广告创意智慧树知到期末考试答案章节答案2024年中国计量大学

广告创意智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年中国计量大学广告主对于创意的制约体现在创意人应该无条件满足广告主的一切要求。（）

答案:错广告作为一种有明确目的、大多是商业目的的一种传播行为来讲，核心是要告知并劝服消费者、企业或组织用户关注和接受一种观点。（）

答案:对广告创意是创意人员对广告信息的创造思考和创新加工。（）

答案:对企业的品牌传播策略主要目标是通过以创意为核心的广告内容编排与制作，将品牌形象或文化理念准确传达给受众。（）

答案:对广告的受众存在多样性，广告创意不必考虑价值观争议的问题。（）

答案:错广告要承担一定的社会文化导向功能，对于构建健康、积极的社会文化环境具有不可推卸的责任。（）

答案:对优秀的广告创意是有规律可循的。（）

答案:对广告不单具有商业价值，也兼有媒介产品的社会功能。（）

答案:对文化类题材的公益广告中有很多（）方向的内容创意。

答案:传播精神文明价值观###传承优秀文化###弘扬民族精神所谓创意的“黏性”是指信息（）。

答案:容易被传播###容易被理解###能令人牢记以下哪些属于报纸的特点？（）。

答案:时效性强###制作周期短###具有目录价值改变维度模板是指对商品进行（）上的转换。

答案:空间###时间广告是以改变或强化人们认知和行为为目的、（）的信息传播活动。

答案:非面对面###公开的广告的社会功能主要包括：（）。

答案:舆论导向功能###时尚引领功能###文化传承与创新功能###文化环境建构与社会教育功能广告从业者须遵循的基本创意原则包括（）。

答案:动之以情###注重文采、意在言外###立于真实在广告活动中，媒体占有相当重要的地位，究其原因（）

答案:具有优秀广告创意的广告作品，必须与相应的媒体策略相配套###媒体刊播费用占据了绝大部分广告预算###媒体是广告信息传播出去的媒介，广告信息需要通过媒体送达目标消费群专业灵感触媒信息的来源包括（）。

答案:广告观念###广告案例###营销思想广告公司创意部内的核心岗位通常包括（）。

答案:美术指导ART和文案指导Copy###执行创意总监ECD###创意总监CD###首席创意总监CCO（）类公益广告主要承担了社会价值观引导和思想道德文化教育功能。

答案:教育专题“广告的目标是让某一个品牌公司或者是产品在消费者心目中获得一个据点”，这是有关于（）的阐述。

答案:定位论疫情防治专题广告归属于（）类公益广告。

答案:健康专题在广告创意中突出产品某项特性所带来的，意料之外的结果。这样的手法称为（）。

答案:呈现后果现实中的名人和文艺作品中的名人都可以成为广告创意的灵感触媒。（）

答案:对精炼观点需要善用现有的知识，抑或类比，用简单组成“复杂”。（）

答案:对广告创意隶属于广告核心要素中的信息内容部分。（）

答案:对广告创意的评价过程包括费用测评。（）

答案:错企业需要以优质的产品或服务来“兑现”和“印证”顾客对“品牌形象”的期望。（）

答案:对整合营销指的是传播活动多元化，用丰富的主题吸引消费者。（）

答案:错广告创意人需要有政治意识。（）

答案:对以下提到的广告语中，哪些体现了USP理论在创意中的应用？（）。

答案:只溶在口，不溶在手###0糖，0脂,0卡社会热点包括（）。

答案:经济热点###体育热点###文化热点###政治热点广告创意公认的评价标准包括：（）。

答案:冲击性和新奇性###简单性###蕴含性和渗透性瑞士语言学家索绪尔提出了符号定义的“二元说”。他认为，符号是（）。

答案:必须有某种物质形式###指代自身之外的某种东西###意义指代部分被称作“所指”###物质实体部分被称作“能指”第二章中提到的邦迪创可贴广告用了（）这一政治元素。

