国家开放大学广告学概论#形考任务1-4

国家开放大学广告学概论#形考任务11.对广告效益测算的最基本、最直观的方法是（）A.增长速度比较法B.销售额比值法C.记忆度测算法D.比值法正确答案:D2.判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大于10%,意味着进入（）A.成长期B.成熟期C.介绍期D.衰退期正确答案:A3.伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属于（）A.经济广告B.社会广告C.文化广告D.名人广告正确答案:D4.广告策划的主体是（）A.广告主B.广告媒体C.广告经营单位D.广告市场正确答案:C5.根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进行审查的商品广告是（）A.烟酒广告B.药品广告C.医疗器械广告D.农药广告正确答案:A6.北京广告公司成立于（）A.1978年B.1979年C.1982年D.1983年正确答案:B7.我国近代广告发展的最显著标志是（）A.音响广告的出现B.广播广告的出现C.电视广告的出现D.报纸广告的出现正确答案:D8.在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是（）A.时间目标B.消费者行为目标C.费用目标D.媒体目标正确答案:B9.广告具有冲击力的重要条件之一是（）A.构图复杂B.灯光柔和C.循序渐进D.广告内容简洁正确答案:D10.“万家乐乐万家”广告所运用的修辞手法是（）A.回环B.顶针C.拟人D.比喻正确答案:A11.以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属于（）A.差异化市场B.无差别市场C.集中市场D.渠道市场正确答案:C12.橱窗广告陈列中，直接表现是指（）A.根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列B.在橱窗中制造某种特定环境C.利用商品本身的特性进行堆、迭、结扎和陈设D.运用一定的故事情节表现商品正确答案:C13.下列著作中，由H·辛普森于1874年编著的是（）A.《路牌广告史》B.《广告学》C.《广告的历史》D.《广告构图》正确答案:C14.为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）A.通俗B.幽默C.醒目D.简短正确答案:C15.在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用（）A.彩色光B.白光C.道具D.高速闪光灯正确答案:A16.对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为（）A.实地调查法B.问卷调查法C.数据分析法D.文献法正确答案:A17.招贴广告创作首先开始的步骤是（）A.确定内容B.确定广告位C.确定画面D.确定主题正确答案:D18.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（）A.产品确有独特品质B.产品价格低廉C.品牌影响力大D.广告受众喜欢正确答案:A19.广告经营单位帮助广告客户弄虚作假的，工商行政机构视其情节轻重，予以通报批评、没收非法所得、处以罚款，其罚款的比例是（）A.广告费的一倍以下B.广告费的一倍以上、五倍以下C.广告费的六倍以上D.广告费的十倍以上正确答案:B20.某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为（）A.广告媒体的覆盖面B.B.广告媒介的触及率C.媒体周期D.有效受体比重正确答案:B21.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段。A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化正确答案:C22.广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（）A.知名度B.偏好度C.认知度D.忠诚度正确答案:C23.CIS系统是指（）。A.企业视觉识别系统B.企业形象识别系统C.企业理念识别系统D.企业行为识别系统正确答案:B24.以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（）A.“硬广告”B.“软广告”C.促销活动D.广告性的公益活动正确答案:B25.当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（）A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略正确答案:C26.摄影广告创作的程序包括（）A.创作构思B.加工绘制C.摄前准备D.实际拍摄E.评审存档正确答案:ACD27.不确定型决策方法包括（）A.风险决策树法B.期望值法C.乐观法D.悲观法E.后悔值法正确答案:CDE28.广告创作的特点有（）A.长期性B.效益性C.逼真性D.综合性E.冲击性正确答案:BCDE29.我国近代和解放前广告的特点包括（）A.我国近代广告带有极强的殖民地色彩B.民族工商业的广告活动具有反帝性质C.对私营广告进行了整顿D.建立新的广告法规E.形成独立的广告行业，广告管理出现正确答案:ABE30.书刊广告的优点有（）A.读者对象明确，针对性强B.保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用C.印刷周期短，传播速度快D.宣传范围没有局限性E.每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象正确答案:ABE

国家开放大学广告学概论#形考任务21.广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（）A.知名度B.偏好度C.认知度D.忠诚度正确答案:C2.以下说法正确的是：（）A.商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。因此，广告改变了商品的价值B.广告改变了商品的使用价值C.广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值D.广告表现是广告功效发挥的唯一方式正确答案:C3.当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（）A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略正确答案:C4.各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（）A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率正确答案:A5.组成广告作品的两个基本要素是（）A.文字和图画B.音乐和配音C.人物和衣着D.图画和音乐正确答案:A6.广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（）A.广告环境分析B.广告主体分析C.广告主分析D.广告受众分析正确答案:B7.UniqueSellingProposition缩写为USP，其中文含义是（）A.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性正确答案:A8.“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（）A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪正确答案:B9.