2024年高等教育文学类自考-03300现代媒体总论笔试考试历年高频考点试题摘选含答案

2024年高等教育文学类自考-03300现代媒体总论笔试考试历年高频考点试题摘选含答案第1卷一.参考题库(共75题)1.横排报纸的版位中，最具强势的是（）A、上右区B、下右区C、上左区D、下左区2.麦奎尔认为，在大众媒介发展过程中，起关键作用的因素有（）A、自然资源B、技术C、社会的政治、经济和文化情况D、人类的某种活动、功能或需要E、人，尤其是形成集团、阶级或势力的人3.电视节目制作过程中，电子演播室制作方式的英文缩写是（）A、ESPB、ENGC、EFPD、EPP4.简述中国互联网的引入和发展。5.被称为“第九艺术”的媒介是（）A、报纸B、杂志C、电影D、电视6.电视节目制作的技术人员主要包括（）A、技术指导B、音响工程师C、音乐编辑D、美术设计师E、灯光设计师7.简述网络广播的定义及特点。8.被称作报纸旗帜和灵魂的文体是（）。A、消息B、通讯C、特稿D、评论9.简述媒介组织的特点。10.媒介组织的功能特点是（）A、突出社会效益B、突出经济效益C、社会效益和经济效益的统一D、社会效益和经济效益的分离11.广播的自然音响主要有（）A、自然环境音响B、动物声音C、机器工具音响D、人的动作发出的声响E、效果音响12.简述受众的研究内容。13.20世纪20年代影响大众传播效果研究的因素有（）2次。A、大众传播媒介的发展B、社会环境的变化C、军事的需要D、人们探求知识的欲望E、社会科学研究工具的进步14.最早出现现代报纸的国家是（）A、意大利B、德国C、英国D、美国15.广播节目构建的原则有（）A、坚持正确的舆论导向B、坚持以新闻广播节目为中心C、坚持以节目为本D、积极拓展黄金时段E、坚持节目系统的开放性16.杂志的业务流程包括（）A、组织编辑委员会B、制定编辑方针C、处理稿件D、处理图片E、形象设计17.约翰·帕维里克的对网上新闻传播内容三个阶段的划分？18.简述大众媒介发展进程的原因。19.西方学者关于媒介制度的“规范理论”主要有（）。A、自由主义理论B、极权主义理论C、社会责任理论D、民主参与理论E、发展传播学理论20.试从传播范围和传播空间的角度论述广播传播的优势与劣势。21.中国互联网的引入和发展？22.简述我国报业管理体制的三大阶段。23.在电视传播符号中，最重要的是（）A、图像符号B、声音符号C、数字符号D、文字符号24.简述媒介组织的概念与特点。25.电视台专业人员设置有哪些？26.受众的基本权利包括（）A、传播权B、选择权C、知晓权D、享受权E、传媒接近权27.非法出版行为主要有（）A、未经批准擅自出版报刊B、假冒报刊名称出版C、转让刊号和出版权D、盗印报刊E、擅自更改发行价格28.在报纸的内容生产中，基本业务包括（）。A、采访B、写作C、编辑D、评论E、印刷29.世界上最早研制大规模电子数字计算机的国家是（）。A、日本B、德国C、美国D、中国30.简述知沟假说产生的原因。31.简述李普曼的民意理论。32.简述语言的社会影响及其产生的社会条件。33.首位将“媒介生态”引入到媒介研究中并使之成为正式学术领域的学者是（）。A、麦奎乐B、卢因C、麦克卢汉D、波兹曼34.被称为“新媒体”或“第四媒体”的是（）A、报纸B、广播C、电视D、网络35.简述资本主义制度下的媒介规范理论。36.简述媒介的基本功能。37.强调大众传播媒介对社会和公众应该承担相应责任和义务的理论是（）A、自由主义媒介规范理论B、社会责任理论C、民主参与理论D、极权主义媒介规范理论38.电视信息表达的最基本符号是（）A、语言B、图像C、声音D、文字39.世界上第一份成功的廉价报纸是（）。A、《新到新闻》B、《每日新闻》C、《太阳报》D、《罗马公报》40.互动媒体的传播特点是什么？41.我国第一个有线电视广播系统诞生于（）。A、北京B、上海C、广州D、佛山42.简述数字电视的定义及优势。43.介组织经营的主要内容有（）。A、广告经营B、发行经营C、印刷经营D、节目经营E、多种经营44.完整的媒介生态系统包括的因素有（）A、媒介因素B、环境因素C、积极因素D、消极因素E、中立因素45.简述商业危机中的处理媒体关系的沟通原则。46.我国现行广播电视体制的弊端有哪些？47.在杂志编辑过程中挑选图片时应注意（）A、图文相符B、挑选名家作品C、注意图片的构图与表现力D、注意图片的版权归属E、选用图片要适合特定的用途48.简述媒介组织经营的基本规律。49.构建广播节目系统的第一个步骤是（）A、策划B、节目推广C、定位D、整体协调50.媒体的基本性能包括（）A、实体性B、中介性C、承载性D、还原性E、扩散性51.按节目的表现形态来划分，新闻节目属于（）A、综合型B、一般型C、专题型D、对象型52.广播节目的播出方式及节目来源？53.试述知识沟产生的原因及知识沟假说理论的主要内涵。54.简述商业危机出现的外部原因。55.电视媒体的功能属性有（）。