中国平板电脑市场研究报告

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全球平板电脑产业发展历程一、全球平板电脑产业发展概述

(一)全球平板电脑产业发展概况

1、发展历程

•初期：概念提出，产品未能实施

一般认为最早的平板电脑概念是由施乐帕洛阿尔托研究中心的艾伦•凯(AlanKay)在20世纪60年代末提出的Dynabook，这是一种可以用笔输入信息的的新型电脑产品。然而由于技术和其他方面的原因，帕洛阿尔托研究中心并没有对该构想提供支持，这台最早提出的概念性平板电脑没能真正运用到商业或消费领域。

•早期：成型产品出现，但实用性差

第一台商业化的平板电脑是1989年9月上市、由GRiDSystems制造的GRiDPad，它采用了与当时个人电脑相同的MS-DOS操作系统。而后1991年，另外一台由GoCorporation制造的平板电脑MomentaPentop也正式上市。随后在1992年，GoCorporation又推出了为平板电脑专门开发的操作系统，命名为PenPointOS。同期，微软公司也针对平板电脑推出了WindowsforPenComputing，一款应用于Windows3.1x系统下的软件套件，弥补了在当时手写领域的空白。

从“ThinkPad”这个单词不难看出，PC制造厂商IBM的ThinkPad系列原始型号最初也是应用在平板电脑上。其中像TransNote这类的产品是这一时期，包括ThinkPad在内众多PC厂商平板电脑产品的主要制造思路。如富士通在1989年和1993年分别推出的手触和笔触两个版本产品PoqetPC，三星在1989年推出的GRiDPad和针对该平板研发的Grid操作系统。这一时期的平板电脑无论是在硬件还是软件方面都比较混乱，大部分成型的产品均来自有技术实力的厂商。通常他们会根据自己用户的需求自行研发硬件和操作系统，没有同一标准。这就造成技术资源过于分散，关键性技术问题无法得到解决。如，令人诟病的手写识别率，高居不下的价格和重量等。因此早期的产品无一不以失败告终，平板电脑的研发和制造就此告一段落。

回顾平板电脑发展初期，虽然没有在消费和行业用户市场掀起波澜，过高的技术门槛、制造成本以及传统的消费理念在那个年代成为阻碍其成功的绊脚石，但手触、笔触的操作思路已然确立，在随后的研发历程中具有重要意义。

•发展期：架构传统，市场发展缓慢

2001年，微软公司CEO比尔•盖茨再次提出平板电脑概念，并推出了WindowsXPTabletPC版，使得一度消失多年的平板电脑产品线再次走入人们视线。该系统建立在WindowsXPProfessional基础之上，用户可以运行兼容WindowsXP的软件。同时Windows系统开放性和可安装性的特点也为硬件厂商开发平板电脑提供了支持。

与此同时，英特尔主推的X86架构PC迅速占领消费、商用市场，成为最主流的笔记本、台式电脑硬件解决方案。而英特尔ATOM处理器的出现也加快了X86架构向平板电脑市场进军的步伐。于是在随后的几年时间里，可以看到三星Q1、惠普TouchSmartTX2、华硕EeePCT91等一系列采用Windows、X86软硬件组合的产品占据了平板电脑绝大部分市场。不过，这类产品相比于传统PC唯一的优点可能就是增加了手写输入方式。性能和散热能力反倒成为它们弊病，这在一定程度上限制了市场对这类平板电脑的刚性需求。因此，Win86组合的平板电脑在这一时期并没有太大的市场作为，与其前辈相同也没能在行业中引起更多关注。

平板电脑的发展期是传统PC厂商的舞台，“电脑+触控”的是当时最主流的设计理念，不过事实证明这种简单的加法运算在用户体验方面表现欠佳，可以看到多数厂商更加注重消费市场，此阶段系统厂商没有太多积极的表现，导致产品硬件与软件结合方面存在很多问题。

•现阶段：iPad开创平板电脑新时代

2010年1月27日，苹果公司发布旗下平板电脑产品——iPad。据乔布斯在2011年新品发布会上公布的资料显示，iPad平板电脑2010年销量近1500万台。同一时期，其他品牌厂商也已经着手准备进入这一全新市场，甚至更早展示了设计原型，但最终产品发布和正式销售均落后苹果公司较长时间。

回顾从iPad到iPad2发布的这段时间，是平板电脑进入快消品市场最活跃的阶段。以戴尔、惠普、苹果为代表的欧美PC厂商分别推出了Streak、TouchPad以及iPad，智能手机厂商代表摩托罗拉、黑莓推出了XOOM与PlayBook，尺寸方面分为小尺寸便携型与大尺寸实用型两个派系，基于自主研发的系统与被普遍采用的Android系统。

同年，以联想、汉王为代表的国内厂商也发布了多款平板电脑，乐Pad、TouchPadB10、E人E本T3以及纽曼NP711等是市场中的典型产品，基于Android与Windows操作系统，并且主要来自PC、电子书、播放器领域，以及新兴的平板电脑厂商与山寨厂商。

中国台湾地区以双A品牌为代表，AcerIconiaTab、AsusEeePad均搭载性能强劲的NvidiaTegra2处理器，并基于Android3.0操作系统，与欧美等厂商相比，产品正式上市的进度并不明朗。

东芝、三星是日韩品牌在平板电脑市场最为活跃的厂商，以东芝AS100、三星GalaxyTab为代表Android平板电脑具有鲜明的特点，譬如东芝的NvidiaTegra2处理器与可拆卸电池的设计，三星的电话功能兼顾便携性，是区别于其它产品的突出卖点。

相对发展期而言，现阶段以iOS、Android为代表的系统与硬件的兼容性有明显提升，主要体现在产品便携性、流畅度以及操作体验等方面。市场方面让平板电脑真正成为快消品，以移动互联网为基础的时代已经到来。由此ZDC认为，平板电脑产业进入了一个全新的时代，可以说2010年是平板电脑发展的元年。全球平板电脑产业应用特点

2、应用特点

平板电脑自身的特点决定了该种电子设备在市场中的定位和表现，同时也会影响到消费者的采购意向。因此根据现有平板电脑和对未来应用的预估，ZDC归纳平板电脑所具备的特点，并将其与手机和笔记本电脑两种主流移动设备进行对比。

(1)产品特点

•平板电脑拥有传统电脑的大部分功能，支持手写(笔、手指)输入，支持显示输出，具备数据处理、图形处理能力。

•平板电脑体积重量较小，方便随身携带，可长时间手持使用。

•平板电脑拥有Edge/3G/4G/WiFi等无线网络模块，可以在覆盖上述信号的区域进行无线网络连接，实现网页浏览、互动交流、下载上传等互联网功能。

•平板电脑预装有完整的图形界面操作系统(如AndroidOS、iOS、WebOS、TabletOS等)，平板电脑可以安装应用程序以实现功能扩展。

•平板电脑采用低功耗电路设计，一般能提供较长的使用时间。

•平板电脑采用触摸操作，拥有更接近直觉的输入方式，人机交互界面更加友好。

•平板电脑作为云计算应用终端设备，具备更丰富的应用功能和更广泛的适用范围，服务供应商内容决定平板电脑终端设备可应用性。

(2)优缺点

ZDC认为，相比较于手机，平板电脑在性能、软件应用等类电脑方面的属性优势更加明显，而续航时间和便携性由于本身产品定位原因稍逊一些。另外，和传统笔记本电脑的最本质区别在于笔记本电脑多用于创造内容，而平板电脑更着重于消费内容。三者分别满足不同时间、空间下用户的各层次需求，并不存在相互取代和被取代的关系。表3

平板电脑与手机、笔记本电脑的优缺点对比

全球平板电脑产业产业生态链分析1

(二)全球平板电脑产业生态链分析

平板电脑的发展催生了一条全新的产业生态链。ZDC根据一台平板电脑从最初设计、各零部件制造、组装生产，到进入市场销售、用户购买、实际使用，将整个产业细分为上游配件供应商、品牌制造商、操作系统平台商、应用软件开发商、电信运营商、服务供应商、渠道商以及周边设备制造商八个部分，并对2010年全球平板电脑产业生态链情况进行了分析。

