电子商务数据分析基础（第二版） 模块二-习题+答案

职业技能训练一、单项选择题1.下列不属于推广效果数据指标的是（）。A.展现量B.点击量C.客户地址D.投入产出比2.根据数据采集的需求不同，采集的方法也多种多样。其中，系统日志数据采集是指在网站日志中记录了_____、访问时间、访问次数、_____、_____等数据。通过对这些日志信息进行采集、分析，可以挖掘电子商务企业业务平台日志数据中的潜在价值。（）A.访客IP地址、停留时间、访客来源B.访客IP地址、离开时间、联系方式C.访客注册时间、停留时间、访客来源D.访客性别、离开时间、联系方式3.数据采集是数据分析人员必备技能。在数据采集后，数据检查也是至关重要的一步。以下不属于数据检查包括的内容的是（）。A.完整性检查B.保密性检查C.规范性检查D.准确性检查4.电子商务常见的数据来源渠道主要有内部数据和外部数据，以下属于外部数据的是（）。A.店铺后台订单系统B.企业自己的ERPC.360趋势D.独立站的百度统计数据5.下列采集行为属于违法行为的是（）。A.使用生意参谋工具导出自己店铺运营数据B.使用百度指数工具获取关键词搜索指数及用户画像数据C.在网页中弹出广告或福利链接引导用户进行点击下载等操作，获取用户信息D.使用数据采集工具采集其他网站公开数据信息用于数据分析二、多项选择题1.在电子商务领域，所谓数据采集也叫数据获取，是指通过在平台源程序中预设工具或程序代码，获取_____变化、流量状态变化、_____变化、用户行为和信息等数据内容的过程，为后续进行数据分析提供数据准备。（）A.商品状态B.资金状态C.经营状态D.产品生产2.在进行电子商务数据采集的过程中，应该遵循的原则有（）。A.有效性B.及时性C.地域性D.全面性3.数据采集的方法有（）。A.数据库采集B.调查问卷采集C.报表采集D.网页数据采集4.下列属于电子商务数据采集工具的是（）。A.火车采集器B.京东商智C.梨视频D.生意参谋5.竞争数据的采集主要涉及竞争对手店铺的（）。A.热销产品B.店铺商品结构C.店铺员工学历D.商品评价三、判断题1.市场需求数据分析除了可以通过行业调查报告获取外，还可以通过对搜索指数的变化与趋势进行分析，从而了解用户的需求变化和品牌偏好。（）2.运营数据采集通常包含了客户数据、推广数据、销售数据、供应链数据、市场需求数据等内容，具体采集内容视数据分析的目的而定。（）3.根据电子商务企业的从商品生产到最终提供给消费者使用，可将供应链的数据类型分为四大类：采购数据、库存数据、物流数据和售后数据。（）4.在进行数据采集的过程中，可以对较大的数值取整数进行计算，以便快速准确的计算出相关数据。（）5.客户的性别、年龄、地址、品牌偏好、购物时间偏好、位置偏好、商品评价偏好等属于客户的行为数据。（）四、案例分析题1.下图为某天猫店铺的推广数据，其中包含展现量、花费、点击量、平均点击花费、点击率、成交额、投入产出比等数据，试从分析推广效果的角度制作数据采集表。图2-41推广数据2.小雨在一家电子商务公司从事网点选品工作，夏季新品上新工作即将开始，公司要求小雨从T恤、衬衫、裙子等产品分别选择几个款式，请问小雨应采集哪些数据进行选品分析？参考答案：一、单项选择题1-5：CABCC二、多项选择题1.AB2.AB3.ABCD4.ABD5.ABD三、判断题1.2.3.4.5.四、案例分析题1.推广效果分析的核心指标有展现量、点击量、成交访客数、销售件数、销售额（包括直接销售额和间接销售额）、推广花费等，同时通过这些指标还可以计算出点击率、转化率、投入产出比、总销售额等数据指标，结合图中所给出的数据指标及可计算出的数据指标，可制作数据采集表如下图：日期展现量点击量点击率成交访客数点击转化率直接成交金额间接成交金额花费投入产出比2.首先，通过指数工具采集用户对于这几款产品的各种款式关键词的搜索指数及不同款式的用户画