A、诉诸直观感受B、提供大众娱乐C、参与政治生活D、发挥经济作用E、创造视听文化56.简述传播史主要发展阶段。57.广播受众的收听动机包括哪些？58.广播在传递信息时主要依靠的是（）。A、文字符号B、声音符号C、图像符号D、语言符号59.手机短信介入大众传播有哪些主要形式？60.语言产生的三种理论？61.媒介组织的内部管理包括（）。A、编务管理B、人事管理C、财务管理D、物资、技术设备管理E、生产管理62.简述媒介组织的内部管理。63.简述大众传播在危机信息传播中的三个特殊效果。64.简述公共事业型广播的概念。65.根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。 2007年3月份，受“吃香焦会致癌”谣言的影响，海南岛正处销售旺季的香蕉出现大量滞销，广大蕉农损失惨重。4月5日，海南省政府新闻办召开新闻发布会，宣布省政府从4月6日至4月15日，对运输香蕉的过海车辆，按每车300元的标准实行紧急补贴，并开启全省冷库收购和冷藏成熟蕉果，力图挽救因谣言导致的香焦市场“滑铁卢”，与此同时，该省还组织新闻媒体在全国范围内进行正面宣传以辟谣。到4月中旬，香蕉收购价格已恢复到每公斤1.2元。“海南香蕉事件”对政府处理类似事件带来哪些启示？66.报纸传播的劣势有（）A、读者范围的局限性较强B、感染力相对较弱C、时效性相对较差D、不易保存E、传阅率不高67.决定媒介议程的因素有（）A、大众媒介的把关人B、大众媒介的受众C、具有影响性的媒体D、意见领袖E、特定的新闻事件68.中国第一家电视台建立的时间是（）A、1911年B、1949年C、1958年D、1978年69.网络媒体所具备的特性是（）A、容量大B、速度快C、超地域D、可链接E、可检索70.构成传播媒介的前提条件是（）A、技术B、符号C、物质实体D、信息71.提出“政治既有倾向假说”的学者是（）A、纽曼B、李普曼C、麦奎尔D、拉扎斯菲尔德72.具有“中国特色”的新闻体裁是（）A、通讯B、消息C、特稿D、短评73.简述公司商业危机产生的内部原因。74.我国内地著名的门户网站有（）A、新华网B、人民网C、新浪网D、搜狐网E、网易75.互动媒体的传播特点包括哪些方面？第2卷一.参考题库(共75题)1.简述大众传播的议程设置功能。2.简述媒介构成三要素的关系。3.媒介的社会功能中，除了政治功能、教育功能和文化功能以外，还有（）A、外交功能B、经济功能C、道德功能D、军事功能4.根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。 2007年3月份，受“吃香焦会致癌”谣言的影响，海南岛正处销售旺季的香蕉出现大量滞销，广大蕉农损失惨重。4月5日，海南省政府新闻办召开新闻发布会，宣布省政府从4月6日至4月15日，对运输香蕉的过海车辆，按每车300元的标准实行紧急补贴，并开启全省冷库收购和冷藏成熟蕉果，力图挽救因谣言导致的香焦市场“滑铁卢”，与此同时，该省还组织新闻媒体在全国范围内进行正面宣传以辟谣。到4月中旬，香蕉收购价格已恢复到每公斤1.2元。作为政府的公关人员，应该如何处理与媒体之间的关系？5.广播经营的领域主要有（）A、服务经营B、节目经营C、广告经营D、技术经营E、外延经营6.简述杂志的传播特点。7.试论当前违反新闻职业道德行为的主要表现及其成因。8.简述广播的传播特点。9.广播媒体运营机制大致可分为（）。A、商业型B、企业型C、国有型D、事业型E、公共事业型10.报刊传播网络的逻辑拓扑结构是（）A、树型结构B、环型结构C、线型结构D、星型结构11.简述电视节目的三种制作形式。12.根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。 2007年3月份，受“吃香焦会致癌”谣言的影响，海南岛正处销售旺季的香蕉出现大量滞销，广大蕉农损失惨重。4月5日，海南省政府新闻办召开新闻发布会，宣布省政府从4月6日至4月15日，对运输香蕉的过海车辆，按每车300元的标准实行紧急补贴，并开启全省冷库收购和冷藏成熟蕉果，力图挽救因谣言导致的香焦市场“滑铁卢”，与此同时，该省还组织新闻媒体在全国范围内进行正面宣传以辟谣。到4月中旬，香蕉收购价格已恢复到每公斤1.2元。从公关的角度来看，这是一起什么事件？13.一般来说，电视制片人具体可分为（）A、现场制片人B、执行制片人C、制片人D、音响制片人E、图像制片人14.目前，网络广播的主要播放形式除了直播以外，还有（）A、转播B、插播C、点播D、重播15.简述纽曼的沉默螺旋理论的观点。16.下列媒体中属于星型传播拓扑结构的有（）A、报纸B、无线广播C、无线电视D、有线电视E、网络17.集图像、声音、文字等符号为一体的传播工具是（）。A、电影B、互联网C、电视D、音频广播18.简述媒体的基本类别。19.最大规模的受众是（）。