2024年媒介趋势预测（英译中）

媒体趋势&预测1；。编辑者的注释•宏观经济学、微观媒体战略•内容回溯到未来——在世界各地•风暴眼中的广告于了解受众并帮助企业过提供不断变化化的时期将证明特别有价值。2观经济、微媒体战略快速变化内容消费的转突出了一个正在经历动态转型的市场。面临如此多独特的挑战。只有洞察力和适应性才能帮助他们度过如此动荡的时代。GAMECHANGERS故事以及技术承诺与潜在危险之间的在增强他们的数据并丰富他们对受众的理解-但这并非没有挑战。4济、微媒体战略62023年趋势(IMF)表示回火从估计的2022年的3.5%降至3.0%7等地影响所有市场。美国和也没有普遍以同样的方式做他们对自己的生活水平(过去12个月-9%)。的收入水平也存在差距多视频点播(VOD)平台仍在继续提度订阅视频点播(SVOD)取消量为 3 52.1248.88英国(E7英国(E8来调整他们的支出优先 区域费者进行的一项统一调金侈品之一外出，爱好和外出就餐：11%智能手机、平板电脑)8%在线订阅服务(包括Netflix报纸、书籍、CD和DVD4%先考虑在线订阅支出的和美国。9观看模式进行的分析提高了观看行consistentviewingpatternsperhapsduetoitsstableclimate,whilecountrieslikeNorwayandtheUKhaveadjectiveseasonalshiftes.Regionalpreferencesalsodicatethebalance在市场上观察到的显着差异。付费与免费视频点播(提高流媒体平台的盈利能力。这种向广告支持的流媒体的转变扩大了受众的选择，并为平台开辟了新的收入来源。与此同时，广播公司发现与那些广告成为新专长的人相比，整合和销售广告更容易。.来说，这意味着重新调整了订阅和广告fundedoptionsHowever,thedominanceofad-drivenmodelswontbeconsistentacrossallregions.InthepastthreeyearsasthethelikeofNetflixandDisneyhaveboostedtheir付费和广告支持的视频点播(VOD)服务10.在丹麦、挪威、瑞典、西班牙和英国，联网消费者似乎更倾向于选择付费VOD服务。这可能表明这些市场中基于订阅的模型的文化偏好或习惯。另一方面，台湾，埃及，日本，香港和泰国的消费者似乎更喜欢免费的广告支持的VOD服务。这种对比可能表明这些地区消费者对支付模式的行为和态度不同。.和。公司需要塑造他们的产品-从内容策展到定价再到促销策-以适应-从内容策展到定价再到促销策略121314对广告资助模式的态度Q:“如果我的电视/视频流订阅更便宜，我很乐意忍受广告”仅靠人口统计数据是不够的。相反，对特定受众的更深入了解行为和偏好将是和物有所值的公司将具有争和大量内容选择的消较少使用的略可能包括提供独家内容土耳其伯大不列颠香港加拿阿根廷澳法国韩国德国比利64%64%63%62%62%58%58%56%55%54%52%50%50%50%49%49%48%45%44%44%43%43%%%40%38%38%33%33%用免费(广告资助)VOD平台的市场市场与更大VOD用户比例企业将需要一个2024的完整图片Kantar媒体Bigpicturetrendsserveascompasses,providingageneraldirectiontodealwithmarketdynamics.Theyspotlightemergingpatternsandframecollectivemovements.However,asolelymacro-focusedlens,particularly其对单个家庭的连锁反应可能会大不相另一个家庭可能会重新调整基本支出，还有另一种可能会找到创新的方式来补充他们的收入。“”任何其他宏观趋势销策略可能并不总是最好这是我们也可以应用于媒体领域尽管不同地区的内容口味可能大致相容不一定会引起亚洲或非洲观众的共鸣。媒体消费行为的关键因Tosuccessfulin024throughreallyengaginedaudiencesbusinessesmustdelvedeeperbeyondsurface-levelmacrotrendsThecurrentclimateecessatesunderstandingcomplexforcesthatimpactaudiencebehavioursaches和价值观。宏观见解仍然存在ecombinedwithdcustomerinsightsforulstrategiesThekeyisngthemacroandthehthis企业可以在相互联系的环境中制定共振战略2023年趋势青的思考1920播后28天天VOD首映的节目对观众随有一个非常不个提升夜Days一个月后周适应多平台消费它正在探索给定BBC系列的“总寿命”选择适应不断变化的观看行为的人。