•上游配件供应商：ARM、三星独占芯片供应链、显示面板

上游配件供应商是指为平板电脑制造提供零部件的厂商，包括硬件芯片、液晶面板、存储介质等。用户一般不了解这部分厂商的品牌以及其对产品的影响，但这些厂商往往是决定产品硬件优劣的重要部分。

与个人电脑产业英特尔公司一家厂商基本独占系统架构和芯片制造不同，目前平板电脑产业处于芯片设计和芯片制造分离的阶段。从苹果iPad开始，市场上绝大多数平板电脑产品使用ARM架构处理器。芯片厂商从ARM获得技术授权，再自行进行针对性的芯片设计和制造，市场上ARM架构处理器性能、特性差异很大。传统芯片厂商英特尔、英伟达、超微半导体、威盛等也开始着手针对平板电脑进行独立研发。快速增长的市场为老牌厂商和后来者提供了公平良性的竞争环境。

三星是各个品牌平板电脑液晶面板的主要供应商，占据80%的市场份额。而由于iPad出货量的猛增，芯片级解决方案供应商ARM也成为平板电脑主要的芯片级解决方案提供者。包括苹果iPad在内的大部分平板电脑都在使用该架构作为自己产品的核心。

无论是笔记本电脑、上网本或是平板电脑，存储单元是必不可少的。不过由于上网本和平板电脑体积的骤减，存储模块也相应的从传统机械硬盘转移到SSD固态硬盘，而作为SSD固态硬盘最基础的供应原料就是NANDFlash。

从2010年第四季度NANDFlash供应量来看，三星无疑是全球最大的Flash供应商，其次是东芝、镁光、海力士、英特尔等。

在SSD固态硬盘方面，由于生产技术门槛的降低，传统硬盘品牌已经不再是领航者。目前，希捷、西部数据、日立等传统硬盘品牌仍没有推出面向普通消费市场的SSD产品，一些内存厂商如金士顿、威刚、海盗船、OCZ、镁光、英特尔、芝奇等瓜分了SSD固态硬盘绝大部分市场。

•品牌制造商：苹果独大，PC、手机、数码厂商均有机会

品牌制造商生产完整的平板电脑产品，他们为平板电脑赋予了品牌价值，为消费者提供购买渠道、增值业务以及售后服务。由于平板电脑自身具有跨界性的特点，兼顾传统PC、手机、数码产品的属性，因此在苹果发布iPad后的一年时间里，包括惠普、戴尔、联想等PC制造商，摩托罗拉、黑莓等手机制造商以及三星、东芝等跨平台科技厂商都开始着手研发制造自己品牌的平板电脑。而市场销售的产品中不乏显示器、DIY等行业的品牌。ZDC认为在现阶段，OEM厂商介入平板电脑市场并不用担心技术层面的问题。

图1

2011年平板电脑品牌制造商原主要业务类型分布

•操作系统平台商：苹果谷歌占据主流四大阵营格局

操作系统平台商负责为平板电脑提供核心操作系统，产品功能是否强大、用户体验是否出色很大程度取决于此。当前，收购Palm的惠普、企业商务手机品牌黑莓、时尚科技品牌苹果、网络应用服务商谷歌分别建立了以WebOS、TabletOS、iOS、Android为主流的平板电脑操作系统四大阵营。

其中，苹果iOS和谷歌Android操作系统由于之前已经应用在智能手机中，所以早于其他两家进入平板市场，抢先占领这一市场的绝大部分份额。iOS作为第一个平板电脑操作系统，全部应用在苹果自家iPad平板电脑上。谷歌Android系统则开放给第三方OEM厂商，成为平板电脑硬件制造商选用最多的操作系统解决方案。

惠普表示将把WebOS应用在自有品牌的全线产品上，如果这个许诺能顺利实现，WebOS将以惠普每年过亿台的设备出货量为基础获得一定市场份额。但同时惠普也明确表示将不会授权其他厂商使用WebOS，所以不会出现类似Android系统众多品牌全面出击的情况。

黑莓TabletOS已经安装在自有品牌PlayBook产品上，并于2011年CES展会正式亮相，样机上操作系统的多任务能力和创新的易用性倍受关注。但目前黑莓尚未明确系统发展策略，从其手机系统封闭的历史来看，可能TabletOS也不会进行广泛授权。而考虑到黑莓体系在商用市场的积累，作为极少已经实用阶段的平板操作系统之一，PlayBook也被认为有一定实力获取适当的市场份额。

•应用软件开发商：分步收费可能成为趋势

应用软件开发商是在用户购买平板电脑产品后，为用户提供实际应用程序和服务的供应者。采用新应用模式的平板电脑为这部分开发者提供了很好的机遇。

PC时代的软件销售和分发模式在互联网时代已经受到很大挑战，价格高、分发渠道不畅通都让开发者和消费者面临困境，同时在新兴市场盗版软件猖獗也让开发者失去动力。平板电脑市场的新销售模式给软件产业带来了新的机会。

付费下载应用程序被证实在平板电脑时代是被广泛接受的软件发行模式，在苹果AppStore上已经出现很多成功的开发商。然而平板电脑的应用模式与PC平台仍有差异，软件收费模式出现了新的变化，从付费下载转换到应用内收费有望给开发商带来更大的收益。应用内收费(in-app-purchase)指的是让用户免费或以很低价格下载应用，在应用内开启更多功能，或需要新的游戏关卡、道具时才需要继续付费的模式。实际上中国的网络游戏厂商已经先一步验证了这类收费模式的可行性。

在中国市场，付费使用软件已经被很多用户接受，但仍有大量用户愿意选择非官方渠道获取软件，希望脱离平台厂商的限制或者免费使用软件。应用内收费和应用内广告被认为是协助软件开发商突破这一困境的解决方案。

ZDC认为，传统PC行业的软件开发者转型平板电脑开发仍然有很好的发展前景。

图2

2011年用户获取平板电脑应用软件的渠道分布全球平板电脑产业产业生态链分析2

•电信运营商：3G/4G必成规模，定制业务仍在摸索

在移动互联网产业中，国内用户更习惯的WiFi技术并不能真正实现移动状态下的网络连接需求，提供3G(乃至4G)服务的电信运营商成为了产业链中重要的一环。

从技术角度来说，终端设备是手机还是平板电脑对运营商的需求并无太大差异，运营商可以直接借鉴在3G手机上的成熟运营经验，但是3G平板电脑却给运营商带来了新的挑战，这主要体现在流量与价格的矛盾上。一方面，用户对独立于手机的数据服务需要支付的较高价格接受度低；但另一方面，平板电脑在3G网络上往往会比智能手机消耗更多的数据流量。不过，从目前的发展趋势看，数据资费下调态势已不可避免，因此ZDC预计，在未来，平板电脑的用户将更乐于选择支持3G网络的产品，以获得更好的移动网络连接能力。

从终端角度来看，目前的平板电脑产品与运营商的合作程度也与手机不太一样。在智能手机和上网本产品普遍出现的运营商签约补贴模式目前并没有成为平板电脑产业的主流趋势。第一款支持3G网络的平板电脑产品iPad3G并没有采取和iPhone一样绑定运营商的销售策略。摩托罗拉备受关注的XOOM平板电脑由于仅支持4G网络所以只能应用在Verizon的网络上，但也不需要强制签约即可购买。其他支持3G网络的平板电脑产品也少有出现运营商补贴和强制签约的情况。

但是，ZDC认为这一现象不一定能持续太久。目前平板电脑的产品和应用还处于起步阶段，运营商还在探索平板电脑平台的运营和盈利方式。运营商单独依靠数据流量收费可能对网络造成较大压力，同时，其他增值服务乃至软件销售可能是运营商看中的更大市场，但如何在这一层面结合具体产品体现运营商的价值，尚未有大规模成功的经验。

