2024年商业经济行业技能考试-商务策划师笔试考试历年高频考点试题摘选含答案

2024年商业经济行业技能考试-商务策划师笔试考试历年高频考点试题摘选含答案第1卷一.参考题库(共75题)1.广告传播的第二要素是（）。A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么2.中国允许同类产品公开对比的广告型式。3.MobileMarket支持的应用开发平台包括哪些？4.竞争在任何一个社会时期都会发生，策划的思想和策划的行为是（）都存在的。A、春秋战国时期B、在任何一个社会时期C、第一次社会大分工D、第三次社会大分工5.产品的广告在销售欠佳的市场投放效果会更好。6.策划方案的实施比策划创意更重要。（）7.MobileMarketWWW门户主要通过（）访问。8.在资本的三个组成要素中，（）决定着资本的数量。A、知识B、品牌C、关系D、资源9.MobileMarket的三大理念是什么？（）A、互利B、合作C、创新D、共赢10.（）是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。A、商业利润B、公关策划C、广告策略D、软文广告11.策划思维内在特征不包括以下哪项（）。A、策划思维的结构性B、策划思维的过程性C、策划思维的独创性D、策划思维的超前性12.企业市场营销管理过程的出发点是（）A、市场细分B、市场机会分析C、选择目标市场D、市场定位13.世界上最早的广告是通过（）进行的，这是最原始、最简单的广告形式。A、羊皮卷B、声音C、龟背D、人体14.SWOT分析法常见于各类营销策划方案。（）15.哪种方法不能下载MobileMarket客户端（）A、通过下载网站下载B、短信发送下载请求C、通过WWW网站下载D、通过WAP页面下载16.开发者社区能完成（）17.威廉·伯恩巴克为美国奥尔巴克百货公司所作的广告口号就是“做干百万的生意，赚几分钱的利润”。这一口号有（）特征。A、语句简短B、用对比形式C、具有鼓动性D、具有感化力18.了解同类产品的目的就是要学会模仿其它同类产品。19.MobileMarket的两大管理环节是什么？（）A、应用发布B、产品开发C、用户服务D、应用推广20.商务策划的基本特征有以下几点（）.A、一定的虚构性B、可操作性C、相对的新颖性D、相对的超前性21.哪种方法不能下载MobileMarket客户端？22.某大型广告牌写着“禁止吸烟”“‘皇冠牌’也不例外”这表现了广告的（）作用。A、传递信息B、沟通产需C、激发需求D、促进竞争23.房地产常用广告媒体一般为（）A、电视、广播媒体B、户外媒体C、印刷媒体D、报刊媒体24.策划起源于中国，春秋战国时期已十分兴盛，迄今已有几千年的历史。（）25.“空城计”作为一条计策，出自中国古代著名的智慧经典（）。A、《孙子兵法》B、《三国演义》C、《三十六计》D、《战国策》26.大多数广告文案都有必要确立几个中心思想，因为大多数广告文案要传递的信息比较多。27.分销渠道的宽度，取决于渠道的每个层次中（）A、中间商的数目B、生产者的数目C、消费者数目D、竞争者数目28.策划与咨询可以形象地比喻为“复印原件”和“复印机”的关系。即：咨询——做“复印机”（咨询公司）和开发复印纸（用户），策划——制造“复印原件”（创造知识）。（）29.企业战略策划方案是一个思想体系，主要包括（）、根本目的、主要目的、竞争手段和行动步骤等。A、宏观政策B、市场机会C、行动纲要D、领导方针30.企业的决策的决策思想变成全体员工的行动，是需要一个过程的。因此，策划要相对于管理者（）所需的时间超前。A、思维降解B、行动分解C、行为分解D、认识降解31.大广告公司不但能提供广告服务，还能为企业提供整体的营销企划。32.将一个复杂的相互关联、相互作用的整体事项，分解成若干子事项，再对每个子事项进行策划研究，从而达到易于分析、便于实施活动目的的策划创意方法称为（）。A、重点法B、移植法C、分解法D、组合法33.台湾一家皮鞋店的皮鞋广告：“一脚50元”，原来一双鞋100元，之后就会久久难忘，这句广告体现了广告文案创作的（）因素。A、深B、奇C、新D、准34.以下哪个融资策划的创新专法，是利用产品技术或市场容量融入其它资源（）。