A、特定国家和地区内能够接触到传媒信息的总人口B、对特定传媒或特定信息内容保持定期接触的人C、不但接触了媒介内容而且也在态度或行动上实际接受了媒介影响的人D、没有接触媒介内容但在态度或行动上接受媒介影响的人20.提出“沉默的螺旋”理论的学者是（）A、李普曼B、纽曼C、麦奎尔D、卢因21.被形象地称为“第四媒体"的是（）A、电视B、广播C、报纸D、互联网22.杂志的传播特点是什么？23.明确提出新闻筛选过程中“把关”模式的学者是（）A、麦克卢汉B、怀特C、麦奎尔D、卢因24.公关在整合营销传播中的重要作用表现在哪些方面？25.数字电视与传统的模拟电视相比有哪些优势？26.中国第一条电视广告播出的时间是（）A、1949年B、1958年C、1976年D、1979年27.国内传统媒体上网基本形成三种模式？28.著名的“德拉吉报告”网站属于（）A、政府网站B、门户网站C、个人网站D、垂直门户网站29.简述传播媒介的基本流程。30.简述报刊读者的社会特征。31.负责对广播节目整体把关，负责各个节目和栏目之间协调和整体运作的部门是（）。A、编辑部B、采访部C、公关部D、总编室32.承担广播电台与听众联系、交流的特殊部门是（）A、总编室B、听联部C、公关部D、编辑部33.广播节目系统构建中最后一个环节是（）A、节目推广B、选择形象代言人C、整合协调D、定位34.简述电视传播的优势及劣势。35.简述受众对电视使用特点的基本类型。36.我国第一个有线电视广播系统建立的时间是（）A、1949年B、1958年C、1976年D、1979年37.广播节目系统构建的步骤主要有（）A、定位B、策划C、整合协调D、选择形象代言人E、节目推广38.报纸编辑的具体工作包括（）。A、制定编辑方针B、策划报道C、组织处理稿件D、将稿件落实到版面E、报纸推介39.简述危机管理的定义。40.简述广播电视管理。41.网络媒介传播的逻辑拓扑结构是（）A、树型结构B、环型结构C、线型结构D、星型结构42.美国最初建立的Intermet主要运用于（）。A、科研领域B、军事领域C、政治领域D、经济领域43.杂志的传播特点有（）A、可读性强B、传播范围广C、传播速度快D、传播质量高E、使用价值大44.简述整合营销传播的层次。45.简述报纸的四种基本业务内容。46.下列媒体中属于非线性传播的是（）A、电视B、报纸C、广播D、电影47.简述危机管理的定义及分类。48.新闻法规和新闻政策的差异性体现在哪几个方面？49.标志着世界电影进入全新数字时代的影片是（）。A、《火车到站》B、《定军山》C、《星球大战》D、《爵士歌王》50.报纸传播的劣势有（）A、时效性相对较差B、读者范围的局限性较强C、可保存性较差D、信息稳定性较差E、感染力相对较弱51..非法出版行为主要有（）。A、未经批准擅自出版报刊B、假冒报刊名称出版C、转让刊号和出版权D、盗印报刊E、擅自更改发行价格52.试述报纸的传播优点及其对受众的重要影响。53.简述媒介组织的概念。54.电视观众的动机包括（）2次。A、主人的心理B、强烈的参与心理C、渴求信息和知识的心理D、消遣娱乐心理E、选择性心理55.报纸的内容制作有四种传统的基本业务，除采访、写作、编辑外，还有（）。A、标题B、划版C、改稿D、评论56.简述节目覆盖方式。57.格鲁尼戈把公众分为哪几种类型？58.大众传播效果研究兴起的时间是（）A、20世纪20年代B、20世纪40年代C、20世纪70年代D、20世纪90年代59.网民使用网络时所具有的普遍心理有哪些？60.标志着中国的Internet用户已经从科技转向全国各行业，从而拉开了全民性Internet使用序幕的是（）。A、中国教育科研计算机网启动B、中国公用计算机互联网开通C、金桥信息网开通D、中国科技网开通61.简述网络媒体的传播优势及劣势。62.网络广播的特点是（）A、异步性B、同步性C、窄播化D、分众化E、互动性63.中国人自办的最早的广播电台是（）A、天津广播无线电台B、北京广播无线电台C、哈尔滨广播电台D、中央广播电台64.报纸传播的优势有（）A、强视觉平面媒体B、给予读者较强的阅读自由度C、可保存性强D、传播范围广E、长于深度传达信息65.媒介组织经营的主要内容有（）A、广告经营B、发行经营C、印刷经营D、节目经营E、多种经营66.“政治既有倾向假说”67.简述媒介形态变化中的四要素。68.强调大众传播媒介对社会和公众应该承担责任和义务的理论是（）。A、自由主义媒介规范理论B、民主参与理论C、社会责任理论D、极权主义媒介规范理论69.传统媒体中最具多元化特点的是（）A、广播B、电视C、报纸D、杂志70.电视体制的三种类型是什么？71.简述危机管理的分类。72.简述广播听众的主要特点。73.简述声音符号在电传输下的特性。74.在传播效果研究中，研究者发现“攻击抑制型”的人（）A、易受传播影响B、不易受传播影响C、传播对其没有影响D、传播对其影响变化莫测75.