•服务供应商：全新领域机会众多

服务供应商是移动互联时代产业的重要组成部分。这部分厂商会提供给消费者传统应用程序功能之外的增值服务，如数字产品销售、媒体内容、游戏服务、定位导航、邮件服务等。服务供应商大致可分为以下几类：电子市场、影音媒体销售、位置信息服务、数字媒体内容、游戏服务及其他。

电子市场是平板电脑应用的源头，为用户提供了应用软件下载平台。有代表性的是来自苹果的AppStore和谷歌的Android市场。这两个电子市场占据平板电脑行业软件分发的绝大部分份额。与苹果AppStore采取封闭式的软件收费下载服务一致，iOS系统并不支持其他电子市场的应用，同时所有软件必须经过严格审核才能出现在市场中。谷歌则采取开放的策略，在官方AndroidMarket之外，还允许品牌厂商和第三方的Android应用市场，同时对软件的审核和限制也并不严格。

苹果公司通过iTunes平台从iPod时代就开始音乐和视频产品销售，建立了数字影音产品分发销售的全新模式。在平板电脑时代，影音产品销售平台主要以苹果iTunes和诺基亚ovi为主。但就目前情况来看，受盗版下载的影响，正版收费下载影音产品只能依靠版权来获利。所以未来此部分服务供应商的主要发展方向是提供正版在线视听服务，并依靠植入性广告来盈利。

位置信息服务将在平板电脑引领的移动互联时代得到空前的发展。与互联网时代终端连接终端的网络模式不同，移动互联时代将是位置与位置的连接。网络的最后终端将不是传统的笔记本或者PC，而是可移动且带有地理位置信息的移动设备用户。因此除了现阶段谷歌maps、foursquare、街旁这类初级应用之外，位置信息服务在未来将会衍生出更多的应用模式，并且市场空间巨大，发展前景极佳。

数字传媒在平板电脑产业中扮演着一个非常微妙的角色。一方面，古老的传统媒体行业在这一平台上焕发了新的青春，同时那些疲于应付流量和商业利益之间关系的网络媒体也似乎找到了两者间的最佳平衡点。不过，从目前来看，数字传媒在平板电脑产业中的三种主要类型：传统媒体移动版、新媒体(默多克提出)和聚合媒体还没有达到平板电脑数字传媒的最佳形态。以flipboard代表的聚合媒体为例，虽然flipboard可以将用户喜欢的Twitter消息和网站内容以杂志的形式输出，但其面临的一个重要问题是它直接从网站获取内容，而不是使用公共的RSS信息，这就很容易陷入到版权索赔的险境。而传统媒体移动版和默多克提出的新媒体概念会因为内容表现形式、人力成本等因素制约其发展。所以，数字传媒作为平板电脑众多服务供应种类之一，未来发展模式还有待改进。

除了以平板电脑为基础开发的新锐游戏厂商之外，平板电脑也为传统单机类游戏和互联网络游戏提供了很好的发展机会。DC、PS、PC等平台的经典单机游戏在移植到平板平台时可以采取二次版权收费的方式实现盈利。而互联网游戏则能选择传统的预付费方式(如点卡、季卡)或分步收费方式(如出售虚拟道具、货币或部分关卡开启收费)。

最后，还会有一些传统的互联网服务内容也会转移到平板电脑平台中，如搜索、下载等。不过这类服务的市场大部分都掌握在已经成规模的老牌互联网服务商手中，留给新入者的机会并不多。

总体来说，无论上述哪个类型的服务供应商，都会围绕着内容定制(根据用户需求主动提供相应服务而非互联网时代的被动选择)、分步收费(部分免费完整版收费)的方向发展。而移动互联时代的服务内容才刚刚起步，市场巨大，前景看好。

•渠道商：多渠道融合，格局变化不大

平板电脑渠道基本会延续现阶段电子产品销售模式的格局，分为传统、3C卖场、网络等，并随着平板电脑整个产业的快速发展而迅速成长。相对不同的是，传统卖场、3C卖场、网上商城三种渠道的销售占比会在平板电脑产业发生变化。PC时代，传统卖场仍然占据了大部分销售份额，3C卖场和网上商城作为辅助销售渠道。但在平板电脑行业中，由于用户群体的多元化，3C卖场和网上商城的销售占比将会明显提升。

•周边设备制造商：新兴产业链飞速发展

据不完全统计数据显示，2010年全球平板电脑周边设备的利润总值可达到20亿美元，其中70%的利润来自OEM之外的厂商，也就是说近七成的平板周边产品是由第三方厂商提供。而另一项数据是，预计到2011年年底，仅平板电脑周边的利润总值就可突破100亿美元。这表示，新兴的周边设备制造行业将成为平板电脑产业链中重要的一个环节，相较于其他电子产品周边设备行业发展迅速。

目前平板电脑的周边产品围绕以苹果iPad为主的少数核心产品展开。苹果在iPod和iPhone时代以产品型号少、规格稳定、供应商管理严格的特色成就了完善的周边设备产业链。但是在平板电脑时代，产品规格尚未稳定，即使苹果的iPad也在发布不到一年后规格出现了明显变化。其他品牌的平板电脑产品即使克服了规格变化的问题，但如果产品销量不能达到一定规模，其周边设备也不容易发展。这是所有周边设备厂商面临的共同挑战。

然而，尽管有上述问题，平板电脑个人化、随身化的特性仍然给周边设备产品留下了较大的想象空间。ZDC认为，如果将2010年称为平板电脑发展的元年，那么2011年将会是这个产业生态链中各环节全面爆发的一年。全球平板电脑发展趋势预测

(三)全球平板电脑发展趋势预测

任何产业的发展都将经历从成长到成熟的阶段。ZDC认为，对于平板电脑产业而言，其会延续传统PC行业的发展轨迹，分为起步、发展、顶峰、下降、平稳五个阶段。

1、2010年至2012年，平板电脑进入快速发展期

预计在2010年至2012年三年时间里，平板电脑将度过从诞生到成熟前的阶段，整个产业呈现快速上升的发展趋势。在这一时期，产业发展方向、市场规模、行业格局以及消费者需求都不明确，市场机会众多，产业链的每一个环节都将会有新品牌出现。其中，硬件终端设备、服务内容提供和周边配套设备三个环节将更为集中、明显。

•硬件终端设备：山寨产品或将出现

对硬件终端设备而言，如果以满足特定市场需求为目标设计产品，对善于整合销售渠道和制造能力的中国厂商来说，可能出现类似上网本、山寨手机的机会。对于这些厂商来说，产品的设计和制造并非他们的核心竞争力，其强项在于低廉生产成本、强势宣传推广、快速实现盈利。如果成功借此获得第一桶金，或许某些品牌能由此成为更高层次的平板电脑玩家。

当然，这一阶段能够决定行业发展方向的品牌仍然会出现在上游芯片和系统开发两个技术、资金要求更高的环节，这也符合高科技产业发展的普遍规律。

•服务内容提供商：市场运作成熟

内容服务提供商和周边配套设备两个产业均有较成熟的生态链体系。特别是内容服务提供商，所谓的新品牌多数来自已有一定实力的厂商，市场运作、盈利模式已有成型规模。他们大都拥有雄厚的资本和技术实力，抱着必须成为行业内领导者的姿态进入这一市场。不过，由于内容服务提供市场细分种类繁多，在互联网时代的后来者或失败者如果抓住移动互联时代的用户心理和特点，仍然大有可为。Facebook和一些传统平面媒体就是很好的例子。

•周边配套设备：众多新品牌涌入

周边配套设备产业一直在电子产品行业有很好的发展，这一时期也不例外。成熟的渠道、相对较低的技术要求和市场需求是吸引新品牌进入的主要原因。很多创业者或其他行业的从业者在这一时期都会加入到竞争的行列之中，设计和质量将是决定存留的主要因素。

2、2013年至2014年，平板电脑面临全面洗牌

在2012年以后的两年时间里，平板电脑产业将面临洗牌阶段。在这一阶段，消费者对平板电脑这一全新电子产品线已经有了较为深入的认知，应用需求明确，市场规模成型，产业链成熟。如果没有掌握核心技术或实现品牌价值的厂商将会在这个时期被淘汰，而最终经过市场历练的企业将会进入接下来的平稳发展期。

