2026开学季文具消费趋势洞察报告

2026开学季消

势洞察03目录CONTENTS0201开学季学习场景需求分析SCENARIOSTRENDS开学季文具市场概览MARKETOVERVIEW文具趋势洞察TREND

INSIGHTS开学季文具市场概览MA

R

K

E

TOV

E

R

V

I

E

WSUBJECT文具消费基盘仍具规模优势

，

增长逻辑正从人口扩张转向价值挖掘K-12在校学生规模接近1.9亿

，文具消费需求基盘保持稳定；

与此同时

，

出生人口在2025年降至792万

、首次跌破800万

，

长期下行趋势进一步明确

。人口扩张带来的自然增长空间正在收窄

，后续市场变化将更多体现为消费结构调整与价值挖掘。1,4651,2001,0625,5093,040出生人口持续下行

，

自然增长红利逐步退场全国出生人口趋势（万人）K-12合计近

1.87亿人

（

2025公报）K-12三学段在校生规模（万人）小学

初中

高中9547922018

2019

2020

2021

2022

2023

2024

2025数据来源：

国家统计局95690210,1781,523SUBJECT成长空间与消费意愿并存

，文具消费升级趋势持续深化中国文具市场增速显著高于全球平均水平

，教育文化娱乐消费增速位居主要消费类别前列

，

显示文具消费仍具扩容与升级基础；

与此同时

，

人均文具消费水平与日韩市场仍存在明显差距

，增长空间尚未充分释放

。整体来看

，

人口驱动趋弱背景下

，

市场增长逻辑正逐步向需求升级与单客价值提升迁移。其他用品及服务教育文化娱乐交通通信生活用品及服务食品烟酒衣着居住医疗保健

11.2%

9.4%

8.3%

7.7%

2.6%

2.2%

2.1%

1.0%文具零售额（

元）66.844.523.518.09,9441,513921数据来源：

中国工业统计年鉴

、欧睿

、FortuneBusinessInsights（白皮书整理）

；

国家统计局《2025年全国居民收支主要数据》全球文具中国文具中国CAGR

13.2%远高于全球4.6%（

2025E预测）教育文化娱乐增速居前列居民愿主动加大教育投入中国

日本

韩国中国人均文具零售额不足日本一半

、韩国三成市场成长性消费意愿2025年人均消费空间

2021

2025E11,883

书写工具（支）10.98.6SUBJECT学习需求主导消费节律

，开学季成为观察学生消费变化的重要窗口淘系文具消费的两个年度高点均出现在开学节点

，

其中9月达到全年峰值

、3月形成次峰

，

而双11表现相对平稳

，

消费节律呈现明显的开学驱动特征

。虽然开学季并非决定全年销售规模的唯一窗口

，但需求集中释放

、消费结构呈现最完整

，是观察学生消费变化的重要时点。202506202507202508202509202510202511202512202601202602202603202604202605,为聚焦学生学习场景，本报告采用四场景研究口径学生向文具品类月度销售额走势★9月全年峰值★3月春季次峰学习空间优化搭建专属学习环境

，

让桌面更高效护眼SUBJECT从学习任务到兴趣拓展

，

四大学习场景构成学生消费全景四大场景以学生学习行为为划分依据——从完成学习任务

，到管理学习资料

，到优化学习环境，再到拓展素质培养

，构成一条完整的学生消费路径。从课堂延伸到素质培养

，涵盖艺术

、科学

、传统文化等多元需求管理学习资料与时间

、提升自我组织效率完成课堂记录

、作业

、考试的基础配置兴趣培养与素质拓展基础学习工具学习管理工具时间管理传统橡皮笔类修正科学本册收纳书立规划尺规手作桌面阅读艺术SUBJECT开学季需求结构清晰分化

，不同场景呈现差异化活跃度四大场景在开学季呈现明显结构分布与活跃差异：基础学习工具与兴趣培养构成需求主力

，

学习管理工具规模次之但开学弹性更强

，

学习空间优化占比最小

。整体来看

，

开学季并非均匀拉动各类需求

，

而是呈现"双主力支撑

、管理工具集中释放"的结构性特征。

大盘均值兴趣培养与素质拓展

大盘均值●基础学习工

具四大场景开学活跃度地图X轴：

同比；Y轴：环比,取值范围：

四大场景2025年6月-2026年5月|开学季2025年8月-2025年9月四大场景需求占比兴趣培养与素质拓展40.8%基础学习工具41.2%学习管理工具13.6%学习空间优化4.4%学习空间优化学习管理工具开学季学习场景需求分析开学换