A、资本融资B、品牌融资C、产品融资D、以上都不是35.确立（）后，广告文案就有了重点，广告形式的安排就有了依据。A、广告语B、主题C、目录D、前言36.在生态策划领域，企业在什么种情况下会降低企业维度，降低企业维度有何作用？37.从正常思维的反向路线来探求解决问题的思维方法属于策划思维的（）。A、逆向思维法B、实证法C、背景转换法D、立体思维法38.创新人才应具备的基本能力有（）。A、观察能力B、学习能力C、沟通能力D、表达能力39.不在MobileMarket手机客户端上的是（）40.企业使命中最基本的方面是（）A、规定企业的业务领域41.用户如何获得收入？42.以下哪个不是评估的目标（）。A、创造策划产品的差别化优势B、提高策划公司的竞争力C、改善企业文化D、保持忠诚的顾客关系43.企业在定价之前必须首先（）A、确定定价目标B、参照定价因素C、选择定价方法D、制定价格策略44.MobileMarket是什么时候发布的？（）A、2009年8月17日B、2007年11月17日C、2009年11月17日D、2009年5月17日45.以下哪个不属于IT发展的三次浪潮之一？（）A、CPU大发展B、移动互联网大发展C、计算机大发展D、互联网大发展46.美国学者H·（）于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素。A、拉斯维尔B、科特勒C、PIGD、S.H.E47.舒尔茨教授有整合营销传播之父的美誉。48.主题一旦确定，文案写作就要围绕它来安排（）。A、材料B、结构C、语言D、市场调研49.内容文档编码为（）50.关注广告分为：（）A、正关注B、大事件C、反关注D、小事件51.开发者可通过（）；（）跟MobileMarket工作人员取得联系。52.公关策划与市场营销在本质上有何区别？二者可以互相取代吗，为什么？53.百事可乐公司在博览会上通过苏联领导人现场喝杯百事可乐的创举，而一举领先可口可乐占领苏联市场。该事件反映出策划的灵魂是（）。A、创意B、广告宣传C、营销D、逻辑思维54.以下哪些属于电信运营商？（）A、AT&TB、CMCCC、VodafoneD、Docomo55.市场占有率分析指标有（）A、绝对市场占有率B、全部市场均占有率C、有限地区市场占有率D、相对市场占有率56.MobileMarket开发者自服务不支持（）57.产品/市场组合法主要包括（）。A、老产品老市场B、新产品老市场C、老产品新市场D、新老产品结合E、新产品新市场F、新老市场结合58.广告人拿薪水主要是因为他付出的时间。59.费用估计需要考虑各种形式的费用交换，如减少工作直接费用应该（）。A、减少工作的间隔时间B、增加工作的延续时间C、减少工作的延续时间D、增加工作的间隔时间60.石油公司的系列电视广告包括“重量篇”、“温室效应篇”、“天然气篇”、“绿色教育篇“、“新白云机场篇”和“太阳能篇”等，这些广告都始终诠释“B.p，不仅贡献石油”这一品牌理念，这是广告创意（）的体现。A、AID.MA法则B、B.I理论C、“互动说”D、“锐利广告”61.如长期单月结算金额或累计结算金额不满足最低结算额，在（）可以进行结算转账。62.全球首家建立移动应用平台的运营商是（）63.竞争产生策划，策划赢得竞争。策划可以帮组策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映了策划的（）功能。A、决策功能B、放大功能C、创新功能D、竞争功能64.1982年（）月国务院正式发布了《广告管理暂行条例》A、2B、5C、6D、765.AP的中文意思是什么？66.在策划的过程中，通过策划思路的不断延伸和丰富，产生了一系列的变化，使得策划方案的全过程更加完善与生动，是策划基本原理（）的体现。A、奇正原理B、系统原理C、博弈原理D、裂变原理67.通常样本的平均数的标准误差越少，则样本平均数与总体群平均数的差异就越（），样本平均数的可靠性就越（）A、大、小B、小、大C、平均、大D、不一定68.MobileMarket合作对象包括哪些？69.广告文案设计复合标题是多行标题合用，可细分为（）。A、引题、正题B、副题C、正题、副题D、引题、副题70.（）不是MobileMarket线下营销资源。71.应用预测试转向测试的审查内容包含（）。