网络营销实务（第三版）课件 5.2任务二 熟悉搜索引擎营销的方法

《网络营销实务》

教学课件职业教育电子商务专业改革创新教材/项目式教材（第3版）项目五搜索引擎营销2024/7/19任务二熟悉搜索引擎营销的方法

微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序。2019年12月11日，公司宣布微信搜索正式升级为“微信搜一搜”，搜索能力全面升级。自上线以来，微信搜一搜不断优化。目前用户可通过主动搜索关键词获得公众号、小程序、游戏、百科以及医疗咨询等20多种信息服务内容。微信搜一搜还整合了公众号文章，接入ZAKER、知乎、豆瓣等平台内容资源。

2022年12月28日，微信搜一搜发布《2022用微信搜什么》视频和数据报告，呈现了年度热点事件和用户搜索量变化，多维度展现疫情背景下微信用户的关注点和搜索需求。

报告显示，疫情使得线上化成为常态，体育、音乐、学习、科技成为人们向上的动力源泉。随着微信生态内容、服务的日益丰富，用户在微信里的搜索需求正逐渐走向多元化，搜一搜在微信生态的“连接器”作用也越发凸显。

党的二十大报告指出：“必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力。”腾讯公司一直秉承科技向善的宗旨，通信和社交服务连接全球逾10亿人，帮助他们与亲友联系，畅享便捷的出行、支付和娱乐生活。腾讯发行多款风靡全球的电子游戏及其他优质数字内容，为全球用户带来丰富的互动娱乐体验。腾讯还提供云计算、广告、金融科技等一系列企业服务，支持合作伙伴实现数字化转型，促进业务发展。

阅读完案例后，张翔陷入思考：通过网络平台，利用搜索引擎投放关键词能给企业带来较高的销售业绩，这种推广方式是否适合美秀坊？如果公司也进行搜索引擎营销，该选择哪种方法？大概的推广费用是多少？你能帮帮他解决这些困惑吗？

分析：要帮助张翔，应该了解搜索引擎营销的主要方法，掌握进行搜索引擎营销的基本操作方法和技巧，并会对搜索引擎营销效果进行评估。2024/7/19一、搜索引擎营销的方法1．免费登录分类目录免费登录搜索引擎是传统的网站推广手段，只要符合网站登记的条件，通常都可以在适当的类别中登记自己的网站，如百度、搜狗、必应网站均提供免费登录。将网站登录在尽可能多的主要搜索引擎网站上，是网络营销的一项必不可少的工作内容。2024/7/19一、搜索引擎营销的方法2．搜索引擎优化搜索引擎优化是针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而使搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。搜索引擎优化包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。2024/7/19一、搜索引擎营销的方法3．付费登录分类目录目前主要的全文搜索引擎仍为免费登录，但大部分提供分类目录搜索服务的搜索引擎已经开始收费，如国内知名的门户网站搜狐、网易和新浪等均推出了不同档次的收费服务。与原始的自由登录方法相似，收费登录的操作十分简单，只要向搜索引擎或其代理商支付费用，并按要求提交有关资料，以实现搜索引擎营销。2024/7/19一、搜索引擎营销的方法4．关键词排名关键词排名是一种在搜索引擎搜索结果中以字、词、词组的相关性体现网页排名的方式，可以分为关键词自然排名以及各搜索引擎提供的关键词竞价排名服务两种。关键词自然排名是搜索引擎对所有相关网页抓取结果自动分析、自动排名的体现，是利用长期总结出的搜索引擎收录和排名规则搜索的结果，一般可以通过SEO技术来达到关键词排名提升的目的。关键词竞价排名服务是由搜索引擎提供的一种有偿排名服务。例如百度的“竞价排名”就是其中的一种。2024/7/19一、搜索引擎营销的方法5．关键词广告关键词广告是付费搜索引擎营销的主要形式之一，一般为文字广告，由广告标题、简介及网址等组成。关键词广告一般在搜索结果页面中与自然搜索结果分开，如Google、百度等搜索引擎采取这种模式。关键词广告形式简单、制作成本低廉，计价方式是按点击量收费的，费用是可以控制的，且可随时查看流量统计和科学地对关键词进行管理。2024/7/19一、搜索引擎营销的方法6．网页内容定位广告基于网页内容定位的网络广告是关键字广告搜索引擎营销模式的进一步扩展，广告载体不仅是搜索引擎的搜索结果页，也延伸到服务合作伙伴的网页。2024/7/19二、搜索引擎营销效果评估

搜索引擎营销在开展网络营销的企业中得到了广泛的应用，是一种非常受重视的网络营销方法。企业营销部门进行搜索引擎营销，需要投入一定人力、物力和财力，自然要对投资效果进行评估。

对于搜索引擎效果