体育市场调研与营销策划智慧树知到期末考试答案章节答案2024年成都体育学院

体育市场调研与营销策划智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年成都体育学院均衡时限策略指企业长期、持续、平稳地开展体育赞助活动。（）

答案:对服务流程是影响商业健身俱乐部消费体验的关键因素。

（

）

答案:对体育赞助是企业与消费者之间的资源交换。

(

)

答案:错体育赛事门票相当于体育消费者的发票。

(

)

答案:对体育赛事公共关系活动的目的是为了塑造体育赛事形象。

（

）

答案:对定量调查可用于了解消费者的态度、感觉、动机、反应等方面。（

）

答案:错事件营销对体育旅游目的地的效应有(

)。

答案:迅速提高体育旅游目的地知名度###形成新的旅游旺季###节约旅游企业营销成本因果性调研常用的方法有（

）。

答案:实验法###问卷调查法体育赞助的竞争策略的类型有（）。

答案:防守型###侧翼进攻型###赶超型###游击型产品调研的内容主要包括（

）。

答案:新产品开发调研###品牌价值和品牌忠诚度调研###产品包装调研等###产品生命周期调研人员访问法可以采用哪些访问形式（

）。

答案:电脑辅助人员访问###拦截访问###入户访问描述性调研常用的方法有（

）。

答案:二手资料调研###观察法###问卷调查法商业健身俱乐部服务蓝图的分界线有（）。

答案:后台员工与支持系统的内部互动分界线###前台员工与后台员工的可视分界线###顾客与前台员工的互动分界线可以从（

）方面评估二手数据的有效性。

答案:当初的调查目的是什么###数据是什么时间收集的###数据是谁收集的###数据收集的方法是什么目标市场营销策略有助于健身俱乐部

（

）。

答案:识别和把握市场机会都是下列属于体育赛事赞助营销策划的内容有(

)。

答案:赛事赞助效果评估###营销活动开展###赛事赞助对象选择###赛事赞助目标确定商业健身俱部应根据自身情况进行功能区规划，不一定面面俱到。

(

)

答案:对建设检验是利用样本信息来判断原假设是否成立。（

）

答案:对消费者对体育赞助的态度包括对赞助活动和赞助企业的态度。

(

)

答案:错品牌音乐一定是企业自创音乐。

（

）

答案:错多元线性回归分析所用的自变量和因变量必须是连续变量。（

）

答案:对在原始资料的调查中，哪些方法可用于定量分析（

）。

答案:实验法###观察法###访问法管理决策问题（

）。

答案:关注症状###问决策者需要做什么###以行动为导向下列关于观察法的表述中，正确的是（

）。

答案:调研成本相对较高###要求调查者具有较高的洞察力和记忆力###取得的是表面资料价格调研的内容主要包括（

）。

答案:对各种替代品和互补品价格的调研###需求弹性调研与分析###消费者对价格变化的理解或反应调研等###竞争产品的定价水平非概率抽样的结果不能用来推断总体指标。（

）

答案:对DW统计量

可以检验模型中，是否存在自相关，当各自变量的样本观察值间具有某种程度的直线关系时其相关系数为0。（

）

答案:错DW统计量值愈接近0，表示残差项间愈呈现正向自相关。（

）

答案:对渠道调研的内容主要包括（

）。

答案:批发商和零售商调研###渠道结构调研营销调研问题（

）。

答案:关注潜在的原因###以信息为导向###问需要什么信息及怎样获得这些信息体育赛事门票设计应当体现一定的文化特点。

(

)

答案:对二手资料是指那些以前收集好而且通常已经使用过的资料。（

）

答案:对在相关分析中，r=1，r=-1，表示变量间完全相关。

（

）

答案:对体育赛事特许产品销售渠道有（）。

答案:特许产品专卖店###接待宾馆酒店###网络销售###赛事主题活动现场###赛区营销策划书通常由以下（

）构成。

答案:正文###前言###封面###目录###附录###摘要描述性调研可以用于描述市场特征、功能、性质。（

）

答案:对企业的体育赞助本质上是一种投资。

(

)