新窗口下

的场景结构迁移基础学习工具从刚需配齐到记录方式升级活页替芯宝珠/走珠/签字笔笔记本/记事本10便签本/N次贴橡皮各类尺/三角板/量角器-20-300SUBJECT基础学习工具保持稳定刚需属性

，

记录方式升级打开结构机会基础学习工具并不是靠单月脉冲拉动的场景

，

8月与9月整体更接近持续换新；

真正的变化发生在品类内部

。笔记本作为最大细分品类保持上行

，便签等记录整理类目也呈现相对积极的信号，而课业本

、尺规等传统作业耗材相对走弱

。整体来看

，基础工具的变化重点不是购买时点的大幅前移

，

而是书写记录相关品类在稳定换新中的结构性分化。基础学习工具品类结构机会矩阵X轴：场景销售额占比；Y轴：销售额同比；气泡大小：销售额均衡型

偏8月

偏9月,取值范围：

2025年8月-2025年9月；颜色表示8/9月时点分布中性笔20

25课业本/教学用本铅笔/自动铅笔0

5书皮/书衣钢笔-1020301015基础学习工具品牌榜单排名品牌炼丹炉指数覆盖品类占比1晨光/M&G1512.393%2得力/deli1504.193%3百乐/pilot1409.941%4斑马/zebra1393.541%5英雄/hero1368.452%6国誉/kokuyo1367.466%7派克/parker1366.931%8三菱/uni1336.948%9卡西米尔1334.941%10万宝龙/montblanc1317.617%SUBJECT国民品牌覆盖高频刚需

，

专业品牌围绕细分类目形成差异化优势基础学习工具的品牌竞争呈现“头部覆盖主流需求

、专业品牌深耕细分类目

、长尾品牌补充”的结构

。晨光

、得力销售表现居前

，

并凭借接近全品类的覆盖能力占据高频刚需入口；

百乐

、国誉

、英雄等专业品牌则围绕书写

、本册等细分类目形成差异化存在

。整体来看

，

头部品牌优势更多体现在跨品类供给能力

，场景竞争并未走向单一品牌集中

。长尾品牌仍通过功能定位与细分类目参与竞争。,取值范围：

2025年8月-2025年9月SUBJECT基础工具商品表达从功能可用延展至效率体验与审美表达商品标题热词显示

，

开学季基础工具的卖点表达集中在三个层次：

学生

、一年级

、考试

、笔记等学习语境词构成基础场景入口；

速干

、按动

、不留痕

、不硌手等效率与体验词进一步强化功能差异；

高颜值

、简约

、

ins等审美词作为补充维度出现

。基础工具的商品表达呈现为“学习语境+效率体验+审美表达”的组合结构。得力刷题笔速干st头透明考试笔学生用文具黑色0.5刷题备考考试专用笔中高考高颜中性笔碳素考试用按动式透明得力不硌手活页本B5横线笔记本子A4活页方格本a5多规格可拆卸替芯加厚学生考研线圈错题本活页纸活页夹高中生晨光聚干净橡皮擦一年级小学生专用无碎屑干净不留痕2b铅笔可爱推拉像皮儿童安全无异味擦字成线象皮素描美术晨光文具洞洞铅笔小学生专用一二年级安全2B铅笔矫正握姿幼儿园初学者特粗大三角HB2B比练字考试涂卡正品无毒代表商品案例商品热词词云,取值范围：

2025年8月-2025年9月SUBJECT笔记本/记事本｜在基础书写底盘上

，延展出多元记录习惯的功能型本册笔记本/记事本的变化并非发生在单一方向

，

而是体现在记录载体内部的结构分化

。装订方式上

，活页夹装订的相对占比提升

，传统车缝线装订仍保留基础底盘；

内页布局上

，横线继续承担主流记录需求

，

空白与方格也释放出自由记录和结构化笔记信号

。整体来看

，

笔记本品类在保留基础书写底盘的同时

，

正在延展出更适配多元记录习惯的功能型本册。车缝线装订活页夹装订胶钉式装订线圈/螺旋铁圈装订骑马钉装订内页布局结构对比横线空白网格点格方格装订方式结构对比,取值范围：

