影视批评写作 课件 第5、6章 产业论范式：工业体系如何影响叙事技术论范式：技术变革如何影响叙事

第五章

产业论范式：工业体系如何影响叙事？05中国电影工业化体系处于逐渐建构过程中具有相当程度的成就与优势电影全产业链建构已经从学界认知转向业界实践，产业上下游整合和企业并极为活跃“互联网+”技术（大数据、云计算、人工智能等）的入，使电影工业呈现更为丰富的融合面向。2019年5G商用后中国电影工业体系发展体系两大维度：一是在互联网技术的支持下，以“互联网+电影”全产业链平台建构为核心的新工业体系。二是中国电影工业体系的世界影响待重新建构，使中国电影工业体系在实基础和“以我为主”的前提下，融入世界电影体系之中。产业论应当纳入影评考量多元的类型真正的受众是新兴中产阶级“粉丝电影”的市场有局限

观众的审美是多元的充足的人才队和符合电影工业自身发展特色的人才培养模式，是建立完整的电影工业体系之关键广泛的国际合作完整的电影工业体系可以保证与国际合作的前景。翻拍片就是进行国际合作、学习国际电影工业体系一种基本而有效的手段。充分的资金“保底发行”与“完片担保”模式一、完整电影工业体系的建构意义

专业的人才一、完整电影工业体系的建构意义

总之，一个完整的电影工业体系，其实质是一个良好的社会影像产业与艺术生态的基础。在2016年前后的电影票房变局中，我们可以看出，一个完整的电影工业体系之建立，前提是热钱消退，基础是制片人地位的提升，制度保障是完片担保的充分实践，市场表现是电影类型的丰富多元和艺术民主，而其动力来源则是电影教育的日渐专业与多元，电影国际合作的日渐常态与谨慎。讨论电影产业，就有必要聚焦在电影生产企业本身来展开研究。中国电影产业的发展并非始终是以市场化竞争为前提的，其全产业链发展路径带有一定的中国特色。把握这种中国特色，才不至于将中国电影与美国电影放置于完全对等的角度加以分析。二者从产业论的根源上就有着巨大的不同。而随着中国电影产业的崛起，这种不同逐渐得到了弥合。中国电影在大市场的基础上也出现了大企业。最早出现的国营电影集团，是中国电影集团（简称“中影集团”）。二、中国电影全产业链的发展路径1.中影集团的成立背景

时代背景：世纪之交前后，中国将加入世贸组织，中国文化产业呼吁“做大做强”，影视产业率先响应。结构背景：原中国电影公司、北京电影制片厂、中国儿童电影制品厂、中国电影合作制片公司、中国电影器材公司、电影卫星频道节目中心、北京电影洗印录像技术厂等8家企业合而为一制片与融资用于投资制片的资金是制约中国电影集团化整合与发展的关键产品与质量对内凝聚对外吸引电影产业的基本特征垂直整合的适宜性：从电影产业史的发展来看，中国电影产业的产业整合也是促使其成熟的必要前提发行与营销独有的进口影片发行渠道“分账大片”发行模式2.实施产业整合的原因中国梦是什么？中华民族的大复兴和每一个人的自我价值实现把“中国梦”视为一种中华民族的符号表征，根据符号学原理，可以分为能指与所指两个层面。从所指上看，文化符号的表征对象一般是确定的。“中国梦”在很大程度上也具有确定的经济指标作为所指表征。以电影为例，在主旋律与现实主义相关联处，通过类型互与诗意启蒙，努力使电影既映又思“中国梦”，从而表现出一种强大的思想力量，实现对内整合与对外吸引，是我国电影软实力构建“中国梦”的重要方向三、“中国梦”的符号性及其经济价值1.“中国梦”的符号内涵“中国梦”的市场困境何在？“中国梦”作为叙事符号的复杂性和市场开拓之困难，以电影《我是路人甲》为例关注“中国梦”的经济效果缺乏足够民族独创性（中国道路、中国精神）的电影在对外吸引上的弱势2.“中国梦”的市场困境三、“中国梦”的符号性及其经济价值影评的主题部分可以分为四方面内容，展现《我是路人》的符号和市场呈现在叙事目的层面在叙事线层面在市场方面的欠缺四、范例剖析以本章讨论的《我是路人》为例，可以看出产业论的影评写作需要回应叙事与社会市场的关联。这四个方面的内容的梳理，形成一种对比，生动的展现“中国”的市场境。它不同于一般影评只针对影视文本的一个层面，而试图通过多个层面的比，揭示整个电影产业的问题。五、思考题与阅读建议思考题：1.建构整的电影工业体系有什么意义？2.“中国”的经济价值应该如何实现？深度阅读建议：胡智锋.中国影视文化创意产业发展创新研究.北京：中国传大学出版社，2014.尹鸿.通变之途：新世以来的中国电影产业.北京：中国社会学出版社，2019.陈旭光.电影工业美学研究.北京：中国电影出版社，2021.第六章

