2024春夏淘宝天猫-运动户外趋势白皮书

2024春夏天猫淘宝运动户外趋势白皮书知衣运动户外市场发展定位2022年2月北京奥运会2023年7月2023年世界游泳锦标赛2023年9月2024年6月2024年美洲杯息行车赛2024年6月2024年7月运动高涨参与运动户外活动的主要目的21-23社交平台“泛户外运动”讨论热度享受户外自然氛围66%里雪里雪增长见识近近一年大众参与运动户外频率变化过去一年参与运动户外频率增加22-23SS热门泛户外内容量及增速钓鱼露营骑行滑板飞盘城市骑行陆冲高增长27%一同比增长同比增长发展发展成交驱动因子(同比增速)消费人群客单价消费频次客单价件单价件单价消费件数发展发展户外为主流21-为主流分年龄消费人数及同比增速人数占比人数占比客单价舞蹈网球台球足球多样传统运动传统运动&户外运动大众参与率及18-29岁参与偏好度18-29岁户外运动18-29岁129越野潮流性增长增长的目的偏好度增长见识107消遣娱乐105促进人际交往102强身健体100享受户外自然氛围9918-29岁运动户外服饰穿搭态度会特意搭配，选择运动场景适合的服饰会特意搭配，选择当下较为流行的潮流服饰不会特意搭配场景性兼具时尚和功能，可以出入多种场景搭配性强，易于其它服饰搭配设计好看主同款有喜爱的颜色有喜爱的设计师款18-29岁购买潮流服饰的主要动因高价值人群23SS天猫运动户外市场分消费力人群人数及金额消费分布高端运动23SS天猫运动户外市场高价值人群消费品类分布及偏好70%以上10%以内滑雪休闲户外硬核户外休闲户外硬核户外场景滑雪滑雪漂流攀岩越野冲浪潜水溯溪徒步 骑行露营 垂钓 飞盘皮划艇 陆冲橄榄球使用功能专业户外春夏季高涨使用功能专业户外春夏季高涨购买户外品类时决策因子重要程度打分23SS天猫户外消费品类分布内容声量趋势外观时尚度同比增长夫球同比增长同比增长徒步服饰分类目消费金额及同比增速徒步服饰分类目消费金额及同比增速23SS天猫徒步登山市场分类衣服T恤衣同比增速徒步消费者购买防晒衣关注因素徒步消费者购买防晒衣关注因素不同场景徒步消费者对防晒衣的功能诉求穿搭场景登山通勤徒步消费者防晒衣不同穿着场景渗透率22-23SS天猫运动户外市场防晒衣分价位段消费金额及同比增速日常通勤步行城市娱乐垂钓登山吸湿冲锋衣关注因素|增长防2323SS小红书冲锋衣不同穿着场景讨论声量经济讨论度同比增速讨论度同比增速21-23SS小红书“骑行”笔记数强身消费者选择骑行的原因快速增长21-23SS天猫骑行品类消费金额及增速#夜骑#骑行友好计划#骑行OOTD消除疲劳压力培养兴趣爱好休闲骑车场景多元场景渗透率中青年男性山地车车队多巴胺公路车车休闲骑车场景多元场景渗透率中青年男性山地车车队多巴胺公路车车男性/女性25-34岁公路骑行男性18-29岁山地骑行男性30-39岁同比增长同比增长同比增长同比增长21-23SS天猫骑行细分品类消费份额及增速装备装备23SS天猫单车装备分叶子类目分布服打筒筒自行车整车骑行服饰单车装备其它418033自行车锁418033自行车锁12345功能偏好分布功能偏好分布功能性品牌品牌速干防摩擦稳定性弹力性防风防水警示功能各异各异灯架/灯夹44自行车锁同比增长消费金额同比增速消费金额同比增速游泳潜水装备冲浪水上船艇同比增长消费金额同比增速消费金额同比增速游泳潜水装备冲浪水上船艇水上运动讨论消费者参与不同水上运动渗透率21-23SS天猫水上运动消费金额及增速消费金额同比增速潜水潜水设备设备巾圈同比增长蕾同比增长高感同比增长蕾同比增长高感同比增长消费者购买泳衣关注的功能分布消费者购买消费者购买泳衣关注的功能分布消费者购买泳衣时考虑因素亲肤款式因素性感辣妹尝试新风格款式因素性感辣妹尝试新风格泳衣款式讨论泳衣消费者风格选择态度23SS小红书泳衣风格讨论“颜值”的关注因素胺知衣六大趋势风格趋势指数风格趋势指数风格宽松茄克套头卫衣运动T恤运动背心趋势指数风格运动夹克松弛简约多巴胺松弛简约多巴胺趋势指数风格户外马甲趋势指数风格球迷假日菁英风运动老钱球迷假日菁英风趋势指数风格针织polo衫半身裙趋势指数风格21SS-2321SS-23SS复合增长率舒适轻松风格趋势中低消费人群侧写惬意随性中低-中walk慢生活露营防晒服品类机会矩阵防晒服品类机会矩阵穿搭公式钢城市骑行宽松防晒态旷野之中旷野之中22-23SS小红书热度变化趋势21-23SS商品数量趋势中高消费人群侧写自然连接人群标签18-34岁消费力21-23SS消费规模趋势外单马甲唱23SS消费规模户外休闲外套梭织半裙#单层冲锋衣+马甲+户外速干裤#长袖T恤+户外马甲+户外短裤#多功能马甲+同色系衬衫+短裤户外马甲单层冲锋衣户外马甲21SS21SS-23SS复合增长率色彩明艳风格趋势中消费高饱和人群标签女性女性消费力通勤糖果色系快乐夏日瑜伽穿搭公式紧身裤复古街头复古街头21-23SS商品数量趋势中低消费-23篮球鞋2SS复增#长率球迷人群标签狂热狂热消费力消费力足球足球运动夹克风格趋势中高消费人群侧写舒适品质人群标签女性25-39岁消费力品质马术品类机会矩阵网球穿搭公式半身裙高尔夫声量YOY+90%#薄款针织短袖+#针织POLO衫+马裤+21SS-23SS复合增长率运动运动半身裙运动半身裙精英气质精英气质22-2