2025年8月-2025年9月

2025.08-09

2024.08-092025.08-09

2024.08-09SUBJECT笔记本/记事本｜国誉稳居笔记本品牌首位

，

Campus矩阵与联名策略构成差异化优势国誉在笔记本/记事本品牌榜中居首

，

其Campus系列以胶装本

、活页本与替芯构成较清晰的

产品矩阵：胶装本承接日常书写

，活页本与替芯覆盖备考整理和长期复用需求；

同时通过迪士尼

、SOU

SOU等联名款触达年轻消费群体

，补充审美和收藏表达

。对笔记本/记事本类目而言，专业本册品牌的竞争优势或更依赖具体记录场景的持续细分

，

而非基础文具式的广覆盖能力。排名品牌炼丹炉指数1国誉/kokuyo1356.32晨光/M&G1306.83得力/deli1292.74四季年华1257.45木雷/muulee1254.66思赞1226.67法拉蒙/faramon1225.88三年二班1213.69慢作1200.510斐来仕1193.7国誉是以本册业务起家的百年文具品牌

，

长期围绕纸张体验

、装订方式与记录场景打磨产品

。Campus系列覆盖胶装本

、活页本

、替芯

、草稿本等记录载体

，承接日常书写

、错题整理与草稿演算等需求。Campus

胶装本系列主打稳定书写

、

可平摊使用与多种内页结构

，是国誉最具识别度的本册资产之一通过迪士尼、Noritake/SOUSOU

、

ERIC

、吉伊卡哇等联名或限定款

，补充年轻化和审美表达以活页

、替芯

、

可拆卸

、多孔规格承接错题整理

、考研笔记和长期复用需求笔记本/记事本品牌榜单,取值范围：

2025年8月-2025年9月Campus活页本联名/限定系列

书B衣JE｜受C学T期制双峰驱动

，

商品卖点以透明自粘等功书皮书衣呈现典型的学期制脉冲特征：

8月秋季开学为主峰

，

2月春季开学为次峰

。卖点层面

，商品标题高度功能导向

，透明款主打不遮挡封面

，磨砂款侧重防滑防反光

，

防水

、加厚强化课本保护

，

自粘与分段式强调操作便捷

，适配开学前集中包书场景；

小学生

、一年级等词频突出，说明低龄新生是重要需求来源

。整体来看

，

该品类审美表达较弱

，

区别于笔记本的个性化消费逻辑

，

更接近以基础保护功能为核心的开学刚需品类。代表商品案例得力分段式包书皮CPP材质安全无毒常规书皮书套包书膜纸自粘透明磨砂加厚16K小学生一年级塑料防水课本保护套晨光三段式包书皮CPP材质16k透明磨砂防水分段式自粘书皮包书膜中小学生课本一二三全年级书套书壳书本保护套卡西米尔包书皮包书膜自粘透明磨砂加厚奶皮纸小学生一二年级A4一体化书套书壳全套塑料防水课本保护套本子皮书皮/书衣月度销售趋势商品热词词云2023.082024.022024.082025.022025.082026.02,取值范围：

2025年8月-2025年9月能为主202309202409202509202506202503202403202603202406202312202512202412202306040200百万806学习管理工具从

基

础收纳到课业

秩序管理修正带文件夹/试卷夹资料册文件袋/资料袋/试卷收纳袋风琴包/事务包SUBJECT学习管理工具仍以携运为基础

，

资料整理需求展现结构韧性学习管理工具并非单一收纳用品

，

而是围绕随身携带与资料整理形成的课业管理场景

。文件袋、笔袋等携运类品类仍构成需求主体

，但整体增长承压；

文件夹/试卷夹等归档类品类表现相对

稳健

，反映开学后的试卷

、讲义与科目资料整理仍是该场景的重要需求方向

。补习袋/学科袋等新型细分类目虽规模有限

，但释放出场景细分化趋势。学习管理工具品类结构X轴：场景销售额占比；Y轴：销售额同比；气泡大小：销售额

资料携运

文具携运

资料归档

涂改修正

计算辅助6555453525155-5

0-15-25-35-45,取值范围：

2025年8月-2025年9月补习袋/学科袋/科目袋文件座/文件架/文件框计算器10文具盒笔袋202530155学习管理工具品牌榜单排名品牌炼丹炉指数覆盖品类占比1deli/得力1443.2100%2m＆g/晨光1383.9100%3kokuyo/国誉1326.669%4慢作1279.262%5三年二班1274.877%6lps/乐普升1251.038%7hua