回到未来的图书馆内容目标是使用现有内容来填补生产缺口。国内容的存在2024年的平台，而无脚本内容由于其更将更加普遍。如果这些变化中的任何一个导致热门节目，它可能会改变美国对档案材料或全球内容的看法，并在未来对内容产生更持久的影响。来年巴黎奥运会和政治选举等重大时刻将强调按需流媒体通常无法匹配的公共魔通过跨平台数据扩展成功的定义volvessodotheparametersdefiningsuccess.Withthegrowingnumberofmetricsavailablethe基准功将适应。计划所有者和分成。这种融合将使平台莱坞电影的区域内容的。理解和适应区域观看行为和内容品味。成功根据这些本地化偏好定制策略的公司将最适合吸引和维护国际受众22.AntonioWanderley。terms:dataiseitherfirst-partyorthird-party,anddifferentorganisationsmaytakeauniqueviewonthepowerandapplicationofeach.可以推断最强大的洞察力。“ ”决在以帮助塑造更广泛的行业的方式发展他们Asameasurementcompany,wecan’t然而，要做到正确，这样的高级测量在对数据的使用，现在，他们正在以自己独特addressthesecomplexissuesalone.Media制定内容策略方面可能非常有用，使平台的方式寻求进一步发展。sellersareopentomoredataintegrationand能。2023年趋势不断适应变化，OD。.力2930价消，先动的情况下，跨媒体测量的吸引力越来越很大程度上是由于其能够为广告商提供可以为更智能，更有效的投资分配提供源的最佳使用的市场中，先进的测量系作用不仅变得有益，而且对于旨在最大AVOD将获得实验性瞄准的新途径Anringingenablerisgeographic-basedtargeting.AreadyavailableintheUKfromKantarMedia’sTGI,thissolutionenablesmarketerstofine-邮政编码级别审查受众组成来调整他们的3334Kantar创意与媒体执行副总裁。适应性无疑是品牌挑战的关键。幸运的是，有一些有用的策略可以在2024年成功实施。。“ ”是品牌必须确保数据策略与其核心身份之间的一致性。这更容易说难题。如果你的品牌知道它2024年的成功无疑将取决于各种复杂的因素，但这四个支柱对于任何寻求巩固其地位的品牌来说都是必不可少的。它们不是完全不同的元素，而是旨在驾驭不断变化的世界的全面战略的组成部分。现在关注这些原则的品牌应该为未来做好准备，而不是作为主题。37382023年趋势然化和效率2023年是技术进步的智能(AI)成为主和预测 术(PETs)成为广告界的希望灯塔43.如。适用于所有广告场景。同样重要的是要记战39402技术与生态意识策略的少全球负责任媒体联盟(GARM)是由世13从一个转变的重要性化设备使用数们提供了提供重复受众的基本事实技术进步的触手可及应该是从非必要的中分类，并知道何时何。他们也程还是内容本身。着对可持续媒体产品和服务的需求增长45首席增长和产品官KantarMedia技术(PETs)中找到了希望的灯塔。“”另一个障碍是可扩展性。虽然较大的市场可能会采用特定的解决方案，但由于财务限制或不同的隐私法律，较小的市场可能无法做到这一点。因此，行业必须开发出不仅在技术上可行而且在不同市场上经济越来越多地采用，我们需要共同努力，找到适合每个人的解决方案。实进至关重要。4602:3002:501003:300302:3002:501003:3003:501004:3004:501005:3005:501006:301007:3007:501008:3008:501009:3009:500120:3020:50305030503050305030.025.020.05.00.02023年趋势提升 ngofd49Thisnewavenueoffersagreatofpotentialinsightsintoaudienceviewing,includingviewingpatternsandpreferencesforspecifictypesofcontent.Asmediaconsumptionbecomes使用混合方法提高西班牙儿童电视频道的数据精度35.0善InthechartweseetheminutebyminutecurveforCLANintheto34year-oldtarget,whereitshowshighvolumes.Oncethefusionisdone30面板数据混合面板+CTV数据50数据应用-面向预测建模AI驱动的数据增强对行业数据使用的看法。这些技术可对多样性的呼吁不仅仅是可见的表示。在2024年是关于寻找新的和替代的方法来最5354使用面板和第一方数据80个国家，我们拥有世界上增长最快的跨媒体受客户和合作伙伴推动长期业务增长。57