【央企品牌的短视频传播探究一以人民日报抖音号为例开题报告（含提纲）2900字】

开题报告论文题目：央企品牌的短视频传播研究一一以人民日报抖音号为例姓名：学号：选题意义与立论根据依据CNNIC发布的第47届《中国互联网发展状况统计报告》进行合理的分析得出结果，到2020年12月，中国互联网的视频用户总体规模已超过了9.72亿，其中，短视频软件使用者超过了8.73亿，比2020年3月同期增加了1亿，占中国互联网用户总数的88.3%。5G技术投入商业运营后，互联网上传数据的速度将提高数倍，网络中断、卡顿、延迟等问题也会得到缓解，这必将会为短视频带来更强大的支持，保证短视频的持续普及。此时，短视频的使用数量和规模都会大大增加，受众的范围和受众年龄层也会更加广泛，新闻信息以短视频的形式传输，增加了主流媒体的传播影响力为其发展带来新的“出路”。《人民日报》作为典型的主流媒体其在寻求跨越其它平台整合发展的时候，它还不能很好的适应短视频的传播规律，如何去让用户信任平台并获得用户的长久支持，是当前传统主流媒体整合传播的时候需要解决的主要难题。使用者针对抖音短视频的应用，尤其是对传统主流媒体的关注，有其独特固定的“个人使用”要求，主流媒体要想成功运营抖音号，就必须在传统主流媒体正确的价值观引导下，需要不断“满足”使用者的多元化需求，制作以及发布短视频平台的受众喜爱的内容及产品。文献综述刘俊，胡志锋教授在《媒体融合时期主导媒介怎样提高舆情导向力》一文中，从媒介整合时期社会舆论的几个特征入手，从内容、时间、传播方式等要素，剖析现下中国社交媒体的舆论氛围有着的重大改变。提出了针对主导媒介增强舆论导向能力的一些意见：就需要做到提高主导媒介互联网宣传力度、舆论的正确引导、舆论发生时的应变能力，以及提高他们的传播艺术思想与创新能力。同时，媒介监督部门还必须为流媒体的舆论引导创造空间。王卫明，嵇健等在《融媒体发展环境下主导媒介的短视频内容传递战略》等论文中提出，主导媒介必须紧随时尚潮流，充分使用媒体传播时网络平台的丰厚资源，再根据主导媒介本身的特点，从创建完整的视频内容横向和纵向传播矩阵，到完成“点对点”的新型传播方式；为适应短录像视听语境，要积极创造并使用好新闻的“网感”；创建其新的宣传方式，从而进一步使其传播效果得以加强，加强情感表达以及互动，传播社会正能量，使其传播力得以加强，构建好新的的传播阵地。在周子恒发表的《疫情下主流媒体短视频传播策略》中，将新型冠状病毒肺炎疫病作为为短视频的主题进行分析，列出了“人民日报”“央视新闻”等多家媒体发布的“战疫”短片，并从故事主题、传播内容、传播范围、记录者视角多个层面，阐述了“疫情”下传统的媒体的如何应用短视频进行新闻信息的传播，新颖的视角给传统的媒体带来了长期的发展策略。拟解决的关键性问题及研究创新之处拟解决的关键问题第一，从点赞量、评论量以及转发量三个层面分析《人民日报》抖音号短视频传播效果；第二，找出《人民日报》抖音号短视频传播存在的问题；第三，提出《人民日报》抖音号短视频传播问题的完善建议。研究创新之处根据当前的研究成果来看，目前学术界对主流媒体的研究大多停留在传媒整合的层面，从宏观层面和思维层面去探索二者融合与发展的路径和瓶颈，对媒体产品的内容进行微观研究的人少之又少，某些案例研究仅仅停留在泛泛而谈的层面，并没有从用户和用户的角度进行深度的剖析。本篇论文尝试以“人民日报”官方抖音号为范例，就这个话题进行有益的讨论，寻找新的突口破，来填补此方面的空白。研究内容（呈现为含有三级标题的论文提纲）一、绪论（一）研究背景（二）研究意义（三）研究综述二、短视频传播相关研究（一）短视频的背景及兴起原因（二）短视频的特点1.生产创作门槛低2.碎片化、快速传播3.