jie/华杰1249.562%8四季年华1230.562%9卡西米尔1229.638%10咔巴熊1227.577%SUBJECT头部品牌依靠覆盖能力保持优势

，但需求细分创造品牌切入空间学习管理工具的品牌竞争并非单纯由覆盖范围决定

。头部品牌凭借多品类布局保持供给领先，但需求细分仍为细分品牌提供切入空间

。

国誉

、三年二班等品牌围绕资料整理方向建立定位，乐普升

、普乐士等品牌则依托功能型需求形成差异

，整体呈现头部覆盖与细分竞争并存的格局。,取值范围：

2025年8月-2025年9月SUBJECT学习管理工具卖点聚焦课业资料秩序

，整理与修正共同构成表达重点商品标题热词显示

，

学习管理工具的表达核心围绕课业资料秩序展开

。文件

、收纳

、试卷

、透明

、A4

、大容量等词指向资料整理与容量需求

，分类

、科目

、学科

、作业进一步强化学生课业场景；

拉链

、手提

、插页等结构词提升携带与取用效率

，

涂改

、修正带

、静音等词则补充课业执行体验

。整体看

，场景卖点更偏资料管理与学习过程辅助

，

而非泛效率产品。L型科目分类袋透明文件袋拉链式网纱大开口学生手提装书袋考试专用袋子小学生补习作业袋档案袋试卷收纳袋三年二班活页文件夹插页透明资料册试卷收纳检查收纳袋学习资料整理资料夹卡西米尔磁吸笔袋文具袋高颜值ins风男女孩款2025新款大容量超火简约文具盒得力修正带大容量小学生专用初中生专用涂改带改正带改字带修改带官方旗舰店代表商品案例商品热词词云,取值范围：

2025年8月-2025年9月

B/试J卷E夹C｜T开学后资料归档需求释放

，

呈现开学后走文件夹/试卷夹并非单纯的开学前备货型品类

，

而是由学期切换与资料累积共同驱动的周期性归档工具

。月度趋势显示

，

开学后资料

、试卷与讲义累积会带来更显性的整理需求

，春秋学期切换均存在阶段性抬升

，使其成为学习管理工具中更具韧性的资料归档代表品类。文件夹/试卷夹月度销售趋势202410202308202406202306202408202508202310202506202510202402202602202412202312202502202512202504202404202604

销售额

销量SUBJECT文件夹/试卷夹｜学生资料整理场景强化

，

商品表达聚焦资料管理

，消费者关注品质与使用体验文件夹/试卷夹的商品表达进一步贴近学生资料整理场景

，

商品热词围绕“文件

、资料

、整理、透明

、插页”等词强化资料管理与可视化整理属性；

消费者评价则集中于品质

、操作方便

、实用性及外观体验

，

说明该品类价值不仅在于承载资料

，

也体现在日常整理过程中的使用体验。品质好操作方便很实用孩子纸张厚实颜色好看尺寸大款式好看做工精致没有异味尺寸合适学生党消费者评价二级声量商品热词词云,取值范围：

2025年8月-2025年9月SUBJECT补习袋/学科袋/科目袋｜从资料收纳延伸至科目分类

，细分携带场景释放增长机会补习袋/学科袋/科目袋虽仍处于细分阶段

，但增长表现显示资料管理需求正在从通用收纳向科目分类与随行整理细化

。该品类填补了传统文件袋与书包之间的中间态携带需求

，通过学生化定位

、分类结构与便携设计

，

满足多科资料在不同学习场景间的整理与转移需求。202306202309202312202403202406202409202412202503202506202509202512202603明确学生资料管理使用场景从通用收纳向课业分类延伸