一般而言，报刊的读者主要集中于（）A、老年B、中青年C、儿童D、少年第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案：C2.参考答案：B,C,D,E3.参考答案：A4.参考答案：Internet在中国是由学术网络发展而来的，1990年，钱天白教授注册登记了我国的顶级域名CN。1994年，中国科技网NCFC首次开通可以全功能访问国际互联网的专线，标志着我国正式进入国际互联网，揭开我国Internet发展的新篇章。1996年1月，中国公用计算机互联网CHINANET建成并正式开通，中国公用计算机互联网的诞生标志着中国的Internet用户已由科技教育界转向全民。中国金桥信息网与中国公用计算机互联网共同成为面向社会公众提供服务的互联网络，标志着中国互联网开始进入商业应用的新时期。5.参考答案：D6.参考答案：A,B,C,D,E7.参考答案：网络广播主要是指以国际互联网为传播介质提供音频服务的广播，既是网络传播多媒体形态的重要体现，也是广播电视媒体网上发展的重要体现。网络广播具有如下特点：“异步”性;“窄播”化;“互动”性。8.参考答案：D9.参考答案： （1）媒介组织的性质特征——事业性与企业性的双重定位。 （2）媒介组织的内部构成特点——采编与经营互动。 （3）媒介组织的功能特点——社会效益和经济效益的统一。 （4）媒介组织的资源特征——优势互补。其优势是，一是它有着重要的社会地位，二是它拥有庞大的数以亿计的受众；三是从市场的角度看，读者群、听众群和电视观众，是接受广告宣传和消费信息指导的自然对象；四是媒介产业已形成一支强大的经济力量。10.参考答案：C11.参考答案：A,B,C,D12.参考答案： 一是受众的智力水平对说明效果的影响。 二是群体归属的影响。 三是受众个性因素对可说服性的影响。 四是对象是否主动参与。 五是传播效果的持久性。13.参考答案：A,B,E14.参考答案：B15.参考答案：B,C,D,E16.参考答案：B,C,D,E17.参考答案： 一是拷贝借鉴阶段，通常将母报内容搬上网络版； 二是用户化阶段，力求在信息内容和形态上办出特色； 三是网络原创阶段，融入网络的多种服务功能，有实力的网站则向门户网站迈进。18.参考答案： 一是技术，任何媒介形态的变化前提条件都是技术进步。 二是社会的政治、经济和文化情况。任何技术发明的普及均在社会现实中进行，它会与现有的政治、经济和文化情况产生复杂的联系。 三是人类的某种活动、功能或者需要。 四是人，尤其是形成集团、阶级或势力的人。19.参考答案：A,C,D20.参考答案： 从传播范围和传播空间上比较——比报纸多了覆盖，比网络少了空间。 一、比较优势 1、广播的覆盖极广，它通过无线电波传播，不受地理空间的限制，电波所及都是它的覆盖范围。 2、广播的收听方便，只要拥有一个收音机就可以随时随地接收一定频段电波收听（当然还有有线喇叭等扬声器接收装置）。 3、广播比其他媒介更适合于大众传播。广播的传播不受听众文化程度的限制，无论识不识字，文化水平是高还是低，只要听觉正常，都可以收听广播。 二、比较劣势 1、广播媒介的容量与其他媒体相比受到很大限制。 2、广播的声音版面容量有限。 3、广播听众收听渠道的容量也有一定的限制。21.参考答案： Internet在中国是由学术网络发展而来的，1990年，钱天白教授注册登记了我国的顶级域名CN。1994年，中国科技网NCFC首次开通可以全功能访问国际互联网的专线，标志着我国正式进入国际互联网。1996年1月，中国公用计算机互联网CHINANET建成并正式开通，中国公用计算机互联网的诞生标志着中国的Internet用户已由科技教育界转向全民。22.参考答案： （1）第一阶段（新中国成立后至20世纪70年代末）是我国新闻事业体系迅速发展壮大的阶段，形成的是总编辑负责制。 （2）第二阶段（新时期拨乱反正至90年代中期），是我国新闻事业的复苏及产业媒介、行业媒介的大发展时期。这一时期首先在广东形成的是以社长领导下的总编辑、总经理负责制为代表的体制。 （3）第三阶段（90年代日期至今）是我国报业集团出现之后的阶段媒介。目前，媒介正积极探索社会主义媒介集团的新体制及相关的内部运行机制。23.参考答案：A24.参考答案： 媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等。 媒介组织的特点有：（1）媒介组织的性质特征——事业性与企业性的双重定位。 （2）媒介组织的内部构成特点——采编与经营互动。 （3）媒介组织的功能特点——社会效益和经济效益的统一。 （4）媒介组织的资源特征——优势互补。 其优势是，一是它有着重要的社会地位； 二是它拥有庞大的数以亿计的受众； 三是从市场的角度看，读者群、听众群和电视观众，是接受广告宣传和消费信息指导的自然对象； 四是媒介产业已形成一支强大的经济力量。25.参考答案： （1）制片人，制片人具体可分为执行制片人、制片人、现场制片人等。