学年上学期期末高一年级《营销策划》考试试卷（附答案）

PAGEPAGE1专业班级姓名学籍号考场专业班级姓名学籍号考场座号高一《营销策划》考试题命题人：审核人：一.选择题(每题2分)1.如今的市场已经步入高度的社会市场营销阶段，谁拥有了（）谁取得了顾客的信任，谁就赢得了市场。A顾客B产品C工具D价格2.我们熟知的“把牙膏口扩大一毫米”的倡议体现了营销策划的（）原则。A全面考虑问题B从市场出发C效益要先行D创意要有独特性3.在营销活动过程中，不断推出新的（）才是企业营销活动制胜的关键。A方法B点子C创意D创新4.杰克.韦尔奇的“不创新就会死亡”和文案高手创造出的“生物骨水泥”的新概念，都体现了创意的（）原则A全面考虑问题B从市场出发C效益要先行D创意要有独特性5.营销策划的内容至少包括产品策略价格策略、渠道策略和（）策略等内容。A促进B促销C促成D可行性6.市场调查工作的起点是（）A明确市场调查的任务B明确市场调查的项目C明确市场调查方向D明确市场调查方案7.市场调查方案的主体是（）A确定调查方法B确定调查项目C确定调查目的D确定调查对象8.市场调查最常用的调查方法是（）A实验法B问卷调查法C观察法D访问法9.下列哪一项不是访问法的特点（）A问答性B多样性C可重复性D简明性10.下列哪一项不是调查问卷常用的格式（）A表格式B卡片式C卡记式D薄记式11.《东北师范大学毕业生就业情况调查》的标题形式是（）A直叙式B表现式C提出问题式D其他形式12.目录的篇幅不宜超过（）页A四B三C二D一13.产品定位策划的关键是（）A创新原则B特色原则C主导原则D补缺原则14.七匹狼男装是根据（）方法给产品命名的A中外法B形象法C数字法D企业法15.下列哪项不是创意的来源（）A源自自然B源自生活C-源自市场D原自顾客16.下列哪一项不是影响企业定价的因素（）A成本因素B供求关系C竞争因素D市场因素17.某企业全年生产零部件20万件，产品的单位变动成本是10元，总固定成本是100万元，该企业产品的利润率是20%，则该产品价格是（）元A15元B16元C17元D18元18.（）是指本企业产品价格与同行业竞争产品的价格保持一致，这是一种最简单，最常用的定价方法A竞争价格定价B通行价格定价C投标定价D以上都不对19.当一个企业在成本费用方面具有优势时，为了提高市场占有率或为了有效渗入其他企业已建立的具有牢固基础市场，可采用的定价方法是（）A以低于竞争者的价格定价B以高于竞争者的价格定价C和竞争价格相持平D投标竞价20.（）适合用于产品需求价格弹性较大的市场A撇脂定价B渗透定价C满意定价D平价二.判断题（每题2分）企业销售不畅造成产品积压，资金停滞，市场占有率下降等属于企业在生产经营中遇到的困难（）22.搜集市场信息资料阶段是唯一的现场实施阶段，是获得市场第一手资料的关键阶段。（））23.市场调查报告是市场调查研究成果的集体中体现（））24.访问法是市场调研中最常用的调查方法（）25.消费者的评价方法和评价标准才是真正应该被企业重视的定位风向标（）26.产品命名的根本目的是使产品的名称与消费者的心理相吻合（）27.产品命名不需要考虑民族习惯的差异性（）28.创意的做后一个阶段的工作，也是必须要做好的工作是：对梦发的创意进行细致的修改，补充，锤炼，升华。（）29.原创分为全新的原创和改良或局部的原创（）30.在营销策划过程中，不断推出新的建议才是企业营销活动制胜的关键，所以说建议是营销策划的灵魂（）三名词解释1观察法2数量折扣策略3.新产品开发策略4.撇脂定价四简答题1.简答产品定位的原则有哪些？2.简答产品命名的心里要求要那些？3.简答营销策划的原则有哪些？4.简述创意及其来源姓名__________班级__________选择题(每题2分)1234567891011121314151617181920二.判断题（每题2分）21222324252627282930名词解释1.2.3.4.四.简答题1.2.3.4.参考答案一、选择题A2.C3.C4.D5.B6.A7.B8.B9.C10.CA12.D13.B14.B15.A16.D17.D18.B19.A20.B二、判断题√22.√23.√24.×25.√26.√27.×28√29√30×三、名词解释1.观察法是调查者通过侧面观察调查对象的态度和行为并加以记录，来收集市场信息资源的一种调查方法.2.数量折扣策略是根据代理商，中间商或顾客购买货物的数量多少，分别给予不同折扣的一种定价方法。3.新产品开发策略是一种发现确凿的新产品市场机会并能有效地利用企业资源的指南。4.这种策略也称高价策略，是指企业在产品生命周期的投入期或成长期，利用消费者的求新、求奇心理，抓住激烈竞争尚未出现的有利时机，有目的地将价格定得很高，以便在短期内获取尽可能多的利润，尽快地收回投资，然后再逐渐降低价格的一种定价策略。四、简答题1.创新原则；特色原则；主导原则；补缺原则。2.名实相符；便于记忆；引人注意；激发联想；避免禁忌。3.全面考虑问题；效益要