与传统PC或手机行业有所不同，步入平稳阶段的平板电脑产业发展重点主要是在云端服务、上游芯片商和品牌制造商三个环节。这三个环节最有可能影响到消费者的最终选择和购买。

•云端服务将成为价值度最高的部分

云计算在未来各行业发展中扮演着关键的角色，定义为移动网络终端设备的平板电脑更是如此。云技术之所以能够得到大力推广，很重要的一点原因在于其能将先进的技术落实在用户的最终应用体验上，因此这也就对云端服务提供者提出了极高的要求。平板电脑设备是否好用，很大一部分取决于提供云服务的厂商。而云服务提供者基本分布在平板电脑产业链中系统开发、电信网络、应用软件和内容服务四个环节。这四个环节会是平板电脑产业平稳发展后产生经济价值最高的部分。目前来看，这四个环节的品牌多数集中在美国高科技厂商和各地区电信运营商身上。

•上游芯片商作用弱化，但仍是行业发展关键点

由于云计算的平民化应用，多数数据处理都将被转移至服务端完成，因此芯片商所提供的高性能计算应用在平板电脑产业中被弱化。产业链中的上游芯片级配件供应商环节并不能像传统PC行业一样，成为行业前进的动力。不过，考虑到消费者对操作和视觉等感官体验的要求越来越高，而终端设备又肩负着这些功能，ZDC仍然认为其将是三个关键点之一。

•品牌制造商或将成为平板电脑解决方案供应商

由于更加强调实际应用感受，品牌意识在平板电脑产业中的地位会略有下降，终端品牌制造商更多完成的是平板电脑之外的扩展功能设计以及用户购买渠道的疏通工作。但因为是平板电脑销售前的最后一个环节，肩负着连接产业与消费者的重要责任，所以尽管原本已经在传统PC行业中的微薄利润将会在平板电脑中进一步缩减，终端品牌制造商仍然会保持较高的地位。未来的趋势很可能是终端品牌厂商向各产业链、各环节延伸发展，成为为用户提供全套平板电脑解决方案的服务供应商。中国平板电脑市场发展概况二、中国平板电脑市场发展概述

(一)中国平板电脑市场发展概况

1、整体概况

•苹果iPad掀起平板电脑热潮，中国市场关注度急增

2010年4月，苹果iPad的上市在全世界掀起了平板电脑热潮。据谷歌的统计数据显示，2010年平板电脑关键词搜索量增长率达到了1328%，而据互联网消费调研中心ZDC对用户关注度的统计数据显示，2010年中国平板电脑关注指数增长率更是高达8362.7%，平板电脑对传统PC产业，甚至是整个3C产业带来了革命性的影响。

图3

2010年四大移动设备搜索关键词增长率对比

不同行业的厂商，如消费电子、PC、通讯、软件等厂商都纷纷加入到平板电脑产业中来，咨询机构也乐观预测整个平板电脑产业。一时间，从上游到终端，从操作系统到软件应用，一条平板电脑产业生态链俨然形成。

•平板电脑新品牌、新产品频繁涌现，新品增速超100%

ZDC根据中关村在线产品数据库统计显示，2010年新出现在中国市场的平板电脑品牌数量为39个，而这一数据在传统PC行业为0。新增加的39个平板电脑品牌中，56%来自本土企业，62%非电脑厂商。

图4

2010年中国平板电脑市场新增品牌数

与传统PC产业对比，2010年平板电脑新品倍增。厂商对平板电脑的新品发布速度远远超过一体电脑、笔记本电脑等产品，2010年全年平板电脑新品增长率突破100%。

图5

2010年中国平板电脑与其他PC新品增长率对比中国平板电脑市场与国际市场差异

2、中国市场与国际市场差异

ZDC认为，中国平板电脑市场与国际市场的最大差异在于硬件成本、网络环境及市场结构三个方面。

•中国平板电脑硬件成本低，但制造商面临挑战

在平板电脑硬件成本方面，中国是全球最大的电子产品代工厂，因此在平板电脑硬件制造方面有很大的优势，硬件成本及人力成本都相对较低。不过前面提到，平板电脑产业链中系统开发、电信网络、应用软件和内容服务四个环节会是产业发展中产生经济价值最高的部分。如果中国企业继续沿用传统PC的贴牌代工模式，结果很可能是提前退出市场竞争行列。

•中国网络环境复杂，三种3G标准同时执行

在网络环境方面，相比较于国际市场，中国网络环境比较复杂，有三种不同的3G标准在国内同时执行：中国移动采用的是由我国信息产业部电信科学技术研究院提出，与德国西门子公司联合开发的TD-SCDMA标准；中国电信则采用了由美国高通公司提出的CDMA2000标准；中国联通使用了WCDMA标准。三种标准中，WCDMA是目前国际应用最为广泛的，因此市场中大部分平板电脑都采用了这个标准的无线网络模块。

由于同一地区包含了三种不同标准的3G网络，因此这就需要包含3G版本的平板电脑制造商在生产产品前做出选择：要么兼顾所有标准的3G网络，提供不同3G模块版本的产品；要么选择与其中一家网络运营商进行合作，以求利益最大化。

毫无疑问，第一种选择带来的问题是制造成本太高，同时过多的版本会给消费者带来困惑。而第二种选择的不足则在于因为只与某一运营商合作，无法兼顾所有用户群体，从而限制了产品的覆盖人群。

可以说，网络环境的不同是目前为止中国平板电脑市场与国际平板市场的最大区别之一。

•中国市场规模庞大，细分市场级别较多

市场结构取决于用户对产品的认知程度和消费能力，中国在这方面也与国际市场有着明显的差别。中国庞大的市场可以被细分为六个甚至更多级别，其他发展中国家和地区不会拥有如此规模的市场，而发达国家和地区则不会细分多个级别的市场。每级市场消费者的消费能力和消费观念都有很明显的区别：一二级市场基本与国际接轨；三四级市场则处于起步阶段，消费水平整体相对偏低；而五六级市场用户则因为收入原因接受平板电脑这类新兴产物相对较慢。中国平板电脑市场规模

(二)中国平板电脑市场规模与结构

1、市场规模

根据咨询公司IDC的公布数据显示，2010年全球PC出货量为3.46亿台，比2009年增长了13.6%。其中平板电脑销量为1700万台，占总量的4.91%。

图6

2010年全球PC出货量及增长率情况

图7

2010年全球平板电脑占PC产业出货量比例情况

而根据ZDC监测数据显示，2010年，中国PC销量达到4858.3万台，相比2009年增长16.1%，其中平板电脑销量为174万台，占比约为3.58%。随着平板电脑的快速发展，平板电脑在PC产业的地位将愈发重要，其在PC产业的占比必将提升。

图8

2010年中国PC出货量及增长率情况

图9

2010年中国平板电脑占PC产业出货量比例情况中国平板电脑市场品牌结构

2、品牌结构

2010年，苹果iPad是平板电脑市场的主要销售来源，其在全球的销量超过了1400万台，约占平板电脑整体市场份额的83%。而在中国平板电脑市场上存在的品牌数量超过50家，但用户对平板电脑的关注度主要集中在苹果一家。

根据ZDC统计数据显示，2010年，在中国平板电脑市场上，苹果iPad共获得了67.3%关注度，低于其在全球的市场销量份额。众多的中国平板电脑品牌分散了用户对苹果iPad的关注度。

除苹果外，没有任何一家品牌关注比例超过5%，这说明消费者对于其他品牌平板电脑的认知度较低。

传统PC或智能手机品牌受限于硬件、系统等技术层面的原因，并没有在第一时间推出类似iPad的产品，造成了2010年4月至8月市场上真正可用的平板电脑只有苹果一个品牌，也是其他品牌关注度不高的重要原因。

图10

2010年中国平板电脑市场品牌关注比例分布

截至2011年3月，中国平板电脑市场的品牌数已经达到60家，众多品牌的涌入使得平板电脑品牌关注集中度下滑，但苹果依然关注度超过60%，联想、三星、摩托罗拉以及万利达的平板电脑关注度提升，尤其是联想和三星，两家品牌的关注比例均超过了5%。