电视节目是集体的创作，制片人是这种集体创作的负责人 （2）导演。 （3）电视节目主持人，在节目中其主导作用。主持人的主要任务有两个方面：一是参加节目制作，包括选题、摄制和编排等；二是与观众进行交流。 （4）摄像师；节目制作技术人员。其中，电视节目制作的技术人员主要有：技术指导、音响工程师、音乐编辑、灯光设计师、美术设计师、舞台监督。26.参考答案：A,C,E27.参考答案：A,B,C,D28.参考答案：A,B,C,D29.参考答案：C30.参考答案： 随着大众传媒向社会传播的信息日益增多，社会经济状况好的人将比社会经济状况差的人以更快的速度获取这类信息。因此，这两类人之间的知识沟将呈扩大而非缩小之势。这一假说也称为“知识沟假说，”是新闻扩散的长期影响。其表现在：文化程度较高的人将比文化程度低的人以更快的速度吸收该话题的知识；在特定时间里，较之未大量宣传的话题，在媒介大量宣传的话题上，所获知识与教育程度有关。 造成知沟假说的原因： （1）社会经济状况好的人与社会经济状况差的人相比，前者一般文化程度较高，因而在信息处理能力上具有一定优势。 （2）现有的知识量存在差异。 （3）社会经济状况好的人可能有更多的社会联系。 （4）选择性接触、接受和记忆的机制也可以发挥作用。 （5）大众媒介系统自身的本性就是为较高社会阶层的人服务。31.参考答案：对民意现象用现代的思路进行系统研究，开始于李普曼。李普曼出版了《民意》《舆论学》《公众舆论》等经典之作。李普曼证明，大众传播营造的拟态环境根本不是现实的真实反映，他认为，产生民意的“社会现实”在很多方面与“外部现实”存在差异。一方面在来源上受到检查和保密的阻挠，另一方面又受到自然界和社会的障碍。就公众而言，在接受信息的过程中，还会受到个体心理的影响。大众媒介从本质上讲，进行的是一种“环境重构”工作。32.参考答案：由于流言在扩散过程中，会发生变形和信息失真，所以对于流言所涉及的政府、企业和个人来说，常常有较大的负面影响。流言的控制也是公关中经常要面临的课题。流言的产生机制比较复杂，既有深层的社会文化和社会心理原因，也有临时形成的结构性压力和危机事件。心理学家阿尔波特等人认为，流言产生决定于2个条件，可以写成：流言传播的机会=个人的关注程度*事件证据的模糊性。33.参考答案：D34.参考答案：D35.参考答案： 包括媒介的自由主义理论、社会责任理论和民主参与理论。 （1）自由主义媒介规范理论，其核心反映了资产阶级自由主义的观点，即认为报刊应该是“观点的自由市场”。自由主义理论的主要原理原则包括：任何人都拥有出版自由而不必经过政府当局的特别许可；除人身攻击外，报刊有权批评政府和官吏；新闻出版不应该接受第三者的事先检查；在涉及观点、意见和信念问题上，真理和“谬误”的传播必须同样得到保证。英国诗人弥尔顿出版的《论出版自由》为自由主义媒介规范理论奠定了重要的理论基础工业。 （2）社会责任理论。美国“新闻自由委员会”在20世纪40年代提出了社会责任理论，它强调大众传播媒介对社会和公众应该承担一点责任和义务。现代社会责任理论包括以下原则：大众传播具有很强的公众性；媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、客观性、公众性等专业标准；媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束；受众有权要求媒介从事高品味的传播活动。 （3）民主参与理论。民主参与理论要求大众传播媒介向一般民众开放，允许民众个人和群体自主参与。其主要观点有：任何民众个人和弱小社会群体都拥有知情权；媒介应主要为受众而存在；社会各群体、组织、社区都应该拥有自己的媒介；民主参与理论的核心价值是多元性、小规模性、双向互动性、传播关系的横向性或平等性。36.参考答案： （1）个体功能。传播媒介有的是仅供个人通讯使用的（书信、电话、手机），更是指媒介在使用中对个体身心发展的作用。施拉姆解释：个体功能也叫内性功能或社会成员自身功能，指的是个人的社会化功能和个人的个性化功能。 （2）组织功能。包括告知功能、表达功能、解释功能和指导功能。指导功能存在于一切传播活动之中。 （3）社会功能。包括政治功能、经济功能、教育功能、文化功能。政治功能：从现代媒体与政府关系而言，大众媒介及其传播活动，可以帮助政府收集情报，解释情报；传播政策，执行政策；宣传法律，传递规范；稳定社会秩序；协调社会行为。经济功能：经济变革的“扩大器”；经济发展的“推动者”；媒介自身的产业功能是重要组成部分，它具有经济属性。文化功能被看做是“文化工具”。37.参考答案：B38.参考答案：B39.参考答案：C40.参考答案： （1）传播过程的双向性增强。报刊、广播电视等传统大众媒介的传播模式是以中心向边缘扩散式的单向模式为主，反馈很不及时。而互联网、手机等互动媒体则以点对点的传输作为特征，互动迅速，可以满足不同用户的个性化需求。 （2）多媒体化。 