广告创意与表现智慧树知到期末考试答案章节答案2024年湖北工程学院

广告创意与表现智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年湖北工程学院懂得目标受众是指：充分了解受众个性特征，把握受众消费动机，洞悉受众情感需求，投其所好制定广告策略及创意表现，满足其身份认同。（）

答案:对广告的“构形”和“表意”之间存在不确定性，不可能完全对应，而有效的广告在于，即使不能完全对应，但会保持与之相关、相近、相似的范畴之内。（）

答案:对龟仓雄策喜好使用日本家徽纹饰和传统色彩作为创意元素，并积极探索现代几何图形的结构规律，通过发射骨格构成，创造出了新型的“光效应”视觉。（）

答案:对媒介组合之所以能产生更好的营销传播效果，主要是因为它能产生延伸效应、重复效应和互补效应。（）

答案:对李济锡，被誉为“开启韩字新纪元”的设计大师，不断推进韩文字的现代化与国际化。（）

答案:错“顺势而为”思维是指按照事物发展的普遍规律分析问题，但跳出受众熟悉的思维路径反向操作的思维方式。（）

答案:错在艺术至上的“绘画式”广告时期，劳特累克和穆夏在创作中都深受日本“浮世绘”影响，将浮世绘中描绘人物的黑色轮廓线用到了海报中，摆脱了西画传统所必备的立体透视空间，让广告招贴成为具有强烈装饰效果的平面艺术。（）

答案:对克劳德·霍普金斯在喜力滋啤酒广告中设置了“预先占用权”，即将“我们的啤酒是用蒸汽清洗过的”预先占用，让消费者以为是喜力滋最先发明的独特工艺。（）

答案:对唐代诗人李白在《秋浦歌》中用“白发三千丈，缘愁似个长”来表现无限的忧愁，这属于虚假宣传。（）

答案:错如果说品牌文化是“有趣的灵魂”，广告创意则是呈现“有趣的灵魂”的“有意味的形式”，当二者发生共振时，就能给消费者以更明确、更强烈的，从形式到内容高度一致的震撼性。（）

答案:对冷色和明度高的色彩视觉感较“重”，暖色和明度低的色彩视觉感较“轻”。（）

答案:错“POP”（波普）一词源于“Popular”的缩写，意为“流行的、大众的”，20世纪50年代初期萌发于美国，浓缩了当时的流行符号和大众消费文化特征，为这一时期的广告创意提供了新的思路。（）

答案:错在西摩•切瓦斯特的作品中有一个突出的共性，即高度写实的造型，这使其平面广告作品幽默、诙谐，又具有良好的装饰效果。（）

答案:错“单刀直入”思维法是一种直奔主题的思维方式，运用在广告创意中，即将企业、产品或服务的客观现实作为表现对象，明确直白地呈现出来，使消费者能够一目了然地进行认知和判断。（）

答案:对广告媒介组合的互补效应是指：不同媒介各有特点，组合运用能够各取所长，相得益彰。（）

答案:对罗瑟·瑞夫斯的“USP”理论主要包括：（）

答案:这个“主张”必须高度聚焦，把广告信息集中在一个点上###广告必须向消费者表达一个明确的“主张”###这个“主张”必须是竞争对手做不到或无法提供的，必须说出其独特之处故宫文创IP为什么能走红并且长红，其原因在于：（）

答案:国家密集出台的扶持政策为文创产业发展提供了制度保障###将传统文化元素融入公众生活，高频传播带动低频消费与体验###有效整合图文、视频、直播等资源，结合VR、AR、AI等数字技术大力推广###在内容、产品和传播渠道上大力融入年轻人的话语体系以下哪些是赫伯特·拜耶的成就：（）

答案:引领了杂志设计的“新线”（DieNeueLine）风潮###创造了去掉繁琐装饰，注重结构理性的“通用”（Universal）字体###举办的“包豪斯展”刺激了整个美国设计界以下哪些是安尚秀的代表作品：（）

