新媒体电商直播运营 课件 项目一 走进新媒体电商直播

任务一：

认识新媒体电商新媒体电商的含义01新媒体电商分类02新媒体电商的现状03运营实战04CONTENTS目录了解新媒体电商的分类01说出各大电商运营平台的特点；02遵守直播行业规范性；03学习目标发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务新媒体营销案例：

蜜雪冰城MV—“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。在这种真情实感MV的推波助澜下，蜜雪冰城甜蜜蜜持续传播。

表1－1－2“蜜雪冰城MV”爆火案例蜜雪冰城MV歌词？

MV热度升高的原因？

运营花费投入？

传播平台？

发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务1.分析一下蜜雪冰城持续霸屏的原因是什么呢？2..部分新媒体电商平台LOGO展示如下所示，你认识吗？发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务“经理，新媒体电商平台就是淘宝吗？”小九同学问到。运营经理说：新媒体电商其实就是利用公众账号、小视频、直播、新闻等累积粉丝，再通过广告、电商等方式变现的模式。除了淘宝、天猫、唯品会等传统电商平台的衍生，同时也有微信、微博、抖音等新媒体平台，以新媒体+电商的结合形式，服务于区域经济发展，这些都属于新媒体电商平台。一、新媒体电商的含义新媒体电商及电商+新媒体，采用了传统电商与新媒体相结合的方式进行对商品的展示和变现，比如微博、短视频直播、小红书等平台对商品进行展示，进而实现商品在线销售与变现。新媒体电商正处于不断发展的阶段，各种新模式、新业态层出不穷，电商行业在新媒体行业的带动下发生了巨大的变革。发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务二、新媒体电商分类

1.新媒体营销的演变。新媒体电商一类是从新媒体营销之路发展起来，比如今日头条、抖音平台、微博等，因为它们是从新媒体方向出发，随着发展加入了一些在线交易的电子商务模块，从而形成了新媒体电子商务，这种新媒体电商的核心是新媒体。

2.传统电商平台的演变。新媒体电商另外一类是从传统平台电商发展而来，在传统电商的基础上，附加新媒体的引流部分，实现引流与变现的结合，有利于做电商新媒体，比如淘宝、天猫等平台。【做一做】微信是一种快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。微信属于新媒体吗？请将你的观点写在下面的横线上吧？

_____________________________________________________________________三、新媒体电商的现状1.新媒体与电商深度融合

新媒体和电子商务行业有机融合，精准营销。一方面，新媒体越来越具有电子商务的功能。另一方面，更多的商家开发自身平台的新媒体，为自身的电子商务模块提供服务，新媒体电商就是如此产生的。2.线上线下深度融合线下与线下双向融合线上平台线下渠道线上

虽然新媒体电商并不能取代传统实体面对面的销售模式，但线下与线下两者结合会给电商和新媒体行业都带来更大的发展机遇。商河县于2021年组织电商培训1000多人次，培训人员300人，其中200人纳入长期跟踪孵化名单，持续扶持。商河县抢抓电商直播红利，带动农产品销售大力发展电商直播经济，创新电商发展模式，成功探索出一条“新媒体+电商+直播”的逆袭路。由于新媒体电子商务与农产品结合，将新媒体电商直播作为推动县域经济高质量快速度发展的重要抓手，助力乡村发展。发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务【阅读有益】新媒体电商直播助力乡村振兴1.新媒体电商的概念是什么呢？2.新媒体电商分为哪些类别？3.新媒体电商的现状特点？4.蜜雪冰城持续霸屏的原因？发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务

今天请利用信息技术手段收集一下新媒体营销案例：蜜雪冰城MV—“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。在这种真情实感MV的推波助澜下，蜜雪冰城甜蜜蜜持续传播。分析一下蜜雪冰城持续霸屏的原因是什么呢？请将分析的答案写在下面的表格里。

