经济学基础 课件 模块7 垄断还是竞争

PPT经济学基础模块七

垄断还是竞争职业教育一体化新形态教材

案例导入打开电视或者手机，你们经常看到的是什么广告？是化妆品、家用电器、日用品等轻工业品的广告。你看到过石油、煤炭、钢铁的广告吗？你看到过大米白面的广告吗？这是为什么呢？为什么有的产品打广告，有的产品不打广告呢？你们有没有发现一种现象，同样的一听可乐在超市卖2元，在小便利店卖2.5元，在大型的商场卖3元，在一般的酒店5-8元，四星级以上的酒店可以卖到25元以上。为什么同样的商品在不同的市场上售价可能有如此巨大的差异呢？厂商是如何定价的呢？如果你仔细观察，你还会发现，即使在同一个地区的便利店中，大多数便利店的商品大致相同，市场上便利店的家数也不会太多，但每家便利店的商品价格多少也会有些不同。为什么在多家便利店并存的情形下，他们仍能以不同的价格销售同样的商品呢？另外，在一些大型商场云集的繁华商业街上，当其中的一家商家举行促销活动时，其它的商家都会群起效仿。这种情况同样会出现在航空机票的销售方面：当一家航空公司出售打折机票时，其他公司也常常会跟进。大家的折扣方式也许不同，但目的都是一样的，都是促销。特别是对于特定市场上的不同厂商。

他们都会根据竞争对手的定价策略来相应的决定自己的策略，这又是为什么呢？

认清你的位置1

任务一

认清你的位置——市场和市场类型知识目标：了解市场和市场结构的含义。

能力目标：能够判断某种商品市场属于哪种市场结构。

素养目标：加深对“市场经济在资源配置中起决定作用”的理解。

市场什么是市场呢？所谓市场，是指买卖双方交易某种商品或劳务的场所。微观经济学中的市场是指从事某一种商品买卖的交易场所或接触点，它由消费者和生产该商品的厂商构成。从本质上讲，市场是买卖双方相互作用并得以解决其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。任何一种商品的交易都有一个市场。市场也可以分为商品市场和生产要素市场两类。这里我们讨论的是商品市场。一个具体商品市场中的全体厂商称为一个行业。行业是指为同一商品或类似商品市场生产和提供商品的厂商集合，如食品加工业、纺织业、机械制造业等。

市场结构市场结构是指市场的构成，可以从交易者即买方或卖方、交易对象、组织形式等多个方面进行划分。经济学一般是从卖方的角度来划分不同市场结构。四种市场结构

一般按照市场竞争的程度，从厂商数量、产品差别程度、厂商对价格的控制程度、厂商进出市场的难易程度四个方面，将市场分为四种市场结构。1.竞争最激烈、厂商数量最多以及准入门槛最低的完全竞争市场；2.厂商数量比较多，有一定准入门槛，但竞争仍然很激烈的垄断竞争市场；3.厂商数量很少，准入门槛很高，且互相之间几乎不存在竞争的寡头垄断市场；4.厂商一家独大，其他厂商几乎难以进入的完全垄断市场。决定市场划分的主要因素第一，市场上厂商的数目。第二，厂商生产的产品的差别程度。第三，单个厂商对市场价格的控制程度。第四，厂商进入或退出一个行业的难易程度。为什么商贩无力改变价格?2

任务二

为什么商贩无力改变价格?——完全竞争市场知识目标：掌握四种市场结构的含义及特点。能力目标：能够运用市场理论对现实中的市场现象进行分析。素养目标：运用社会主义核心价值观客观看待垄断与反垄断。完全竞争和完全竞争市场完全竞争是指不受任何阻碍和干扰的竞争完全竞争市场是指没有任何垄断因素的市场。完全竞争市场需要满足条件(一)市场上有众多的买方和卖方(二)市场上的商品是同质的(三)进出市场是完全自由的(四)市场中的所有人都掌握着关于市场的全部信息完全竞争市场上的价格、需求曲线、平均收益与边际收益(一)价格、需求曲线