答案:FromAlphaToHiut###韩字创制.周年纪念符合广告创意“价值导向原则”的是：（）

答案:广告创意内容应坚守道德底线，引领消费者构建科学健康的消费观念###广告创意应以本土文化为核心，将民族文化与外来文化的优秀部分相互融合###广告创意不能危害国家安全、主权和利益以下哪些组合的“构形”和“表意”在长期的传播过程中，成为了约定俗成的搭配；（）

答案:绿色--生命###白鸽--和平###玫瑰花--爱情广播广告在创意时要注意：（）

答案:广告语言应形象化、立体化和艺术化###点子要新，说话要亲，诉求要精###应搭配合适的音乐和音响效果辅助广告信息传递我国非遗旅游的主要模式有：（）

答案:非遗+文创###非遗+演艺###非遗+民宿###非遗+研学传统纸媒广告在创意时要注重：（）

答案:色彩应符合品牌气质、视觉冲击强烈###版式设计应便于阅读、引导性强###图形应造型简洁、富有创意、表意清晰以下关于广告中色彩导向性的正确表述为：（）

答案:广告色彩导向就是运用色彩给人们的心理暗示，激发消费者产生尝试和购买欲望###广告中的色彩是具有功能性的，通过传递信息、唤起情感、增强记忆、树立形象，最终引导消费。###广告中的色彩可以诱发人们内心深处多种微妙的、难以言语的感情，引发受众心灵的共鸣、影视广告动画前期一般需要做哪些工作：（）

答案:角色和场景的原画设定###策划、编剧###分镜头设计西奥多·麦克马纳斯为凯迪拉克轿车做的广告如何营造“情感氛围”：（）

答案:暗示其在汽车行业的领导地位，不会因为非议而改变优秀的事实###暗示拥有该品牌轿车的人和车一样，不会因为非议而改变优秀的事实声画并行的影视广告在创意时要注意：（）

答案:辅以音响、有声语言、文字字幕对广告创意进行多元化表现###调动各种传播符号，以画面为中心以下哪些是关于置换图形的正确表述：（）

答案:保持现有图形基本特征的前提下，将原有图形的局部与另一个图形进行“偷梁换柱”式的嫁接###在两个图形发生置换时，不同图形的符号意义也“张冠李戴”地进行了转移###由于部分或整体元素的巧妙置换，不仅造成了视觉上的刺激，更能让受众产生丰富的联想信息流广告包括哪些类别：（）

答案:视频类###搜索引擎类###新闻咨询类###社交媒体类新媒体广告的创意表现要遵循三大原则：（）

答案:内容轻量化和质感化###形式互动化和沉浸化###投放精准化和融合化以下哪些是约翰·肯尼迪“印在纸上的推销术”的观点：（）

答案:广告应该像一个挨家挨户拜访的推销员###广告应该向消费者告之销售理由，帮助消费者分析购买原因我国非遗旅游资源开发的主要模式有：（）

答案:与旅游展览融合，如敦煌虚拟现实博物馆###与食宿服务类旅游商业业态融合，如江西婺源明清古宅里的非遗民宿###与旅游演艺融合，如拉萨慈觉林藏文化大型实景剧《文成公主》###与旅游文创融合，如武汉长江大桥形态的特色雪糕“清扬”洗发水与主打去屑的“海飞丝”叫板，在大同小异的去屑功能基础上，首次提出了性别区分概念，提出“男士专用去屑”诉求点，成为首款专为男士所设计的去屑洗发水，恰到好处地抓住了男性消费者渴望被重视的诉求，这满足了什么创意原则：（）

答案:.同中求异###精准定向以下哪些属于安迪·沃霍尔的作品：（）

答案:《玛丽莲·梦露》###《32罐金宝汤罐头》###《米勒时装鞋店》人们忠诚于某个品牌，并认为自己和该品牌的产品“气场很合”，这说明：（）

答案:人们将自己的情感需求寄托和投射在相应的产品消费中###人们在购买过程中完成了“我是谁”、“属于谁”的身份认同###人们购买了该品牌产品时，体现着对自我的认知、定位和期待从技术层面来分，动画可分为哪三类：（）