表1－1－2“蜜雪冰城MV”爆火案例蜜雪冰城MV歌词？

MV热度升高的原因？

运营花费投入？

传播平台？

【做一做】如图1－1－1所示，请你在横线处将信息补充完整。发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务谢谢观看任务二初识电商直播直播的发展趋势01直播的发展历程02直播的特点03直播的形态04CONTENTS目录了解直播的常见类型01说出直播的特点；02遵守直播行业规范性；03学习目标发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务电商直播平台商业目的性强,最重要的任务是卖出商品，市面上的直播平台推陈出新，各平台都有其特点。请上网查阅收集。1.电商直播运营平台有哪些？直播特点有哪些？至少找出4个，填写在表中。2.家纺旗舰店的国风抱枕适合选用哪个直播类型呢？电商直播平台优势创立时间

发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务新时代背景下，网络直播成为新兴的传播形式。小九同学问经理：“当前还是直播引流的红利期吗？直播是什么时候兴起的呢？”经理说：从2008年秀场直播到2014年的游戏直播，我国直播行业经过这几年的探索发展，引来了流量红利期，随着5G技术的普及，直播更是迅速地普及开来。一、直播的发展趋势1.技术的发展推动直播行业的发展发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务直播功能插件技术实现弱网下流畅传输弱网直播支持全景3D呈现增强VR体验VR引擎支持多人实时连线互动连麦互动人脸识别贴图手势获取贴图瘦脸磨皮口红等AR引擎录制截图存储直播管控采集编码推送CDN,提供同步录制直播引擎发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务2.直播与各行业集群发展在线直播的形式具有即时互动和沉浸性的特点，使直播结合其他行业发展也拥有巨大潜力。目前在线直播平台不断探索“直播+”模式的应用01直播+娱乐02游戏03公益04体育05教育06企业3.直播行业规范化发展随着人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了互联网营销师国家职业技能标准，“严控质量”被写入了互联网营销师国家职业技能标准的职业守则

4.直播多元化的发展

在线直播平台运营成本较高，在市场逐渐回归理性以及流量红利消失的情况下，成本对于平台的制约将更加突出，也需要在线直播平台去探索新的商业模式。

在新零售行业，打造爆款产品是一项非常艰巨的任务，某些团队能在短时间内能从研发、测试、推出产品再到成功打造爆款。除了得益于其对于市场消费者、产品端的洞察，还归功于明星和内容IP产生的流量引到产品上去，这就体现了拓宽明星IP标签商业化阈值。

根据材料分析，找一找持续拓宽明星IP标签商业化阈值的案例，并将具体的案例记录在下面的横线上（提示：**时间，**明星为**商品代言，流量突破***，销量突破***……）。__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________【做一做】二、直播的发展历程第一阶段，2010年以前，PC秀直播进入人们的视野并占据一定的市场。第二阶段，2010年同年投资者发现了直播这一市场的空缺，进行了各项投资并相继进入直播行业。第三阶段，进入2014年，游戏直播开始兴起，以YY、斗鱼、风云直播等为代表使得游戏直播迅速进入了大众眼帘。第四阶段，在进入2015年之后，由于游戏直播带来的巨大流量，各直播平台相继推出了才艺、颜值等频道主播，直播的形式也愈发多样化。第五阶段，在进入2016年之后，直播平台与电商、游戏、体育等多个行业进行跨界的合作，奠定网红直播带货的基础。你曾浏览或长期关注过哪些直播呢？比如知识输出型的、表演秀场型的……，请将你喜欢关注的直播账号粉丝数填写在表

