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文档简介

互联网活动运营演讲人2020-08-2601.活动运营的价值02.如何策划活动目录活动运营的价值01活动运营的价值吸引用户关注拉动用户贡献强化用户认知如何策划活动02活动类型活动目的切入需求活动策划的步骤如何策划活动如何策划活动活动类型01补贴02话题03有奖04游戏补贴滴滴和美团的外卖红包话题微博的#带着微博去旅行#有奖电影影评活动游戏支付宝集五福活动类型如何策划活动活动目的01拉新，新下单用户或APP的新启动用户02活跃，拉动访问登录和UGC的次数03促销，提升某款或某类商品的订单数04品牌，扩大品牌知名度和品牌辨识度活动目的促销，提升某款或某类商品的订单数品牌，扩大品牌知名度和品牌辨识度活跃，拉动访问登录和UGC的次数拉新，新下单用户或APP的新启动用户如何策划活动切入需求用户需求的场景，滴滴的春节拼车0102用户关注的热点，微博的#汪峰上头条#03用户逐利的心理，O2O的满减活动切入需求用户需求的场景，滴滴的春节拼车用户逐利的心理，O2O的满减活动用户关注的热点，微博的#汪峰上头条#如何策划活动活动策划的步骤从目的出发确定目标和时间策划活动形式跟进设计、开发和上线推广资源就绪做好风控和备选方案如何策划活动活动策划的步骤01上线前活动预热02上线后时刻关注活动进展03公布活动结果04活动总结从目的出发为什么要做这个活动，目的是什么活动策划的步骤确定目标和时间活动策划的步骤活动策划的步骤策划活动形式尽量有趣操作编辑可视化的进度标示规则易懂突显用户收益跟进设计、开发和上线活动策划的步骤活动策划的步骤推广资源就绪站内，主要是资源位、push、系统通知等已有渠道，或是精准用户群的定向推送0102站外，一般需要资源互换或付费购买。找更适合推广这个活动的产品合作，比站内有更好的转化率。03另外，应用市场和Appstore也属于站外渠道，前者可以申请首发、有奖活动、专题等合作，也可以付费购买推荐位；后者就是刷榜。技术方面，上线时间delay或上线后BUG推广方面，资源未按时到位用户方面，活动主打卖点用户不买账外部环境，其他热点爆发，如雾霾、六小龄童、马航法律方面，有违法行为，如黄反、消费者权益作弊漏洞，被用户找到规则漏洞，刷单、灌水等活动策划的步骤做好风控和备选方案上线前活动预热活动策划的步骤数据。分为按实时的和单位时间的（一般按天）两种情况，要对数据波动情况有心理预期，认为上下多少算是正常的。

反馈。紧密关注会出现用户反馈的所有平台，比如用户群、贴吧、微博、朋友圈等。

收集有价值信息可优化的流程或体验记录数据的波峰和波谷收集用户的反馈和讨论活动过程中有趣的截图上线后时刻关注活动进展活动策划的步骤公布活动结果①告知全部活动受众用户壹②给用户反馈的渠道贰③尽量做到完全透

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