广告学专业本科人才培养方案

广告学专业本科人才培养方案

一、专业代码与名称专业代码：050303专业名称：广告学二、专业简介本专业是湖南省开办最早的广告学专业，也是省级一流本科专业，主要学习广告学、传播学、营销学等基本知识，研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理，以增强人们的消费意识，提高产品销量，提升品牌形象。注重发挥学校多学科综合、人文底蕴深厚的优势，充分利用校内外多种优势教学资源，采用“立体式”实践教学模式，培养品德高尚、广告实务能力强、人文素养良好的专业人才。三、学制与学位学制四年，授予文学学士学位。四、培养目标指导学生系统地学习马克思主义新闻观及广告学知识，培养学生具备良好的人文素养与思想品德修养，具备较强的广告实践能力和创新能力。具体掌握广告调查、广告策划、广告创意、广告文案、广告设计制作、广告媒介、新媒体广告、数字营销、品牌管理等方面的基本知识及相关实务能力，培养成为胜任广告公司、媒介机构、互联网公司、市场咨询机构及其他企事业单位相关岗位的复合型高级人才。五、毕业要求本专业学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识，接受策略分析、创意思维、协作意识以及科学研究等方面的基本训练，具备广告创意策划、广告创作、市场分析、消费者行为分析、媒介策略制订与实施等方面的基本能力。毕业学生应该具备以下几个方面的知识与能力：1．热爱祖国，具有民族使命感，身心健康，具有良好的思想品德、社会公德、职业道德以及社会责任感；2．掌握广告学、传播学和营销学的基本理论、基础知识，具备在整合营销传播和数字化营销背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布的能力；3．熟悉广告政策与法规，了解国内外广告产业的发展现状与趋势，理解广告活动的社会、经济和文化意义；4.

具有崇高的专业理想、较强的创新意识和持续的学习能力；5．熟练地掌握一门外语。六、主干学科新闻传播学、中国语言文学七、专业核心课程广告学概论、传播学原理、广告策划与创意、广告文案写作、数字广告创作。八、毕业与学位授予条件1．本专业学生必须修满165学分方可毕业。其中必修127学分，选修38学分（含自主发展课程18学分）。2．符合《中华人民共和国学位条例》及《湘潭大学普通本科学士学位授予规定》者，可授予文学学士学位。九、课程设置与教学进程表（见附表1）十、课程设置与毕业要求的对应关系矩阵（见附表2）十一、辅修学位专业课程设置与教学进程表（见附表3）

附表1：广告学专业课程设置与教学进程表课程体系课程属性开课单位课程名称学时学分学时分配各学期学分分配考核方式备注理论实验实践上机听力12345678线下线上公共基础课程A类必修马克思院马克思主义基本原理402.532

8

2.5

考试

马克思院毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论724.548

24

4.5

考试

马克思院中国近现代史纲要402.532

8

2.5

考试

马克思院思想道德与法治402.532

8

2.5

考试

马克思院形势与政策64232

32

2考试

马克思院思想政治理论课实践322

32

2

考查

学工处军事理论3621620

2

考查

学工处大学生心理健康教育16116

1

考查

学工处大学生心理健康教育实践与体验161

16

1

考查

招就处大学生职业生涯规划2018

12

1

考查

招就处大学生就业指导1818

10

1

考查

双创学院创新创业基础11618

8

1

考查

双创学院创新创业基础21618

8

1

考查

外语学院大学外语148332

163

考试

外语学院大学外语248332

16

3

考试

体教部大学体育136136

1

考试

体教部大学体育236136

1

考试

体教部大学体育336136

1

考试

体教部大学体育436136

1

考试

B类必修计网学院大学计算机基础322

32

2

考试

碧泉书院逻辑学32232

2

考试

文新学院基础写作32232

2

考试

公管学院管理学原理32232

2

考试

小计

79442544200166323213.511.533.54.5402

学科基础课程必修文新学院广告学概论Ⅰ48348

3

考试

文新学院传播学原理Ⅱ64448

16

4

考试

文新学院新闻学概论48348

3

考试

文新学院中国古代文学作品选读48348

3

考试

文新学院美术基础64432

32

4

考查

课程体系课程属性开课单位课程名称学时学分学时分配各学期学分分配考核方式备注理论实验实践上机听力12345678线下线上学科基础课程必修文新学院社会调查与分析Ⅱ32224