A、视频B、图片C、文字（电子书）D、声音72.广告人是广告的经营者，广告主不是他的服务对象。73.CS对“顾客满意”也强调全过程和（），追求顾客在消费了企业提供的产品与服务之后的满足状态。A、满意度B、全流程C、差异性D、细节变化74.从特征来看，下列哪项属于企业核心竞争能力的特征（）。A、可持续B、牢固C、隐蔽D、难以模仿75.广告文案是指有（）等完整结构形式的文字广告。A、标题B、正文C、附文D、摘要第2卷一.参考题库(共75题)1.商务即指一切以利益为表现、以交换为目的、以货币为手段的个人或组织活动。（）2.创造力几乎成了衡量一个广告人及其作品是否优秀的最重要标准。3.搭配定价的含义是（）。A、将多种产品组合成一套定价；B、不同档次、款式、规格、花色的产品分别定价；C、把主导产品价格限定住，变化其消耗材料的价格；D、根据客户选择附属品不同，而区别主导产品价格。4.“打造一站式的签约结算服务”的内容有（）。A、手续简便B、安全省心C、服务标准规范D、结算及时准确5.规范式广告文案，一般有（）等要素构成。A、标题B、正文C、附文D、摘要6.一句口号能否让人（），是衡量口号优劣的重要标准。A、轻易牢记B、激动不已C、超强震撼D、看的明白7.广告人每天的工作就是研究如何以新、奇、特的手法，炒出一个个火爆的产品。8.广告创意进程要按照产品的生命周期的进程来规划设计。9.不确定性分析和风险分析包括（）A、SWOT分析B、盈亏平衡分析C、敏感性分析D、概率分析10.关于创意的过程有多种说法，如英国心理学家G·沃勒斯认为应该分为：准备期—酝酿期—豁朗期—验证期几个阶段。11.AP商用后变更程序包重新提交，不需要经过以下哪个测试阶段？12.美国著名的营销权威舒尔茨（D.onE.SC.hultz）提出了4R营销理论，阐述了一个全新的营销四要组合。其中，提高市场反应速度是4R营销理论中的（）要素。A、沟通B、节省C、顾客D、关系13.制定整合营销传播的广告策略必须注意打造旗帜鲜明的广告口号，这是在众多消费者中引起注意的捷径。14.以下有关应用测试说法正确的是（）。A、一个应用要通过测试，必须至少有一个程序包的一个机型是测试通过的B、一个应用要通过测试，必须所有程序包的所有机型是测试通过的C、一个应用要通过测试，必须每个程序包的一个机型是测试通过的D、一个应用要通过测试，必须至少有一个程序包的所有机型是测试通过的15.品牌叫得响，名声大，设计广告标题就应该强调（）。A、品牌B、奇特创意C、其他卖点D、产品质量16.按照《WBSA个人认证规范》规定：企划员（初级商务策划师）在策划思维方面主要应具备策划的（）。A、技术参与策划的能力B、创新能力C、整理能力D、判断能力17.不是MobileMarket手机客户端的合作资源的是哪个？（）A、营销广告位B、排名靠前C、进入搜索后的热门搜索标签D、品牌店18.企业广告策划的指导方向是（）A、广告目标B、广告信息C、广告媒体D、广告效果19.商务策划所面临的宏观环境因素中，（）是指一个国家或地区的政治制度、体制、政治形势、法律法规等方面。A、政治/法律环境B、经济环境C、社会/人文环境D、科技环境20.“4P”是站在企业看市场，立场在企业一边。如果站在市场看企业，站在客户的角度看产品，那么，“价格”对应的是（）。A、成本B、客户C、沟通D、方便21.在策划的运行程序中的设计策划方案阶段，要考虑的因素很多，主要应考虑的内容不包括：（）。A、从现有条件和能力出发B、量化策划目标C、方案要齐全、各具特色D、精心编写策划书22.广告策划过程中比较竞争对手（竟品）目的就是完全模仿、拷贝对手的广告策略。23.创意是商务策划的核心，也是策划方案的生命和灵魂。（）24.站在策划者应用工具的角度看，企划工具应具有学习、策划和（）的功能。A、评价B、借鉴C、管理D、建模25.广告效果测评是一个科学化的有序过程，一般一项具体的广告测评都应遵循以下程序（）。A、根据测评报告展开测评B、调查准备，确定效果测定的具体问题，拟订测评计划C、实施测评计划D、整理和分析资料，撰写测评报告26.某房地产公司准备在保税区旁边开发一大片高级别墅。公司企划部应董事会要求提出了名车别墅区的项目策划方案——每个别墅的外形均是世界名牌轿车车形，且不重样，对国内外各个汽车厂家来说，相当于一个永久性的立体广告牌，可以求得有关厂家赞助，降低建筑开发成本，吸引有车族购房，驾名车，住名房.