头条运营完整版本

头条运营目录Content01头条号基础简介02头条号系列产品03头条号互动方法04头条号运营管理头条号基础简介1

头条号发展史2头条号基本设置3

头条号基础界面4头条号注册实操头条号发展史2012年7月-2014年1月产品探索期2016年—2017年8月产品的增长期2014年-2015年年底初次增长期2017年8月至今产品的成熟期1.1什么是头条号与今日头条的关系：头条号为今日头条提供优质原创内容，今日头条通过智能推荐引擎对这些优质内容进行精准分发，使其获得更多曝光。三大亮点智能推荐——让你快速获取海量移动阅读用户高收益——头条广告，自营广告；一分耕耘，十分收获原创保护——独有的消重保护机制，彻底摆脱抄袭困扰

头条号，曾命名为“今日头条媒体平台”，是今日头条旗下媒体/自媒体平台。

头条号，致力于帮助企业、机构、媒体和自媒体在移动端获得更多曝光和关注，在移动互联网时代持续扩大影响力，同时实现品牌传播和内容变现。

另一方面也为今日头条这个用户量众多的平台输出更优质的内容，创造更好的用户体验。1.2头条号的基本设置我齿轮设置账号和绑定设置我1.3头条号基础界面图文发布头条发布1.4头条号注册实操电脑端手机端1.4头条号注册实操实践环节：注册头条号每人注册头条号，名称、头像、设置头条号实操头条系列产品1

头条文章2微头条3

悟空问答4西瓜视频2.1头条文章的性质为不同领域的用户提供写作的平台；增加用户的曝光度，提高头条账号的权重；平台设立原创扶持“青云计划”，平台用户可以获得一定收益。2.1.1什么是青云计划？「青云计划」是头条号平台为鼓励优质图文创作推出的激励计划，专注于内容本身，让每一篇优质图文、每一个优质帐号都能获得奖励。

2.1.2如何才能写出优质的文章？01

02

03

标题关键词内容2.1.3如何才能写出爆款标题？123爆款标题方法

踩热词领域清晰定位准确

符合平台属性

题文相符找准目标受众2.1.3如何才能写出爆款标题？1运用对比手法（时间对比、境遇对比、立场对比）5设问、启发读者2运用数字手法（大小数字形成反差）6总分/分总结构爆款标题技巧3运用悬念手法（使用“what/who/why”结构）

4细节+揭秘+情绪共鸣2.1.4抓取关键词规则是什么？原则一:高频词提取原则二:独特性规则2.1.5抓取关键词规则是什么？判定原则文章中常出现的虚词、转折词、不作为系统识别的关键词虚词的、地、得、而、对于、关于、吗……虚词虽然、但是、因为、所以、可是、然而……2.1.6如何更好的抓取关键词？避免使用非常规词如：活久见、城会玩、DBQ（对不起）、BHYS（不好意思）等网络性词语名人/地名用全称，不用缩写或外号如：詹姆斯VS詹皇广西、广东VS两广地区香港、澳门VS港澳标题中最好出现具有代表性的实体词如：人名、地名、公司名称2.1.7头条文章推荐机制内容审核冷启动正常推荐复审继续推荐打压处理2.1.8如何获得高推荐？12435高推荐文章视角新颖，观点鲜明有态度文章为原创首发文章内容充实，带来信息增量文章视觉体验图文并茂，配图清晰2.2微头条的性质微头条的定位是今日头条社交媒体产品，是粉丝经济的主要体现。用户可以通过微头条发布短内容、与人互动，从而建立关系、获得粉丝。微头条的帐号与头条号相互打通，为创作者提供与粉丝高频互动交流的平台，让头条号文章触达粉丝的机率更高。在人工智能推荐的基础上，增加了社交分发的机制。2.2.1如何发布微头条？手机客户端：打开app，点击下方“+”号即可发布；安卓系统用户可点击右上角“相机”按钮进行发布。电脑端：进入头条号后台，点击上方“微头条”即可编辑内容并发布。2.2.2微头条与头条号的区别微头条创作人人都可发布，且更偏向短内容，鼓励互动讨论，发表个人观点，是一个非常实用的曝光和涨粉渠道头条号的内容创作更专业、更有深度，用户通过头条号发布内容可获得相应收益二者都支持发布图文和视频2.3悟空问答的性质悟空问答是一个为所有人服务的问答社区，通过它，你可以从数亿互联网用户中找到那个能为自己提供答案的人。作为一种获取信息和激发讨论的全新方式，悟空问答的使命是：增长人类世界的知识总量、消除信息不平等、促进人与人的相互理解2.3.1如何在悟空问答中进行提问？2.3.2如何在悟空问答中进行回答？2.4西瓜视频的性质西瓜视频是字节跳动旗下的「个性化推荐短视频平台」，通过人工智能帮助每个人发现自己喜欢的视频，并帮助视频创作人们轻松地向全世界分享自己的视频作品。2.4.1如何发布西瓜视频？头条PC端发布视频界面（头条号—西瓜视频—发表视频）2.4.2如何发布西瓜视频？手机端发布视频步骤2.4.3西瓜视频新人权益及新人任务？实践环节：写学习文章、发西瓜视频、微头条、悟空问答每人写文章1篇，西瓜视频1条、微头条5条、悟空问答1条头条号实操头条互动方法1

互动的意义2互动的方法3

互动注意事项3.1互动意义互动是为了提高账号权重及活跃度。账号权重，账号活跃度提高，文章推荐量随之提高，同时也能够吸取对应领域的粉丝，进而扩大头条账号的知名度。3.2悟空问答互动悟空问答图文互动3.2.1转发互动同领域友好领域合作账号目标用户KOL抱团同领域友好领域合作账号目标用户KOL抱团3.2.2点赞互动同领域友好领域合作账号目标用户KOL抱团热点追评3.2.3评论互动实践环节：互动相关领域账号每人文章互动一天10条、西瓜视频若干条头条号实操头条运营管理1

头条号基本信息变更方法2头条号资质认证说明3

头条号账号分值管理4.1头条号基本信息变更方法4.2头条号资质认证说明4.2头条号资质认证说明4.3头条号账号分值管理违规内容帐号分值被举报且侵版权行为成立扣40分扭曲事实、恶意发布他人/机构的负面信息发布色情低俗内容扣20分非法来源或发布内容违反相关法律法规存在虚假宣传或欺诈消费者的行为发布与事实不符的各类信息违规声明原创发布侵犯他人人身权的内容扣10分发布广告或营销推广信息标题夸张标题与正文内容不相符标题含错别字发布低质视频内容封面与正文无关扣分对应处罚新增扣分＜30分扣除违规项目对应的分值