中国短视频行业运行现状分析

中国短视频行业运行现状分析一、短视频行业概述短视频，即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。短视频按不同内容可分为：短纪录片、网红IP型、情景短剧型、街头采访型、草根恶搞型、技能分享型等。短视频的主要类型短视频的主要类型资料来源：公开资料，产业研究院整理二、短视频行业发展背景1.政策近年来，伴随移动互联网的深度应用和视频拍摄制作技术的逐渐普及，以及长短网络视听平台的快速发展，政府不断加强对基于长视频平台点播和基于短视频平台账号推送的网络微短剧的管理和引导，推动其向专业化、精品化方向发展，并且严格打击流量造假、网络水军等乱象，让短视频行业总体呈现出向上向好的发展态势。短视频行业相关政策梳理短视频行业相关政策梳理资料来源：政府官网，产业研究院整理2.社会从社会环境来看，我国的网民规模及互联网普及率逐年走高。截至2022年12月，我国网民规模为10.67亿，较2021年12月新增网民3549万，互联网普及率达75.6%，较2021年12月提升2.6个百分点。2018-2022年中国网民规模及互联网普及率2018-2022年中国网民规模及互联网普及率资料来源：CNNIC，产业研究院整理相关报告：产业研究院发布的《2023-2028年中国短视频行业市场深度研究及投资前景展望报告》三、短视频行业现状1、市场规模数据显示，2022年中国短视频行业市场规模增至2928.3亿元,成为拉动视听新媒体行业增长的重要赛道和强劲引擎。但是短视频行业在经历了多年的爆发式增长后，市场规模的增速已有放缓迹象，开始走入下半场竞争。2017-2022年中国短视频行业市场规模及增速2017-2022年中国短视频行业市场规模及增速资料来源：中国网络视听节目服务协会，产业研究院整理2、用户规模短视频用户规模实现了快速增长，截至2022年底，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.80%。2018-2022五年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿，年新增用户均在6000万以上，其中2019年、2020年，受疫情、技术、平台发展策略等多重因素的影响，年新增用户均在1亿以上。2018-2022年中国短视频用户规模及网民使用率2018-2022年中国短视频用户规模及网民使用率资料来源：中国网络视听节目服务协会，产业研究院整理3、使用时长随着用户活跃度与使用时长地稳步提升，2022年中国短视频用户的人均单日使用时长为168分钟，已超2.5个小时。主要是因为短视频平台在兴趣电商、本地生活等赛道的布局效果显著，持续抢占用户的注意力。2017-2022年中国短视频应用人均单日使用时长2017-2022年中国短视频应用人均单日使用时长资料来源：中国网络视听节目服务协会，产业研究院整理四、短视频行业重点企业据QuestMobile数据，中国短视频行业竞争格局基本稳定，呈“抖音+快手”双头稳固模式。抖音系、快手系应用在短视频流量与用户粘性方面均占据头部优势地位，且依然保持增长态势。2022年中国短视频行业月活跃用户规模TOP52022年中国短视频行业月活跃用户规模TOP5资料来源：QuestMobile，产业研究院整理五、短视频行业发展趋势媒体深度融合进程中，短视频平台的主流化趋势日益凸显。整体来看，长短视频平台从竞争博弈走向合作共赢，短视频与长视频不断进行形式、内容、技术与结构的补充和适配，推动视频结构适应多平台传播与运营，长短视频生态共建的模式日渐成熟，微短剧步入