8

2

考试

商学院市场营销学Ⅱ48348

3

考试

文新学院广告史48348

3

考试

文新学院公共关系学32232

2

考试

文新学院广告学专业导学16116

1

考查

文新学院网络传播概论32232

2

考试

小计

48030424005600117453000

专业主干课程必修文新学院广告策划与创意Ⅰ64448

16

4

考试

文新学院广告文案写作48348

3

考试

文新学院数字广告创作64432

32

4

考试

文新学院广告法规与伦理32232

2

考试

文新学院新媒体广告48348

3

考试

文新学院中外广告评析64448

16

4

考试

文新学院广告媒体研究48348

3

考试

文新学院电脑平面设计805

80

5

考查

文新学院企业形象设计322

32

2

考查

艺术学院视频编辑与制作644

64

4

考查

小计

544343040064176008899000

专业选修课程选修文新学院创新创业训练322

32

2考查

文新学院消费行为与广告心理32232

2

考试

文新学院广告经营与管理32232

2

考查

文新学院设计思维Ⅰ32216

16

2

考查

文新学院广告摄影32216

16

2

考查

文新学院广告效果研究32216

16

2

考查

文新学院品牌管理32232

2

考查

文新学院促销实务32216

16

2

考查

文新学院跨文化广告传播32232

2

考查

文新学院广告实务前沿讲座◆32232

2

考查

文新学院广告叙事艺术32232

2

考查

文新学院文化创意产业32224

8

2

考查

文新学院广告语言艺术32232

2

考查

文新学院广告美学32232

2

考查

课程体系课程属性开课单位课程名称学时学分学时分配各学期学分分配考核方式备注理论实验实践上机听力12345678线下线上专业选修课程选修文新学院语言表达技能训练16116

1

考查

文新学院高等数学32232

2考查

文新学院商务谈判与礼仪32232

2考查

文新学院媒介文化研究32232

2考查

文新学院数据统计与分析32232

2考查

小计

5923748800104000042421510

应修专业选修课程20学分自主发展课程选修应修自主发展课程（含文化素质教育课、跨专业选修课）不少于18学分，且其中学生必须修读“四史”类课程1门、艺术审美类课程2学分、国家安全教育类课程1学分。跨专业选修课程修读建议：语言文学类、工商管理类、艺术设计类。注：课程名称后加“▲”的为“双语课程”，加“◆”的为“行业企业共建、共同讲授课程”。

广告学专业集中实践环节安排表课程体系课程属性开课单位课程名称周数/学时学分修读学期备注集中实践环节必修学工处军训2周21

文新学院劳动课32学时11-8

文新学院学年论文2周25

文新学院教学实习12周106

文新学院毕业论文8周68

选修学生自主校内广告实践

0在校期间

学生自主假期社会实践

0在校期间

合计

24周/32学时21

附表2：广告学专业课程设置与毕业要求的对应关系矩阵

毕业要求

课程名称毕业要求1毕业要求2毕业要求3毕业要求4毕业要求5马克思主义基本原理H

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论H

中国近现代史纲要H

思想道德与法治H

形势与政策H

思想政治理论课实践H

军事理论M

大学生心理健康教育H

大学生心理健康教育实践与体验H

大学生职业生涯规划M

大学生就业指导M

创新创业基础1L

H

创新创业基础2L

H

大学外语1

H大学外语2

H大学体育1H

大学体育2H

大学体育3H

大学体育4H

大学计算机基础

M

逻辑学

M

基础写作

M

管理学原理

M

广告学概论Ⅰ

HM

传播学原理Ⅱ

MH

新闻学概论

M

中国古代文学作品选读

M

美术基础

HM

社会调查与分析Ⅱ

MM

市场营销学Ⅱ

HM

广告史LMM

公共关系学

HM

广告学专业导学LMLL

网络传播概论

HL

广告策划与创意Ⅰ

HM

广告文案写作

HM

数字广告创作

HM

广告法规与伦理M

H

新媒体广告

HM

中外广告评析

HM

广告媒体研究

MM

电脑平面设计

HMM

企业形象设计

HM

视频编辑与制作

H

军训H

劳动课H

学年论文MMML

教学实习LHHM

毕业论文MHMML注:

符号H、M、L分别表示各门必修课程对毕业要求的支撑强度，H-强，M-中，L-弱。

附表3：广告学辅修专业课程设置与教学进程表（插班制）开设学院：文学与新闻学院课程体系课程属性课程名称学时学分学时分配各学期学分分配考核方式备注理论实验实践上机听力2345678线下线上辅修必修广告学概论Ⅰ48348

3

考试

传播学原理Ⅱ64448

16

4

考试

新闻学概论48348

3

考试

广告史48348

3

考试

市场营销学Ⅱ48348

3

考试

广告策划与创意Ⅰ64448

16

4

考试

数字广告创作64432

32

4

考试

广告文案写作48348

3

考试

电脑平面设计805

80

5

考查

广告法规与伦理32232

2

考试

中外广告评析64448

16

4

考试

广告媒体研究48348

3

考试

新媒体广告48348

3

考试

毕业论文8周6

8周

6考查

小计

704/8周505440080/8周80011111012006

广告学辅修专业课程设置与教学进程表（单独开班制）开设学院：文学与新闻学院课程体系课程属性课程名称学时学分学时分配各学期学分分配考核方式备注理论实验实践上机听力1234线下线上辅修必修广告学概论48348

3

考试

传播学原理64448

16

4

考试

新闻学概论48348

3考试

广告史48348

3

考试