分类IP标签粉丝数喜欢的理由知识型直播账号

秀场型直播账号

游戏型直播账号

【做一做】三、直播的常见形态

1.直播的特点满足观众的好奇心激发集体想象力和情绪有很强的现场感满足受众快速获取信息的需要直播通过图像和声音展示真实场景，不需要观众联想，而广播和报纸通过声音和文字影响观众从某种意义上说直播是一种集体行为，有一定的集体凝聚力，这种集体情绪在社会心理学中被称为氛围感由于现场直播的真实性很强，与其他媒体和其他播出方式相比，观众更倾向于通过现场直播来纠正自己以往的经验和知识直播气氛浓厚，真实感强，最容易引起观众的参与意识在这个过程中，观众会根据以往的经验进行联想和想象，提取和整合自己所有的经验，形成身临其境的感觉对话节目、游戏节目、比赛节目等等，既是观众积极参与的结果，又体现了观众参与的热情，还能快速准确的传递信息二、直播的类型表1－2－5直播的常见类型直播形态直播品类直播特点直播数据考核带货型直播饰品、鞋服箱包、护肤品、果园、水产等促销活动销售金额秀场直播运动健身、厨具、家具百货等展示产品平均在线时长教育直播乐器类、教具类、才艺等课程教学粉丝关注量资讯直播分享百姓生活传递正能量粉丝关注量在直播过程中，一般的变现模式两种：在线付费充值购买各种虚拟道具或身份特权，如图所示，可以通过充值向主播送礼物，主播获得虚拟金币后，直播平台与主播协议获得赞赏发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务【阅读有益】私域流量，指个人拥有完全支配权的账号所沉淀的粉丝、客户、流量，可以直接触达，多次反复利用。比如说QQ群、微信、博客等社群粉丝。

公域流量，是指不可控的，比淘宝、抖音、百度都是一个巨大的流量池，可以通过投放一些广告去获取流量。1.直播的发展趋势？2.直播的发展历程？3.直播的特点？4.直播的类型？发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务【做一做】目前直播行业处于高速成长时期，可以说是直播已经覆盖整个领域：秀场、游戏

、娱乐时尚类，甚至包括美妆、体育、健身、财经等垂直领域类直播也纷纷出现。请你利用信息技术查找归纳直播传播的特点，完成表。直播行业中传播的特点传播特点传播特点详细解析时间碎片化

直播内容输出持续性

即时互动

弹幕文化

分享快捷

电商直播平台商业目的性强,最重要的任务是卖出商品。现请你归纳一下直播平台按渠道和主打内容分类，并将答案写在下面的表中。发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务直播平台分类按直播渠道分类

按主打内容分类谢谢观看任务三初识新媒体电商平台传统电商平台的演变01新媒体电商的优势02新媒体平台分类03新媒体电商的运营模式04CONTENTS目录了解新媒体电商的优势01列举新媒体电商内容输出特点；02遵守直播行业规范性；03学习目标发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务

微信公众、新浪微博、问答、百科平台是大中小互联网企业都需要深耕的新媒体平台。1.请你按类别分别列举几个常见的电商直播平台，并说明其特点。2.家纺旗舰店的国风抱枕适合选用哪个平台呢？内容形式新媒体电商平台1新媒体电商平台2新媒体电商平台3图文类百度问答

视频类优酷

直播类花椒直播

发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务通过经理的介绍，小九同学了解到直播的发展历程，对直播有了初步的认识。那新媒体电商直播平台有哪些呢？经理解释到：新媒体电商的运营平台是直播营销活动的主体之一，如今主流的新媒体运营平台有抖音、快手、淘宝直播等，下面分别对其进行一一介绍。一、传统电商平台的演变传统电商经过多年的竞争优化，依靠互联网上的店铺在线展示商铺物品进行交易，形成了成熟的销售模式。传统的电商平台有：淘宝、天猫、京东、唯品会、拼多多、国美、苏宁、亚马逊、环球外贸网等发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务

拼多多天猫京东当当亚马逊随着电子商务行业进入转型升级阶段,传统电商正发生着变化，比如拼多多与腾讯合作，依靠微信裂变效果提升用户数量和知名度；淘宝推出天天特价APP、上线拼团功能等，这些传统电商平台都在依靠社交进行产品输出。

二、新媒体电商运营模式

新媒体平台越来越多，比如微信公众号，今日头条，百家等，但每个平台账号都需要专注同一个领域，持续的输出内容价值。一般的新媒体电商运营模式如下：第1步：提供优质的内容，输出价值，成为这个行业的领袖；第2步：公众号导流，通过大V店，用社群的方式把用户沉淀下来；第3步：多种电商变现模式，会员费，广告费，服务费等。三、新媒体电商的优势