图11

2011年3月中国平板电脑市场品牌关注比例分布中国平板电脑市场产品结构

3、产品结构

ZDC将平板电脑的产品结构细分为屏幕尺寸及分辨率、操作系统、芯片处理器和系统容量四个部分。在产品数量统计中，ZDC将市面上所有的平板电脑均涵盖其中，包括一些本土山寨品牌。

(1)屏幕尺寸及分辨率

2010年，中国平板电脑屏幕尺寸主要有九种规格。其中，7英寸的平板电脑产品占比达到了38.8%，这主要源于初涉平板领域的品牌皮尔卡丹、爱国者、酷跑等，旗下平板产品多采用此规格尺寸。

8.9英寸规格的平板电脑产品占比达到了14.5%，皮尔卡丹旗下有16款产品全部属于8.9英寸。10.1英寸和9.7英寸的平板电脑产品占比均为13.7%，10.1英寸平板产品主要有汉王、酷跑、七喜等本土品牌，而苹果iPad是唯一采用9.7英寸屏幕的平板电脑。

图12

2010年中国平板电脑市场不同屏幕尺寸产品数量占比分布

到2011年，随着更多品牌进入到平板电脑领域，平板电脑的屏幕尺寸达到了14种规格，新增12英寸、11.1英寸、10.2英寸、9.4英寸以及5.5英寸。

与2010年相同，7英寸的平板电脑产品占比依然超过1/3，不同的是，2011年3月10.1英寸、8英寸的平板电脑产品数量增长较多。摩托罗拉、联想等品牌均采用了10.1英寸的屏幕尺寸，三星、戴尔、黑莓则选择了7英寸的规格。这两种尺寸占据了平板电脑市场近60%的产品种类份额。由此可见，在未来很长一段时间，这两个尺寸仍将是平板电脑屏幕的主流尺寸规格。 

图13

2011年3月中国平板电脑市场不同屏幕尺寸产品数量占比分布

图14

2010年与2011年3月中国主流屏幕尺寸平板电脑产品数量占比对比

从平板电脑的屏幕分辨率来看，分辨率为1024×600和800×480的产品数量较多，两类产品占比近60%。皮尔卡丹、优派、帅酷、EKING等品牌的产品主要集中在这两个分辨率上。

苹果iPad分辨率以1024×768为主，该分辨率的产品占比达到了12.6%。另外，800×600和1280×800分辨率的产品数量占比也超过了10%。

图15

2011年3月中国平板电脑市场不同屏幕分辨率产品数量占比分布

(2)操作系统

iPad的热销让苹果iOS占据了市场大部分份额，不过谷歌由于开放了Android系统对其他硬件平台的支持，在产品数量占比上，Android优势明显。据ZDC统计数据显示，采用Andriod操作系统的平板电脑数量占比达到了64.4%，苹果的iOS操作系统产品占比仅为6.4%。

另外，就目前情况来看，黑莓的TabletOS和惠普WebOS应该都不会开放给其他品牌硬件平台，所以相应的平板电脑产品数量较少，而Android系统的开放性也将致使其会在很长一段时间内成为OEM品牌制造商首选的操作系统。 

图16

2011年3月中国平板电脑市场不同操作系统产品数量占比分布

(3)芯片处理器

ARM阵营是目前为止最流行的平板电脑芯片级解决方案，市面中70%的在售产品种类均采用ARM架构的芯片。而传统X86架构因为技术原因，明显不适合平板电脑这一类产品。可以预见X86架构的市场份额还会降低。

(4)系统容量

固态硬盘技术是现阶段最主要的平板电脑存储解决方案。对于平板电脑来说，存取速度对应用的影响并不明显，主要区别在于存储容量的大小。目前市面主流的存储容量是8GB、16GB、32GB、64GB，更大或者更小的容量因为价格和实用性的原因，在市场中很难生存。 

图17

2011年3月中国平板电脑市场不同存储容量产品数量占比分布中国平板电脑市场价格结构

4、价格段结构

截至2011年3月，中国平板电脑市场中产品数量最多的为2000元以下产品，这个价位段的平板电脑主要集中了超过20家的品牌，且大多为本土品牌。

从不同价位段产品数量及对应关注度对比可见，用户最关注的平板电脑价格为2000-5000元，关注比例超过80%。其中，4000-4999元平板电脑包括了苹果iPad2以及32GB以上的iPad一代产品而备受关注，关注比例达到了38.0%。

同时，对比数据也反映出中国消费者关注的产品与实际市场中在售产品的价格存在较大落差，2000元到4999元实际上是最适合中国消费者消费能力的价位。后期进入这一产业的品牌制造商应该将产品价格尽可能控制在这一区间，以获得更好的市场销量。 

图18

2011年3月中国平板电脑市场不同价位段产品数量与关注度对比中国平板电脑市场用户结构

5、用户结构

(1)用户性别结构

ZDC调查统计显示，在中国平板电脑用户中，男性用户比例为83.2%，女性用户比例仅为16.8%。男女比例性别差距较为明显。

图19

2011年中国平板电脑用户性别结构

(2)用户年龄结构

调查结果显示，中国平板电脑市场以19-35岁用户为主，其中26-30岁用户所占比例最大，为35.3%，19-25岁和31-35岁用户所占比例分别为23.4%和22.0%。年轻用户由于接触新鲜事物较多，对新科技的接受能力较强，是平板电脑市场用户的主力军。

图20

2011年中国平板电脑用户年龄结构

(3)用户受教育程度结构

根据数据统计，在中国平板电脑用户中，学历为本科的用户占据了过半比例，成为最主要的消费群体。其次为学历是大专的用户，占比为28.4%。而拥有初中及以下学历的用户仅占1.6%。整体来看，中国平板电脑用户学历普遍较高。 

图21

2011年中国平板电脑用户受教育程度结构

(4)用户月可支配收入结构

平板电脑用户月可支配收入集中在5000元以下，累计占比超过七成。收入在五千元以上的用户占比约为两成。而没有收入的用户则以学生居多，他们对流行趋势较为敏感，占到了6.8%的比例。

图22

2011年中国平板电脑用户月可支配收入结构

(5)用户所在地区结构

根据调查结果显示，平板电脑用户区域分布较为平均，一线城市、二线城市、三线城市和其他县城、乡镇用户各占约四分之一的比例。其中二线城市用户相对较多，为28.5%。

图23

2011年中国平板电脑用户所在地区结构

(6)用户所属行业结构

从平板电脑用户所在行业来看，计算机/互联网/通信/电子行业的用户占比最大，为24.9%。这类用户对IT产品较为关注，往往能敏感捕捉到新科技和新事物的讯息。贸易/消费/制造/营运行业的用户占比紧随其后，为11.6%。 

图24

2011年中国平板电脑用户所属行业结构

(7)用户职业结构

从平板电脑用户职业来看，人事/行政/后勤人员在平板电脑用户中占据了较大比重，为12.6%。技术支持/维护人员和在校学生所占比例较为接近。

图25

2011年中国平板电脑用户职业结构

(8)用户职位结构

普通员工在平板电脑用户中占据了半壁江山。基层管理人员、中层管理人员和高层管理人员占比相继减少。

图26

2011年中国平板电脑用户职位结构中国平板电脑上游配件供应商分析三、中国平板电脑产业生态链分析

在中国这个特殊市场环境下，平板电脑产业生态链也拥有自己的属性，ZDC依然从上游配件供应商、品牌制造商、操作系统平台商、应用软件开发商、电信运营商、服务供应商、渠道商以及周边设备制造商八个部分分别进行解析。

(一)上游配件供应商

1、芯片类供应商

(1)平板电脑芯片组

芯片组作为平板电脑最核心的硬件组成部分，对于平板电脑整体性能起着决定性的作用，其中核心处理器(CPU)和图形处理器(GPU)将直接决定芯片组的运算能力，影响到平板电脑的整体体验和功能。