销售额

销量补习袋/学科袋/科目袋月度趋势商品热词词云学习场景变化驱动资料携运方式升级随身携带使用场景更加细分通过透明

、分区

、结构设计提升取用体验资料分类课后学习任务增加支持资料分组与快速携带资料产生多学科资料持续产生从单一收纳转向科目分类通过结构设计提升携带与取用体验通过材质结构和细分场景探索差异化,月度趋势2023.06-2026.05；商品热词2025年9月学习空间优化从

传

统

整

理

到

健

康升

级学习空间优化品类结构机会矩阵X轴：场景销额占比；Y轴：销售额同比；气泡大小：销售额

学习姿态与体验优化收纳与秩序管理桌面环境维护75

●

桌面文件柜5535视力保护器/姿势矫正器/读写台15-5●

文具整理盒0

护眼学习桌垫

10笔筒

20

30

40

书立

50-25

笔插桌面清洁器-45SUBJECT收纳与秩序管理构成学习空间基础盘

，

姿态体验优化成为结构增长方向学习空间优化仍以收纳与秩序管理构成基础盘

，

其中书立虽销额同比回落

，但已从传统书挡扩展到桌边容量管理与阅读支撑

，

显示基础整理需求正向书本触达效率延伸

。与此同时

，

书写与姿态优化展现积极增长

，

随着近视与姿态健康问题持续受关注

，

阅读与书写环境优化需求被进一步放大

，视力保护器/姿势矫正器/读写台等产品成为体验优化的重要细分方向。,取值范围：

2025年8月-2025年9月学习空间优化品牌榜单排名品牌炼丹炉指数覆盖品类占比1剑桥树1316.322%2猫太子1313.256%3deli/得力1300.089%4m＆g/晨光1266.378%5小天1232.122%6爱果乐1209.033%7xgear/赛鲸1201.611%8悟生1192.744%9睛延宝1173.511%10知远1170.333%SUBJECT护眼护姿品牌在学习空间头部竞争中表现突出学习空间品牌格局中

，护眼护姿品牌表现突出

，剑桥树

、猫太子依托姿态矫正与视力保护产品进入排名前列；

得力

、晨光等综合品牌则凭借桌面整理等基础品类承接供给

。整体来看

，

该场景品牌竞争更多围绕健康功能与品类覆盖两大路径展开,取值范围：

2025年8月-2025年9月SUBJECT商品表达以学生桌面场景为基础

，

卖点从收纳整理延伸至学习体验优化商品热词显示

，

学习空间优化的表达重点已经从单纯收纳延伸到坐姿矫正

、护眼读写和课桌空间管理

。姿态体验类商品高频强调防低头

、写字姿势

、视力保护等体验价值

，

收纳与秩序管理类商品则围绕桌边

、课桌

、大容量和多功能展开

，

说明开学换新中的学习空间商品表达正在从“整理桌面”升级为“改善学习姿态与取用效率”。剑桥树坐姿矫正器学生桌面款防低头小学生读写护眼台小学儿童学习书桌支架作业写字姿势矫正视力正姿桌面神器咔巴熊阅读架看书架多功能可调节简易书架子桌上小学生用书立书本夹书器儿童立式放书读书支架得力大容量加厚桌边挂书袋高中生初中生书袋课桌收纳学生书本收纳袋书桌书袋挂袋开学文具晨光文具充电桌面吸尘器吸橡皮擦屑清洁机清理神器学生用键盘吸铅笔屑灰迷你小型电动儿童大吸力代表商品案例商品热词词云,取值范围：

2025年8月-2025年9月SUBJECT视力保护器/姿势矫正器/读写台｜消费窗口延伸至学期阶段

，产品价值向学习体验升级视力保护器/姿势矫正器/读写台的消费窗口由开学前配置延伸至9-11月学期阶段

，销售额保持相对韧性

，

均价上移成为重要支撑

。价格结构显示

，低价基础产品占比回落

，

200元以上价格带明显提升

，

商品表达正从基础矫正功能向读写支撑

、姿态管理与护眼体验等综合价值延伸。

60元以下

60-100元

100-200元

200-500元

500元以上内圈：202409-202411外圈：202509-202511正姿读写｜护眼柔光｜可调阅读架耐德佳DOT远像读写台高价值带产品案例价格结构变化：

200元以上价格带占比提升视力保护器/姿势矫正器/读写台月度趋势200-500元｜均价203500元以上｜均价4,752远像读写｜DOT点扩散｜全光谱光源剑桥树坐姿矫正