所谓多媒体，指的是使用数字压缩和网络技术将广播、电视、电话、传真、电子出版、计算机通信等各种信息媒体联成一体，对声音、影像、文字、数据等进行一元化高速处理并提供给用户的双向信息系统。 （3）媒介功能融合。 多媒体带来了各种媒体间界线的模糊化，新媒体可以成为旧媒体内容的载体，媒体之间你中有我、我中有你的融合趋势越来越明显。 （4）媒介资源丰富化。 数字压缩技术使得信息的储存、复制、传播变得越来越便利，人们可以通过新媒体与丰富的资源相联接，信息的检索与阅读变得非常容易。 （5）信息传播的全球化增强，管制程度降低。 卫星技术的发展使得国家间的地理疆域很难对信息流动造成阻碍；互联网技术的发展，让信息的发送与接收成本变得更小。41.参考答案：A42.参考答案： 数字电视是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接受的全过程全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。 其特点和优势有：清晰度高、音频效果好、扰干扰能力强；频道数量将成数倍增加，传送更多的频道和节目；可开展多功能业务。43.参考答案：A,B,C,D,E44.参考答案：A,B45.参考答案： （1）迅速反应。 （2）使用有效的通讯渠道。 （3）诚实、负责、谦虚，富有人情味。 （4）处理好专业记者与非专业记者之间的关系。46.参考答案： （1）政事不分，以政代事，消弱了广播电视参与经济和社会生活的主动意识和内在动力。 （2）条、块分割，以块为主，抑制了广播电视系统优势与整体功能的开发。 （3）广播电视台机构实行行政机关式管理，难以适应社会主义市场经济条件下媒体自我发展、壮大的要求。47.参考答案：A,C,E48.参考答案： 报纸通过低廉售价获得尽可能多的读者；以尽可能多的读者量获取尽可能多的广告额；再以远远高于广告成本的巨大广告收入来弥补报纸发行损失并获得较大的报纸价值补偿。这就是报纸盈利的核心规律，也是媒介组织经营的基本规律。49.参考答案：C50.参考答案：A,B,C,D,E51.参考答案：A52.参考答案： 直播，包括演播室直播和现场直播两种；录播；转播。53.参考答案： 随着大众传媒向社会传播的信息日益增多，社会经济状况好的人将比社会经济状况差的人以更快的速度获取这类信息。因此，这两类人之间的知识沟将呈扩大而非缩小之势。这一假说也称为“知识沟假说，”是新闻扩散的长期影响。 其表现在： （1）文化程度较高的人将比文化程度低的人以更快的速度吸收该话题的知识。 （2）在特定时间里，较之未大量宣传的话题，在媒介大量宣传的话题上，所获知识与教育程度有关。54.参考答案： （1）自然环境突变； （2）企业恶性竞争； （3）政策体制不利； （4）科技负面影响； （5）社会公众的误解； （6）公众的自我保护； （7）新媒介的迅速传播。55.参考答案：A,B,C,D,E56.参考答案： 1925年，英国人约翰·洛吉·贝尔德成功制造出了世界上第一台电视台雏形，被誉为“电视之父”。 1952年，英国广播公司开始了电视的正式播出，产生了世界上公认的第一座电视台。 1954年，美国采用NTSC制，成为世界上第一个播出彩色电视的国家。 1963年，德国发明PAL制式，这种制式被中国、新加坡、英国、意大利等国及地区采用。 世界上第一个播出整套卫星直播电视节目的是日本的NHK。57.参考答案： ①竞争心理需求。 ②获得新知的需求。 ③自我评价需求。58.参考答案：B59.参考答案： 随着数字照相机、数字摄像机微型化并与手机结合，使随拍随发新闻现场图像成为现实。不少公众在所遇到的新闻现场，可以将自己看到的情景，通过图像发送给所要提供的新闻媒体，并且以文字方式叙述自己的感受、见解，以一种前所未有的姿态进入到大众传播过程中，在一定程度上影响着大众传播信息流程的范围、方向、速度和进程。60.参考答案： 汪汪理论（模仿说）；呸呸理论（情景说）；嘿呵理论（劳动说）。61.参考答案：A,B,C,D,E62.参考答案： （1）媒介组织的编务管理，目的在于使编务活动能朝着一个共同的目标，高效、有序、顺畅、协调地运行。 （2）媒介组织的人事管理。总原则是：量才录用，人尽其才，实施人力资源的优化配置。 （3）组织的财务管理。 （4）组织的物资、技术设备管理。 （5）媒介组织的生产管理。63.参考答案： 一是恐惧传染效果。 二是团结效果。 三是媒体和公众愿意接受信息审查。64.参考答案： 公共型广播事业是一种为社会所有的独立的公共事业，它们一般与政府有一定关系，但是并不隶属于政府机构，不受政府控制。65.参考答案： 有关“毒香蕉”的传言早在3月份出现，而政府在4月份才采取措施，已经错过了危机传播的最佳时机。所以，在面对危机事件的时候，政府一定要提前介入，了解事件的真相，从而为处理危机争取主动和时间，同时，要积极采取补救措施，尽可能降低事件的负面影响。66.参考答案：A,B,C67.参考答案：A,C,E68.