现阶段平板电脑芯片组市场格局较为混乱，但总体上可以分为两大类：ARM架构芯片组和X86架构芯片组。ARM阵营主要以ARM公司为中心，外延包括一系列的芯片设计公司和芯片生产厂商。X86阵营则主要是以老牌英特尔公司为代表的传统芯片公司。

进入二十一世纪，随着手持移动终端市场的迅速兴起，ARM芯片以低功耗、小尺寸的特点迅速占据了智能手机和平板电脑市场，77%的谷歌Android手机、苹果iPad和三星GalaxyTab等平板电脑使用的芯片都采用ARM架构。

一定程度上，ARM的迅速发展已经威胁到了PC处理器的领导公司英特尔，打破了英特尔与AMD独霸数十年个人电脑处理器市场的格局，而且这种现象在平板电脑出现后愈发凸显出来。虽然ARM架构在平板电脑上大有攻城略地之势，但英特尔现阶段却尚未拿出一款足够优秀的产品进行对抗，平板电脑将是芯片组之间的一片全新战场。

(2)核心处理器(CPU)

在核心处理器方面，虽然存在很多平板电脑芯片组厂商，但基本都由ARM一家统领。ARM产业的商业模式与PC产业不同，ARM公司自己并不制造芯片，只负责芯片的设计。之后将设计方案授权给其他公司使用，从中得到相关的授权费用。

现阶段持有ARM授权的半导体公司非常多，像Freescale(飞思卡尔)(于2004年从摩托罗拉公司独立出来)、德州仪器(TI)、STMicroelectronics(意法半导体)、三星电子、Broadcom(博通)、CirrusLogic(凌云逻辑)、Atmel(爱特梅尔)、富士通、英特尔(借由和Digital的控诉调停)、IBM，英飞凌科技，任天堂，恩智浦半导体(于2006年从飞利浦独立出来)、OKI电气工业、Sharp(夏普)和VLSI等知名公司均拥有不同形式的ARM授权。

(3)图形处理器(GPU)

图形处理器是移动芯片组的另一核心组成部分，在日常的应用中，图形芯片起着参与2D、3D图形处理和图形加速的作用。随着平板电脑系统中越来越多的图形特效应用和第三方游戏程序的产生，图形芯片所起的作用也日益显著。

在移动图形芯片领域，比较常见的图形产品有：ImaginationTechnologies的PowerVRSGX系列、高通公司的Adreno系列、ARM公司的Mali系列和Nvidia公司的GeForceULV。与前三者不同的是，GeForceULV现阶段未实行对外授权，只应用在Nvidia旗下的芯片组中，典型代表是Tegra2芯片组。

表4

移动图形芯片公司及主流图形产品列表

以上四家公司提供的图形产品占据了目前平板电脑市场大部分份额。上游芯片组供应商如德州仪器、高通、三星、Nvidia等的芯片组中几乎全部使用了这四家公司的图形产品或授权。随着平板电脑市场的不断发展，这几家图形芯片公司之间的竞争也日益加剧。

2、液晶面板供应商

(1)液晶面板

平板电脑的显示屏幕一般都采用TFT液晶显示技术，其成像原理与常见的液晶显示器、液晶电视以及大部分手机等产品完全相同，液晶面板是产品的主要生产成本，切割生产液晶面板的厂商也没有任何变化。

目前平板电脑的液晶面板主要分成两大类：广视角面板与普通的TN面板。其中苹果iPad系列平板电脑(包括后来发布的iPad2)采用的是IPS型广视角面板，其由LGDisplay提供。而其他平板电脑产品大多为普通的TN面板，来自于不同的液晶面板厂商。

与液晶电视以及显示器相同，平板电脑的液晶面板供应商主要为韩国的三星SDI和LGDisplay，中国大陆地区的京东方、上广电和龙腾光电，以及中国台湾省的友达广电、奇美、中华映管和瀚宇彩晶。由于平板电脑的屏幕尺寸主要为7英寸到10英寸之间，因此不论是哪种类型的面板，都主要交给四代线或五代线来切割。

(2)触摸IC芯片

在平板电脑触摸解决方案中，控制IC芯片起着决定性作用。目前主要的触摸IC芯片有北美的爱特梅尔(Atmel)和新思国际(Synaptics)，以及日本的株式(Gunze)和Suzutora等。结构的应用取决于供应商IP的不同和生产工艺能力。谁能以最优化的结构、最少的材料和最简洁的工序生产出高性能的产品，谁就有望成为触摸面板市场最成功的供应商。

在屏幕比例方面，目前主要分为宽屏(16:10或16:9)以及普屏(4:3)两种，苹果iPad以及iPad2采用的是1024×768分辨率的4:3比例普屏屏幕，而其他平板电脑如三星GalaxyTab8.9、摩托罗拉XOOM等采用的是1280×800分辨率16:10比例的宽屏屏幕。

随着AMOLED技术的成熟以及产能的扩充，未来更多平板电脑将会使用这一技术，如已经上市的三星GalaxyTab8.9。相对于TFT液晶技术，AMOLED拥有更高的对比度、更丰富的色彩表现、更好的黑色表现能力、更好的弯曲性能、更薄的厚度以及更小的功耗。目前三星SDI、LGDisplay以及友达广电等都具备生产OLED屏幕的能力，但三星SDI占据着大部分出货比例。

ZDC预测，未来2011年平板电脑触摸屏出货量将达6千万片，而苹果在未来两年内依旧会是平板电脑触摸屏最大的消费商。

3、存储供应商

•NANDFlash

无论是笔记本电脑、上网本或是平板电脑，存储单元是必不可少的。不过由于上网本和平板电脑体积的骤减，存储模块也相应的从传统机械硬盘转移到SSD固态硬盘，而作为SSD固态硬盘最基础的供应原料就是NANDFlash。

从2010年第四季度NANDFlash供应量来看，三星(Samsung)无疑是全球最大的Flash供应商，其次是东芝(Toshiba)、镁光(Micron)、海力士(Hynix)、Intel等。

目前的固态硬盘产品均基于NANDFlash，因为它能提供极高的单元密度可以达到高存储空间，并且写入和擦除的速度快。另外NAND读和写操作采用512字节，这有点像硬盘管理此类操作，所以基于NAND的存储器就可以取代传统硬盘或其它存储设备。

NANDFlash的基本存储单元结构是由SLC(SingleLevelCell)和MLC(MultiLevelsCell)两种不同模式构成。

SLC的一个Flash存储单元只有两种电荷值，高低不同的电荷值表明0或者1，因为只需要一组高低电压就可以区分出0或者1信号，所以SLC最大的驱动电压可以做到很低。SLC结构简单，用一组变化电压驱动，速度很快同时寿命较长也更为可靠，不过这种一个Block只存储一组数据的模式无法在相同的晶圆面积上实现较高的存储密度，存储容量提高完全依赖芯片工艺的提升。

MLC故名思义在存储单元中实现多位存储能力，典型的是2bit。它通过不同级别的电压在一个单元中记录两组位信息(00、01、11、10)，这样就可以将原本SLC的记录密度理论提升一倍。因为电压变化更频繁，所以MLC技术的Flash在寿命方面远劣于SLC，同时它的读写速度不如SLC，一个Block存储两组位数据，自然需要更长的时间，这里面还有电压控制、CRC写入方式等因素需要考虑，所以从成本讲大多数SSD固态硬盘都选用MLC颗粒的NANDFlash。

在SSD固态硬盘市场份额方面，由于生产门槛的降低，传统硬盘行业已经不再是领航者，希捷、西部数据、日立截止目前仍没有面向普通消费市场的SSD产品。随之一些内存厂商如金士顿、威刚、海盗船、ocz、镁光、Intel、芝奇等瓜分了绝大部分市场。

虽然SSD固态硬盘在速度、抗震、低噪音等方面领先于传统的机械硬盘，但是其成本也随之提高。以当前NAND64Gb8Gx8MLC颗粒售价为例，单颗芯片售价在68元人民币，64GB容量售价则在544元成本价，再加上主控芯片价格、PCB基板、产品包装和人工费，相比传统机械硬盘就要高出很多。中国平板电脑品牌制造商分析

