截止2020年11月9日，在中国知网上搜索主题为“明星代言”的相关文献有2216条结果，内容多聚焦于明星代言传播效果与明星代言策略研究。搜索主题为“化妆品明星代言”的相关文献仅19条结果，其中硕士论文2篇，期刊文章17篇。学者帅晓琴（2017）在《营销中的粉丝文化研究》中研究了基于粉丝心理机制产生的粉丝文化和粉丝经济，认为只有在营销中合理使用大众文化元素，满足粉丝需求，才可能取得很好的营销效果。学者邱月、谷金月（2019）在《明星代言模式在新媒体品牌营销中的“变”型》中提出，相较于传统媒介营销渠道，新媒体平台执行明星代言的营销策略时应考虑新媒体自身特性，调整明星代言形式。学者郭晓蒙（2019）在《国产化妆品的明星代言策略研究》中分析了我国化妆品厂商当前的发展困境，肯定了明星代言营销能够提升化妆品品牌的核心竞争力，但认为在国产化妆品同质化和“明星代言热”的情况下，国产化妆品品牌应当对明星代言策略进行优化设计，使代言效果最大化。以上学者的研究分析了明星代言传播效果，并探讨了在新媒体时代明星代言人形式发生的变化。现有文献对化妆品代言人甄选机制的研究比较少，主要是分析明星代言人的广告传播效果以及分析品牌选择明星做代言人的原因。然而相较于传统媒体时代，新媒体信息传播具有即时性、分众化、圈层化、碎片化等特性，从而导致代言人甄选机制需进一步优化，考虑更多社交媒体平台因素以适应新媒体营销环境需求。本文将在现有文献的基础上，进一步研究化妆品明星代言的甄选与作用机制，并结合新媒体环境进行代言人甄选机制的优化设计，为国产化妆品厂商完善代言人甄选机制提供建议。拟解决的关键问题及研究创新之处拟解决的关键问题：本文拟解决的关键性问题分为两个方面：一是通过搜集相关资料，对欧莱雅形象代言人甄选的基本情况进行分析，试图找出甄选存在的问题；二是针对存在的问题提出欧莱雅形象代言人甄选的对策。研究创新之处：本文的创新之处在于两点：一是研究对象的创新，目前学术界关于形象代言人的研究不多，关于化妆品品牌形象代言人甄选问题的研究更是少之又少，本文以欧莱雅为例进行研究，有一定的创新价值；二是研究方法的创新，目前学术界的研究大多是理论分析，缺乏案例研究，本文以欧莱雅为例进行研究，这是第二大创新之处。研究内容（呈现为含有三级标题的论文提纲）摘要ABSTRACT引言（一）研究缘由（二）文献综述（三）研究方法一、相关概念阐述（一）品牌代言人的内涵（二）化妆品代言人的特性1.代表性2.价值性3.粉丝基础二、理论基础（一）两级传播理论的提出（二）两级传播理论的基本内容（三）两级传播理论在本文的应用三、欧莱雅代言人甄选的个案分析（一）欧莱雅选择代言人的1.选择具有流量的代言人2.选择具有影响力的代言人3.选择不同风格的代言人（二）欧莱雅甄选品牌代言人的调查分析1.公众对代言人选择的基础认知2.公众对代言人选择的认同感3.公众对代言人选择的具体评价四、化妆品代言人甄选存在的问题与归因分析（一）化妆品代言人甄选存在的问题1.形象代言人与品牌定位不一致2.代言人的甄选与受众群体不匹配3.代言人费用的高昂4.名人代言存在风险5.名人广告创意匮乏（二）化妆品代言人甄选存在问题的原因1.对品牌定位认知不够清晰2.对品牌以及代言人受众认知不足3.过分追求流量明星4.对代言人调查不足5.明星广告设计不够五、化妆品加强代言人甄选的思路（一）围绕品牌个性甄选代言人1.发掘品牌与代言人之间的契合点2.寻找品牌与代言人适配的深层次价值3.探索品牌与代言人结合的多种形式（二）围绕目标受众甄选代言人1.做好品牌与代言人受众调研2.针对受众重合甄选代言人3.找准代言人与品牌共同受众的契合点（三）围绕品牌价值甄选适合代言人1.找寻品牌价值2.挖掘代言人与价值适配点3.找准代言人与品牌价值契合的特点（四）甄选出品质好、三观正的代言人1.分析代言人的特质2.结合代言人的品性3.合作前与代言人进行多层次交流（五）甄选代言人力求创新1.创新广告拍摄形式2.深入展开品牌合作3.拓宽代言人代言方式结论参考文献致谢参考文献[1]徐卫华.试论品牌代言人策略与名人广告的区别——品牌代言人基本概念的澄清[J].湖州师范学院学报,2004,26(3):5.[2]孙晓强.品牌代言人对品牌资产的影响研究[D].复旦大学,2009.[3]田建春.品牌形象代言人理论研究综述[J].高等财经教育研究,2008,11(4):83-85.[4]朱建文.品牌形象代言人策略——体验的视角[J].市场周刊:财经论坛,2003.[5]赖俊明.基于消费者认知的不同类型品牌代言人适用性研究[J].商业研究,2016(01):156-166.[6]张允涵.体育行业品牌代言人对消费者购买意愿的影响[J].中国商论,2016(32):2.