参考答案：C69.参考答案：A,B,C,D,E70.参考答案：C71.参考答案：D72.参考答案：A73.参考答案： （1）管理缺乏规范。 组织混乱、规章制度不健全；员工行为不规范，服务意识差。 （2）法制观念和环境保护观念淡薄。 企业在经营中不仅要尊重人的基本权利，而且要注意外部公众的利益，成为一个模范的社会“公民”。 （3）市场营锴行为失策或实施不当。 在企业的广告、公关、促销宣传中，经常会因为策划和实施中出现道德、法律问题或者与消费者产生纠纷而事与愿违，好事变为坏事。 （4）与消费者之间的纠纷处理不当。 这是最常出现的危机事件，有时候甚至会形成危机。74.参考答案：C,D,E75.参考答案： 互动媒体的两个显著特点是：高度综合；充分交互。第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案： （1）议程设置的第一层，是假说的中心思想。媒介议程、公众议程与政治议程的关系：三者在不同情况下，都可以相互设置议程，传统的议程设置理论仅仅考察了媒介议程对公众议程的设置功能。媒介议程由三个因素决定：大众媒介的把关人、具有影响性的媒体以及特定的新闻事件。议程设置第一层成功地证明了媒介可以影响我们想什么。 （2）媒介影响我们怎么想，这是议程设置的第二层，由麦库姆斯在1995年提出。甘耐姆把媒体的框架分为四个维度：新闻涉及的话题；外在表现；认知上的属性；感情属性。2.参考答案： 物质实体、符号和信息三者是构成传播媒介的核心要素，他们相辅相成，缺一不可。如果说信息是传播过程的思想内容，符号是表达信息的外显形式，那么媒介就是承载符号的物质实体。3.参考答案：B4.参考答案： （1）迅速、公开、诚实。过度公开当然不好，但是诚实从长期来讲是好的，可以使政府保持良好形象。如果在一些比较敏感的问题（比如国家安全问题）上确实没有办法公开，可以保持沉默。同时反应的速度要快，要在流言和批评产生之前告诉公众政府的立场和看法。 （2）适当的过度反应。当公众恐慌带来的危机大于真正危机的时候，政府可以采用过度反应的策略以缓和公众恐慌。 （3）果断坚决地传递信息。在危机出现的时候，政府往往成为聚光灯下的主角。此时公众期待他们的领导是英雄人物，可以化解危机，同时他们愿意团结在他周围。 （4）了解新闻界的需要和节奏。尊重记者对新闻的报道，预测和为他提供素材。比如拟一个吸引人的标题，提供引人注目的细节、重要的事实等。要通过公关工作来影响记者的报道。 （5）让媒体可以接触到领导层。如果媒体能够经常地接触到政府的领导层，就会使政府的内部工作更加有效率。让领导直接和媒体见面，可以避免中间人带来的误会。但在颁导层与媒体见面之前，要做好事先沟通，制定好应急措施。 （6）对新闻发布进行管理。在计划宣传一个新闻的时候要非常小心和谨慎。要经常性地发布新闻，不要一下子提供太多的信息量和太多的资料。对新闻界要同时有短期技巧和长期战略。 （7）正确对待负面报道。负面报道和批评性报道不可避免，如果出现，不要轻视或制止那些强硬的记者，以保持传播渠道的畅通。在困难的时期要保持幽默感和坚持自己的看法。如果迫不得已，在保护领导的前提下，可以有选择性地把责任归于其他人身上。5.参考答案：B,C,D,E6.参考答案： ①可读性强。 ②传播质量高。 ③使用价值大。7.参考答案：当前，影响媒体和新闻工作者职业道德行为的“五大害”是：虚假新闻、有偿新闻、侵权新闻、低俗新闻、虚假广告。8.参考答案： (1)从传播符号上比较，广播比报纸多了声音，电视少了画面。广播声情并茂，感染力极强。广播播出信号弹一、采录方便、节目制作简单、易于操作，技术较为成熟且传播迅速快捷，播出费用低。其劣势是声音稍纵即逝，传播价值被最小化。缺少画面，缺少生动形象的视觉符号的传播，无法传递丰富的视觉信息。 (2)从传播范围和传播空间上比较，广播比报纸多了覆盖，比网络少了空间。广播覆盖极广，收听方便，不受听众文化程度的限制，比其他媒体更适合于大众传播。劣势是声音版面容量有限，容易造成听众流失。 (3)从传播内容上比较，广播比电视多了想象，比报纸少了深度。广播的声音符号具有很强的塑造形象的功能，可以充分激发听众的想象力。劣势是线性传播的局限，广播不擅长于深度报道。 (4)从传播形式上比较，广播比网络多了真实，少了选择。广播多了真实感，内容具有更高的可信度。劣势是选择性小于网络且被动。9.参考答案：A,C,E10.参考答案：D11.参考答案： （1）ENG—电子新闻采集方式。由便携式摄像机和便携式录像机组成的现场采录系统。ENG的制作方式是电视节目基本制作方式，普遍应用于新闻、专题、文艺、电视剧等节目制作中。 （2）EFP—电子现场制作方式，也叫电子外景制作。主要采用电视录像车进行外景实况录制。 （3）ESP—电子演奏室制作方式，也叫电子内景制作。指演播室录像制作。12.参考答案： 从公关角度来看，这属于一起政府危机公关事件。13.参考答案：A,B,C14.