答案:朝韩会谈抖音发布公益广告“老张的老年大学”，主要展现了（）。

答案:企业的社会责任（）类公益广告还需要用艺术方式、艺术语言体现出来，将传统文化以中国老百姓喜闻乐见的形式表现出来。

答案:健康专题时尚具有对民众的文化渗透力，但与习俗相比较，则显得不够稳定，具有一种（）的特点。

答案:潮流性能使人关心和在乎的内容需要我们让受众跳出分析性的角色，挖掘受众关心的事，或者创造受众对特定个人的（）

答案:同理心企业通过互联网进行公益广告传播目的只是吸引用户注意力。（）

答案:错广告创意必须把握时代的发展脉搏，同时还能够弘扬传统文化，这样才能更有效地参与时代的文明建设。（）

答案:对广告存续于大众传播的系统之中，与文化语境有着天然的、客观的、不可剥离的联系。（）

答案:对大卫·奥格威指出：“除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只……创意的作用是（）和（）要能引发（）”（）

答案:二次传播###故事性###有趣广告创意的内涵概念包括（）。

答案:有趣性、故事性###旧元素、新组合第四章中提到的优秀广告创意模板包括（）。

答案:互动实验###改变维度###呈现后果现代意义上的广告一词是从引入的（）。

答案:日本USP理论是由（）提出的。

答案:罗素·瑞夫斯营销沟通指的是企业以（）或整体的企业形象为基本沟通工具，让消费者了解并认同企业的产品和服务。。

答案:品牌令创意产生“黏性”的六个原则不包括（）。

答案:夸张社会热点，即引起社会广泛关注的问题或现象。它具有认知度大，同时又具有社会公共性的特点。（）

答案:对关注同个行业内的与广告主相似的品牌广告案例可以让创意人知晓同类别广告创意的情况，并使自己的广告创意一方面避开与竞品雷同、撞车的可能性。（）

答案:对广告不属于媒介产品。（）

答案:错2020年新冠疫情爆发以来，众多著名品牌企业通过健康主题的广告创意作品来宣传疫情防治政策，承担了广告的（）功能。

答案:社会责任具象化的形容比抽象化的观点更容易被受众记住。（）

答案:对激发受众的同理心有助于增强广告“以情动人”的效果。（）

答案:对教育题材的公益广告主要功能是通过广告创意作品进行社会主流价值观引导和思想道德文化教育。（）

答案:对创意独立于广告信息内容而存在，是保证整个广告活动效果的核心要件。（）

答案:错巧妙地使用政治事件能为广告创意锦上添花，提升传播效果，且可能产生的风险非常小。（）

答案:错VIVO手机在人民日报上的广告投放说明广告创意不需要考虑媒体的定位。（）

答案:错简单性标准是广告创意的评价标准之一。（）

答案:对济南刘家功夫针铺广告是已知中国乃至世界最早出现的商标广告实物。（）

答案:对1948年和2018年美国市场营销协会先后两次对广告做出了权威的定义。（）

答案:对只有针对绿色产品的营销才能称为绿色营销。（）

答案:错一则好的广告创意的评价标准通常可以表述为情理之中、意料之外。（）

答案:对现代意义上的广告一词是从美国引入的。（）

答案:错通感，又叫“移觉”，是指在描述客观事物时，用形象的画面语言使感觉转移。（）

答案:对根据联合国教科文组织的《保护非物质文化遗产公约》定义，“非物质文化遗产”不包含由观念表达、知识技能及相关的工具、实物、手工艺品和文化场所。（）

答案:错广告创意思维必然受制于企业的营销战略。（）

答案:对广告的最终任务就是告知、说服、激发目标消费者的欲望。（）

答案:对广告创意思维是感性的，也是理性的。（）

答案:对广告创意中对各种民俗元素的应用,不仅增强广告的社会文化影响力,同时也使得民俗文化得到更加广泛和深入的传播和传承。（）

答案:对在广告创意中利用设置悬念的做法可以吸引受众的注意。（）

答案:对广告不仅传递了信息，也实现了一定的社会教育功能，如弘扬民族情感、传承传统文化、传播价值观念等。（）

答案:对广告创意的评价过程包括（）。

答案:终稿测评###概念测评###文案测评涉及伦理问题的广告包括但不限于（）、低俗/恶俗广告歧视广告等不同类型。

答案:歧视广告###低俗/恶俗广告###虚假广告广告创意的符号运作机制包括（）。

答案:广告创意的表达，通过符号的换挡加速得以实现###广告符号的换挡加速，从明示义到隐含义的递进过程###广告创意内涵的转化，横向组合与纵向聚合两大层次之间简明、准确地过渡广告创意测评的方法包括（）。

