单身粮合味道联名薯片营销方案_第1页
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文档简介

DANSHENGOU新品上市整合营销方案单身粮X合味道品牌CP联名款薯片不被用户分享的产品就是失败的产品——单身粮【需求】新品上市整合营销方案【产品】单身粮X合味道联名款薯片【首发渠道】线上—天猫品牌旗舰店；线下—3800家屈臣氏门店【营销预算】30-60W第三季度30-60W第四季度【上市时间】7月底—8月初BRIEF回顾优势不足首个人群细分零食品牌与用户有独特的情感链接有长期的IP联动薯片强势品牌众多，未成为品类首选味道尚不能与大牌的研发实力相匹敌破局之道巧用IP联动，针对细分圈层，打造话题，刺激分享是引爆此次联名新品的关键用户思考为什么用户要选择合味道泡面味的薯片？A、单身粮粉丝：关注单身粮产品B、合味道粉丝：热衷合味道口味C、口味爱好者：既喜欢泡面又热爱D、产品猎奇：对新型口味充满好奇单身粮新品用户分为：存量用户增量用户因此我们需要夯实存量市场、扩大增量市场产品思考那么合味道泡面味的薯片对于用户来说意味着什么？有薯片口感的泡面有泡面口味的薯片即是泡面也是薯片不用泡的泡面（味薯片）=产品核心利益点合味道X单身粮“不用泡”这个诉求点与单身群体有什么样的联系呢？情感洞察单身就是不去泡要去泡才成事脱单就像泡杯面单身就是没人泡如果会泡人，也不会单身如果有很多人泡，怎么会单身单身就是不懂泡我们纯种单身狗，泡这件事从来都不懂我们不想泡人，也不想被泡BIGIDEA单身就是不爱泡人不泡我，我不泡人在费用预算有限的情况下，我们怎么做？集中火力，打透一个平台在众多平台中，B站聚集了更精准、高粘性的年轻单身人群五四《后浪》刷屏，毕业季《入海》，11周年特映《喜相逢》成功破圈的B站已经成为中国年轻人聚集的文化社区这也意味着它拥有了更大规模可供商业化变现的流量。在B站拥有良好的品牌知名度，粉丝忠诚度高。「被方便面耽误的动画公司」、「执着于无用的设计」、「中二魔性的话题制造者」等近年来已成为日清的标签。看似与销售产品无关的宣传方式，却很能引起人们的共鸣，建立鲜明有趣的品牌形象。合味道结论：关注日清品牌的用户更喜欢鬼畜视频的呈现形式因此我们选择打透B站作为此次新品上市的发声聚集地（如有预算空间，再扩散其他平台）怎么做？三大核心内容，塑造爆款产品新品上线产品种草产品促销（9.9、双十一）营销节点传播主题#单身不爱泡#7月8月9月10月11月12月99大促双11新品上线前夕营销主题推新热点常规新品预热围绕主题推出魔性视频发布视频二次鬼畜剪辑铺发渠道官方渠道发布B站铺发营销主题魔性tvc《单身狗不会泡面》产品上线期薯片还能这么玩？up自制泡面味薯片食玩自制美食up自制泡面味薯片B站营销星球救救单身狗测评点评单身粮新品测评花样薯片热度持续期屈臣氏线下活动线下门店投喂单身

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