并进一步展开如买一栋福特别墅，可八折认购福特轿车、拥有一部福特轿车，可八折认购福特别墅的促销活动。上述策划运用了（）等创意方法。A、组合法B、背景转换法C、重点法D、捆绑连接法27.中国早期的商业活动者开始采用（）广告形式来传播交换信息，出现了广告的最初形式。A、烽火广告B、幌子广告C、文物广告D、声响广告28.舒尔茨教授说：市场营销是个人和集体通过创造并同别人交换产品和人材以获得其所需所欲之物质的一种社会过程。29.如以宣传企业为主的广告，可选择（）角度进行主题创意，突出企业的等级、知名度、美誉度。A、企业资格B、企业实力C、企业荣誉D、企业文化30.应用发布上传图片时是否能上传中文名称的图片。31.开发者社区客服中心受理的问题包括以下几类？32.（）文案不仅可以作为规范式和灵活式广告文案内容的一部分，也可以作为一种单独的具有广告意义的文案。A、灵活式B、规范式C、品牌招牌式D、完整式33.以下描述那些是广告策划的基本原则：（）A、民族特性B、本土文化C、目标市场细分化与人情味D、夸张34.广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来。35.一般一项具体的广告测评都应遵循（）步骤。A、3个B、4个C、5个D、自定义36.世界商务策划师联合会是以（）商务策划专门人才为核心，全方位发展策划业的全球性专家机构。A、挖掘B、识别C、培养D、服务E、发展F、推广37.优视科技开发的UCweb是一种（）38.广告宣传企业一方面是为了推销产品，另一方面是为了更好地处理客商关系。39.MobileMarket首页的广告形式包括哪些？（）A、BUTTON广告B、公告活动C、通栏广告D、关键字搜索设置40.（）标题，并不直接揭示广告主题，而是采用含蓄隐喻的手法间接表现主题。A、含蓄B、直接C、间接D、复杂41.MobileMarket没有提供哪一个门户？（）A、WAP门户B、彩信门户C、手机客户端门户D、WWW门户42.个人开发者单月结算金额超过多少时，需要提交发票？（）A、结算收入高于800元，包含800元B、结算收入高于5000元，包含5000元C、每月都需要提交发票D、结算收入高于2000元，包含2000元43.如果开发者对合作有任何疑问，主要有几种问题解决途径？（）A、自主寻求解答B、寻求中国移动解答C、求助MM客服解答44.一个完整的应用，必须包括（）。45.MobileMarketWWW门户主要通过（）访问。46.以下哪些内容是不允许在MobileMarket上发布的？（）A、宣扬淫秽、赌博、暴力或者教唆犯罪的B、宣扬邪教、迷信的C、散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的D、危害国家统一、主权和领土完整的47.某一决策点发生较大的变化，产生优势，进而带动整个决策环突显优势的创意方法：（）A、组合法B、重点法C、分解法D、实证法48.属于判断类知识结构的有（）A、文案格式B、技术经济学C、心理学D、信息分析49.广告文案的创作如果善于运用（）就可以更鲜明地突出广告的主要信息，从而收到更好的传播效果。A、幽默法B、直接法C、人情味D、比较法50.产品的生命周期是由市场需求的变化趋势所决定的。51.（）年创立的国际广告协会，是一个国际性组织，有来自70多个国家和地区2640名个人会员和大批企业会员。A、1473B、1830C、1650D、193852.以下哪一个行业巨头未建立移动互联网平台？（）A、IBMB、中国移动C、苹果D、索爱53.商业广告又称经济广告，所以是广义广告，非商业广告又称非经济广告，所以是狭义广告。54.点子与策划的关系表述正确的是（）。A、点子是策划的重要组成部分B、策划是点子的重要组成部分C、点子包含策划D、策划属于点子范畴55.在较短的时间内直接通过广告制作的奇特的画面可以实现广告传播的目的。56.广告文案创作在传播商品信息的同时不可避免地包含了（）的某些主观因素。A、厂家B、消费者C、创作者D、广告公司57.财务目标：指企业所追求的长期稳定的投资效益和在近期希望通过计划的执行获得的利润。58.广告传播是有明确目的的传播，可以重复的传播。