《视觉营销设计》 课件 模块1、2 数字经济时代视觉营销概述、视觉营销设计的构成要素

视觉营销设计模块一

数字时代视觉营销概述目录CONTENTS数字时代的消费与消费者01数字时代的视觉营销02数字时代视觉营销的心理学应用0301数字时代的消费与消费者数字时代消费特征消费者的购买动机与消费习惯消费者购物的影响因素数字时代的消费与消费者数字时代的消费特征特征一，平台化实现了“生产”与“消费”的最佳组合平

台商

家

消费者开设网店、发布营销内容提供服务实现消费需求提供服务数字时代的消费与消费者数字时代的消费特征特征二，消费观念由传统消费转向线上消费网络购物移动支付线上线下融合数字时代的消费与消费者数字时代的消费特征特征三，数字时代实现了买家和卖家的多元化对接参与电商的企业能够为消费者提供不同的个性化服务消费者面临的选择更加多元化多元化对接数字时代的消费与消费者数字时代的消费与消费者数字时代的消费特征特征三，数字时代实现了买家和卖家的多元化对接单击此处添加文本，简明扼要地阐述您的观点。根据需要可增减文字，以便观者理解您的思想。特征四，为满足不同消费需求，消费模式多样化线上购物

直播购物

社交电商数字时代的消费特征数字时代的消费与消费者特征五，自主消费，交易过程透明化消费者可以根据自己的意愿自主选择购物交易信息透明化、数据化，整个消费过程越来越清晰、透明目标用户数字时代的消费特征数字时代的消费与消费者运用先进的信息技术和工具进行数字分析，使商家能够针对不同的消费者实施精准化营销特征六，通过大数据分析，实施精准化营销数字时代的消费特征数字时代的消费与消费者特征七，消费体验场景化数字技术从消费向生产渗透，不断打造沉浸式、体验式、互动式的多元化的消费体验场景数字时代的消费特征数字时代的消费与消费者数字时代消费者的购买动机与消费习惯求实求新求美求名求廉求便从众数字时代的消费与消费者数字时代对消费者购物的影响因素一是信任问题一是与传统实体店购物模式相比，网购主要靠图片、文字、视频等展示商品，实物与宣传可能存在一定差异，导致消费者对商家存在一定的信任问题第一个，信任因素。表现在两个方面：数字时代的消费与消费者数字时代对消费者购物的影响因素