社交性、参与感强三、《人民日报》抖音号短视频传播效果分析（一）点赞量（二）评论量（三）转发量四、《人民日报》抖音号短视频传播存在的问题（一）与受众“双向互动”的意识较差（二）创新力不足带来的审美疲劳（三）泛娱乐化消解主流媒体的权威性五、《人民日报》抖音号短视频传播问题的优化建议（一）强化“用户”思维，满足互动需求（二）稳定原创输出，生产创意视频（三）持续提升官媒影响力、权威性六、结论参考文献[1]匡文波，杨梦圆.媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略研究——以央视新闻抖音号短视频传播为例[J].2021(2019-6):23-25.[2]于然,李治宏.主流媒体的短视频传播策略分析——以《主播说联播》栏目为例[J].新闻与写作,2020(1):5.[3]匡文波，杨梦圆.媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略研究——以央视新闻抖音号短视频传播为例[J].新闻论坛，2019(6):3.[4]沈先陈.优秀传统文化的短视频传播策略探析[J].新闻知识,2020(1):4.[5]李智,李贝多.地方电视台短视频传播策略探析[J].中国广播电视学刊,2019(8):4.[6]齐彬.非遗短视频传播策略及其文化审视[J].新闻战线，2020(7):3.[7]陈菀.城市形象的短视频传播策略探析——以肇庆市为例[J].美与时代：城市,2021(3):2.[8]汤露敏.美妆博主李佳琦短视频传播策略研究[D].河北大学,2020.[9]周子恒.疫情下主流媒体短视频传播策略[J].青年记者,2020(27):2.[10]封晶晶.媒介融合语境下主流舆论短视频传播策略[J].硅谷,2019,005(022):95-96.[11]张喜贺.移动互联网时代短视频新闻的传播策略探究[J].传播力研究,2018.[12]接丹丹.移动短视频视域下城市形象传播策略分析——以抖音为例[J].传媒,2019(11):4.拟采用的研究方法、步骤、技术路线本文以传统主流媒体切入短视频方向的经典案例“人民日报”的抖音号，运用文献研究法、案例分析法进行研究，从点赞效果、评论量、转发量这三个方面总结其传播的效果和内容产生的规律特点。提出“人民日报”抖音号存在的不足之处并尝试提出一些可行性建议，以期望能为人民日报、央视新闻等主流媒体借助短视频平台给予正确的舆论引导以及为受众树立主流价值观提供理论参考。可行性论证（1）在学校图书馆中有良好的资料库，如CNKI、万方、维普等期刊、杂志，网络配套资源健全，拥有全文数据库以及国务院发展研究中心信息网等，英文期刊诸如ABI/INFORM等，还有SCI、SSCI、EI等数据库检索系统，能够根据研究需要便捷地搜索和下载与本课题相关的最新中英文资料，为课题研究提供了充分详尽的理论资源。（2）在学校学习了与课题相关的各项专业课程，已经具备了完成课题研究所需要的相关专业知识。（3）在指导老师的悉心指导下，运用专业知识及相关的科学研究方法，通过自身努力，严格按照论文写作阶段计划执行，不断修改和完善文章的内容，确保文章的写作顺利地开展和完成。研究工作总体安排及具体进度（1）2022年10月1日--10月30日：开始选题，在实践中与指导老师商讨，确定毕业论文题目及写作方向。（2）2022年11月1日--11月30日：通过查询资料并结合写作方向，完成论文开题报告。（3）2022年12月1日--12月30日：完成论文初稿，期间在图书馆及网上查阅并参考了大量相关资料。（4）2023年1月1日--1月30日：完成论文初稿第一次修改。根据指导老师针对文章论点、论据的阐述以及论文逻辑性等方面问题提出的修改意见进行修改。（5）2023年2月1日--2月20日：完成论文第二次修改。根据指导老师针对论文表述不清晰，论点阐述不够深入等问题提出的修改意见进行修改。（6）2023年2月21