市场营销题库（含参考答案）

市场营销题库（含参考答案）一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、市场营销渠道包括某种产品()。A、所有权转移过程中的所有有关企业和个人B、供产销过程中的所有有关企业和个人C、分销过程中的所有有关企业和个人D、非所有权转移过程中的所有有关企业和个人正确答案：B2、下列组织中,()不是营销中介单位。A、供应商B、保险公司C、中间商D、银行正确答案：A3、企业提高竞争力的源泉是()。A、新产品开发B、质量C、价格D、促销正确答案：A4、企业运用()策略能够避免负面株连效应。A、统一品牌B、多品牌C、驰名商标D、品牌注册正确答案：B5、整合营销的创始人是()。A、李维特B、舒尔茨C、麦卡锡D、科特勒正确答案：B6、营销战略审计是对企业营销目标、()、竞争状况、内部条件和资源以及企业实力和不足等方面进行的营销审计。A、劣势B、机会C、优势D、威胁正确答案：B7、谷歌(GooglE.一直以来就以富有创意而闻名,在公司内部有一个福利,就是每位员工每周都可以抽出20%的时间来做自己想做的、喜欢做的事,让灵机一动的想法有机会变成现实,这种自由的氛围,其目的是()。A、公司宣传需要B、创造产生创意的空间C、缓解工作压力D、员工福利正确答案：B8、“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学()。A、推销观念B、生产观念C、产品观念D、市场营销观念正确答案：C9、产品投资组合中采用维持策略的多为()类的产品。A、金牛类产品B、明星类产品C、瘦狗类产品D、问题类产品正确答案：A10、各个竞争者的市场占有率同其市场营销力量之间应当()。A、相等B、成平比C、成反比D、成正比正确答案：D11、五一黄金周将至,面对即将蜂拥而至的游客,甘肃敦煌旅游景点管理部门考虑的却是限制游客人数,以便更好的保护文物。从需求管理的角度来看,景点管理部门这样做是担心游客对敦煌景区的需求是()。A、不规则需求B、有害需求C、负需求D、过量需求正确答案：D12、指出下列哪种市场是不可扩张市场()。A、烟草市场B、食盐市场C、儿童玩具市场D、家用电器市场正确答案：B13、不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的,其中在信任阶段,对购买者影响最大的是()。A、销售促进B、人员推销C、宣传D、广告正确答案：B14、公司紧紧经营市场上最低端或最高端的产品,称为()。A、终端用户专业化B、特殊顾客专业化C、性价比专业化D、服务专业化正确答案：C15、公共关系是一项()的促销方式A、长期B、偶然性C、一次性D、短期正确答案：A16、下列属于直接出口形式的是()。A、经本国贸易公司出口B、与国外企业合资经营C、在国外市场设立销售机构D、授权国外企业使用商标正确答案：C17、如果商标的有效期即满,企业想要继续使用,则应当在期满前()内按照规定办理续展手续。A、6个月B、3个月C、9个月D、12个月正确答案：D18、家庭成员属于相关群体中的()。A、向往群体B、次要群体C、厌恶群体D、首要群体正确答案：D19、以迅速获得较大市场占有率为目的的定价策略被称为()。A、心理定价B、撇脂定价C、促销定价D、渗透定价正确答案：D20、企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应,并揣摩其心理,不断改进推销陈述和推销方法,最终促成交易。这说明人员推销具有()。A、公关性B、针对性C、复杂性D、灵活性正确答案：D21、营销计划脱离实际、长期目标和短期目标矛盾、因循守旧以及(),是影响营销计划实施的几个常见问题。A、缺乏具体、明确的行动方案B、缺乏具体、明确的营销战略C、缺乏具体、明确的营销组合D、缺乏具体、明确的营销目标正确答案：A22、企业营销活动的出发点和归宿是()。A、顾客B、营销人员C、企业D、产品正确答案：A23、向最终消费者直接销售产品服务,用于个人及非商业性用途的活动属于()。A、批发B、直销C、零售D、代理正确答案：C24、下列各项中,()不属于产品整体范畴。A、包装B、运送C、价格D、品牌正确答案：C25、一位盲人摸到了大象的耳朵,他说:“我知道了,大象原来就像一把大蒲扇呀!”则该盲人产生的是()。A、认识B、思维C、知觉D、感觉正确答案：D26、用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是()。A、分档包装B、附赠品包装C、配套包装D、双重用途包装正确答案：D27、金华铅笔公司将其他各类铅笔制造公司视为竞争者,这种导向是()。A、顾客导向B、产品导向C、市场导向D、技术导向正确答案：D28、按照人口的具体变量细分市场的方法就是()细分。A、行为B、心理C、地理D、人口正确答案：D29、制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品,这种分销策略属于()。A、密集分销B、选择分销C、双重分销D、独家分销正确答案：A30、以现有产品开发新市场,这是()战略。