销售额均价202508202402202311202308202305202505202405202502202411202408202511202602202605SUBJECT视力保护器/姿势矫正器/读写台｜产品围绕姿态管理与护眼读写展开

，

学习空间价值向体验端延伸视力保护器/姿势矫正器/读写台的学习体验分型显示

，

品类价值主要围绕姿态支撑与护眼读写两类核心体验展开

，

同时出现智能功能探索方向

。头部护姿品牌承接正姿支撑与阅读辅助

，

高客单设备品牌强化护眼读写表达；

商品热词集中于坐姿

、矫正

、护眼

、支架

、

阅读等功能

，体现该品类的学习空间价值不止于单一矫正工具

，

而是延伸到更完整的读写体验表达。姿态支撑型商品热词表达代表品牌护眼读写型智能功能探索,取值范围：

2025年9月-2025年11月视力训练｜智能提醒坐姿矫正｜正姿支撑护眼｜防近视SUBJECT书立｜开学季需求仍集中

，书本管理向桌边容量与阅读支撑延伸书立仍是学习空间优化中的体量基础盘

，

9月形成年内销售峰值

，体现明确的开学季集中属性；但在销额同比回落下

，

头部商品已不止于传统书挡

。挂书袋

、桌边收纳扩展课桌容量管理

，

阅读架强化书本阅读支撑

，

说明基础书本管理正从静态收纳延伸到容量与阅读支撑。书立月度趋势热销商品形态

：从书本收纳延伸到容量管理与阅读支撑阅读支撑固定阅读架｜看书架｜支架｜可升降｜可调节桌边容量管理挂书袋｜书袋

|桌边｜课桌收纳｜大容量传统书本整理书立｜书挡｜伸缩｜书架三年二班可伸缩书立

销售额

销量得力金属书立悟生桌边书架得力挂书袋赛鲸阅读架小天阅读架202406202408202410202502202508202510202604202504202506202412202512202602兴趣培养与素质拓展从兴

趣

启

蒙

到多元

场景

表

达SUBJECT兴趣培养市场呈现多路径分化

，

艺术表达领衔规模且开学节点拉升明显

，科学探索亦同步上行近一年销售趋势显示

，

兴趣培养与素质拓展内部呈现多路径分化：

艺术表达保持最大规模

，

并在开学节点形成明显拉升；

科学探索体量较小

，但同样随开学节点上行；

手作创意与传统文化则更偏稳定或延续型消费节奏

。整体来看

，

兴趣培养与素质拓展的机会不来自单一路径

，

而来自绘画创作

、科学实践

、手账表达与传统书画等不同场景的分化展开。

艺术表达手作创意传统文化

科学探索开学节点四类兴趣培养场景呈现差异化消费节奏202506

202507

202508

202509

202510

202511

202512

202601

202602

202603

202604

202605开学节点SUBJECT艺术表达｜马克笔成为艺术表达增长主入口

，从校园绘画延伸至创意实践场景艺术表达内部增长集中于马克笔

。马克笔占比最高

、双月同比保持增长

，

且9月峰值更突出；商品热词词云中“学生

、美术

、小学生”指向开学季学生美育基本盘

，“水洗

、软头

、双头、无毒”强化低门槛和便捷表达；

同时“丙烯

、手绘

、动漫”与小红书#丙烯马克笔高浏览讨论相互印证

，

说明马克笔正从校园绘画工具延伸至手绘

、

DIY

、多材质创作等创意实践场景。#丙烯马克笔37.7亿浏览1314.7万讨论艺术表达Top品类销售额与同比马克笔商品热词词云社媒热度

均衡型

偏9月

△销售额同比,取值范围：

2025年8月-2025年9月商品案例得力丙烯马克笔素描/速写本画板/画架水彩颜料水粉颜料油画颜料丙烯颜料马克笔水彩笔色卡蜡笔SUBJECT科学探索｜需求向实验实践延伸