广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（）A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象正确答案:C10.一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯正确答案:A11.品牌形象理论的创始人是（）A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·约翰D.R·科利正确答案:A12.产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（）A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论正确答案:B13.于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（）A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程正确答案:B14.给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（）A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告正确答案:A15.假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（）A.38%B.23%C.11%D.6%正确答案:D16.研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（）A.支点B.基点C.重点D.表现风格正确答案:B17.16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（）A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司正确答案:B18.广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（）A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术正确答案:C19.广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（）A.告知B.说服C.提醒D.说明正确答案:C20.收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（）A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众正确答案:A21.运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（）A.销售（利润）费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售（利润）率越小正确答案:A22.R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（）A.在建立广告目标时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后，开始测量之前D.在广告传播之前正确答案:A23.在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（）A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告正确答案:C24.当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是()A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略正确答案:B25.广告策划的核心内容是（）A.广告调查与分析B.广告决策与计划C.广告宣传与实施D.广告效果评估与测定正确答案:B26.成功广告表现的必备要素（）A.醒目、鲜明B.简洁、易懂C.统一、均衡D.创新、变化正确答案:ABCD27.广告目标的类型（）A.宣传目标B.行动目标C.信息目标D.传播目标正确答案:BCD28.以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是：（）A.路牌B.报纸C.杂志D.广播E.传单正确答案:BCD29.广告发布策略包括（）A.广告发布的媒体策略B.广告发布的频次策略C.广告发布的时间策略D.广告发布的费用策略E.广告发布的效果策略正确答案:BCD30.狭义上的广告环境是指市场上存在着的（）A.广告表现样式B.媒体策略C.广告受众D.广告商品E.消费者正确答案:AB31.当代国际广告创作的新特点是：（）A.娱乐化B.情节化C.个性化D.知识化E.简短化正确答案:ABCD32.广告创意的策略要点包括：（）A.目标要单一B.慎用名人推荐赞许C.要有承诺D.有利于一体化传播E.最节省资金正确答案:ABCD33.广告调查指标体系包括（）A.社会基本情况B.企业经营情况C.产品情况D.商品供求状况及市场竞争情况正确答案:ABCD34.具有“选择性强”这一特点的广告媒体有（）A.报纸B.广播C.杂志D.直邮DME.电视正确答案:CD35.广告营销绩效目标包括（）A.创造销售机会B.扩展企业社会影响力C.提高市场占有率D.增加企业利润E.提升企业员工福利正确答案:ABD

国家开放大学广告学概论#形考任务31.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段。A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化正确答案:C2.特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（）A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论正确答案:D3.以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（）A.“硬广告”B.“软广告”C.促销活动D.广告性的公益活动正确答案:B4.当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是（）A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略正确答案:D5.各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（）A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率正确答案:A6.广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（）A.直接的“硬广告”B.间接的“软广告”C.促销活动D.广告性的公益活动正确答案:A7.生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（）A.产品B.目标对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商正确答案:B8.为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（）A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克正确答案:B9.