A、市场渗透B、产品开发C、一体化D、市场开发正确答案：D31、机会水平高和威胁水平低的企业业务属于()。A、风险业务B、困难业务C、成熟业务D、理想业务正确答案：D32、消费者支出模式主要受()影响。A、消费者收入B、家庭人口C、家庭生命周期的阶段D、家庭所在地点正确答案：A33、在企业定价方法中,目标定价法属于()。A、竞争导向定价B、需求导向定价C、成本导向定价D、市场导向定价正确答案：C34、从市场营销角度看,所谓市场就是()。A、具有购买欲望和支付能力的消费者B、商品交换过程C、商品交换关系的总和D、商品买卖的场所正确答案：A35、从企业价值链及其构成看,其下游环节的中心是()。A、创造顾客价值B、产品创新C、技术创新D、创造产品价值正确答案：A36、下面哪一条最准确地概括了广告的特点()。A、公共性、人员性、新奇性等。B、公共性、渗透性、放大性、非人员性等C、公共性、渗透性、培养关系、强化刺激等D、可信度高、提供诱因、放大性、直接性等正确答案：B37、()的发展使市场的范围突破了区域和国界的限制,打破了时空的壁垒,实现了市场全球化。A、电子技术B、计算机技术C、网络技术D、信息技术正确答案：C38、盲人刘生在失明前曾经见过大象。失明后与与朋友外出路遇大象,朋友让他摸摸象腿,问他这是什么动物。刘生说这是大象,并且在脑海中想象出了大象的全貌。刘生产生的是()。A、感觉B、知觉C、认识D、思维正确答案：B39、根据正式群体与非正式群体的分类标准,下列不属于正式群体的是()。A、单位同事B、同校校友C、各界名人D、俱乐部会员正确答案：C40、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是()定价策略。A、理解价值定价B、撇脂定价C、弹性定价D、渗透定价正确答案：D41、某啤酒厂家为了扩大业务,在全国范围内通过低成本扩张的形式收购其他啤酒厂,这种战略叫做()。A、前向一体化B、水平一体化C、后向一体化D、同心多元化正确答案：B42、社会市场营销观念中,所强调的利益应是()。A、企业利益B、企业、消费者与社会的整体利益C、消费者利益D、社会利益正确答案：B43、具体的营销部门可以有各种不同的组织形式,例如职能型组织、地区型组织、()、市场管理型组织和产品/市场管理型组织等。A、具有辅助性职能的推销部门B、现代营销部门C、独立的营销部门D、产品(品牌)管理型组织正确答案：D44、高机会和高威胁的业务属于()。A、成熟业务B、困难业务C、理想业务D、风险业务正确答案：D45、互联网产品主要分为行业基础性服务、商务应用、交流娱乐和()四类。A、社交平台B、商务平台C、互联网媒体D、BtoB平台正确答案：A46、非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函,说明有关要求,邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫()。A、议价合约选购B、公开招标选购C、日常选购D、正常购买正确答案：B47、人员推销的缺点主要表现为()。A、成本高,顾客量大B、成本低,顾客有限C、成本低,顾客量大D、成本高,顾客有限正确答案：D48、2014巴西世界杯来临前,NIKE推出动画广告《终极对决》,广告展现了包括C罗、内马尔等球星与克隆球员的巅峰对决。通过这群饱含梦想的球员向大众传递NIKE的理念,同时引发了品牌的热销。该现象主要体现的是消费行为受社会因素中()的影响。A、首要群体B、次要群体C、崇尚群体D、厌恶群体正确答案：C49、国际营销与国内营销的区别主要体现在()。A、经营观念的演进B、经营商品的不同C、企业结构的不同D、营销环境的变化正确答案：D50、企业为了支持没有取得领先地位的边缘业务而与其他企业建立战略联盟,这是企业采用国际战略联盟动因中的哪一种?()A、追赶B、防御C、重构D、维持正确答案：C二、多选题（共30题，每题1分，共30分）1、品牌资产构成中包括()。A、品牌联想B、品牌知名度C、驰名商标D、品牌的品质形象E、品牌忠诚度正确答案：ABDE2、能持续领先的企业,大都具有下列哪些共性?()。A、资金最为雄厚B、拥有促进倾听和学习以及对变化作出快速反应的共同业务程序C、员工规模庞大D、系统地倾听企业内外部的各种声音E、系统地学习企业发展随时间变化而变化的道理,以及把这些内容综合起来的方法正确答案：BDE3、企业定价目标主要有()。A、当期利润最大化B、市场占有率最大化C、产品质量最优化D、成本最小化E、维持生存正确答案：ABCE4、生产经营便利品的企业,为了建立持久的顾客关系,通常采取的方式有()。A、服务电话B、逐个打电话C、电子网站D、营业推广E、广告正确答案：ACDE5、以企业为中心的营销观念包括()。A、社会营销观念B、市场营销观念C、销售观念D、产品观念E、生产观念正确答案：CDE6、购买者寻找信息时的积极性和投入程度取决于()。A、寻找信息过程所需花费的费用B、对该种产品需要的迫切性C、对各种可选产品的了解程度D、产品的价值和重要性E、寻找信息过程所需花费的时间精力正确答案：ABCDE7、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求()。