杭州地铁一号线户外广告调查报告

户外广告研究调查报告汇报人：孙情小组成员：岳朋朋、张瑶瑶、蔺晓路、赵思敏、朱青云、化小灵、郑丽、金声2016年杭州地铁1号线广告研究调查报告杭州是浙江省的政治、经济、文化和金融中心，中国重要的电子商务中心之一。国家统计局近日首次公布了中国综合实力地级以上城市百强名单，浙江省杭州排在第8位2015年常住人口为901.8万人地区生产总值10053.58亿元（2015年）人均生产总值112268元人民币（2015年）地铁广告的发展2018年，中国营运地铁路线将会增加到176条。而随着地铁交通的发达，地铁广告市场也迎来大发展。据中国产业信息网发布的《2014-2019年中国地铁广告市场调研与投资前景报告》显示，中国的地铁广告收入从2009年的2.2亿美元增加至2013年的5.8亿美元，预计到2018年将跃升至38.4亿美元。杭州地铁介绍

2016年杭州地铁广告形式一片大好，在杭州整个户外媒体大拆的情况之下将会迎来爆发式的增长。

1号线简介全程53公里，31个站点贯穿1主3副四大区域无缝连接四大交通枢纽完整覆盖五大商圈日均客流量达110万人次，高峰客流量162万人次杭州地铁广告1号线代理公司介绍2012年6月底，百灵时代传媒集团以5.0672亿元的投标报价拿下了杭州地铁1号线广告资源的5年经营权。

百灵时代传媒集团百灵时代传媒集团是中国公共交通户外传媒比较有影响力的一个品牌，现已形成地铁媒体、公交媒体、机场媒体、游轮媒体、院线媒体、户外媒体广告制作印刷、闪播和百灵闪拍、百灵欧拓新媒体七大产业。百灵时代集团地铁广告杭州地铁一号线（独家经营）广州地铁全线（独家经营）北京地铁四号线及大兴线成都地铁一、二号线（独家经营）西安地铁一号西线（独家经营）等等……大型高级户外商场高级广告广州深圳、杭州等多家大型商业广场的户外广告位亚洲顶级院线媒体渠道万达、橙天嘉禾等全国86个城市300多家电影院线的广告媒体经营权巴士广告广州公交80%媒体经营权上海新云公交巴士广告等等风盛传媒浙江风盛传媒系杭州日报报业集团旗下一级子公司，是整合了杭报集团优质的户外资源与最精锐的经营团队而成立的大型户外传媒公司风盛传媒以阅报栏户外、城市电视、大型城市户外、地铁户外等户外媒体的开发、运营为主业，辅以电视（66频道）、报纸（地铁报）等其他媒体的开发与运营。风盛传媒2012合并销售额预计将达6000万元，到2015年将达到3亿元合并营收规模，成为杭报集团支柱企业，跻身全国一流广告公司行列。杭州地铁语音广告，由杭州日报集团放下级子公司风盛传媒的一级子公司朗盛传负责杭州地铁一号线导向标识各语音广告项目的具体运营和管理。不同站点如何定价？关于媒体的定价，代理公司首先会将所有的地铁站分S/A++/A+/A四个级别，价格依次递减。站点等级SA++A+A武林广场站西湖文化广场站凤起路站龙翔桥站城站站火车东站站客运中心站湘湖站江陵路站定安路站打铁关站闸弄口站近江站彭埠站文泽路站临平站滨康路站滨和路站婺江路站九堡站余杭高铁站下沙西站金沙湖站高沙路站西兴站乔司站七堡站

九和路站乔司南站翁梅站南苑站媒体接触时长

地铁乘客平均接触媒体时长30.37分钟

2.06

2.34

3.09

18.35

2.28

2.25

地铁站入口

买票进站

站台候车

乘坐地铁

下车出站

由通道至地面

广告的发布地铁广告采用租用的形式发布，“百灵时代”规定地铁广告位一般最短租期为4周，这也是在广州、成都、上海等城市投放地铁广告的惯常做法。广告牌需要自己商家制作，而设计规格、样式需要按照规定来做，还需要通过运营商审批后才能发布。地铁广告有哪些形式12封大灯箱4封小灯箱主题站厅品牌墙品牌森林展览位站台巨屏主题炫动专区站台包柱梯牌梯间贴品牌列车2016年杭州地铁1号线广告刊例价12封灯箱灯箱套装