(二)品牌制造商

据ZDC统计，截至2011年3月，中国平板电脑市场上共有60家品牌，其中包括不少本土山寨品牌。尽管品牌众多，但大部分平板电脑市场依然被苹果iPad占据，且随着iPad2的发布，这一局面短时间内还将继续。

在2010年，苹果iPad平板电脑在全球的销量超过了1400万台，约占平板电脑整体市场份额的83%。投资银行FBRCapitalMarkets给出的预测数据认为，iPad在2011年的销量可以达到4000万台，占据超过50%的市场份额。从这一预测来看，2011年平板电脑市场仍有2000万台左右的空间。经过2010年iPad的探索性发展后，硬件、软件和整个市场需求的环境已经有了很好的支持基础，平板电脑在2011年将迎来真正爆发。

在ZDC进行的调查中，用户最青睐的平板电脑品牌除苹果外，联想、三星都获得了超过5%的比例，惠普、爱国者、摩托罗拉、华硕、戴尔等获得了超过1%的比例。

图27

2011年用户最青睐的平板电脑品牌比例分布

从平板电脑产品来看，用户了解或关注较多的产品中除苹果iPad外，三星的GalaxyTab获得了38.0%用户关注，而联想的乐Pad平板电脑产品关注比例也超过了31.7%。

图28

2011年用户了解或关注较多的平板电脑产品

以下ZDC将对中国平板电脑市场中主流的品牌制造商进行解析。按照品牌制造商的英文名称先后顺序，涉及厂商包括：宏碁(Acer)、爱国者(Aigo)、苹果(Apple)、华硕(ASUS)、戴尔(DELL)、汉王(HanWang)、惠普(HP)、联想(Lenovo)、万利达(Malata)、摩托罗拉(MOTO)、RIM、三星(Samsung)、东芝(Toshiba)共13家。中国平板电脑品牌制造商之宏碁

1、宏碁(Acer)

(1)企业概况

宏碁集团(Acer)创立于1976年，主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务。在PC领域，宏碁旗下有Acer、Gateway、PackardBell、emachine、Founder(方正)等品牌。2009年10月份，根据IDC发布的数据显示，宏碁超越戴尔成为了全球第二大PC厂商。

在上网本市场，宏碁凭借其快速的市场反应能力牢牢占据销量第一的位置。在平板电脑市场，宏碁同样势在必得。宏碁集团董事长王振堂不止一次公开表示要在平板电脑市场加大投资力度。虽然现在宏碁的平板电脑还没正式上市，但宏碁平板电脑可以凭借着PC领域的产品研发、设计、市场渠道等方面的优势后发制人。宏碁认为，在2011年，全球平板电脑的销量则有望达到5480万台，到2014年可达到2.08亿台。很显然，宏碁不会错过这一市场。

(2)产品结构

在2011年1月的CES展会上，宏碁公布了IconiaTabA500平板电脑。该平板采用10.1英寸屏幕，分辨率为1280×800，搭载NvidiaTegra250双核心处理器，主频为1.0GHz，配置miniHDMI接口，搭载Android3.0系统，存储空间分为16GB和32GB两种。

2011年2月，宏碁在移动世界大会上推出了IconiaTabA100和W500型号平板电脑。A100型号平板采用7英寸屏幕，重量为450g。该平板仅有WiFi版本，运行的是1GHzNvidiaTegra250双核处理器，搭配512MB内存和8GB存储空间。

W500平板的10英寸屏幕分辨率为1280×800，搭配200万像素前置和500万像素后置摄像头。带有HDMI、SD和USB接口。3G版本还具备miniSIM卡槽。

表5

宏碁平板电脑产品及对应主要参数列表

(3)关注状况

自2010年10月宏碁平板电脑开始受到用户的关注，但至2011年3月，宏碁平板电脑品牌整体关注度较低，平均月度关注比例不足1%。只在2010年12月和2011年1月，宏碁平板电脑品牌关注比例突破了1%，分别达到1.5%和1.2%。 

图29

2010年10月-2011年3月宏碁平板电脑品牌关注比例走势

在宏碁已发布的五款平板电脑中，IconiaTabW501和IconiaTabW500的关注度最高，关注比例均超过了30%。而宏碁最早发布的IconiaTabA500关注度有所下降，关注比例为13.5%，IconiaTabA101关注比例最低，不及5%。

图30

2011年宏碁平板电脑产品关注比例分布中国平板电脑品牌制造商之爱国者

2、爱国者(Aigo)

(1)企业概况

爱国者电子科技有限公司前身为北京爱国者存储科技有限责任公司。爱国者业务涉及移动存储、网络存储、U盘、数码相框、录音笔、多功能存储卡，以及高清播放机、电子白板、平板电脑、教育电子等新兴领域。

在平板电脑领域，爱国者走的是满足中国消费者需求的路线。在爱国者推出的Aigopad系列平板中，提供了USB标准接口，可以令数据传输更为便捷。通过加入Flash技术支持，aigopad还可以兼容各大热门网站的视频内容，这些特性使其更符合中国消费者的需求。

(2)产品结构

2010年6月，爱国者电子在北京举行新闻发布会，公布了Aigopad平板电脑。爱国者称，Aigopad平板电脑是第一款基于Android操作系统的中国品牌平板电脑。2010年8月，Aigopad系列中的E700平板正式上市。该平板采用的是7英寸屏幕，预装了Android操作系统，可实现彩色电子书、数码相框、网络电视、影音播放、Office办公、掌上游戏、无线上网等多种功能。

2010年11月，爱国者推出了AigopadN700型号平板电脑。AigopadN700平板电脑采用7英寸屏幕，搭载Android2.1操作系统，植入多核处理器，内置512MB内存，加入了3G语音通话、三维重力感应、多点触控等多重技术。

表6

爱国者平板电脑产品及对应主要参数列表

(3)关注状况

自2010年7月开始，爱国者平板电脑品牌关注比例逐步提升，从7月份的仅0.9%上涨到12月的12.4%。但随着2011年更多品牌涉足平板电脑领域，爱国者仅有的三款平板电脑产品关注度开始走低，至2011年3月，爱国者平板电脑品牌关注比例仅余1.4%，又恢复到产品刚发布阶段。

图31

2010年7月-2011年3月爱国者平板电脑品牌关注比例走势

爱国者已发布的三款平板电脑中，N700的关注度最高，关注比例达到了54.6%，E500和E700的关注度相当，关注比例均略高于20%。

图32

2011年爱国者平板电脑产品关注比例分布中国平板电脑品牌制造商之苹果

3、苹果(Apple)

(1)企业概况

苹果公司总部位于美国加利福尼亚州的库比提诺，核心业务是电子科技产品，专门从事开发、制造、销售个人电脑、服务器、外围设备、计算机软件、联机服务及个人数字式辅助设备。

在2010年1月27号，苹果公司公布了旗下首款平板电脑产品——iPad，自此，iPad在接下来的一年多时间里叱咤平板产业，销量创造了一个奇迹。据不完全统计，在上市28天的时间里，iPad销量达到100万台；上市60天时间里，iPad销量达到200万台；在上市80天的时间内，iPad售出300万台。2010年全年，苹果iPad全球销量近1500万台，在上市以来的9个月时间内为苹果带来了95亿美元的收入。

进入到2011年，3月11日苹果iPad2平板电脑正式在美国销售，同样引起了用户的高度关注和追捧。国外分析称，iPad2上市首个周末销量或超过100万，远超iPad破百万台的速度。

总的来说，目前苹果iPad在平板电脑市场一家独大，iPad在2010年占据了近90%的市场份额，销量近1500万台。苹果凭借其对产业链各个环节的绝对控制能力已经可以很好地对成本进行控制。另外，苹果已经打造了一个丰富的应用程序商店，可实现对iPad内容方面的完美支持。预计，在2011年，苹果凭借iPad2依然可以占据平板电脑市场70%以上的份额，销量则有望达到3370万台。