答案:数字动画（三维动画、交互式动画）###二维动画###定格动画以下关于影视广告画面构图的特点主要是：（）

答案:时限性###多视点###动态性一句流行语：“我买了，从而我就是什么”体现了：（）

答案:人们在消费过程中会在潜意识里进行筛选，并外化成与之对应的消费行为以完成身份认同###人们购买的物品及消费方式，体现着对自我的认知、定位和期待在杜蕾斯广告中，由圆形的套套联想到其它圆形的物体并进行同构，如救生圈、满月等，这属于：（）

答案:意义发散###形态发散2018年俄罗斯旅游局推出了一套国家旅游品牌形象设计，其灵感来自于：（）

答案:马列维奇的“至上主义”作品影视广告动画中期一般需要做哪些工作：（）

答案:设计稿、原画、修型、动画、动检下列关于动画广告描述有误的一项是:（）

答案:动画广告时间长于一般动画以下哪项关于渐变图形的表述不正确：（）

答案:渐变图形只能在两个物体之间进行渐变，三个物体是不可以的喜力滋啤酒在广告中率先提出“我们的啤酒是用蒸汽清洗过的”，乐百氏纯净水在广告中率先提出“27层净化”，均是使用了什么理论：（）

答案:预先占用权以下关于“掘井及泉”与“触类旁通”思维表述不准确的是：（）

答案:“触类旁通”思维要求创意点之间必须具有连贯性、逻辑性或者绝对性奥利奥广告宣传“扭一扭，舔一舔，泡一泡，只有奥利奥”运用了什么理论：（）

答案:USP理论以下关于日本设计界的“色彩魔法师”佐藤晃一表述不正确的是：（）

答案:一手策划和打造了“无印良品（MUJI）的“无品牌”（nobrand）形象定位《中国路，大众心》广告由带13个“心”的汉字连接起不同的驾车场景，哪个汉字不在里面：（）

答案:忍以下关于素森·佩奇素温的表述不正确的是：（）

答案:成名之作是同时斩获戛纳铜狮奖和OneShow奖的《黑蜥蜴啤酒》广告以下哪项广告创意属于适度夸张，不属于虚假宣传：（）

答案:某品牌鞋履广告：飞一般的感觉以下关于奥托·艾舍的表述不正确的是：（）

答案:曾担任过我国的江南大学国际广告设计研究中心名誉主任影视广告的英文简写为：（）

答案:CF以下哪项不是西摩•切瓦斯特的作品：（）

答案:《雾都孤儿》戏剧招贴以下哪项关于矛盾空间的表述不正确：（）

答案:矛盾空间在二次元的画面上形成的空间形式，在三次元实际空间之中同样存在哪位设计师在1861年组建了世界第一所独立的综合设计公司MMF，位于红狮广场8号。（）

答案:威廉·莫里斯在“绝对伏特加”广告中，将酒瓶与各种主题如城市、艺术、节日、时事、影片等结合。但无论怎样结合，都坚持在平面广告中采用Absolut+XXX的标题，经典酒瓶形态永远都不会缺席，这满足了什么创意原则：（）

答案:异中求同以“心”为创意核心，由13个带“心”的汉字连接起13个驾车场景，这则“大众”汽车的广告为：（）

答案:中国路，大众心色彩是构成影视广告影调的最主要视觉元素，是广告影调建构的基础。在雪碧饮料广告中，其广告主题为“晶晶亮,透心凉”，配合这一主题，广告色彩影调设计应该什么范围内选择：（）

答案:冷色调田中一光设计的《札幌冬季奥运会》广告招贴，灵感来自于日本装饰艺术的什么派别：（）

答案:琳派在韩国创办了独立设计学校“PaTI”，被称为韩国“包豪斯”学院的是：（）

答案:安尚秀在以“脸”作为主元素的代表作中，田中一光将日本传统文化符号“歌舞伎”、“浮世绘”、“能面”等糅合了哪种艺术表现形式：（）

答案:包豪斯构成主义以下关于“感性诱导”风格的广告片不正确的说法是：（）

答案:一定会使用煽情的语言、夸张的剧情和超乎常理的反转任教于早期的包豪斯，奠定三大构成基础，将构成主义带入包豪斯，并在芝加哥创办了“新包豪斯”即芝加哥设计学院的前身，擅长研究“光”在不同媒介、不同材料中的表现方式，这位人物是：（）

