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文档简介

1本报在往期报纸中陆续刊登了北京品牌童装、羽绒服、2005年度品牌女裤、2005年度(注：报告中所提及的数据以商场调研时段的数据为依据；各品牌的覆盖率等数字信息或杉、波顿、威鹏等少数的几个品牌为中国本土品牌，其余70%以上的品牌全部为中国代理2面。部分品牌商场覆盖率偏低量情况。仔品牌数量也很难提高。3的消费者比例都不是很高，其中只有13%的男性消费者会选择购买牛仔外套，女性消费者此外，在男性和女性的受访者中均有93%的人认为在北京市场中很容易就会选购到自消费者的购物动机购牛仔服装的比例为60%，这说明在北京市场中牛仔服装的消费者选购产品是整体上来说理性。渠道偏好在对关于消费者购物渠道的调查统计中发现，消费者对于选购牛仔服装的渠道较为分4装消费者在购买牛仔服装时有60%的几率发生在品牌的街边专卖店，在商场品牌专柜、时尚小店、网上这三种渠道购买服装的几率也都达到了13%。女性的牛仔服装消费者选购产品时有40%的几率发生在品牌的街边专卖店，其次是商场品牌专柜和各种时尚小店，两者消费者广告接触及品牌促销偏好还有13%的人表示会通过杂志、品牌的活动了解品牌的相关信息。而关于口碑在传递品牌信息的作用上，在被调查的全部消费者中均有13%的人表示平时会通过朋友接触一些品牌度买决定的因素面料、上身效果几个因素里，价格、款式和颜色是消费者选择对其决定购买有“较大影响”之后的效果。5因素中的表现更加突出。“想着能给别人带来什么”就是做品牌贵的财富。了引领人们某种生活方式的向导。然后来具体研究一下他们购买服装的真正原因，包括他们对产品的需求和附加价值的需求到6要什么，而我们又能

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