二是安全问题二是信息隐私和交易安全因素，在网购过程中，消费者会担心个人信息被泄露、交易安全能否得到保障第一个，信任因素。表现在两个方面：数字时代的消费与消费者数字时代对消费者购物的影响因素第二个是便利因素数字时代这种线上消费的便利性也成为了影响消费者购物的重要因素数字时代的消费与消费者数字时代对消费者购物的影响因素第三个是价格因素从消费者的角度出发，价格是影响大多数消费者购买行为的重要因素差异化定价线上与线下差异化定价，形成线上购物更便宜的普遍认知数字时代的消费与消费者数字时代对消费者购物的影响因素第四个是服务保障因素较多网店都设在交通便利的城市购物网站对商品货到付款、7天无理由退换、运费险等问题制定了明确的应对措施数字时代的消费与消费者02数字时代的视觉营销数字时代视觉营销的本质与内涵视觉营销的演变进程视觉营销的类型与特征视觉营销的作用数字时代的视觉营销数字时代视觉营销的本质与内涵在数字时代，视觉营销的本质是通过色彩、图形、文字、视频等信息传播载体，将消费者的关注焦点聚焦，形成商品、品牌、企业曝光，促进销售转化，达成营销目标本质宣传视频宣传图文数字时代的视觉营销数字时代视觉营销的本质与内涵通过商家的标志、色彩、图片、广告、网店装修等视觉展现，将商品信息、服务理念和品牌文化等传达给消费者通过把视觉信息处理技术和商品呈现技术相结合，打造出全新的属于数字时代的营销组合策略从而对目标消费者形成显著的视觉冲击，刺激其审美感官，使其在心理层面产生正面的积极情绪，以达到营销目的内涵数字时代的视觉营销视觉营销的类型与特征在数字时代，视觉营销的应用重点体现在网店方面。根据网店视觉营销冲击程度，可将视觉营销分为：01无冲击型02冲击型03强烈冲击型数字时代的视觉营销03数字时代视觉营销的心理学应用在数字时代下，借助心理学的原理向消费者传递丰富的有效信息，从而达到营销目的，是视觉营销能够成功的基础视觉心理学数字时代视觉营销的心理学应用认知心理学格式塔心理学视觉心理学常用的心理学视觉认知心理学的基础知识数字时代视觉营销的心理学应用心理学原理视觉营销的数字时代视觉营销的心理学应用什么是视觉原理视觉营销的心理学原理数字时代视觉营销的心理学应用视觉营销的心理学原理人视觉心理的产生01人视觉心理的经验及选择性02人视觉心理的经验认知来源于事物的外在形象多次投射在视网膜后，信息传到大脑从而产生的心理经验人的视觉心理是怎么产生的呢？数字时代视觉营销的心理学应用视觉营销心理学对消费者购买决策的影响消费者购买决策是指消费者在购买商品过程中，在一定购买动机驱使下，谨慎地进行选择、判断、购买商品的过程理性购买决策01感性购买决策02很大程度上取决于消费者自身需求多是在外界环境的刺激下产生数字时代视觉营销的心理学应用对于人类来说，视觉是五感中最被高度依赖的。视觉传达了高达83%的外部信息，因此视觉是一种影响消费者行为的先决因素视觉营销心理学对消费者购买决策的影响数字时代视觉营销的心理学应用视觉营销心理学对消费者购买决策的影响数字时代视觉营销的心理学应用视觉营销设计模块二

视觉营销设计的构成要素目录CONTENTS点线面的形态语言与设计基础01图案的形态语言与设计基础02视觉营销“三要素”设计视觉营销版式与功能模块设计040301点线面的形态语言与设计基础点线面点线面的形态语言与设计基础点的形态分为规则的点和不规则的点点的形态分为：点线面的形态语言与设计基础这些规则的点具有严谨有趣的外形“点”的形态点线面的形态语言与设计基础不规则的点是指外形没有规则的细小形象，轮廓线比较自由随意“点”的形态点线面的形态语言与设计基础第二个方面，创造视觉画面感。电商视觉营销设计中，经常会通过加入点的设计，营造符合所宣传商品的画面感“点”的应用点线面的形态语言与设计基础“线”的形态语言与设计基础在营销设计中，线不仅具有几何学中的特征，同时还有宽度、厚度、粗细以及软硬的区别点线面的形态语言与设计基础“线”的种类-直线直线包括平行线、垂直线、斜线、折线、交叉线、放射线等点线面的形态语言与设计基础“线”的应用引导视觉展示信息凸显特征点线面的形态语言与设计基础“面”的形态语言与设计基础面是线移动的轨迹，在平面构成中，点的密集或者扩大、线的聚集或者闭合，都会生出面点线面的形态语言与设计基础面的3个种类直线形的面曲线形的面不规则的面点线面的形态语言与设计基础面在视觉设计中的三种应用面可以表达设计内涵面可以分割版面面可以打造背景点线面的形态语言与设计基础02图案的形态语言与设计基础图案的类型人物类风景类动物类植物类物品类几何类而图案按照所构成要素的不同，大致可以分为：文字类图案的形态语言与设计基础图案的应用视觉营销设计中图案的设计是审美性与实用性结合后的体现图案的设计实用性实用性是营销主题的物质属性，在营销设计中需要体现出其形态结构、功能特性等方面审美性而审美性是精神属性，在营销设计中需要体现出其外部形态，并且通过外部图案的设计让受众对主体感兴趣图案的形态语言与设计基础在审美性方面，图案设计没有标准的答案，在遵循构图原理以及凸显营销需求的基础上，创意是其唯一的标准，但是要求不能与其他人的雷同在实际应用过程中，设计人员在整理和使用各素材的过程中要注意版权相关的问题，有注明非商用字体、非商用图片等的素材，要通过正规途径获得版权之后方可使用图案的应用图案在视觉营销中的应用非常广泛图案的形态语言与设计基础03视觉营销“三要素”设计字体