一般情况下，需求曲线D是一条向右下方倾斜的曲线，而供给曲线S是一

条向右上方倾斜的曲线，如图6一l(a)，整个行业的产品均衡价格就是P*。

图6―1(b)中厂商面临的需求曲线dd是相对于市场供求曲线所决定的均衡

价格P’而言的。如果市场供求曲线发生变动，就会形成新的均衡价格，

那么厂商就面临一条从新的均衡价格水平出发的水平需求曲线。

完全竞争市场上的价格、需求曲线、平均收益与边际收益(一)平均收益与边际收益厂商的收益是指厂商出售产品所得到的收入。收益可以划分为总收益、平均收益和边际收益，并分别用TR、AR和MR表示。总收益(TR)，是指厂商按一定价格(P)出售一定量产品(Q)时所获得的全部收入。用公式表示为：TR=PQ。平均收益(AR)．是指厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收入。用公式表示为：AR=TR／Q=PQ／Q=P，表明平均收益等于市场价格。边际收益(MR)，是指厂商增加每一单位产品销售量所获得的收入增量。用公式表示为：MR=△TR／△Q。在完全竞争市场中，个别厂商销售量的变动对市场价格没有任何影响，即厂商只能按均衡价格P*来出售商品，所以每增加销售一单位产品所增加的收益仍然是P*，也就是说厂商的平均收益曲线、边际收益曲线和个别厂商的需求曲线是完全重合的水平线。即AR=MR=P。而总收益曲线是一条从原点出发的斜率不变的直线。完全竞争市场的价格策略在完全竞争市场中，厂商不能影响和决定价格，价格竞争不能成为为厂商的竞争策略；同时产品的同质性决定了厂商不能通过广告促销来吸引客户。剩下的办法只有一种，即降低成本，树立成本优势，从而在既定的价格水平，赢得比竞争对手更大的赢利空间。对完全竞争市场的评价在完全竞争条件下，价格可以充分发挥其“看不见的手”的作用，调节整个经济的运行，使整个经济资源流向能够更好发挥资源效用的行业，在整个社会资源稀缺的前提下达到资源的有效流动。同时完全竞争市场上的供给与需求相等，避免了资源的浪费；并且使厂商在长期均衡时所达到的平均成本处于最低点，平均成本最低决定了产品的价格也是最低的，这对消费者是有利的。完全竞争市场的结构并不是万能的，它也存在许多的不足。其主要表现在以下两个方面：

其一，完全竞争市场的假设条件都是高度抽象的结果。

。其二，即使完全竞争市场在现实中真的存在，它本身的缺点也很多。都是垄断惹的祸3任务三都是垄断惹的祸——完全垄断市场知识目标：理解四种市场结构的区别。能力目标：能够初步分析企业在不同市场结构的竞争策略。素养目标：运用社会主义核心价值观客观看待垄断与反垄断。垄断和完全垄断市场（一）垄断垄断，又称完全垄断、独占、卖方垄断或纯粹垄断，是指整个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态，即一家厂商控制了某种产品的市场，这种市场不存在丝毫竞争因素。（二）完全垄断市场完全垄断市场是指一家厂商控制了某种产品全部供给的市场结构。在完全垄断市场上，具有以下特征。（1)厂商数目唯一，一家厂商控制了某种产品的全部供给。（2)完全垄断企业是市场价格的制定者。（3)完全垄断企业的产品不存在任何相近的替代品。（4)其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。完全垄断市场形成的原因1.独家控制2.自然垄断3.政府特权4.专利权垄断完全垄断市场的需求曲线和收益曲线（一）需求曲线在完全垄断条件下，市场上只有唯一一家厂商，故垄断厂商所面临的需求曲线就是行业的需求曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线。这表明垄断厂商可以用减少销量的办法来提高市场价格，或者通过增加销量来压低市场价格，即垄断厂商可以通过改变销量来控制市场价格。

