CorelDRAW SE 2021中文版案例教程（第3版）课件 第3章 DM广告设计

第3章DM广告设计DM广告在平面市场中经常以多种形式存在，并且能够针对不同领域的消费者。因此，DM是最广泛的传播商业价值的手段。本章将通过不同的DM广告设计实例来对该行业目前的发展趋势进行全面的阐述，并在制作实例之前，对DM广告基础知识的相关重点进行介绍。3.1DM广告设计的基础知识3.1.1DM广告的分类从内容形式上可以分为印刷品、电子目录和实物三大类。DM（DirectMail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。1.印刷品印刷品是使用量最大的一类DM广告，主要包括宣传卡片(传单、折页、明信片、贺年卡、企业介绍卡、推销信函)、样本(产品目录、企业刊物、画册)和说明书等。按照其不同的外形又可分为传单型、册子型、卡片型和立体卡片型4种。3.1DM广告设计的基础知识3.1.1DM广告的分类从内容形式上可以分为印刷品、电子目录和实物三大类。DM（DirectMail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。2.电子目录这种DM形式是随着现代科技发展而逐渐形成的，主要形式为光盘、磁带，还有用电子邮件发送到特定客户或会员的电子DM。3.实物实物形式一般是用金属、塑料、纸、布等材料做成小工艺品后，贴在印刷品上，同印刷品一起封好寄出。这些小工艺品都尽量与销售重点产品相配合，当然也包括一些商品的试用装等。3.1DM广告设计的基础知识3.1.1DM广告的分类DM广告还能够通过其功能用途进行分类，主要可分为如下几种：DM（DirectMail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。1.针对预期客户发送针对预期客户发送的这种DM，其主要作用是向预期客户发送展销会、新产品发布会的邀请，赠送样品，以及发送总结产品相关特点的宣传册和传单等。其目的在于，利用DM广告传达与其自身有关的各种资讯，以获得更大的商业利益。3.1DM广告设计的基础知识3.1.1DM广告的分类DM广告还能够通过其功能用途进行分类，主要可分为如下几种：DM（DirectMail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。2.劝说消费者购买商品此类DM的主要内容是对产品的特征和价值进行详细的介绍，包括产品的功能特性、类别目录、产品报价与订购的相关信息。商家常常采用这种形式的广告来推销各种类型的产品。3.1DM广告设计的基础知识3.1.1DM广告的分类DM广告还能够通过其功能用途进行分类，主要可分为如下几种：DM（DirectMail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。3.使预期客户成为固定客户一般是向客户递送一些有关活动介绍或新闻信息性质的DM，从而促使这些预期客户成为固定客户。4.维护固定客户关系固定客户不会永远都是稳定的，因此有必要制造一种可以经常与客户进行信息沟通的纽带，比如，定期发送刊物就是常见的维护客户关系的形式之一。3.1DM广告设计的基础知识3.1.2DM广告设计的制作要求DM广告是指采用排版印刷技术制作的，以图文作为传播载体的视觉媒体广告。这类广告一般以宣传单页、杂志、报纸、手册等形式出现。对于DM广告的设计制作，主要有以下几点要求。DM（DirectMail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。1.熟悉商品熟悉商品是指设计师需要透彻地了解商品，熟知消费者的心理习惯，只有知己知彼，才能够百战不殆。2.出奇制胜DM的设计形式没有固定的法则，设计师可以根据具体的情况灵活掌握、自由发挥，出奇制胜。3.1DM广告设计的基础知识3.1.2DM广告设计的制作要求DM广告是指采用排版印刷技术制作的，以图文作为传播载体的视觉媒体广告。这类广告一般以宣传单页、杂志、报纸、手册等形式出现。对于DM广告的设计制作，主要有以下几点要求。DM（DirectMail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。3.精美的制作爱美之心人皆有之，DM广告也如此，因此DM广告设计要新颖，要有创意，印刷要精致、美观，以便能吸引更多的眼球。4.便于运用设计并制作DM广告时要充分考虑其折叠方式、尺寸大小、实际重量，以便于邮寄。3.1DM广告设计的基础知识3.1.2DM广告设计的制作要求DM广告是指采用排版印刷技术制作的，以图文作为传播载体的视觉媒体广告。这类广告一般以宣传单页、杂志、报纸、手册等形式出现。对于DM广告的设计制作，主要有以下几点要求。DM（DirectMail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。5.元素的借鉴设计师可以在DM广告的折叠方式上玩一些小花样，比如，可以借鉴中国传统的折纸艺术，从而让人耳目一新，但要使接受者方便拆阅。6.图案的选择在为DM广告配图时，应多选择与所传递信息有强烈关联的图案，以刺激记忆。3.1DM广告设计的基础知识3.1.2DM广告设计的制作要求DM广告是指采用排版印刷技术制作的，以图文作为传播载体的视觉媒体广告。这类广告一般以宣传单页、杂志、报纸、手册等形式出现。对于DM广告的设计制作，主要有以下几点要求。DM（DirectMail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。7.合理运用色彩设计并制作DM广告时，设计师需要充分考虑色彩的魅力，合理地运用色彩可以达到更好的宣传作用，从而给受众留下深刻的印象。3.2DM广告设计经典案例欣赏3.2DM广告设计经典案例欣赏3.2DM广告设计经典案例欣赏3.3案例——房地产广告设计素材：素材与源文件\Chapter3\3.3\素材拓展训练——火锅店优惠券设计图解步骤：3.4案例——汽车4S店折页设计素材：素材与源文件\Chapter3\3.4\素材拓展训练—制作音乐海报设计图解步骤：3.5知识与技能梳理DM广告的制作能够传达一种特殊的商业价值，因此，制作一个好的DM广告能够促进一定的商业发展。本章