图像

色彩视觉营销“三要素”设计字体的选择和设计古代字体毛笔字体古代字体常规字体常规字体有宋体、楷体等，在视觉营销设计中，常规字体主要用于呈现正文内容。毛笔字体属于书法字体，常见的毛笔字体有隶书、行书、叶根友毛笔行书、金梅宇含毛楷、叶根友毛笔字体等视觉营销“三要素”设计视觉营销下常见的字体设计方法01结构变形Structuraldeformation02笔画连接StrokeConnection03笔画替代Strokesubstitution视觉营销“三要素”设计图像的属性&设计图像设计视觉营销“三要素”设计图像的属性在现代营销中，图像的设计主要是借助Photoshop、AI等工具软件完成视觉营销“三要素”设计图像设计的常见构图方法图像解构图像复合图像同构视觉营销“三要素”设计色彩三要素&搭配视觉营销“三要素”设计色彩的三要素丰富多样的色彩世界根据有无色彩可以分为有彩色系和无彩色系有彩色系无彩色系视觉营销“三要素”设计色彩三属性：色相&明度&纯度视觉营销“三要素”设计04视觉营销版式与功能模块设计视觉营销版式设计有哪些特征？版式设计常见的构图方法有哪些？商城网站的功能模块包括哪些？视觉营销版式与功能模块设计视觉营销版式设计的特征视觉要素构成要素版式设计的基础包括视觉要素和构成要素：构成要素则由空间、动势等组合画面构成点、线、面的各种组合构成了视觉要素视觉营销版式与功能模块设计第一，艺术性实现功能性与视觉形象统一在视觉营销设计中，版式的设计不仅要实现其功能性，同时还需要塑造出优美的视觉形象，实现二者的统一设计人员掌握美学原则和造型规律设计人员应该在学习并掌握一定的美学原则和造型规律，结合所要体验的功能，有效利用构成要素，有规律的组织各种视觉要素，产生符合受众的秩序美视觉营销版式与功能模块设计第二、规律性有规律的组织各视觉要素，按照要求传达营销信息美食杂志画册封面及封底页的版式设计，遵循了传统的设计风格，通过在中心位置布局产品图片并在上下两侧搭配文字内容，使得版面安排合理、协调美食杂志视觉营销版式与功能模块设计第三、指示性版式设计作为具体的视觉传播方式，承载着诸多的指示功能，以加深观看者的印象蓝色渐变的背景色广告板上超大的饮料瓶溅起了果汁，同时瓶子旁边还有半个新鲜的橙子，通过对这一些列图形元素的艺术处理，高度浓缩传达的内容，以提升其在版面中的视觉地位，高效地传播承载的信息橙汁饮料广告图视觉营销版式与功能模块设计第四、传播性将传播内容概括成简练的图形元素，并选用适合的元素对文字内容进行呈现，综合各元素的特征，并进行合理化的艺术处理，高效地传播承载的信息视觉营销版式与功能模块设计视觉营销中功能模块的设计商城网站首页是一个平台用于展示其服务、商品、促销活动等的页面商品分类服务项目活动信息视觉营销版式与功能模块设计第一部分，页头主要包括网站LOGO、账号登录信息以及搜索框等内容，页头相对于整个网站来说，功能性强，但是呈现方式较为简单，在进行板模块设计时没有太大的发挥空间视觉营销版式与功能模块设计第二部分，主体商城页面主体是商城主要想向消费者呈现的内容：Banner导航栏活动专区产品推荐01020403视觉营销版式与功能模块设计第二部分，主体导航栏是指位于页面顶部或者侧边区域的一排导航按钮，它起着链接站点内页各个页面的作用视觉营销版式与功能模块设计第二部分，主体Banner也称为轮播海报，一般位于导航栏下方，可以在首页也可以在内页，占有较大面积，其常见形式为多张海报进行循环播放