答案:对体育旅游就是旅游景点的体育活动。（）

答案:错假设检验的特点有（

）。

答案:分析之前必须陈述对总体参数的一种看法###采用逻辑上的反证法###依据统计上的小概率原理相关分析是研究两个或两个以上变量之间联系强度的方法。（

）

答案:对体育旅游产品包括参赛型，观赏型、休闲型、节庆型、民俗型、刺激型等。

（

）

答案:对安踏的寓意是“安根固本，踏实创新”。

（

）

答案:对参加马拉松比赛是体验性体育旅游活动。（）

答案:对欲望是对需要的具体满足物的愿望

。

(

)

答案:对市场营销调研的作用主要是为营销决策提供帮助。（

）

答案:对倒计时/庆典活动是为了控制比赛进度。

（

）

答案:错体育旅游事件营销应重视与其他营销手段的配合。

（

）

答案:对品牌标志应随时代变化而与时俱进入。

（

）

答案:对1936年美国《文学文摘》的美国总统选举预测是有名的抽样框误差案例。

（

）

答案:对皮尔逊积矩相关系数R的绝对值越接近1，则X和Y的线性相关程度就越强。（

）

答案:对整群抽样与方便抽样是一样的。（

）

答案:错域名具有商标属性，可注册、具有排他性，受法律保护。（

）

答案:对市场营销是企业与消费者之间的交换。

(

)

答案:对品牌唯一的作用是识别。（

）

答案:错在回归分析中，当采用强迫进人变量法时，被选人的自变量顺序与自变量对因变量的重要性相关。（

）

答案:错一定要先进行探索性调研，然后才能进行描述性调研和因果性调研。（

）

答案:错2022北京冬奥会吉祥物冰墩墩是半创造性特许产品。（）

答案:错常用数值平均数与位置平均数来描述一组数据向其中心值靠拢的倾向和程度。

（

）

答案:对（

）可以作为品牌故事来源。

答案:创业历程###品牌由来###产品发明###质量管理NBA常规赛平均票价超过了消费者平均工资的10%。

(

)

答案:错锁定体育赞助对象时，须考虑（

）。

答案:品牌形象的契合度###目标市场的契合度###业务形态的契合度专门策划的营销事件包括（

）、教育科技事件类、重大社会活动事件类。

答案:商贸及会展###体育赛事类###文化庆典类###文艺娱乐事件焦点小组访谈法适用于以下哪些情形（

）。

答案:维护价格印象###得到对新产品概念的印象数值平均数包括（

）。

答案:几何平均数###算术平均数###调和平均数体育赛事赞助回报通常有（）。

答案:赛场专卖权###媒体曝光权###赛事称号使用权###赛事冠名权定性调查的主要方式有（

）。

答案:投影技法###焦点小组访谈法###深入访谈法赞助营销效果评估方法主要包括（

）。

答案:实验法###追踪衡量方法###基于曝光的方法描述性调研设计可分为（

）。

答案:纵向设计###横断面设计体育旅游目的地包括（）。

答案:体育旅游示范区###体育旅游综合体###体育旅游示范基地###运动休闲（体育旅游）特色小镇调查问卷答案的设计必须满足的原则是（）。

答案:完备性###互斥性问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（

）。

答案:开放性问题李宁想确定市场份额下降的原因，可以用哪一种调研设计（

）。

答案:描述性调研正文问题的形式不包括（

）。

答案:判断题体育赛事特许产品定价要考虑哪些影响因素（）。

答案:竞争环境###供求关系###赛事影响力客户提供的经费不能影响样本的容量。（

）

答案:错交叉列表分析可以分析多个变量。

（

）

答案:对分层抽样中每一层的样本量可以是不相等的。（

）

答案:对品牌资产就是超过商品或服务本身利益外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。

（

）

答案:对市场调查策划书是市场调研活动的蓝图，是根据调研的目的和调查对象的性质，在实地调查之前编制的指导大纲。（

）

答案:对体育旅游促销策略中拉式策略以广告和消费者促销为主。

（

）

答案:对商业健身俱乐部服务流程设计包括前台设计和后台设计。

(

)

答案:对体育赛事门票要反映赞助商的全部权益。

(

)

答案:错为了收集到的信息更加全面，多选题的选项越多越好。（

）

答案:错需求是有支付能力的欲望。

(

)