答案:莫霍利·纳吉以下关于冈特·兰堡的表述不正确的是：（）

答案:着手创办了乌尔姆设计学院“静态的创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即人们常说的：（）

答案:点子在商业广告中不符合蓝色、橙色、绿色约定俗成导向性的为：（）

答案:热情、冷漠、死亡1895年12月28日，谁拍摄的《工厂大门》《火车进站》等影片成为世界上最早公映的电影：（）

答案:卢米埃尔兄弟以下哪项不属于工艺美术运动理论奠基人约翰·拉斯金的设计观点有：（）

答案:推崇工业化机械化大生产，推广使用便宜的玻璃、铁等工业材料以下哪项不属于H5广告的优势：（）

答案:生存周期长，时效性长，用户粘性高被誉为“开启韩字新纪元”的设计师是：（）

答案:安尚秀莫康孙先生从麦肯荣退后成立的创意热店叫什么？（）

答案:MATCH·马马也米尔顿·格拉瑟在1954年联合西蒙·切瓦斯特和爱德华•索雷尔创办了二十世纪最具影响力的设计公司是：（）

答案:图钉工作室受邀为中国家居品牌“红星美凯龙”拍摄“怪诞风”广告《爱家，因为家爱我们》，并为天猫“双11”大促拍摄“魔性风”广告《Ready购》的泰国广告人是：（）

答案:素森·佩奇素温靳埭强先生的代表作品《汉字》系列，把传统文房四宝的“笔、墨、纸、砚”，分别与书法绘写哪几个汉字进行了同构：（）

答案:山、水、风、云以下哪些属于基于AI的广告呈现形式：（）

答案:AR广告###视觉识别贴片广告###VR广告###LBS广告多渠道推广是H5广告的发展趋势，H5广告不能仅仅局限于微信这一种移动社交平台，与更多用户量大、话题度高的推广渠道相结合，更方便企业或品牌与用户互动。（）

答案:对“奥利奥”饼干设计了一款可以玩的“饼干游戏”，打开支付宝APP扫描就可解锁18款不同游戏，还可以和网友进行PK、参与全球排名并获得相应奖励，这属于：（）

答案:广告信息巧妙植入式新媒体广告经历了三个发展阶段，分别为：（）

答案:传统意义上的网络广告--富媒体广告--交互式广告新媒体广告创意内容轻量化和质感化是指：（）

答案:在内容长度上短小精悍###在最短时间里快速展现产品优点或品牌记忆点###以人格化或IP化设定、趣味化创意表现、VR/AR技术融入等方式塑造内容的质感运用修辞性语言和氛围感场景来渲染情绪，环境设计具有抒情性、表意性和叙事性，这属于什么风格的广告片：（）

答案:感性诱导恐惧刺激风格的广告将人们熟悉的事物呈现出另类的、陌生的、令人不适的形式，引发恐惧情绪和危机意识，受众就会下意识去想寻求安全保障和解决方法，此时在广告中给出建议，人们就很容易接受。（）