(2)产品结构

截至2011年3月，苹果平板电脑共有iPad和iPad2两个产品系列。

iPad平板电脑采用了9.7英寸LED背光宽屏，分辨率为1024×768。搭载1GHz苹果A4定制高性能低功耗芯片。提供WiFi和3G版本，包括16GB、32GB和64GB三种容量，WiFi版本对应的售价分别是499美元、599美元和699美元。3G版本对应的价格分别是629美元、729美元和829美元。

2011年3月2日，苹果公司发布了iPad2平板电脑。相比于iPad，iPad2采用了更加轻薄的机身设计，搭载A5处理器，增加了前置和后置摄像头，分别可用于Facetime和视频拍摄。iPad2同样包括16GB、32GB和64GB三种容量，分为WiFi和3G版本，售价也与iPad一代对应。

苹果平板电脑产品及对应主要参数列表

(3)关注状况

苹果iPad的关注度一直以来居高不下，在2010年9月达到峰值78.4%。不过，随着平板电脑品牌及产品数量的增多，用户的关注度开始分散，苹果iPad的关注度也一度出现下滑。从近9个月的数据来看，iPad关注度的下滑趋势不可避免。

图33

2010年7月-2011年3月苹果平板电脑品牌关注比例走势

从产品的关注度来，无论是iPad一代还是二代产品，基础版的配置最受用户关注。同为16GB、WiFi的iPad和iPad2的关注比例都超过了30%，而iPad2因为新发布不久而更为受到用户关注，关注比例达到了40.6%。

图34

2011年苹果平板电脑产品关注比例分布中国平板电脑品牌制造商之华硕

4、华硕(ASUS)

(1)企业概况

华硕电脑是全球领先的3C解决方案提供商之一，其产品线完整覆盖至笔记本电脑、主板、显卡、服务器、光存储、有线/无线网络通讯产品、LCD、PDA随身电脑、手机等全线3C产品。

华硕的EeePC被认为是上网本的鼻祖，为华硕电脑销量贡献了不少力量。随着上网本产品鼎盛时期的过去，华硕也开始了产品战略转移，平板电脑显然是一个新的关注点。

从华硕目前公布的平板电脑来看，其走的路线类似之前的上网本路线，产品涵盖多个尺寸和多种型号和类型，搭载了不同平台，可满足不同群体的需求。凭借着多型号和相对低的价格，华硕平板必会占据应有的份额。

(2)产品结构

在2010年6月份的Computex展会上，华硕展示了采用Windows系统的EeePad平板电脑。在2011年1月份的CES展会上，华硕正式公布了四款EeePad平板电脑产品，型号分别是EeePadMeMO、EeeSlateEP121、EeePadSlider和EeePadTransformer。

EeePadMeMO采用的是7英寸屏幕，分辨率为1024×600，运行Android3.0系统，搭配双核心1.2GHz主频Qualcomm8260处理器，带有120万像素前置摄像头和500万像素后置摄像头。

EeeSlateEP121平板采用的是12.1英寸屏，搭配酷睿i5-470M处理器，运行Windows7系统。搭配2GB-4GB内存，配置64GBSSD硬盘。允许使用触摸笔进行输入，带有前置摄像头和HDMI接口。

EeePadSlider和EeePadTransformer都采用10.1英寸屏幕和Tegra2芯片。其中EeePadSlider采用了类似手机的设计，键盘部分可滑出。运行的是代号为Honeycomb的谷歌Android系统，10.1英寸IPS屏幕，分辨率为1280×768，带有mini-HDMI、microSD和MiniUSB接口，配置120万像素和500万像素双摄像头。

EeePadTransformer平板采用10.1英寸屏幕，运行的是Android3.0系统，搭配Tegra2芯片，配置双摄像头。屏幕分辨率为1280×800。底座部分自带有电池，一次充满可续航16小时。EeePadTransformer平板部分的电池续航时间为8小时。

华硕平板电脑产品及对应主要参数列表

(3)关注状况

华硕平板电脑整体关注度偏低，月均关注比例均在1%左右徘徊。但从近9个月的走势看，其平板电脑品牌关注度呈现上升趋势。

图35

2010年10月-2011年3月华硕平板电脑品牌关注比例走势

截至2011年3月，用户对华硕平板电脑产品关注度最高的主要集中在最新发布的产品EeeSlateEP121上，该产品关注比例高达72.1%。其余的几款华硕平板电脑关注度都在10%以内。

图36

2011年华硕平板电脑产品关注比例分布中国平板电脑品牌制造商之戴尔

5、戴尔(DELL)

(1)企业概况

戴尔(DELL)公司于1984年创立，在计算产品领域，戴尔提供台式机、便携机、服务器和工作站等产品，面向家庭用、小型商业、大型商业、教育和政府等领域。目前在全球PC市场排名第三。

虽然现在平板电脑的销量仅为传统PC的零头，但巨大的发展潜力已经让PC厂商们不得不关注并加大投入力度。从戴尔一系列的动作来看，这家传统PC厂商同样不想在平板电脑市场落后。虽然目前戴尔还没有提供出一款真正意义上的平板电脑，但可以预见的是，凭借着在传统PC市场的独特营销模式，戴尔在平板电脑市场也会占据应有的份额。

(2)产品结构

在2010年7月份，戴尔Streak平板电脑的详细信息正式披露。8月份，戴尔正式发售Streak平板电脑，签约价为299.99美元，裸机版价格为549美元。

需要指出的是，戴尔Streak平板电脑采用了5英寸屏幕，分辨率为800×480，这种配置更像是一款智能手机。Streak平板较早版本搭配的是Android1.6系统，与智能手机基本一致。另外，500多美元的售价也让Streak平板失去了价格优势。

2010年9月份，戴尔在英特尔IDF信息技术峰会上展示了InspironDuo混合型电脑产品，结合了上网本和平板的特性，屏幕部分支持触摸旋转，可当作平板电脑来使用。但从根本上讲，InspironDuo依然不属于彻底的平板电脑产品。在2010年9月底的甲骨文开放世界大会上，戴尔公司展示了一款7英寸的平板电脑原型，运行Android系统。2011年1月，戴尔公司正式推出了这款Android系统平板，命名为Streak7，采用7英寸屏幕，支持4G网络。

Streak7运行Android2.2操作系统，搭载戴尔Stage用户界面。Streak7采用是7英寸电容性触摸屏，分辨率为800×480，搭载NvidiaTegra2平台，运行双核心1GHz主频处理器。除了选择4GH和3G网络外，Streak7平板还支持WiFi网络，以及蓝牙和GPS功能。

2011年2月份，戴尔高层称还将推出10英寸的Windows平板电脑，戴尔的这款Windows7平板电脑很有可能面向的是商用领域，比如教育、医疗、政府和企业等。

戴尔平板电脑产品及对应主要参数列表

(3)关注状况

因为戴尔平板电脑产品数量只有两款，且并非真正意义上的平板电脑，因此其整体关注度较低，月均关注比例不足1%，且走势也相对平稳。

图37

2010年9月-2011年3月戴尔平板电脑品牌关注比例走势

对比戴尔的两款平板电脑产品，早期发布的Streak5关注度高于后期发布的Streak7，二者关注度之比约为8：2。 

图38

2011年戴尔平板电脑产品关注比例分布中国平板电脑品牌制造商之汉王

6、汉王(HanWang)

(1)企业概况

汉王科技股份有限公司成立于1998年，最早的业务是研究、开发、应用、推广多元智能人机交互技术等产品。2010年，汉王在平板电脑和电子书产品领域均有较大动作，从周边设备和软件技术厂商成功转型为终端设备制造商。2010年汉王在深交所上市，汉王董事长刘迎健称，汉王近期将集中精力发展移动互联网产品和服务。

在2010年的财报中显示，汉王科技的营收构成中，电纸书产品占据很大一部分，平板电脑比重并不大。汉王发布的新一季财报显示，汉王净利润增长大幅放缓，主要是因为占公司营收比重较大的电纸书业务毛利率下降，而平板电脑将会成为汉王下一个发展的重点产品。

汉王TouchPad系列平板被认为是iPad的强力竞争者，在当时的发布会上，汉王