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会展营销环境的内涵制作人：钱若市场营销环境定义:影响企业的市场和营销活动的各种不可控制的参与者和影响力

-----菲利普·科特勒会展营销的内涵

微观环境（直接营销环境）包括：企业、顾客、竞争者以及社会公众等市场营销环境企业供应商营销中介竞争者顾客公众微观环境市场营销环境人口政治文化宏观环境经济自然技术宏观环境（间接营销环境）包括：人流、经济、政治法律、科学技术、社会文化等要素会展企业在经营过程中不断地与外界发生能量、信息和物质的交换，并且受到各种不可控制或难以控制的因素和力量的影响。

会展企业会展营销环境（能量、信息和物质的交换）会展营销环境政法、人口、经济、社会文化、自然、技术等环境

供应商企业竞争者营销中介顾客公众宏观环境微观环境

会展营销环境是由影响会展企业营销管理能力的会展营销宏观环境和会展营销微观环境共同构成。会展营销的宏观和微观环境虽然分别存在于不同的空间范围中，但两者在会展整体营销活动中缺一不可。会展营销环境会展营销环境

会展营销微观环境是指直接影响与制约会展企业营销能力的与会展企业有双向运作关系的个体、集团和组织，也称会展直接营销环境，包括办展机构内部环境、竞争者、供应商、服务商、营销中间商、目标顾客、社会大众等。企业供应商营销中介竞争者顾客公众微观环境会展营销环境人口政治文化宏观环境经济自然技术

会展营销宏观环境则要通过借助会展微观环境为媒介，才能作用于会展营销活动，包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化等要素。会展营销微观环境中的所有因素都离不开并受制于会展营销宏观环境。

一方面，会展营销环境及其正常变化可以为企业经营活动提供必需的场所和条件，企业的正常经营活动也会促进营销环境的稳定。另一方面，会展营销环境的异常变化又可能超越企业的承受力，并破坏企业的新陈代谢；而企业的恶性经营又将导致营销环境的进一步紊乱。会展营销环

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