答案:对调查得到的数据可以直接录入电脑。

（

）

答案:错在SPSS的输出结果中，对运动鞋的偏好情况与运动鞋的舒适程度这两个变量的相关系数为0.573，P值等于0.008，则表示两者为显著的中度正相关关系。（

）

答案:对确定样本量只要代入相应的统计学公式计算即可。（

）

答案:错体育赛事赞助回报设计，实质是赛事组织者将自己所拥有的赛事有形和无形资源进行分解组合，以满足赞助企业营销需要的过程。（）

答案:对可决系数R2

=0.8，表示在简单回归分析中表示的是：在因变量Y的总变异量中可以被自变量X解释的变异量为80%。（

）

答案:对体育赛事公关活动的展览展销需要确定展览主题作为全局的纲。

（

）

答案:对多元线性回归方程中的ε为随机误差，表示各种随机因素对Y的影响的总和。（

）

答案:对围绕体育活动相关的医疗康复服务是体育旅游的延伸产品。（）

答案:对非概率抽样可以估计出抽样误差。

（

）

答案:错合理的定价是消费者从欲望转变为需求的条件。

(

)

答案:对市场调研始于调研问题或机遇的识别。（

）

答案:对对于一些简单的调查问卷，可以不写问候语。（

）

答案:错市场调研可以受调查人员价值取向、政治立场、信仰的影响。（

）

答案:错门票价格反映的是体育赛事的劳动价值。

（

）

答案:对市场细分标准中的行为因素指购买频率、偏好程度等。（

）

答案:对总体参数包括总体均值、率、方差等。

（

）

答案:对选择体育赞助对象的原则（

）。

答案:市场价值原则###层次相符原则###匹配原则###品质优良原则体育赛事赞助的目的是(

)。

答案:增加信任度###提高美誉度###提高知名度市场营销调查包括（

）。

答案:销售调查###顾客调查###产品调查周边商务楼、培训机构、大型超市等的存在和经营情况可作为该区域内人群健身消费潜力的参考。

(

)

答案:对商业健身俱乐部选址应考虑以下因素(

)。

答案:交通情况###周边环境###面积和物业###建筑硬件和配套设施###竞争情况健身俱乐部开拓区域市场时可考虑地理因素细分

(

)

答案:对假设检验也称显著性检验。

（

）

答案:对检验水准是检验者指定的。（

）

答案:错营销宏观环境调研的内容主要包括（

）。

答案:政治和法律环境调研###人口环境调研###经济环境调研常见的品牌名称有（

）。

答案:寓意###地名###动植物名###字母组合###人名商业健身俱乐部选址通常在（

）。

答案:写字楼附近###大学附近###社区附近###商业区附近常见的体育线路有以下类型（）。

答案:水上运动体育旅游线路###冰雪体育旅游线路###城市运动休闲体育旅游线路###登山健身步道体育旅游线路###山地运动体育旅游线路###汽车自驾运动体育旅游线路体育赛事营销策划内容包括（