新媒体电商也是内容电商，是指在互联网信息碎片化时代，通过优质的内容进行传播吸粉导流。

视频的内容输出是理想国产车给人们带来的价值，那请你判断一下这个视频属于什么类型的种草呢？请将答案写在下面的横线上。_____________________________________________________________________________________________【做一做】四、新媒体平台分类新媒体行业是一个新型热门的行业，门槛相对较低。它们的形式主要分为3个类别，分别是图文、视频和直播，有时候这三种内容形式集中在某一个平台中，但每个类别都有比较主流的平台，比如快手就主打小视频，小红书就侧重于图文等1.图文类:图文类的自媒体，主要以微信公众号、百家号、企鹅号、知乎自媒体等为主，这些内容平台对图文形式相对比较友好，如图1－3－3所示为室内设计装修引流。

四、新媒体平台分类2.视频类:短视频指横版的一般在5分钟以内的视频，小视频多为竖版的1分钟内的视频。视频类自媒体主要分为长视频和短视频、小视频平台，其中短视频一般发布于抖音、快手和视频号等；长视频则是优爱腾和B站等。平台不同，视频长度也不同,合理的视频时长，有利于系统推荐与爆光。【做一做】视频发布的新媒体平台如表1－3－4所示。新媒体平台时长内容价值优爱腾、B站、________、______长视频精细内容、有观看价值西瓜、_________、___________短视频垂直内容、深耕某领域抖音、快手、_________、_____小视频内容独特、有趣味性四、新媒体平台分类3.直播类直播是比较新型的内容形式，具体分为电商直播，游戏直播以及娱乐直播等发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务【阅读有益】以传统平台电商为主体发展的新媒体电商，经过多年的发展整个结构体系完整，仅需要不断地去丰富新媒体引流上的更多手段即可。1.传统电商平台的演变？2.新媒体电商的优势？3.新媒体平台分类？4.新媒体电商运营流程？发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务【做一做】微信公众、新浪微博、问答、百科平台是大中小互联网企业都需要深耕的新媒体平台，请你按类别分别列举几个常见的电商直播平台，将平台名称补充在下面的表中。内容形式新媒体电商平台1新媒体电商平台2新媒体电商平台3图文类百度问答

视频类优酷

直播类花椒直播

电商直播平台商业目的性强,最重要的任务是卖出商品。现请你归纳一下直播平台按渠道和主打内容分类，并将答案写在下面的表中。发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务直播平台分类按直播渠道分类

按主打内容分类谢谢观看任务四开通直播平台权限申请抖音帐号0一、帐号开通1抖音开播流程02申请抖音商品橱窗03开通点淘直播权限04CONTENTS目录熟悉抖音和点淘开播的基础条件01能够开通直播平台帐号；02遵守直播行业规范性；03学习目标发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务

小九同学想开通抖音和淘宝直播，经营家纺旗舰店的国潮抱枕头，需要哪些条件呢？发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务抖音，是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台，随着直播形式的发展，抖音也开通了直播功能，用户可以通过抖音直播展示才艺，分享生活，直播带货等。淘宝网是亚太地区较大的网络零售、商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月创立。随着淘宝网规模的扩大和用户数量的增加，阿里巴巴推出的直播平台—点淘，主要定位于消费类直播，用户可以一边看直播，一边与主播互动交流选购商品等。一、抖音帐号开通1.用浏览器打开百度页面后，在搜索栏中输入关键词“抖音”，搜索完成后点击进入抖音官网。2.在抖音官网页面中点击页面上方的客户端，打开新窗口后点击【下载电脑客户端】，然后登录即可。发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务手机端A电脑端B二、抖音开播流程

在打开的页面中选择“开直播”。选择“同意协议”后即可开启直播之旅，当然开播前一定要进行商品关联，做好直播准备。

三、申请抖音商品橱窗1.开通条件开通抖音橱窗要先满足2个条件：个人主页视频数（公开且审核通过）≥10条，账号粉丝量（绑定第三方粉丝量不计数）≥1000个。2.抖音商品橱窗功能申请

1.打开抖音APP——点击右下角“我”，打开个人主页点击“三“列表，选择“设置”。2.点击“商品分享功能”后，点击