参考答案：C15.参考答案： （1）意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程。 （2）大众传播所营造的“意见环境”常常被当作多数人的意见来看待，从而会对民意产生巨大的影响。纽曼认为，传播媒介对人们环境认知活动产生影响的因素有三个：一是多数传媒的报道内容具有高度的相似性（产生“共鸣效果”）；二是同类信息的传达活动在时间上具有持续性和重复性（产生“累积效果”）；媒介信息的抵达范围具有空前的广泛性（产生“遍在效果”）。16.参考答案：A,B17.参考答案：C18.参考答案： ①书写媒体。 ②印刷媒体。 ③电子媒体。 ④互动媒体。19.参考答案：A20.参考答案：B21.参考答案：D22.参考答案： （1）可读性强； （2）传播质量高； （3）使用价值大。23.参考答案：D24.参考答案： 一是品牌知晓。 二是建立品牌可信度。25.参考答案： （1）清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强。 （2）频道数量将成倍增加，传送更多的频道和节目。 （3）可开展多功能业务。26.参考答案：D27.参考答案： 电子版、网络版、综合性网站。就整体而言，我国网上媒体正逐渐由拷贝借鉴阶段向用户化阶段过渡。28.参考答案：C29.参考答案： 从采制传播内容开始，以播发传播内容产品结束。流程中有两个重要因素，即稳定的信息来源和大致稳定的传播对象。媒体与传播对象产生双向互动的关系。30.参考答案： ①年龄上以中青年人群为主。 ②性别上男性读者稍高于女性读者。 ③城市人群读报发生率较高。 ④报纸读者学历构成较高。 ⑤职业构成以白领阶层为主。 ⑥报纸读者规模较大。31.参考答案：D32.参考答案：B33.参考答案：A34.参考答案： 电视传播相对于报纸和广播，其主要优势有：表现力强，最具现场感；纪实性强，带来真实感；交流性强，激发参与感。迄今为止，电视是所有大众传播媒介中最具有人际交流色彩的媒介。 其传播劣势主要有：电视是线性传播，自身传播方式具有局限性，使其内容转瞬即逝，不易保存；电视的直观性太强使想象空间小，思考余地不大；电视负面作用更加深刻、直接。35.参考答案： ①心绪转换效用。 ②人际关系效用。 ③自我确认效用。 ④环境监测效用。36.参考答案：C37.参考答案：A,B,C,D,E38.参考答案：A,B,C,D39.参考答案： 危机管理，是为了防止或改变对公司或组织造成冲击的重大事件而进行的战略战术的准备与应用。40.参考答案：目前规范广播电视活动最高位阶的主要法律文件是国务院公布的行政法规《广播电视管理条例》。我国广播电视管理体制的特点：中央和地方的双重领导管理;广播电视行政管理部门同广播电台、电视台是上下级的领导和被领导的关系;也是整体和部分的关系;广播电视行政管理部门不仅从事行政管理，而且具有多种领导功能。41.参考答案：B42.参考答案：B43.参考答案：A,D,E44.参考答案： ①单个顾客，进行一对一传播。 ②特殊市场。 ②细分市场。 ④整个市场。45.参考答案： （1）采访。广义上的采访其实是一种调查研究活动。新闻采访有着较强的时效限制、不可预见性、相当的危险性。采访采用的方式具体有：面访、座谈会、现场观察、参加会议、蹲点、查阅资料、通过电话或网络采访等。记者采访前要做好充分准备：一是要有良好的心理准备；二是要建立个人新闻网络渠道；三是采访前要有调查以及提问的准备，包括查阅所有能得到的相关资料、访问有关人士及拟出详细的采访提纲，列出所有想问的问题。 （2）写作。西方报纸上的新闻文体在传统上笼统地分为消息和特稿两种。中国报纸上的新闻通常分为三类：即消息、通讯和特稿。在新闻写作结构中，最为人们熟知的是“倒金字塔结构”。“华尔街日报体”则是最为常见的一种“非倒金字塔结构”。 （3）编辑。编辑职能主要体现在三个方面：统筹决策、整体把关、产品“再创作”。编辑的决策分两个层次，一是战略决策，一般由总编辑承担；二是战术决策，战术决策必须根据编辑方针制定。编辑承担的工作主要有：一是制定编辑方针；二是策划报道；三是组织处理稿件；四是将稿件落实到版面上。 （4）评论。新闻评论是针对新近发生的重要事实，在新闻媒体上发表的具有明确倾向性的论说性文体。报纸评论的主要作用有：评论是报纸的旗帜，它决定着报纸的政治面貌；大众传媒的一项社会功能就是作为全社会的“论坛”而存在，这种社会功能的实现，也主要依靠评论这种形式。目前我国报纸上的评论可分为五类：社论；本报评论员文章；短评，是评论中的“轻武器”、“短兵器”；编者按；署名评论。46.参考答案：B47.参考答案：危机管理，是为了防止或改变对公司或组织造成冲击的重大事件而进行的战略战术的准备与应用。按照其所涉及的领域及人员划分，可以分为政治危机、商业危机、卫生危机、文化危机等。政治危机可分为政府危机和国家危机。商业危机可分为经营危机、产品危机、服务危机。