技术论范式：技术变革如何影响叙事？06电影作为受现代信息技术影响较大的一种经典艺术，技术始终在着电影的发展“技术”——视听叙事的呈现形式“戏”与“影”之变中西方对于技术的使用的区别

技术论应当纳入影评考量1.理念创新：宏大叙事与国际传播——用丰富的叙事链串联钱江的不同侧面（主题）2.叙事创新：微观个体与宏观价值——用微观个体体现宏观价值3.视觉创新：技术俯视与精神仰视——视觉效果超越生活，叙事内容融合于生活国际表达与宏大叙事的平衡对家国情怀的生活阐释一、技术与中国故事的国际讲述国际表达与宏大叙事的创新——以纪录片《钱塘江》为例主题的包容性具东西方情怀场景影像上的扬弃突出CG特效与情景融合二、技术与中国故事的创新讲述——以电影《捉妖记》为例

1.技术与叙事的创新产业链的衍生文具玩具、服装饰品，乃至以“界”主题公园为终点的影视“全产业链”。追求主题缺少提炼？追求创新忽视细节？二、技术与中国故事的创新讲述——以电影《捉妖记》为例

2.技术与叙事的不足追求精巧缺乏气场当代影视生产中的数字技术：（1）技术愈发倾向于“虚拟”或“线上”（2）大众化的视频生产逐渐成为常态（3）“官方文化的原则和美学标准”的撤退作为双刃剑的技术：（1）“虚拟”取代“实景”——人们观看世界的方式已经发生了变化（2）在技术的加持下，技术图像变得愈发低、便捷，它很容易促使等奇观频现银幕三、技术与中国故事的全域讲述1.中国故事中的影视与技术元宇宙与动漫如果要用一个词来概括这种技术层面的“看”，相对合的应该是“元宇宙”元宇宙也需要与现实世界有所交汇动漫参与城市IP的构造eg《名侦探柯南》迪士尼熊本熊三、技术与中国故事的全域讲述2.中国故事中的城市IP建设动漫与城市IP建设——以《小神驾到》为例全球经验的中国实践，还需要进一步结合传统文化以央视动画长片《小神到》（2021）为例，简单讨论动漫元素如何对城市文脉和当代现实进行提纯、加工与重塑浓郁的神话元素“绿水青山就是金山银山”的理念前置了品牌授权的元素三、技术与中国故事的全域讲述2.中国故事中的城市IP建设创意的核心作用IP打造的重心从目内容前端向市场后端转移核心环节是对内容的创意把控充分考虑当代青少年的接受万物皆媒的场景建构三、技术与中国故事的全域讲述2.中国故事中的城市IP建设1.影评的主体部分可以分为两个层次，展现《捉》中技术与叙事复合作用的两面性，将其经验结为三个方面针对主题，影评将主题分为和故事两个层面，共同证其在西方价值体系中的普适性针对场景，影评从导演生出发，与传统中国动对比，讨《捉》CG影像中的好表现形式在市场方面的欠缺针对产业，影评引入IP的概念，证明其实现影视“产业”的可能性。2.影评指出《捉》技术与叙事关联之间的问题针对主题，进一步指出《捉》主题因线多元而产生一些用叙事。针对电影质，认为《捉》的CG建同样落入窠臼针对技术细节，客观地指出《捉》的一些技术缺陷四、范例剖析以本章讨论的《捉妖记》为例，可以看出技术论范式的影评写作需要回应技术与叙事的复杂关联。总结：这四个方面的内容的梳理，形成一种对比，生动的展现“中国”的市场境。它不同于一般影评只针对影视文本的一个层面，而试图通过多个层面