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文档简介

南通大学《服装市场营销》2019-2020学年第一学期期末试卷专业：纺织与服装工程考试时间：120分钟总分：100分Part1:选择题(30分)以下哪种是时装行业的特征？(3分)

A)季节性变化

B)高科技

C)低利润率

D)所有以上市场细分的主要目标是什么？(3分)

A)确定目标市场

B)增加销售额

C)降低生产成本

D)提高产品质量对于新的时装品牌，以下哪种营销策略最适合？(3分)

A)市场渗透

B)市场开发

C)产品开发

D)多样化以下哪种是时装品牌创建独特形象或身份的过程？(3分)

A)品牌定位

B)品牌重新定位

C)品牌差异化

D)品牌延伸以下哪种是时装营销渠道的一种？(3分)

A)批发

B)零售

C)在线营销

D)所有以上时装品牌的logo的目的是什么？(3分)

A)增加品牌识别度

B)提高产品质量

C)降低生产成本

D)增加销售额时装营销中市场研究的目的是什么？(3分)

A)降低生产成本

B)提高产品质量

C)确定目标市场

D)增加销售额以下哪种是时装品牌通过社交媒体进行营销的过程？(3分)

A)社交媒体营销

B)在线营销

C)数字营销

D)电子营销时装趋势的特征是什么？(3分)

A)长期的

B)短期的

C)周期性的

D)季节性的时装品牌的广告活动的目的是什么？(3分)

A)增加品牌识别度

B)提高产品质量

C)降低生产成本

D)增加销售额Part2:简答题(40分)什么是快速时装？描述其特征和对时装行业的影响。(10分)时装趋势和时装热潮有什么区别？请举例说明。(10分)描述社交媒体在时装营销中的作用。时装品牌如何利用社交媒体来推广产品？(10分)时装营销中市场研究的重要性是什么？市场研究如何帮助时装品牌做出明智的决策？(10分)Part3:案例分析(30分)阅读以下案例，并回答问题：案例：ZARA是一家西班牙快速时装品牌，在全球时装市场上取得了成功。该品牌的业务模式基于快速响应时装趋势、高质量产品和高效的物流系统。问题：ZARA的目标市场是什么？描述该市场细分的特征。(10分)ZARA的业务模式如何贡

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