媒体类型

站点级别

刊例价格

（RMB/4周）

20大灯箱套装

6S/6A++/4A+/4A

428,000

30大灯箱套装

8S/8A++/8A+/6A

588,000

50大灯箱套装

14S/14A++/12A+/10A

888,000

100大灯箱套装

S/26A++/28A+/20A26

1,580,000

4封小灯箱

媒体类型

站点级别

刊例价格

（RMB/4周）

4封小灯箱

（站厅/通道）

S

33,800

A++

26,800

A+

15,800

A

11,800

4封小灯箱套装

媒体类型

站点级别

刊例价格

（RMB/4周）

30小灯箱套装

8S/8A++/8A+/6A

218,000

60小灯箱套装

16S/16A++/16A+/12A

368,000

梯牌墙画

媒体类型

站点级别

刊例价格

（RMB/4周）

梯牌墙画

（单侧）

武林广场B出口

328,000

武林广场E出口

328,000

龙翔桥C出口

328,000

西湖文化广场A出口

188,000

梯牌套装

媒体类型

站点级别

刊例价格

（RMB/4周）

梯牌套装（1000块）

单边梯牌

580,000

单边/12梯牌

328,000

品牌列车

媒体类型

站点级别

刊例价格

（RMB/4周）

1列车

220,000

1列车+20小灯箱

6S/6A++/4A+/4A

258,000

3列车+60小灯箱

16S/16A++/16A+/12A

688,000

5列车+90小灯箱

24S/24A++/24A+/18A

1,028,000

创意品牌列车

媒体类型

站点级别

刊例价格

（RMB/4周）

创意品牌列车

（半包车）

300,000

品牌通道

媒体类型

站点级别

刊例价格

（RMB/4周）

品牌通道

武林广场WBb01/02/03/04/WBe03/04

338,000

武林广场WBe01/02

278,000

火车东站C通道（单侧）

248,000

城站火车站A2通道

288,800

其他站点通道请向我司销售咨询

主题炫动专区

媒体类型

站点级别

刊例价格

（RMB/4周）

主题炫动专区

武林广场站CWB01/02

928,000

龙翔桥站

728,000

西湖文化广场站

728,000

定安路站

528,000

主题站厅

媒体类型

站点级别

刊例价格

（RMB/4周）

主题站厅

西湖文化广场站

718,000

火车东站站

718,000

A++

528,000

A+

418,000

A

208,000

品牌森林

媒体类型

站点级别

刊例价格

（RMB/4周）

品牌森林

武林广场

1,080,000

S级其他站点

550,000

A++

350,000

1++S+1A

650,000

站台包柱

媒体类型

站点级别

刊例价格

（RMB/4周）

站台包柱

武林广场负二层

638,000

武林广场负三层

418,000

武林广场（负二+负三）

748,000

S级其它站点

408,000

A++

278,000

1++S+1A

488,000

展览场地

媒体类型

站点级别

刊例价格

（RMB/1周）

展览场地

武林广场站

59,800

城站站

58,800

A++

43,800

梯间贴

媒体类型

站点级别

刊例价格

（RMB/4周）

梯间贴

S

108,000

A++

82,000

A+

42,000

A

21,000

站台语音提示广告站台语音提示广告：车厢语音提示广告;语音导向广告;文字指示牌广告;站台地图导向广告四大类。其中"站台语音提示广告"与"车厢语音提示广告"均为全线全站点覆盖，每列车全线单行播报次数为147次，全线单行播报次数为每天7037次.高覆盖，高频率，高到达率。业界普遍认为，较之灯箱、车窗贴、包柱、地贴、站台电视等其他广告形式，地铁播音广告市场近年来之所以发展异常迅猛，除了其覆盖面广、乘客群体接受度高等因素外，其相较其他广告形式的价格洼地效应不可忽视。

站点等级单站包年刊例价(万元/条/年）S50A++35A+20A10地铁语音播报广告（兔狗装修）特点唯一全线/全站人群全覆盖；

广告达到率100%渗透；

有一定的强制性，乘客群体接受度高；适合有一定知名度的品牌投放《杭州地铁媒体刊例》上定的上述价格并不是最终的成交价，商家可以向广告经营商争取一定幅度的折扣优惠。哪些公司在投地铁广告?以前，地铁广告是快消品牌的天下。那时候，还只能看见淘宝、京东、1号店少数几家大型电商的身影。

但从2013年底开始，互联网已经成为地铁广告投放量第一的行业。

如果把互联网行业再细分的话，电商是其中当之无愧的广告大户！京东系列广告三星盖乐世新品发布会直播海淘翼支付搜狐地铁广告的“时令性”很强在“金三银四”招聘旺季，招聘广告能占到地铁广告的40%-50%天气变暖的四、五月是旅游、饮料广告的旺季从费用上来看，旺季（1、4、5、9、10、12月）比淡季加收15%媒体费。由于地铁广告的媒体形式很多，上刊率很难综合计算，大致估计S级站点的上刊率通常在75%以上。此外，每个地铁公司都要完成每年3%-5%的公益广告指标，如消防安全、杭州美景等类型。广告“空窗期”怎么办？

地铁广告目前存在的问题1.传播劣势：由于缺少相应的调研数据，使得相当多的广告公司对代理地铁广告不熟悉，这对地铁广告的发展是个不小的障碍。

2.受争议的广告表现和内容

3.四道坎：市场化运作程度不高、服务意识不够好、