答案:对在张艺谋的经典影片《大红灯笼高高挂》中，主人公的着装是如何变化的：（）

答案:素雅“白”--欲望“红”--权力“黄”--扭曲“黑”--空洞“白”1926年由万氏兄弟制作的中国第一部动画广告片是：（）

答案:舒振东华文打字机从蒙太奇的两大功能出发，可划分为三种基本类型：叙事蒙太奇、表现蒙太奇、感性蒙太奇。（）

答案:错如果要做“舌尖上的中国”平面广告，以下哪些画面属于“置换”：（）

答案:雷峰塔的塔身替换成一片片红烧肉###“炸”这个字右半部分的“I”笔画替换成筷子色彩本身具备冷和暖、轻和重、软和硬的物理属性，这就是色彩的联觉性。（）

答案:错异影图形通常用来表现事物的两面性，客观实体体现当下的“存在”，异影则代表心中的“幻象”。（）

答案:对太极图这种图形属于：（）

答案:正负图形在设计师U.G.佐藤的作品中，同时运用了哪两种手法对树木和飞鸟进行变化，提醒人们大量生物随着森林的消失而不断减少，犹如飞走的鸟儿一去不复返：（）

答案:渐变图形###正负图形李奥·贝纳为美国肉类协会创作的平面广告，直接将一块未经加工的新鲜红肉放置在红色背景下，让观众直接感受到肉的色泽、鲜度和品质，这属于什么思维方式：（）

答案:“单刀直入”思维法“掘井及泉”思维主要帮我们突破思维定式，提出富有挑战性的假设，让创意更有广度。而“触类旁通”思维则帮助我们沙里淘金，筛选出最有价值的方案，让创意更具精度。（）

答案:错在“保护野生动物”公益广告中，将做成鳄鱼皮包的鳄鱼，狠狠咬了拿包人的手腕，这属于：（）

答案:“诉求角色逆向”思维路易·威登推出的系列广告构建了这样的情境：LV是成功人士的生活标签，是他们日常的选择，选择LV的人，都拥有杰出的成就和丰盛的人生。这种创意手段属于：（）

答案:强化某一消费群体的身份认同，提高消费者对产品与身份匹配的消费自信。在“世界读书日”广告创作中，把纸质的书本堆叠起来，变成黄金做成的房子，体现“书中自有黄金屋”，这属于：（）

答案:材料发散###形态发散海飞丝洗发水无论采用何种创意方式，都始终围绕“去屑”这一核心产品利益点进行宣传，这属于：（）

答案:异中求同原则“江小白”充分利用年轻人聚集的各大社交平台（微信、微博、QQ空间、视频客户端等），与目标受众充分互动，这属于：（）

答案:明确“表白”方式低度数轻口味高粱酒江小白，在广告宣传中打破了传统白酒严谨冷峻的创意逻辑，成功塑造了一个会讲段子、文艺范儿十足、戴着黑框眼镜、系着英伦格子围巾的男生形象，诉说着年轻人的快乐、孤独和烦恼，这切合了广告“情书”基本原则中的：（）

答案:目标性：精准定向原则创意如舟，文化如水，水能载舟亦能覆舟，广告创意应给予“水源”足够尊重，在不触犯,文化信仰的基础上探求创新，才能有效地实现信息共享与文化的交融。（）

答案:对与“百雀羚”品牌理念“中国的、东方美的”这些“意”对应的“形”有：（）

答案:剪纸窗花###中式窗棂###旗袍美女以下哪些属于非遗与旅游融合的案例：（）

答案:湖北十堰郧西七夕文化旅游节###湖南雨花非遗民俗艺术街区###四川凉山彝族火把节###江西婺源篁岭民俗文化村“非遗+旅游”是建立在非遗资源开发基础上的文旅消费形式，非遗旅游资源包括各族人民世代相承的、与人民生活密切相关的各种传统文化表现形式。（）

答案:对以下不属于敦煌博物馆文创IP项目内容的是：（）

答案:开发了朝珠系列耳机和花翎官帽雨伞湖北孝感云梦皮影戏是云梦县的一门古老的传统民间艺术形式，始于清中叶。皮影戏在中国民间流传至今已有300多年的历史，于2011年被列入“人类世界非物质文化遗产”。（）

答案:对文创产品做好广告营销推广的方法包括：（）

答案:运用消费者本身的传播力，与消费者建立价值关系###针对目标受众设计有效合理的体验情境，突出服务价值，促进消费者自主传播###在文案内容中突出产品内在价值，讲好产品中的文化故事。李奥·贝纳在《月光下的收成》这则广告中，通过强调豌豆的“新鲜罐装技术”而让“绿巨人”这一形象在短时间内家喻户晓。（）