A、随着市场环境的不同而有所不同B、无限制地增长C、也随之增长D、随产品类别不同而有不同的增E、报酬率由递增转入递减正确答案：ACDE8、企业在选择目标市场策略时需要考虑的因素有()。A、产品的同质性B、企业实力C、产品所处的生命周期阶段D、市场的同质性正确答案：ABCD9、一个市场是否有价值,主要取决于该市场的()。A、距离远近B、竞争能力C、需求状况D、中间商的多少正确答案：BC10、市场必须具备的要素是()。A、购买行为B、有货币支付能力C、有购买愿望D、利益E、购买者群体正确答案：BCE11、舒尔茨提出的4R理论更突出顾客的核心地位,营销的核心从交易走向关系,4R是指()。A、建立和顾客的互动关系B、注重向顾客推销产品C、以为顾客和公司创造价值为目的D、提高对市场的反应速度E、与顾客建立紧密关联正确答案：ACDE12、从总的指导思想上,促销策略可分为()。A、组合策略B、单一策略C、推式策略D、拉式策略E、综合特性正确答案：CD13、在社会营销观念的指导下,企业制定营销决策时应同时考虑以下因素()。A、努力推销已生产出来的产品B、提高企业的经济效益C、消费需求的满足D、社会的长期整体利益正确答案：BCD14、组织市场的构成要素是()。A、公众市场B、消费者市场C、中间商市场D、政府市场E、产业市场正确答案：CDE15、企业进入国际市场的方式包括()。A、特许经营方式B、贸易进入方式C、股权进入方式D、合约进入方式正确答案：BCD16、进行SWOT分析,既要从()方面区别企业的优势和劣势,又要从()方面分析可能的机会和威胁。A、内部条件B、外部环境C、竞争对手D、战略目标正确答案：AB17、扩大总需求的途径有()。A、寻找产品的新用途B、研发新产品C、降低商品价格D、开发产品的新用户E、增加顾客使用量正确答案：ADE18、企业的每项业务包括()。A、要迎合的顾客需求B、产品广告宣传C、运用特定技术生产出的产品D、要服务的顾客群E、满足需求的特定技术正确答案：ACDE19、产品引入阶段的营销策略包括()。A、缓慢渗透策略B、快速掠夺策略C、快速渗透策略D、缓慢掠夺策略正确答案：ABCD20、成本定价法主要有:()。A、投标定价法B、成本加成定价法C、拍卖定价法D、目标定价法E、随行就市定价法正确答案：BD21、按照渠道宽度的不同,分销渠道可以划分为()。A、选择分销B、整合分销C、密集分销D、便利分销E、独家分销正确答案：ACE22、促销的具体方式包括()。A、营业推广B、公共关系C、市场细分D、人员推销E、广告正确答案：ABDE23、实行差异性营销策略的优点是()。A、能更好地满足市场深层次的需求B、有利于提高企业的市场占有率C、降低经营风险D、经营成本低正确答案：ABC24、若强大的竞争对手采用的是无差异性营销策略,企业要想打进市场,一般应采用()。A、集中性市场营销B、大量市场营销C、差异性营销策略D、无差异性营销策略正确答案：AC25、企业选择分销渠道应考虑的主要因素有()。A、产品因素B、竞争因素C、顾客因素D、环境因素E、中间商因素正确答案：ABCDE26、为保证营销计划的有效实施,不仅要有明确的行动方案,企业可能还要考虑()、()和()等问题。A、调整组织结构B、完善规章制度C、协调关键流程D、决定具体措施正确答案：ABC27、促销组合是()等手段的综合运用。A、广告B、营业推广C、公关D、产品开发E、人员推销正确答案：ABCE28、营业推广的形式包括()。A、现场展示产品B、有奖销售C、免费使用产品D、商品降价E、散发宣传材料正确答案：ABCD29、市场追随者战略包括()。A、紧密跟随B、战略跟随C、距离跟随D、选择跟随E、模仿跟随正确答案：ACD30、()、()和()是企业设置营销机构需要遵循的一些共性原则。A、经济效益和社会责任原则B、有效性原则C、整体协调和主导性原则D、精简以及适当的管理跨度与层级原则正确答案：BCD三、判断题（共20题，每题1分，共20分）1、市场营销目标从属于企业总目标,是为总目标服务的次级目标。()A、正确B、错误正确答案：A2、劝说性广告主要用于推出新产品,其目的是为产品创造最初的基本需求。()A、正确B、错误正确答案：B3、对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销;而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品,适宜采用人员推销方式促销。()A、正确B、错误正确答案：A4、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略,这就是集中性市场策略。()A、正确B、错误正确答案：B5、制定产品投资组合战略方案,首先要作的是划分战略业务单位。()A、正确B、错误正确答案：A6、识记指个体获得知识和经验的过程,具有选择性的特点。()A、正确B、错误正确答案：A7、市场需求预测即凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜想判断。()A、正确B、错误正