答案:奥斯古德量表###瞬间显露测评###李克特量表法CCO和ECD分别是指（）方向的内容创意。

答案:首席创意总监###执行创意总监企业通过互联网进行公益广告传播目的包括（）。

答案:提高用户好感度###保持可持续发展###吸引用户注意力###践行社会责任承担社会教育功能的公益广告类型通常包括：（）。

答案:廉政主题宣传###传统节日与礼仪文化宣传###亲情友爱与环保主题###精神文明、社会主义价值观专题品牌传播要通过（）等塑造一个具体可感的品牌形象。

答案:营销推广###广告宣传###品牌主张采用瞬间显露测评法时，平面广告的主要测评信息包括（）。

答案:构图的位置效果###广告要素的注目程度###文案的易读程度###色彩搭配与构图（）三项相加=品牌性格。

答案:产品###个性###定位社会触媒信息包括（）。

答案:名人名言###社会热点###相似意象###习俗时尚创意可以理解为“点子、想法”，意为创造有意思的（）。

答案:新想法###新点子广告是（）的重要载体。

答案:品牌建构广告的（）就是广告传播时所要面对的社会情景和环境的特征。

答案:文化语境“亿利基金会治沙扶贫广告”可以归属为（）类公益广告。

答案:生态专题广播与电视相比所不具备的优势是（）

答案:覆盖面广共鸣论一般适用于一些（）产品和服务的广告。

答案:大众化创意灵感的催化主要依靠两大类触媒信息，专业触媒信息及（）。

答案:社会触媒信息当自然界、生活中的种种形象被人们的思想、观念、情感所投射，注入主体人的因素，这一形象便成为（）。

答案:意象爱心资助贫困儿童读书等专题广告归属于（）类公益广告。

答案:健康专题谷歌浏览器的电视广告用浏览器的打开速度和闪电的速度做对比，让受众第一时间感知到“快”这个特性。这是用了广告创意模板中的（）模板。

答案:制造竞争可口可乐“没有浪费的世界“系列广告，将可口可乐标志性的条形图案变为箭头标志，指向广告牌附近的垃圾回收箱，以此呼吁大家关注环保。这是典型的（）

答案:绿色营销（）强调品牌必须专注于人性化的特点。

答案:品牌个性论广告创意是一种（）的过程。

答案:灵感加工民俗分为（）类型

答案:物质民俗###精神民俗###语言民俗###社会民俗蜀绣属于非物质文化遗产中的（）。

答案:传统美术成年礼是（）民俗。

答案:人生仪礼孟姜女传说属于非物质文化遗产中的民间文学。（）

答案:对语言民俗包括民俗语言和民间文学。（）

答案:对把某个具有象征性的物品，叠加到产品或服务上，让它有一个具象的呈现，这种方法被称为（）。

答案:形象化类比广告创意中的产品使用要考虑日常的使用情景，不能将产品置于不符合常识的极端情境中。（）

答案:错使用呈现后果模板时，必须呈现产品使用后的正面结果。（）

答案:错伯恩巴克提出的优秀广告的三个特性包含（）。

答案:原创性###关联性###震撼性精炼广告的核心信息符合本章中提出的（）原则。

答案:简单我们所说的“广义灵感”通俗意义上指（）。

答案:既有知识信息的全新组合常见的灵感触媒信息主要有（）。

答案:专业触媒信息###社会触媒信息品牌形象论由大卫·奥格威在20世纪60年代提出。（）

答案:对营销沟通思想在广告创意中的使用展现为明显的（）。

答案:消费者导向广告创意本质上是一种创造性思维。（）

答案:对进行广告创意时不需要考虑最终投放广告的媒体定位。（）

答案:错（）的广告交流需要我们特别关注