59.生态策划的总体定态中，（）指的是企业生态系统。A、“自我”B、“大自我”C、“目标”D、“对象”60.在当今社会，为什么知识经济时代更需要策划？61.可以说（）的广告文案决定于标题的创意。A、50％B、75％C、50％-75％D、100％62.策划思维的三种形态是：（）A、分析、创意、策划B、决策点、点子、创意C、点子、创意、决策D、点子、创意、策划63.雪豹带您重归大自然!（雪豹牌皮装）这里采用了直接法创意中的（）手段。A、直觉法B、触动法C、比较法D、广告法64.策划的商务作用在微观方面体现在（）。A、提高岗位职能B、提高人才的职场竞争力C、提高决策速度D、提高决策质量65.对感冒药而言，产品的主要卖点是（）。A、不瞌睡B、解除病痛C、疗效显著D、口味好66.在OK决策思维模型上，决策基因的创新功能（）。A、由多个决策点加决策目标构成B、沿决策环正向思维和逆向思维C、把某决策点作为决策目标形成新的决策环后加以思维D、以改造某决策点为目的67.头脑风暴法（brainsstorming），即集体自由研讨，港台广告界最初译为“头脑风暴”。68.我国房地产策划经历了以下阶段（）A、个人策划B、单一策划C、综合策划D、复合策划E、新产品主义69.有时需要用策划来真心诚意地帮助别人，但帮助不当会适得其反，为知己而策划追求时，应当参考如下提示（）。A、追求空前绝后B、要把费用变成投资C、“劳改”心态D、技术交底E、留有余地F、甘心在侧70.根据企业战略策划的要求，企划部起草了（）等生态策划类文案。A、资本投资与管理输出组合的方案B、关于岗位设置的方案C、企业股份制改造D、法人治理体系71.应用测试通过后到到商品计费前准备需要（）72.概括从20世纪80年代改革开放之初开始至今的中国策划业，其发展大致可分为三个阶段，学科建设和职业化阶段是指（）。A、20世纪80年代中期至90年代初期B、20-世纪90年代初期至90年代中后期C、20世纪90年代中后期D、21世纪以来73.市场营销诊断报告的书写格式中标题的写作方式是（）。A、单位名称B、文种C、单位名称＋文种D、随意74.策划基本方法的人文法包括了（）等几种方法。A、预测法B、集思广益法C、经验法D、调查法75.以下哪个属于生态策划中的判断原则（）。A、为管理奠定基础B、达到营销策划的要求C、为融资奠定基础D、策划者适应，便于策划第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案：D2.参考答案：错误3.参考答案： Symbian；Ophone；Android。4.参考答案：B5.参考答案：错误6.参考答案：错误7.参考答案：计算机8.参考答案：D9.参考答案：A,C,D10.参考答案：C11.参考答案：D12.参考答案：B13.参考答案：B14.参考答案：正确15.参考答案：A16.参考答案：应用提交17.参考答案：A,B,C,D18.参考答案：错误19.参考答案：A,C20.参考答案：A,B,C,D21.参考答案： 通过下载网站下载22.参考答案：C23.参考答案：B,C,D24.参考答案：正确25.参考答案：C26.参考答案：错误27.参考答案：A28.参考答案：正确29.参考答案：B30.参考答案：A31.参考答案：错误32.参考答案：C33.参考答案：B34.参考答案：C35.参考答案：B36.参考答案： 在生态策划领域，维度法即是思维切入角度上的创新方法。维度是描述企业经营幅度的概念。企业在要扩大规模，扩张领域，扩张行业时会降低企业的维度。只有降低企业维度才能走产品的精、专路线，才能成为某个产品的垄断企业，才能成为世界的垄断企业。37.参考答案：A38.参考答案：A,C,D39.参考答案：硬件40.参考答案：A41.参考答案： 直接转帐42.参考答案：C43.参考答案：A44.参考答案：A45.参考答案：A46.参考答案：A47.参考答案：正确48.参考答案：A,B,C49.参考答案：ANSI50.参考答案：A,C51.参考答案：邮件；电话52.参考答案： 市场营销包含公关策划，而公关策划是市场营销的一个范畴。从市场营销的角度看，公关使一种促销手段。公关策划是社会行为，市场营销是经济行为。二者不可以互相取代的，它们是互相促进，互相并从，互相发展的，市场营