，教学仪器与显微镜成为结构增长主要来源科学探索场景呈现结构性增长特征

，教学仪器/实验器材与显微镜/电子目镜构成主要增长来源。两类合计占科学探索近七成

，

开学季同比增速均超过

15%；

商品表达围绕年级

、教具

、实验和学生专用展开

，反映科学学习装备正从展示观察体验向课程辅助与实践操作方向深化。科学探索Top品类销售额与同比教学仪器/实验器材：

年级化

、教材化实验装备显微镜/电子目镜：

学生专用观察工具双目显微镜

智能显微镜,取值范围：

2025年8月-2025年9月商品热词商品热词■销售额

Δ

销售额同比教学仪器/实验器材显微镜/

电子

目镜教学标本/模型化学实验器材电学实验箱放大镜地球仪SUBJECT手作创意｜围绕手账生态展开

，情绪表达延伸生活方式消费场景手作创意市场的增长驱动力并非来自单一品类的爆发式突破

，

而在于以手帐为核心的生态体系——将贴纸

、胶带

、本册

、

印章等离散品类重新整合为具有持续复购属性的表达材料组合。从平台数据看

，

淘系手作创意大盘中

，

手帐生态代表品类合计占比约六成

，构成市场基本盘；小红书#手帐话题持续维持高位热度

，

天猫手帐本成交额与商家数量同步增长

，情绪消费赛道同步扩容

，

三者形成交叉验证

。综合判断

，

手作消费正从文具功能延伸为审美表达

、情绪安放与日常仪式感的载体。贴纸/立体贴纸和纸胶带成品印章/学生用印/火漆手帐/日程本/计划本折纸/手工纸/衍纸剪刀美工刀/开箱器/笔刀2025年天猫手帐本成交额+30%2025年天猫相关商家+70%手作创意生态结构占比情绪消费市场规模,取值范围：

2025年8月-2025年9月；公开资料单位：万亿元4.50#手帐139.2亿浏览

7950.3万讨论23%手账内容从记录工具延伸到拼贴

、绘17%手账生态折纸创作工具辅助15%14%2025E

2029E画与生活审美表达7%58%10%17%2.724%6%SUBJECT传统文化｜形成稳定基础盘

，教育入门场景带动细分材料增长传统文化相关品类在开学季仍保持稳定基础需求

，

毛笔

、宣纸等构成书画学习用品核心盘面；细分增长主要集中于国画颜料

、水写布等入门训练材料

。商品表达围绕“初学

、小学生

、工具套装

、字帖

、

临摹”等场景展开

，

显示传统文化消费的新增需求更多来自教育入门场景

，

而非专业文化消费扩张。国画颜料与水写布

：教育入门场景带动细分增长水写布：

练习轻量化低成本

、可重复练习降低书法入门使用门槛传统文化Top品类销售额与同比国画颜料：

入门套装化从单一颜料购买转向学生入门套装配置,取值范围：

2025年8月-2025年9月；公开资料水写布回宫格练字套装.销售额Δ销售额同比国画颜料初学者套装宣纸/书画文房

四宝文房墨汁毛笔字帖国画颜料水写布笔架毛笔纸文具趋势洞察T

R

E

N

DI

N

S

I

G

H

T

S颜值即正义颜

值审美常态化升级SUBJECT文具审美彻底告别花哨繁杂

，极简

、高级

、质感成为主流过度印花

、繁杂图案的网红文具热度快速消退

，

哑光

、纯色

、低饱和

、轻量化

、简约高级的设计持续走红

。莫兰迪色系

、

哑光极简风

、低饱和治愈系

、轻量化简约设计的文具产品

，持续在小红书

、抖音出圈

。对于年轻消费者而言

，文具不再只是书写工具

，

更是书桌氛围感

、个人审美

、情绪治愈的载体。淘系平台文具类产品热销风格关键词黑色蓝色红色白色绿色黄色透明紫色灰色粉色淘系平台文具类产品颜色热销趋势SUBJECT质感升级：材质升级替代表面印花