）

。

答案:赛事赞助招商###赛事特许产品开发###赛事门票设计###赛事门票价格指定按渠道中每个环节使用同类型的中间商的数目多少划分，可把渠道分为（

）构成

。

答案:独家分销渠道###选择性分销渠道###密集型分销渠道体育赞助对象的分类主要有（

）。

答案:体育赛事###体育明星###体育场馆###体育俱乐部抽样误差产生的原因有（

）。

答案:样本容量###样本选择的方法企业进行体育赞助的动机包括

(

)。

答案:企业知名度的提升###企业形象的提升###产品销售的增加商业健身俱乐部开展服务流程设计调研的方法有（

）。

答案:角色模拟###影子跟踪###消费者访谈识别健身服务过程的方法有（）。

答案:用户访谈###影子跟踪###角色模拟进行洗涤用品、清洁用品、个人护肤用品之类的产品测试最好在（

）。

答案:受访者家中非概率抽样的优点不包括（

）。

答案:能估计出抽样误差商业健身俱乐部社会化媒体促销的注意事项有(

)。

答案:整体策划，统一设计###重视与传统媒体促销活动的配合###重视与线下活动的配合###内容原创

加强互动商业健身俱乐部服务蓝图由以下部分组成（）。

答案:有形展示###后台员工行为###支持过程###顾客行为###前台员工行为深度访谈最适合研究的问题是（

）。

答案:较为隐秘的问题营销策划书（

）侧面反映了营销策划的深度和可信度。

答案:附件按中间商层级可把渠道分为（

）构成

。

答案:二阶批发渠道###一阶零售渠道###零阶渠道描述数据离散程度的量有（

）。

答案:标准差###极差###平均差###方差确定样本容量的因素有（

）。

答案:抽样的方法###抽样的组织形式###调查结果的可靠程度###允许误差（又称极限误差）数值的大小###被调查对象标志的差异程度（

）是指自己进货再批发出售的商业企业。

答案:独立批发商要展示某足球俱乐部的收入来源占比可以用（

）表示。

答案:饼形图市场调查报告写得越详细越好。（

）

答案:错要展示2014-2019中国体育产业的市场规模，可以用（

）表示。

答案:线型图###条形图市场调查研究成果的集中体现是（

）。

答案:市场调查报告市场调查报告的类型有（

）。

答案:书面报告###口头报告等距抽样中的抽样距离是任意的。

（

）

答案:错方便抽样就是简单随机抽样。

（

）

答案:错非概率抽样包括（

）

答案:判断抽样###配额控制抽样###雪球抽样###方便抽样概率抽样包括（

）。

答案:多阶段抽样；###等距抽样###分层抽样###整群抽样###简单随机抽样确定样本容量时应该大城市多抽,小城市少抽。（

）

答案:错以下属于比较量表的是（

）

答案:顺序等级量表配对比较量表是最典型和使用最广泛的比较量表。

（

）

答案:对量表的基本特性包括（

）

答案:程度###描述性###比较性###起点。测量的尺度包括（

）

答案:定序尺度###定比尺度###定距尺度###定类尺度Likert量表属于比较量表。

（

）

答案:错二手数据与原始数据的差异主要表现在（

）。

答案:收集过程###收集成本###收集目的采用实验法进行市场研究，研究中的自变量大都是来自于企业营销组合中的某些变量。（

）

答案:对下列属于电话访问法优点的有（

）

答案:辐射范围广###成本低###易监督、控制###速度快人员访问法是市场调查中最通用和最灵活的一种调查方法。（

）

答案:对关于焦点小组访谈法的参与者，以下说法正确的是（

）。

答案:人数以8-12个人为宜###参与者最好有一些共同的特征要了解CBA球迷的特征，可以用哪一种调研设计（

）。

答案:描述性调研特步公司怎样做才能提高市场份额属于营销调研问题。（

）

答案:错探索性调研常用的方法有（

）。

答案:焦点小组访谈法###二手资料调研###专家访谈法要确定体育明星代言对销售量的影响，可以用哪一种调研设计（

）。

答案:因果性调研调查方案的设计中，调查所要达到的具体目标和明确“向谁去调查”分别指确定（

）。

答案:调查目的###调查对象市场需求调研的内容包括（

）。

答案:市场潜力调研###目标市场调研###消费者满意度调研开展一项调研项目，首先要：（

）。

答案:定义调研问题狭义的市场调研指针对顾客行为所作的市场调研。（

）

答案:对通过调研决策“中国李宁”系列服装是否能够单独成为一个品类，属于市场调研的什么功能（

）。

答案:诊断促销调研的内容主要包括（

）。

答案:人员推销调研###广告调研###销售促进调研###公共关系调研体育赞助的组织形式有（

）

。

答案:体育赛事举办者###综合性或单项国家体育组织###综合性或单项国际体育组织###体育俱乐部体育赞助的目标包括（

）。

答案:企业形象的塑造和美化###提供招待礼遇机会###企业知名度的提升###激励企业员工###促进销售体育赞助营销指(

)。

答案:体育企业和以体育为载体的赞助营销活动体育赛事公共关系活动有（

）形式。

答案:开放参观活动###记者招待会（新闻发布会）###实施赞助活动/招商会影响体育赛事门票定价的因素（

）。

答案:比赛精彩程度###消费水平###CPI###观赛位置体育赛事公共关系活动的作用有（

）。

答案:创造或增加收入###信息传递###塑造形象体育赛事门票设计包括如下内容（

）。

答案:赛事LOGO###价格###赛事完整信息体育赛事门票不具有的功能（

）。

答案:保险体育旅游目的地的事件营销是体育旅游目的地通过把握新闻规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作得以传播，提高目的地的知名度、美誉度，树立良好形象，达到广告效果。

(

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