[7]史宇宏,常志有.品牌代言人对消费者行为的影响[J].经营管理者,2014(34):2.[8]张红明,王刚.品牌形象代言人作用机制的跨学科阐释[J].生产力研究,2006(11):3.[9]张华鑫,田坤,袁慎强.论体育明星品牌代言人策略[J].山东体育学院学报,2007,23(4):3.[10]戴世富.品牌形象代言人的作用及其选择策略[J].新闻界,2009(1):3.[11]刘国防.品牌形象代言人传播策略研究[J].中外企业家,2005(1):4.[12]李克,程国辉.品牌形象代言人探析[J].职业时空,2007,3(15):26-26.[13]杨昆丽.浅谈企业品牌形象代言人的风险性[J].经济研究导刊,2009(30):2.[14]徐卫华,朱鹏飞.国外品牌代言人研究综述[J].东南传播,2008(4):3.[15]彭博,晁钢令.品牌代言人对品牌的作用及选择研究[J].现代管理科学,2011(12):3.[16]王璐璐,赵洪珊.浅谈服装品牌形象代言人[J].山东纺织经济,2012(1):3.[17]吴琼.基于品牌个性视角的品牌形象代言人选择研究[J].科技创业月刊,2014,27(2):3.[18]王越.浅谈企业选定明星为品牌代言人时须注意的问题[J].经济师,2002(12):1.[19]张红明.品牌形象代言人的作用机制解释[J].北方经贸,2005(9):3.[20]徐卫华,朱鹏飞.西方品牌代言人研究简述[J].商场现代化,2008(10):1.[21]姜德志.中国智能手机在欧洲市场的品牌形象影响因素研究[D].上海外国语大学,2020.[22]罗晗.精准,触达——从品牌代言人看OPPO的广告营销策略[J].视听,2018,139(11):195-196.[23]姚洁.体验经济下的虚拟代言人推广策略探析[J].全国流通经济,2019(017):5-6.[24]李锋,袁士超,朱彦霖."网红"还是"版主":网络营销中产品代言人的选择问题研究[J].华南理工大学学报(社会科学版),2020(4).[25]KulczynskiA,BrennanS,IlicicJ.Aspokespersonwithanynamewon'tbeascharming:thephoneticeffectofspokespersonnameandgenderonpersonalityevaluations[J].JournalofBrandManagement,2021(3):1-19.[26]PrashantMishra,SubhadipRoy,SoumyaSarkar,etal.ExploringFacetsofSpokespersonEffectivenessinB2BAdvertising:WhatWorksandWhatdoesn't?AnAbstract[C]//2020.拟采用的研究方法、步骤、技术路线研究方法：本文采用的研究方法如下：（1）文献研究法本文在写作的过程中，通过网络、书籍等查找与形象代言人甄选相关的文献资料，找出形象代言人的概念及相关基础理论，为研究欧莱雅形象代言人甄选研究提供理论基础。（2）案例研究法本文在分析形象代言人甄选问题方面，以欧莱雅为例进行了案例研究，分析了公司形象代言人甄选存在的问题，并针对公司实际，提出了几点促进其形象代言人甄选的对策。本文在研究的过程中，先搜集相关资料，然后根据所搜集到的资料来分析欧莱雅形象代言人甄选问题，然后结合欧莱雅的实际，提出几点针对性的欧莱雅形象代言人甄选的对策。步骤及技术路线：在论文的写作过程中，本人将通过大量地、广泛地阅读专业期刊、杂志、相关学术著作，在获得充分的知识积累之后文献研究法，案例研究法，提炼出有代表性、有借鉴意义的观点，结合实际情况对化妆品品牌进行形象代言人甄选进行分析。可行性论证研究理论可行性。化妆品形象代言人甄选问题涵盖面很广而且具有一定深度。近几年，国内外学者对化妆品形象代言人甄选的研究不断深入，推出了一些研究成果，笔者从国内外图书、期刊、专著、研究报告、论文等，收集与本研究相关的文献，目的在于有系统地将研究主体的内涵整理分析归纳，有效提升研究成果的准确性与有效性。研究能力的可行性。本人已对化妆品形象代言人甄选模式的相关知识进行了必要的补充，并且通过查阅文献，对各种教育方法做了较为全面的了解，在此基础之上能够继续深入研究。指导老师多年从事该领域的教学与研究工作，积累了大量的实践经验，指导了历届的学生对这一领域进行深入地研究，取得了一定的成果。这为我的研究提供了充足的学术条件。研究工作总体安排及具体进度2021年6月-7月每天抽出1.5小时投入论文写作，阅读专业书籍，去专业期刊网（如超星发现、知网）浏