，

高级感可视化文具市场的审美升级核心体现在材质与触感的全方位进阶

，

让高级感可看

、

可摸

、

可感知

。

哑光磨砂

、软胶亲肤

、肌理纸质

、金属细边

、轻量化磨砂等材质全面普及

，替代了廉价亮面塑料、粗糙印花工艺

。用户对文具的评判标准

，

从“图案好不好看”升级为整体质感

、细节做工

、握持体验

、视觉统一性。品质质量使用感受卖家服务物流服务适用人群

款式性价比尺寸大小外观包装实物与预期比较淘系平台文具市场消费者评论声量分布淘系平台文具类产品材质热词正向声量负向声量联名常态化从“贴

标”到“情感共

创

”SUBJECTIP联名从“可选红利”变成“必备能力”过去几年，

文具

IP联名经历了三个清晰的迭代阶段，

也彻底重构了行业竞争规则：没有深度融合的

IP贴标，

正在快速失效；

只有价值共创的联名，

才能持续溢价、长效出圈。——

价值共创时代套装时代重匹配·

深融合

·

长运营告别盲目追热点

，强调IP与品牌调性匹配

、

内容深度融合

。通过长效系列化运营沉淀圈层用户

，塑造品牌独特调性。重场景·提客单

·做爆款跳出单品思维

，绑定开学

、礼赠等场景打造礼盒套装

。通过组合售卖大幅提升客单价与毛利

，成为品牌拉升盈利空间的主流打法。重流量·轻内容

·短周期早期联名仅做图案印刷

，无功能升级

，靠IP流量快速走量

。

同质化严

重

，用户只认IP不认品牌

，无法沉

淀长期价值。1.03.02.0贴标时代SUBJECT联名文具呈现节点型销售节奏

，笔类是联名基本盘联名文具呈现明显节点型销售节奏

，

8-10月开学前后

、

5-6月考试/毕业/暑期前消费节点，以及

11月大促期均形成相对高位

，

品牌上新

、

IP宣发

、平台大促资源应当前置布局旺季

。

中性笔联名款断层领跑

，远远超过其他品类

，是

IP联名最成熟

、受众最广的单品

。优势在于单价低

、复购高

、受众覆盖中小学生

，是品牌做联名首选基础单品

。笔记本+笔+笔袋联名套装类产品适合开学季组合销售

，

自带礼品属性

，

弥补单品利润短板。中性笔钢笔笔记本/记事本

文具套装笔袋铅笔/自动铅笔修正带水粉颜料

蜡笔学生书包圆珠笔文创/手作/文化用品贴纸/立体贴纸手帐/日程本/计划本淘系平台文具行业联名款产品销售趋势淘系平台文具联名品类热销趋势取值时间：

2025年6月-2026年6月SUBJECT四大IP成选型主流

，与产品的融合深度决定联名成败当前文具IP市场呈现明显分化：

热门泛娱乐IP竞争内卷

、授权成本飙升

、收益变薄；

垂类小众IP

、文化IP

、长线经典IP持续稳定变现

，成为品牌稳健首选

。整体呈现四大主流选型与运营趋

势

。与此同时

，

IP选择的标准已经全面升维：

不再问“这个IP火不火

”，

而要问“这个IP的粉丝，是不是我想要的那群人

”“这个IP的世界观

，

能不能和我的产品场景融合”。Nusign纽赛X线条小狗MOLESKINEX爱丽丝梦游仙境KACOX可口可乐得力X轻松小熊轻IP/原创支线

低成本可控

，

长效自主运营原创轻IP、品牌支线IP、城市联名

、校园文创等成本低

、

自由度高

、无版权风险

，

可根据市场趋势快速迭代

，

沉淀属于品牌自身的视觉资产与用户认知。国潮文化IP

赋能品牌升级

，摆脱廉价标签传统国风

、非遗文化

、城市文创等自带底蕴与高级感

，适配高端礼盒

、文创礼赠

、收藏级产品布局。热门泛娱乐IP

抗周期

、高复购三丽鸥

、迪士尼

、哆啦A梦等长线经典IP受众覆盖儿童

、学生

、年轻职场全人群

，认知度高

、

审美稳定

、无过气风险

，适配大众刚需文具产品线。圈层垂类IP

精准破圈

，抓细分年轻流量小众动漫

、游戏

、潮玩

、治愈系插画等粉丝粘性极强

、

圈层集中度高

、用户付费意愿远超普通大众用户。2026年文具联名代表案例数字化交互转型从“硬

件附加智能”到“AI原生文具”SUBJECT传统文具正在从实物书写工具向数字化交互入口转型文具的智能化

，核心趋势是从“功能满足”向“价值创造”跨越

。传统文具正在与AI

、物联网等技术融合

，

演变为能够辅助思考

、提升效率的“数字文具”和“AI文具”。数据分