为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（）A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众正确答案:B10.广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的（）A.实体定位B.观念定位C.既不是实体定位也不是观念定位D.价格定位正确答案:A11.“6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提出的（）A.商品B.市场C.动机D.媒体正确答案:D12.在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（）A.视听率B.毛评点C.暴露度D.到达率正确答案:A13.论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（）A.1次B.3次C.6次D.8次正确答案:C14.电扬广告公司的创意原则是（）A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则”正确答案:A15.2R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（）A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性正确答案:B16.“品类发展指数”简称（）A.BDIB.CDIC.DBID.DIB正确答案:B17.品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（）A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资正确答案:B18.“毛感点”或“总视听率”又称其为（）A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率正确答案:A19.认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标？（）A.注目率B.阅读率C.精读率D.频率正确答案:A20.纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（）A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下正确答案:A21.让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（）A.清楚简明B.与众不同C.亲近有趣D.熟悉易懂正确答案:A22.arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（）A.媒体登出B.广告认识C.广告报道D.销售效果正确答案:A23.定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（）出发，这不能不说是一种进步。A.商品生产者B.消费者C.广告对象D.直接竞争对手正确答案:B24.认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（）A.30%B.40%C.50%D.60%正确答案:C25.广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（）、A.艺术家B.广告策划人C.广告目标对象D.企业家正确答案:C26.广告文案写作的原则（）A.真实性B.原创性C.有效传播D.艺术性正确答案:ABC27.广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面（）A.商品购买者与使用者经常是不一致的B.广告对象范围比企业目标市场广C.购买效果是由各种商业刺激手段所形成的D.企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异E.购买效果是由消费者决定的正确答案:ACD28.广告构图的功能主要是（）A.吸引注意力B.增强说服力C.提高阅读力D.诠释产品E.节省空间正确答案:AB29.信息的分类有（）A.知彼—-公众信息B.知己—-主体信息C.知天—-时机信息D.知地—-环境信息正确答案:ABCD30.广告效果评估的原则有（）A.目标性原则B.综合性原则C.可靠性原则D.经济性原则E.时效性原则正确答案:ABCD31.广告效果的特征（）A.针对性B.累积性C.时效性D.损耗性正确答案:BD32.广告在品牌塑造中有四大基础功能：（）A.品牌忠诚度B.品牌的市场价值C.品牌知名度D.品牌联想正确答案:ACD33.广告标题的具体形式包括（）A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.广告标语E.小标题正确答案:ABC34.广告目标的类型（）A.宣传目标B.行动目标C.信息目标D.传播目标正确答案:BCD35.广告的基本功能具体包括：（）A.宣传B.告知C.说服D.提醒正确答案:BCD

国家开放大学广告学概论#形考任务41.什么是广告调查？广告调查有什么意义？答：广告调查是包括围绕1传播所展开的传播调查，也包括为发展2所进行的市场调查。广告调查是3的基础，是4的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。完形填空题(20分)20分(1)A.广告信息B.广告运动C.广告计划与决策(2)A.广告信息B.广告运动C.广告计划与决策(3)A.广告信息B.广告计划与决策C.广告运动(4)A.广告信息B.广告运动C.广告计划与决策正确答案:(1)A(2)B(3)C(4)C2.广告调查有哪些常用的方法？答：观察法。观察法是指通过对1的直接观察以获取有关咨询的一种调查方法，现场观察可以由相关2执行，也可以通过3观察。2.实验法。实验法一般分为4实验与仪器实验两种，在广告运动中，通常用于5和广告运动展开前的广告测试和市场测试。3.调查法。调查法是在广告调查中最常采用的一种方法。调查法又可以分为6访问法、深度访谈法、7访谈法等多种。完形填空题(25分)25分(1)A.小组B.调查人员C.仪器D.市场E.调查现场F.广告发布前G.问卷(2)A.调查现场B.调查人员C.仪器D.市场E.问卷F.小组G.广告发布前(3)A.调查现场B.调查人员C.仪器D.市场E.广告发布前F.问卷G.小组(4)A.调查现场B.调查人员C.仪器D.市场E.广告发布前F.问卷G.小组(5)A.调查现场B.调查人员C.仪器D.市场E.广告发布前F.问卷G.小组(6)A.调查现场B.广告发布前C.调查人员D.问卷E.仪器F.市场G.小组(7)A.调查现场B.调查人员C.仪器D.小组E.市场F.广告发布前G.问卷正确答案:(1)E(2)B(3)C(4)D(5)E(6)D(7)D3.广告策划包括哪些主要内容？答：建立1。2.确定目标2与3。3.确定为达成广告目标的4。4.建立一整套5与事后6。完形填空题(25分)25分(1)A.市场B.目标视听众C.评估方案D.策略手段E.事中检测F.广告目标(2)A.市场B.目标视听众C.评估方案D.策略手段E.事中检测F.广告目标(3)A.市场B.目标视听众C.评估方案D.策略手段E.事中检测F.广告目标(4)A.市场B.目标视听众C.评估方案D.策略手段E.事中检测F.广告目标(5)A.市场B.目标视听众C.评估方案D.策略手段E.事中检测F.广告目标(6)A.市场B.目标视听众C.评估方案D.策略手段E.事中检测F.广告目标正确答案:(1)F(2)A(3)B(4)D(5)E(6)C4.广告策划的工作流程有哪些？12.23.34.