（二）收益曲线完全垄断厂商的收益曲线价格歧视1．价格歧视的定义价格歧视是指垄断厂商为了获得最大利润，在同一时间内对同一种产品向不同的购买者收取不同的价格。常见的价格歧视主要是依据顾客或产品特点的不同，制定不同的价格。2．实行价格歧视的条件(1)各个市场对同种产品的需求弹性是不同的；(2)市场存在着不完善或分割性；(3)企业有定价的权利。3．实行价格歧视的条件(1)一级价格歧视(2)二级价格歧视

(3)三级价格歧视几个人说了算4任务四几个人说了算——-寡头垄断市场知识目标：掌握价格歧视的含义和类型。能力目标：能够初步分析企业在不同市场结构的竞争策略。素养目标：运用社会主义核心价值观客观看待垄断与反垄断。寡头垄断市场和寡头垄断市场形成的原因一、寡头垄断市场寡头垄断市场是指少数几家厂商控制整个市场产品生产和销售的市场结构。二、寡头垄断市场形成的原因1.这一行业产品的生产经营是建立在规模经济的基础上的，即其产品的生产必须在相当大的生产规模上进行才能达到最好的经济效益。2.这一行业产品生产的技术不容易为一般中小型厂商所掌握和模仿。3.寡头厂商所采取的种种排他性措施。4.政府对寡头厂商的扶植和支持。寡头行业的分类和寡头垄断市场的特征寡头行业可按不同方式分类，根据产品特征，可分为以下两种类型：无差别寡头(纯粹寡头)。寡头厂商生产的产品无差别，如钢铁、石油等行业的寡头。2.有差别寡头寡头厂商生产的产品有差别，如飞机、汽车、机械、香烟等行业的寡头。寡头垄断市场的特征1、寡头厂商之间存在着相互依存性2、寡头厂商的决策互相影响3、寡头厂商的竞争手段是多种多样的为什么广告满天飞？5任务五为什么广告满天飞——垄断竞争市场知识目标：掌握价格歧视的含义和类型。能力目标：能够初步分析企业在不同市场结构的竞争策略。素养目标：运用社会主义核心价值观客观看待垄断与反垄断。垄断竞争市场的定义和特征一、垄断竞争市场的定义垄断竞争市场是这样一种市场：有许多相互竞争的厂商生产和销售有差别的同种产品。二、垄断竞争市场的特征第一，行业中每个厂商生产的商品都是有差别的．但是差别不大。

第二，厂商能够在一定程度上影响市场价格，是价格的影响者，而不是完全被动地接受市场价格。

第三，由于厂商的生产规模比较小，以至于每个厂商都认为其行为和决策对市场的影响很小，小到可以忽略不计，通常不会引起其他竞争对手的注意和反应，也不会受到竞争者的影响。第四，进入和退出一个生产行业比较容易。垄断竞争市场的需求曲线、平均收益与边际收益由于垄断竞争厂商生产的是有差别的产品，因而对该产品都具有一定的垄断能力，和完全竞争的厂商只是被动地接受市场的价格不同，垄断竞争厂商对价格有一定的影响力。比如，厂商如果将它的产品的价格提高一定的数额，则习惯于消费该物品的消费者可能不会放弃该物品的消费，该产品的需求不会大幅度下降。但若厂商大幅度提价的话，由于存在着大量的替代品，消费者就可能舍弃这种偏好，转而购买该商品的替代品。因此，垄断竞争厂商所面临的需求曲线相对于完全竞争厂商而言要更陡一些，而相对于垄断厂商来讲需求曲线要更缓，即更富有弹性。由于厂商的平均收益总是等于该销售量的价格，因此平均收益曲线就是厂商的需求曲线。需求曲线向右下方倾斜，则平均收益曲线也是向右下方倾斜的，且两线重合。平均收益递减，则边际收益必定也是递减的，并且小于平均收益。所以与垄断厂商类似，垄断竞争厂商的边际收益曲